Les entités AI Instagram peuvent-elles améliorer les clics sur vos publicités PPC ?

En 2018, les mondes d'Instagram et des médias sociaux ont connu une nouvelle tendance avec la montée en puissance de plusieurs modèles d'IA tels que Shudu et Lil Miquela.

Les acteurs du commerce électronique savent depuis longtemps que l'IA peut aider les entreprises à optimiser leurs stratégies marketing en back-end. Par exemple, l'IA et les modèles d'apprentissage automatique sont connus pour améliorer les prédictions du CTR organique des publicités.

Cependant, avec des nouveaux venus aussi étranges que Shudu et Miquela sur la scène des médias sociaux, de nouvelles questions se sont également posées.

Que pouvez-vous apprendre en ayant l'IA comme visage de votre marketing plutôt que comme simple outil d'analyse statistique ?

De plus, d'autres industries en dehors du monde de la beauté et de la mode peuvent-elles bénéficier de ces modèles ?

Qui sont ces modèles Insta IA ?

Premièrement, aucun de ces modèles numériques n'est vraiment de l'IA, mais des entreprises comme Betaworks pensent que les modèles numériques avec IA sont la prochaine grande chose. Il vaut la peine d'analyser ces modèles numériques maintenant, en tant que précurseur de ce que nous pourrions gagner à l'avenir avec de vrais modèles d'IA. Les deux IA utilisent des tactiques marketing telles que le marquage de marques et d'articles dans leurs publications Instagram et l'ajout de liens d'affiliation à leur biographie.

Shudu (@shudu.gram)

Shudu Gram (157k followers) est un mannequin et influenceur qui s'est révélé être le travail expérimental du photographe Cameron-James Wilson. Elle est connue pour "traîner" avec des célébrités en chair et en os et a même récemment assisté aux EEBAFTA en février 2019. Son "agence", les Digitals, représente/crée également d'autres mannequins, dont Margot et Zhi, qui l'ont rejointe en août. 2018 en tant que représentants de Balmain. Elle est également liée à Fenty Beauty et Tiffany, et est apparue dans des magazines tels que Vogue et Cosmopolitan.

Miquela Sousa (@lilmiquela)

Miquela Sousa (alias Lil Miquela; 1,5 million d'abonnés) prétend être un modèle de robot sensible vivant à Los Angeles, mais est censé être le projet CGI de Brud. Ses amis comprennent également des célébrités corporelles, ainsi que son propre groupe d'influenceurs de CGI, Blawko (@ blawko22) et Bermuda (@bermudaisbae), qui auraient été créés par les mêmes créateurs (Brud). Elle est partisane du mouvement #blacklivesmatter et soutient la communauté LGBTQ et Justice for Youth. Des marques telles que Balenciaga, Prada, Coach et OUAI sont connues pour collaborer avec ce modèle instagram d'IA.

Voici comment Instagram vous permet d'optimiser votre budget PPC :

L'avantage des publicités Facebook et Instagram est qu'elles sont adaptées au groupe démographique cible.

Les publicités seront présentées à un utilisateur en fonction de ses informations et de son comportement en ligne. Par exemple, une jeune femme d'une vingtaine d'années qui visite régulièrement des clubs de fitness à Los Angeles sur Facebook peut voir une publicité pour une entreprise de vêtements de sport basée en Californie sur Instagram.

Les histoires Instagram, les publications et la nouvelle IGTV créent toutes des opportunités de susciter l'enthousiasme avec des annonces, des concours et plus encore. Les hashtags conduisent les utilisateurs vers des messages visuels qui captent leur attention avec des «personnes», des produits et des concepts esthétiques (vacances, maisons de luxe, etc.). Ensuite, le texte les intrigue davantage avec des mots-clés et un marketing émotionnel, et des articles étiquetés qui sont directement liés à la marque ou au produit scellent l'affaire. Les « liens dans la bio » améliorent également le CTR d'un site Web, en particulier lorsqu'ils sont publiés sur les comptes des influenceurs.

Les plus grands influenceurs avec des suivis massifs et les micro-influenceurs qui représentent des marchés de niche présentent une énorme opportunité pour les entreprises de commerce électronique. Un appel à l'action dans leur bio ou sur leurs publications, combiné à d'autres tactiques, peut augmenter votre CTR jusqu'à 250 %. Cependant, gardez à l'esprit que ces appels à l'action peuvent avoir un impact négatif sur la perception de votre marque et de vos produits par vos abonnés, et donc sur votre CTR, si vous les spammez sur chaque publication.

Vous pouvez suivre votre taux de clics sur les liens pendant une période limitée grâce à vos Instagram Insights, situés en haut à droite de la page de votre compte (icône graphique). À l'aide d'un outil d'analyse, vous pouvez ensuite déterminer ce que les gens ont fait après avoir cliqué sur ce lien.

Vous pouvez également analyser plus en détail vos données à partir de votre Instagram et de votre site Web pour répondre avec des publications mieux adaptées à votre public en utilisant des outils comme Convert.

Comment les modèles IA d'Instagram peuvent améliorer le CTR de votre annonce :

Bien qu'il n'y ait pas de statistiques actuellement disponibles sur les tendances CTR de marques telles que Fenty Beauty et Balmain après leurs partenariats avec des modèles comme Shudu, nous pouvons extrapoler en fonction de leur succès.

Les Digitals ont introduit trois nouveaux modèles fin 2018 et Lil Miquela a gagné un demi-million de nouveaux abonnés depuis la mi-2018. Nous savons également que Lil Miquela et Brud ont reçu des millions de dollars en investissements de la Silicon Valley. Donc clairement, ils réussissent.

Nous savons également que le nombre d'Américains qui utilisent Instagram a augmenté de 13,1 % depuis 2017, et que depuis l'introduction d'Instagram Stories, les entreprises ont signalé 15 à 25 % de clics supplémentaires à partir de liens publiés sur leurs histoires.

Nous aborderons cela plus tard dans la section sur les préoccupations éthiques, mais les modèles alimentés par l'IA ne sont pas de vrais humains. Ils peuvent dépeindre avec succès une « compétence » dans un domaine dans lequel ils ne se sont pas essayés.

À titre d'exemple, Lil Miquela a changé de piste pour taquiner ses followers avec des extraits de ses sessions "d'enregistrement de musique", même si aucune mention préalable de chant n'avait jamais été faite sur son compte Instagram.

C'est la raison pour laquelle chaque modèle piloté par l'IA est une excellente toile vierge pour les recommandations d'entreprises aux antécédents très variés.

En bref, vous pouvez facilement atteindre différents types de publics grâce au suivi de votre influenceur IA et augmenter la notoriété de votre marque.

L'approche a l'avantage de la confiance que les influenceurs et les micro-influenceurs engendrent chez leurs abonnés, avec la commodité de ne pas avoir à chercher quelqu'un qui est déjà un expert dans ce que vous faites !

De plus, certaines personnes peuvent être attirées par ces modèles en raison des controverses qui les entourent. Shudu a soulevé de nombreuses questions concernant la race et l'authenticité, alors que les créateurs de Miquela ont orchestré un faux "piratage" depuis les Bermudes, désormais amies de Miquela. Ce drame de piratage et l'amitié qui en résulte ont été comparés au «drame» créé par Kardashian, qui a également connu le succès en tant que tactique de marketing.

Bien que ces modèles collaborent actuellement avec des produits de mode et de beauté, nous pouvons facilement voir comment ils peuvent également se traduire dans d'autres industries. La décoration et le design de la maison, ainsi que la technologie et les accessoires technologiques (par exemple, les téléphones, les tablettes) utilisent déjà des publicités sur Instagram et pourraient éventuellement bénéficier d'un partenariat avec ces modèles.

Préoccupations éthiques

Avant de vous lancer tête première dans le recrutement de l'un de ces modèles pour votre prochaine campagne sur les réseaux sociaux, vous devez également tenir compte du contrecoup possible. Shudu et Miquela reçoivent des critiques de la part de ceux qui prétendent prendre des emplois à des femmes de couleur en chair et en os. On dit que le créateur de Shudu, Wilson, dépasse les limites en tant qu'homme blanc. Les deux modèles, ainsi que d'autres modèles Instagram d'IA, sont également souvent confondus avec de "vraies" femmes, et soulèvent ainsi des inquiétudes concernant des problèmes d'image corporelle malsaine.

Les partisans de ces modèles d'IA soutiennent que ces modèles ne sont pas différents des mannequins et que tous les messages sur Instagram sont déjà fabriqués. La biographie de Shudu et Miquela sur leurs pages Instagram contient également une clause de non-responsabilité dans laquelle ils se révèlent être des modèles numériques.

La Federal Trade Commission a également sauté dans la conversation. Ils pensent que ces modèles devraient être soumis aux mêmes règles applicables aux influenceurs sociaux humains qui approuvent des marques ou des produits.

Mots d'adieu

Ce sont des territoires inexplorés, et nous prédisons la réponse et les effets de modèles qui n'existent pas vraiment, pour le moment.

Cependant, une telle réalité approche à grands pas et des modèles comme Shudu et Miquela en sont les précurseurs. Si nous profitons des opportunités actuelles, nous pourrons également mieux anticiper les stratégies marketing de demain. À tout le moins, nous savons qu'ils sont les visages de certaines campagnes de marketing très réussies et d '«agences de mannequins», toutes deux capables d'augmenter votre CTR.