Aperçu du produit Launchmetrics : comment calculer le retour de vos envois d'échantillons

Dans un secteur où la créativité rencontre le commerce, un logiciel de suivi des échantillons est crucial pour votre stratégie basée sur les échantillons. Du concept de design aux lumières vives du défilé en passant par l'envoi d'échantillons, les marques restent confrontées à des défis communs tout au long du parcours des échantillons. Les pertes, les retards, les complications liées à la réponse à des demandes multiples et l'incertitude quant au retour de chaque échantillon envoyé ne sont que quelques-unes des adversités rencontrées quotidiennement.

Et dans un monde où TikTok diffuse du contenu de « ventes d'échantillons » qui exploite 80 millions de vues, mesurer le retour de vos activations d'échantillons est plus important que jamais. Les marques exploitent stratégiquement les échantillons pour attirer l'attention des médias, transformant les prototypes en atouts de relations publiques. L'analyse de l'impact de la couverture médiatique sur l'utilisation des échantillons, l'exposition de la marque et l'engagement offre un avantage stratégique .

Voilà qui change la donne : ce qui prenait autrefois en moyenne quatre heures à nos clients pour suivre les échantillons est désormais réduit à seulement 15 minutes. Cela se traduit par une réduction des pertes d'échantillons de 95 % et une multiplication par quatre du nombre de demandes satisfaites . Mais ce n'est pas tout. Découvrez les faits saillants dans notre infographie ci-dessous.

Contrairement à la croyance populaire, une stratégie d’échantillonnage ne s’appuiera pas simplement sur un ancien logiciel de suivi d’échantillons (« ancien » étant le mot clé). Oui, des processus et des plates-formes obsolètes sont toujours monnaie courante dans le secteur et entravent les efforts de marketing bien intentionnés. La réponse à l’exécution d’une stratégie infaillible réside dans la disponibilité du bon logiciel de suivi des échantillons qui étaye vos décisions confiantes et fondées sur les données.

Comment la mesure de l’impact des échantillons améliore-t-elle les efforts de presse et de marketing ?

Dans notre dernier blog, « Comment améliorer le suivi des échantillons de mode (et les quantifier avec MIV) », nous avons exploré comment les échantillons sont des éléments cruciaux des relations publiques de la mode. Ces actifs revêtent une importance particulière lorsqu’ils atteignent les bureaux de la presse, des influenceurs et des acheteurs avant d’arriver dans les magasins de consommation. Ils jettent les bases d’une performance de marque réussie – un outil puissant pour générer de l’intérêt et du buzz grâce à une couverture éditoriale.

Les échantillons occupent une place centrale dans des opportunités telles que les défilés de mode, les salons professionnels, les salles d'exposition, les recommandations d'influenceurs et les séances photo éditoriales et médiatiques. Il est donc indispensable de disposer d’un logiciel de suivi des échantillons qui comprend intrinsèquement le concept et la puissance de l’activation d’un échantillon.

Décomposons trois raisons pour lesquelles mesurer ces exemples d'activations est vital pour les professionnels des relations publiques :

• Optimisation des ressources : elle permet d'identifier les échantillons passés qui ont généré la réponse et la couverture médiatique les plus positives. Cette idée permet à l’équipe d’investir judicieusement les ressources. Vous pouvez orienter vos futurs budgets vers des échantillons plus susceptibles de générer des retours sur investissement plus élevés en termes de visibilité de la marque et d’accueil positif.
• Ciblage stratégique : en mesurant les réponses et l'engagement à partir d'échantillons passés, votre équipe peut identifier les influenceurs, les éditeurs ou les éléments spécifiques qui ont retenu le plus l'attention. Cela vous permet de cibler stratégiquement les individus et les points de vente pour les événements à venir, garantissant que les échantillons atteignent le bon public et génèrent du buzz.
• Prise de décision basée sur les données : les informations issues des campagnes passées vous aident à affiner vos stratégies de communication, à vous adapter aux tendances et à prendre des décisions éclairées sur les futures distributions d'échantillons. Cette approche améliore l'efficacité de la planification car elle garantit que vos efforts s'alignent sur vos publics cibles et les objectifs de votre marque.

La capacité de mesurer l’impact d’exemples d’activations aide les équipes à prendre des décisions éclairées, à utiliser efficacement les ressources et à planifier les événements futurs. Globalement, vous contribuez au succès et à la visibilité d'une marque .

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En savoir plus

Qu’est-ce que l’intégration des exemples Launchmetrics et Discover ?

Avant de plonger dans l'intégration, examinons de plus près notre logiciel de suivi des échantillons et notre solution de surveillance des médias.

Exemples de Launchmetrics

• Améliorez le contrôle global de vos échantillons en général pour éviter les pertes et les retards redoutés. En retour, cela permettra de traiter plus facilement les demandes plus complexes.
• Fatigué de perdre de vue les mouvements de vos échantillons ? Gardez une trace de tous vos échantillons dans un seul espace pour une visibilité complète des emplacements actuels, derniers et suivants. L'organisation par collection vous permettra également d'être optimisé, organisé et responsable.
• En minimisant les pertes d'échantillons, vous économisez de l'argent et réduisez les retards, ce qui signifie encore plus de chances de maximiser la couverture.
• Grâce à un plan et à des processus de distribution d’échantillons globaux plus fluides, les relations entre les parties prenantes internes et externes sont considérablement améliorées.

Découvrir Launchmetrics

• Une surveillance améliorée des médias conduit à une efficacité des processus, à une prise de décision plus sûre et à une main-d'œuvre beaucoup plus heureuse.
• Disposer d'une plateforme unique qui rassemble les mentions mondiales imprimées, en ligne et sur les réseaux sociaux (y compris les plateformes chinoises) signifie que vous ne manquerez jamais une mention.
• En filtrant votre couverture par marque, produit, canal, langue, voix ou même région, vous pouvez passer moins de temps à organiser et évaluer les résultats et plus de temps à élaborer une stratégie.
• La couverture quantifiée – qui renvoie à chaque envoi – vous permet de comprendre la véritable valeur d'un échantillon et d'obtenir une vue élevée des performances. L'accès instantané à ce type d'analyse de données est avantageux et vous distinguera de la concurrence en matière de couverture. Les résultats quantifiés de la couverture médiatique alimentent également les futures stratégies d'échantillonnage et démontrent visuellement un retour instantané sur les efforts de presse.

Mais ce qui nous distingue vraiment, c'est l'intégration de Samples et Discover.

L'intégration du logiciel de suivi des échantillons

Il comble le fossé entre les prêts de produits et le retour sur investissement desdits échantillons. Cette suite de solutions permet aux marques de lier directement les envois à la couverture médiatique sur tous les canaux. Comment est-ce quantifié ? Grâce à la valeur d'impact médiatique (MIV). Sur la plateforme, les utilisateurs peuvent consulter toutes les mentions dans la presse et identifier quel échantillon a obtenu la couverture. Cela permet de véritablement évaluer le succès de chaque actif ou collection dans son ensemble. Il présente également vos publications les plus populaires, vos rédacteurs engagés, les voix des influenceurs les plus alignés et bien plus encore.

En résumé, vous pouvez mesurer le succès du partenariat, identifier les voix influentes et optimiser le retour sur investissement grâce à des analyses en temps réel. Grâce à ces informations convoitées, les marques ont la possibilité d'adapter les commandes en magasin, d'affiner les stratégies de relations publiques et de concentrer leurs efforts sur des articles ou des voix spécifiques. Chaque décision est étayée par des données tangibles, car l'intégration relie parfaitement la gestion efficace des échantillons à la surveillance des médias.

Pour les marques confrontées à des problèmes allant de la perte d’échantillons à un retour sur investissement incertain, nos solutions Samples and Discover apparaissent comme de véritables changeurs de jeu, transformant les défis communs en avantages stratégiques.

Comment fonctionne cette intégration de logiciel de suivi d’échantillons ?

L'utilisation de notre logiciel de suivi des échantillons facilite la mesure de l'impact de vos activations d'échantillons et fournit des informations indispensables, notamment le MIV quantifié généré et la portée qu'il a acquise. Laissez-vous guider tout au long du processus :

Premiers pas avec notre logiciel de suivi des échantillons

Accédez à la page Send-Out Manager dans les exemples Launchmetrics. À partir de là, vous aurez une vue des exemples d'envois passés et de leurs emplacements associés. L'intégration avec notre outil de surveillance des médias, Launchmetrics Discover, garantit que vous voyez à la fois les échantillons ajoutés manuellement et ceux suggérés par l'algorithme. Ces placements sont découverts et évalués grâce aux détails éditoriaux que vous avez fournis lors de la création de l'envoi.

Lier les emplacements à votre envoi

Sur la page Send-Out Manager, cliquez sur l'emplacement suggéré pour l'échantillon sélectionné. Cette action vous dirige vers la page "Gérer les emplacements". Ici, Launchmetrics suggère jusqu'à cinq emplacements correspondant à vos détails éditoriaux. Acceptez ou refusez facilement les suggestions en utilisant les options de coche et de croix. Chaque placement fournit des informations cruciales, notamment le MIV quantifié généré et la portée qu'il a acquise.

Gestion de plusieurs échantillons en un seul envoi

Lorsque vous envoyez plusieurs échantillons, vous pouvez distinguer chaque emplacement sur la page Gérer les emplacements. Après avoir approuvé les emplacements de vos échantillons, vous pouvez étiqueter chaque emplacement avec l'échantillon spécifique auquel il appartient. Pour ce faire, cliquez sur l'icône « plus » sur l'emplacement suggéré et choisissez le bon échantillon. Cette étape est importante pour garder une trace des différents échantillons en un seul envoi.

Gestion du statut des échantillons et des détails éditoriaux

Sur la page Gérer les emplacements, vous avez la possibilité de modifier manuellement les détails éditoriaux et le statut de vos échantillons d'envois. Cela inclut l'ajout d'informations éditoriales supplémentaires et la mise à jour des échantillons pour différencier ceux placés et non placés. Vous pouvez également identifier les échantillons qui ont été présentés en fonction des emplacements que vous avez choisis. La rationalisation de ce processus est cruciale pour les professionnels des relations publiques, car elle simplifie le suivi des emplacements, la génération de MIV et la portée associée à vos échantillons.

Manipulation d'échantillons sans détails éditoriaux

Si des détails éditoriaux ont été omis lors de la création de l'envoi, recherchez les emplacements manuellement à l'aide de la barre de recherche intitulée "Rechercher des emplacements". Cette fonctionnalité vous dirige vers un flux Discover où vous pouvez rechercher et lier des emplacements en cochant la case correspondante à côté de chacun d'entre eux.

Calcul du MIV total pour les envois

Après avoir approuvé tous les emplacements associés à votre envoi d'échantillons, revenez au tableau de bord « Gérer les emplacements ». Dans le coin droit, Launchmetrics affichera automatiquement le nombre total d'emplacements et le MIV global généré pour ces exemples d'envois.

Évaluation des performances des médias

Pour un aperçu de vos exemples d'activations, accédez à l'onglet Rapports et recherchez le nouveau type de rapport intitulé "Performances des médias". Personnalisez les filtres en fonction de critères tels que le créateur, la période, la saison ou la collection. Analysez les mesures de performances globales telles que le MIV total, le nombre de placements et le taux de conversion. Vous pouvez également examiner des échantillons individuels regroupés par code-barres, style ou SKU externe.

Pour une présentation visuelle de l'ensemble du processus, voici un didacticiel rapide qui montre comment lier facilement des échantillons à des placements multimédias spécifiques dans notre plateforme.

Optimisez votre stratégie 2024 avec notre logiciel de suivi des échantillons et nos performances de couverture améliorées

Comprendre l'impact de vos exemples d'activations est crucial lorsque vous travaillez dans le domaine des relations publiques . Grâce à notre intégration, vous bénéficiez d'une visibilité immédiate sur l'état de vos envois et le MIV généré par chaque échantillon spécifique. Cela s'étend à une analyse détaillée des emplacements, qu'ils soient sélectionnés manuellement ou suggérés, vous permettant de vous plonger dans le contexte historique et les performances des exemples d'activations passées.

• La fonctionnalité « Gérer les emplacements » propose une analyse des emplacements individuels. Évaluez un aperçu du MIV, le nombre d’emplacements associés et les détails éditoriaux. Ce niveau de détail est essentiel pour maintenir le contrôle qualité et rester au courant de l’état de vos envois.

• De plus, le rapport Media Performance est particulièrement pertinent pour vous. Il fournit non seulement un examen des exemples d'activations - englobant des mesures telles que le MIV total, le nombre de placements et le taux de conversion - mais vous permet également d'identifier les publications qui ont généré le plus de valeur grâce à vos échantillons d'envois.
• En ayant une visibilité sur ces informations, vous pouvez affiner vos stratégies de relations publiques pour assurer une meilleure allocation des ressources et des efforts en fonction de vos objectifs.

Si vous êtes curieux de connaître le lien entre Samples et Discover, pourquoi ne pas demander une démo ? Nos consultants experts sont là pour discuter chaque fois que vous êtes prêt.

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