Google peut-il détecter le contenu de l'IA ? Voici ce que vous devez savoir (et comment EEAT s'intègre)
Publié: 2023-01-20Alors que la technologie continue d'évoluer, la façon dont nous créons du contenu doit changer avec elle.
Exemple : Google a récemment révisé ses directives EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité) - et, parallèlement à cela, les représentants de Google ont déclaré que le contenu généré par l'IA est autorisé dans les résultats des moteurs de recherche.
Mais Google peut-il détecter le contenu de l'IA ? Et est-ce important que Google sache qu'une IA a écrit la vôtre ?
Bref, OUI à la première question, et NON à la seconde. Google peut détecter le contenu de l'IA, mais cela n'affectera pas votre classement tant que votre contenu est créé pour les personnes avant tout, pas pour les moteurs de recherche.
Ce qui compte, c'est l'intention et la direction derrière la création de votre contenu, PAS la méthode que vous avez utilisée pour le créer.
Dans cet article, nous explorerons exactement comment la création de contenu IA affecte le référencement. Nous examinerons également le point de vue de Google Liaison Danny Sullivan sur le contenu de l'IA - et pourquoi cette position pourrait simplement ouvrir la voie à une toute nouvelle approche du marketing en ligne.
Donc, si vous êtes curieux de savoir comment Google peut détecter le contenu de l'IA et comment cela fonctionne exactement, continuez à lire !
Que sont les directives EEAT de Google ?
EEAT est synonyme d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Il s'agit d'un ensemble de directives de Google utilisées pour évaluer la qualité du contenu des sites Web.
Google a introduit pour la première fois les directives EAT (moins le deuxième "E") en 2018 dans le cadre d'un effort visant à améliorer la qualité globale des pages Web et à s'assurer qu'elles respectent certaines normes.
Quels sont les changements apportés à EEAT ?
Google a apporté plusieurs modifications à ses directives EEAT au fil du temps. Ceux-ci inclus:
- Les auteurs doivent avoir une expertise dans leur domaine.
- Les auteurs et les sites Web doivent fournir des preuves à l'appui des affirmations faites sur les pages.
- Les informations doivent être à jour et exactes.
- Les sources doivent être vérifiées lorsque cela est possible.
- Les sites doivent être transparents quant à leur propriétaire et fournir des informations de contact si nécessaire.
Mais le changement le plus récent, effectif depuis décembre 2022, est l'ajout d'une autre lettre « E » au début du célèbre acronyme « EAT ». Ce deuxième "E" signifie " Expérience ".
En règle générale, cela signifie que Google met davantage l'accent sur l'expérience de première main dans la sauvegarde de la création de contenu. Pour la plupart des sujets de contenu, la personne qui le crée doit avoir une sorte d'expérience pertinente pour en parler avec précision.
Un exemple donné par Google de contenu à faible EEAT est une critique de restaurant écrite par quelqu'un qui n'a jamais mangé dans ce restaurant.
Comment cela affecte-t-il la création de contenu IA ?
Qu'est-ce que tout cela a à voir avec le contenu de l'IA ?
Abondance.
Avec l'introduction de ChatGPT fin 2022, la conversation autour des logiciels d'écriture d'IA a explosé.
Soudain, l'industrie du marketing de contenu a été confrontée aux incroyables capacités de l'IA - assez bonnes pour remplacer les rédacteurs de contenu général. (Je l'ai vu moi-même quand j'ai trouvé un nouvel outil d'IA qui m'a époustouflé.)
Naturellement, les gens avaient des questions.
- Comment les gens pourraient-ils NE PAS utiliser cette technologie dans leur marketing alors qu'elle est si bonne et pourrait économiser des heures de temps et des tonnes d'argent ?
- S'ils le faisaient, Google les pénaliserait-il ?
Danny Sullivan, Google Search Liaison, a répondu à ces questions sur Twitter et a basé ses réponses sur les directives EEAT mises à jour de Google.
Ainsi, nous avons bouclé la boucle. Examinons ce qu'il a dit et pourquoi le contenu de l'IA est désormais autorisé dans les résultats et les classements des moteurs de recherche.
Le point de vue de Danny Sullivan sur la création de contenu EEAT et AI
Premièrement, pourquoi accordons-nous tant d'importance aux paroles de Danny Sullivan ?
Pour commencer, il est un expert reconnu dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il fait des recherches et écrit sur le référencement depuis plus de deux décennies, ET il représente officiellement Google.
TLDR ; Ses connaissances sur les directives EEAT de Google et la création de contenu IA sont inestimables pour les entrepreneurs, les fondateurs, les propriétaires d'entreprise et les spécialistes du marketing de contenu qui souhaitent maximiser la visibilité de leur site Web sur Google.
Qu'a-t-il dit à propos de la création de contenu EEAT et AI ?
Tout a commencé par une question d'utilisateur sur Twitter. Quelqu'un a demandé ce que nous mourions tous d'envie de savoir : le contenu généré par l'IA est-il autorisé dans certains cas (par exemple, lorsque sa sortie est éditée et "soutenue" par des auteurs humains) ?
Cela aiderait à obtenir une sorte de déclaration officielle de Google à ce sujet, par rapport à leurs conseils précédents sur le contenu généré par l'IA.
Est-ce considéré comme non-violatif basé sur le fait qu'il est "soutenu" par un humain ? Autres raisons? Vraiment curieux.
cc : @JohnMu @searchliaison https://t.co/Ft4XRMVQcf
– Blair MacGregor (@blairmacgregor) 11 janvier 2023
Danny Sullivan a répondu par un "oui" catégorique.
MAIS, il a précisé que TOUT contenu écrit pour aider les gens a le potentiel de se classer. Même le contenu de l'IA, lorsqu'il est créé et guidé avec cette intention, est un jeu équitable.
Dans le même temps, TOUT contenu écrit uniquement pour gagner des classements de recherche est un problème - même s'il a été écrit par des humains.
En résumé, les directives EEAT de Google nécessitent des connaissances spécialisées et un jugement humain lors de la création de contenu pour les sites Web. Tant que vous vous concentrez sur la création de contenu utile, axé sur les personnes et qui respecte ces directives, l'utilisation de générateurs de contenu IA pour vous aider ne devrait pas être un problème.
Réitérons :
- Assurez-vous toujours, TOUJOURS que vos outils de contenu IA sont guidés avec une touche humaine experte.
- Modifiez et vérifiez soigneusement le contenu de l'IA.
- Ne publiez JAMAIS de contenu IA non modifié et non modifié.
- Créez toujours du contenu avec l'intention d'aider les gens, qu'un écrivain humain ou une IA ait écrit le premier brouillon.
Source : Règles anti- spam pour la recherche sur le Web Google
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Google peut-il détecter le contenu de l'IA ?
Étant donné que Google autorise le contenu de l'IA, cela doit signifier qu'ils peuvent le détecter assez facilement, n'est-ce pas ?
Correct : Google est devenu de plus en plus apte à détecter le contenu de l'IA.
Il utilise une variété de techniques pour identifier et signaler le contenu généré par la machine, y compris les algorithmes de traitement du langage naturel (NLP) qui analysent le texte pour les modèles et la syntaxe qui sont courants dans l'écriture générée par ordinateur.
Google recherche également certains mots ou expressions souvent utilisés par les systèmes d'IA, tels que "selon la recherche" ou "les données suggèrent". De plus, il peut détecter quand la même structure de phrase est répétée plusieurs fois dans un article (un autre drapeau rouge).
Voici un exemple de contenu non édité créé avec l'outil AI ChatGPT. Pour un œil averti, il est évident qu'un bot a écrit ceci :
Quels sont les risques liés à la publication de contenu IA non édité ?
Il existe des risques majeurs si vous essayez de publier une sortie AI non éditée.
Le contenu généré par l'IA est facile à détecter pour Google.
Comment fait-il ? En analysant le texte à la recherche de modèles non naturels, tels que l'utilisation excessive de certains mots ou expressions.
Par exemple, si trop de mots-clés ou de phrases répétées apparaissent trop souvent dans votre contenu, cela pourrait déclencher des drapeaux rouges avec l'algorithme de Google et entraîner des sanctions.
De plus, les systèmes d'intelligence artificielle manquent de créativité et d'originalité. Par exemple, la sortie non éditée peut manquer de transitions naturelles entre les phrases et les paragraphes, avoir un son générique ou avoir une sensation robotique facilement identifiable par tout humain intelligent.
Pour compenser cela, de nombreux outils d'IA utilisent des modèles ou des modèles de langage spécifiques pour rendre le texte plus naturel. Mais Google peut rapidement identifier ces modèles grâce à l'analyse de plusieurs éléments de contenu.
De plus, si vous utilisez des outils automatisés tels que des spinners ou des rewriters sur des articles existants sans ajouter de nouvelles informations ou idées de votre part, cela pourrait être considéré comme du plagiat. (Biffez deux de Google. Pénalité de repère. )
Un autre risque associé à l'utilisation de la création de contenu IA à des fins de référencement est que la valeur manquera aux lecteurs qui visitent votre site Web à la recherche d'informations utiles sur un sujet particulier.
Au lieu de cela, ils trouveront une montagne de charabia robotique, facilement discernable parce que les humains sont intuitifs au sujet du langage. Nous pouvons dire si un robot sans aide a écrit votre copie !
Donc, si votre blog et votre site Web sont recouverts d'une copie robotique mal écrite - tout humain avec un niveau de lecture plus élevé est susceptible de rebondir rapidement, de ne jamais revenir.
Google peut détecter le contenu de l'IA, mais les créateurs de contenu utiles ne devraient pas s'inquiéter
En un mot, les directives EEAT révisées de Google ont ouvert la porte à la création de contenu IA.
Danny Sullivan a clairement indiqué qu'ils étaient ouverts à l'autorisation de ce type de contenu sur leur plateforme. Il reste à voir comment cela affectera le référencement et d'autres aspects du marketing numérique à l'avenir, mais une chose est certaine : le contenu créé par l'IA ne peut plus être ignoré en tant qu'option viable pour les entreprises qui cherchent à développer et à étendre leur présence en ligne.
Tant que vous créez un contenu de qualité qui apporte de la valeur à vos lecteurs, il ne devrait y avoir aucun problème à utiliser du matériel généré par l'IA - alors ne vous inquiétez pas si Google peut le détecter ou non !
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