Créer un excellent contenu pour une marque - #Pubcon Liveblog

Contenu - c'est un élément principal de la stratégie de marketing numérique de chacun. Plus que de simples conseils, la session Pubcon Las Vegas de ce matin sur « Créer un excellent contenu » comprend une étude de cas sur American Eagle Outfitters qui met en évidence à quel point le marketing de contenu stratégique est essentiel. Lisez la suite pour une couverture approfondie de cette session, mettant en vedette Loren Baker, Ann Smarty et Stoney deGeyter.

Une pièce de marketing de contenu devient virale - Loren Baker

Loren Baker (@LorenBaker), vice-présidente du développement commercial chez Foundation Digital et fondatrice de Search Engine Journal, va partager un exemple de marketing de contenu intentionnel, comme démontré avec son client American Eagle Outfitters. Mais d'abord, quelques-unes des réflexions générales de Baker :

Le contenu sert de nombreux maîtres :

• Cibles de référencement
• Cibles de sensibilisation
• Partage social
• Influenceurs sociaux
• Amélioration de l'annonce
• Durée de vie du contenu

Outils Baker aime :

• Saisie semi-automatique Google
• SEMRush
• Majestueux
• SharedCount

Étude de cas American Eagle Outfitters

L'une des choses qui intéressent la population cible d'American Eagle Outfitters (la génération Y) est de fabriquer les produits qu'ils achètent eux-mêmes, comme le denim vieilli pour un look unique. Les clientes de cette marque prenaient de nouveaux jeans, les customisaient, puis les mettaient en ligne.

En conséquence, Baker voulait créer une pièce de contenu autour du denim vieillissant, sensibiliser les influenceurs et la partager partout. Le client, surpris, a dit d'attendre - personne ne partage jamais le contenu de notre blog. Baker a ensuite réuni tout le monde autour de la table et a examiné Google AutoComplete.

La première chose qu'ils ont vue, c'est que les gens cherchaient à détériorer le denim. Il y avait une réponse directe et des vidéos dans le SERP – et pas un seul détaillant.

À l'aide de SEMRush, ils ont examiné le volume des mots-clés à longue traine qu'ils ciblaient concernant le denim en détresse et ont développé une stratégie.

Ils sont allés de l'avant et ont créé ce plan de contenu :

• Un article de blog approfondi sur le denim vieilli qui était beaucoup plus approfondi que la concurrence
• Une infographie visualisant des tutoriels et des conseils de bricolage avec un placement de produit subtil (attention, cependant, car plus il devient de marque, plus il est difficile de faire en sorte que les médias le reprennent)
• Contenu pour distribution sociale sur les canaux sociaux du client
• Matériel pour la liste de diffusion client du client

Les résultats?

• 10 000+ J'aime sur Facebook
• 450+ partages Facebook
• Plus de 2 500 autres signaux provenant de sites sociaux
• 25+ liens uniques (haut Trust Flow)
• 500+ liens de co-citation
• 25 000 références par mois à partir de la recherche organique

Baker rappelle au public qu'il est important d'embaucher des écrivains et des concepteurs de qualité pour des choses comme celle-ci.

« Investissez dans des écrivains et des designers passionnés. Les gens peuvent faire la différence entre un contenu forcé et un contenu passionné - le bon écrivain peut coûter un peu plus cher, mais cela en vaut la peine. De plus, vous n'avez pas les allers-retours, les révisions, etc. Cela s'applique également aux concepteurs », a déclaré Baker.

Conseil supplémentaire : utilisez l'outil de téléchargement en masse sur SharedCount pour importer tous les sites liés à votre contenu, puis voir toute l'activité sociale sur le Web.

Comment exploiter votre propre esprit pour des idées de contenu - Stoney deGeyter

Stoney deGeyter (@StoneyD), président de Pole Position Marketing, débute en disant : « Je ne sais pas si c'est quelque chose de nouveau et de génial, ou s'il est né de ma propre paresse — mais je trouve que parfois je suis mon meilleur Ressource."

Vous êtes votre meilleur remède contre le blocage de l'écrivain. Un conseil de deGeyter ? Regardez votre ancien contenu, quel qu'il soit, et relancez-le pour le rendre plus récent, plus excitant et meilleur que la première fois.

Idées :

• Prenez une écriture originale comme point de départ et retravaillez-la du début à la fin.
• Transformez un commentaire en publication complète. Utilisez votre commentaire comme base pour étoffer un article de blog complet sur le sujet.
• Transformez 140 caractères en 600 mots. (Comment les gens écrivent-ils autant de livres ? Ils prennent une pépite d'information et la développent ensuite. Cela peut être fait avec n'importe quoi.)
• Regardez vos messages et vos présentations.
• Transformez une publication en plusieurs publications pour de nouveaux publics. Divisez l'original en articles à focus unique et essayez d'atteindre différents lecteurs avec chaque article individuel.
• Transformez une réponse par e-mail en un article de blog. Peut-être que vous venez de fournir des informations précieuses à un client - prenez-les et retravaillez-les !
• En parlant de clients - tout ce travail de client ? Transformez-le en études de cas pour votre blog. (Mais, bien sûr, masquez toujours le client.)

Ça marche aussi dans l'autre sens :

• Transformez un article de blog factuel en infographie.
• Transformez une série d'articles de blog en ebook.

En changeant le contenu d'un format à un autre, vous êtes susceptible d'atteindre un public entièrement différent pour votre marque. Cherchez des occasions de le faire et vous gagnerez! Trouvez plus de conseils d'idéation de contenu de deGeyter ici : Ppmkg.com/75contentideas

Transformer une série vidéo en toutes sortes de contenus - Ann Smarty

Ann Smarty (@SEOSmarty), responsable de la marque et de la communauté chez Internet Marketing Ninjas et fondatrice de MyBlogU.com, expliquera comment son entreprise a utilisé une série de vidéos pour l'engagement.

« Tout a été écrit. Tout est copie d'une copie. Il est très difficile de se démarquer, et c'est une période très difficile pour les spécialistes du marketing d'atteindre tous les canaux de médias sociaux que nous avons. Nous essayons de tout couvrir. Comment rendez-vous votre marketing de contenu significatif ? » elle dit.

Sa solution ? Reconditionnement du contenu.

"Ajouter une nouvelle valeur. Organisez-le d'une manière différente », dit-elle, faisant écho aux sentiments de deGeyter.

Elle parle d'une série de vidéos créée par Internet Marketing Ninjas. Le contenu rendu possible par les vidéos va au-delà de YouTube. Voici ses idées :

• Mettez des bêtisiers vidéo et de petits clips sur Instagram, Twitter, Fine.
• Utilisez des GIF animés amusants (à partir des vidéos) dans vos promotions en utilisant GifDeck.in ou Gif.com.
• Transformez les vidéos en podcasts pour Soundcloud et iTunes.
• Une fois la série accumulée, ils feront un cours sur Udemy.
• Transformez les vidéos en articles.

En bout de ligne ? Ne craignez pas les vidéos. Vous pouvez transformer des tutoriels en vidéos (à l'aide de captures d'écran). Transformez les photos d'équipe en diaporamas. Smarty recommande Animoto.com pour accomplir ces tâches.

Outils de création d'images préférés de Smarty

• HaikuDeck
• Toile
• Dessin.io
• Créer.ly
• Piktochart.com
• Vengage

Dernière pensée de Smarty pour les marques et les spécialistes du marketing de contenu :

"Chaque fois que vous pensez au marketing de contenu, demandez-vous toujours, que puis-je faire d'autre avec ce contenu ? À chaque fois! N'oubliez pas d'y penser et assurez-vous de ne manquer aucune opportunité.