Votre guide tout-en-un pour créer un hub de contenu pour votre entreprise

Nous bloguons depuis les années 90. Les créateurs de contenu, les spécialistes du référencement, les passionnés d'écriture et les experts en rédaction ont inondé l'ère de l'information de blogs pour établir de véritables relations avec leur public.

Un hub de contenu est le bar sur le toit des fondations solides établies par les blogs. C'est une élévation de contenu. Il s'agit d'un cadre plus diversifié et stratégique qu'une page de blog standard qui offre à votre public des ressources de qualité à chaque étape de son parcours client.

Essentiellement, un hub de contenu est un lieu central rempli de contenu dédié à des sujets spécifiques et pertinents. Nous ne parlons pas seulement de contenu écrit ; un hub de contenu intègre des vidéos, des podcasts, des recherches, des visuels de données, des cours, des téléchargements, etc.

Un hub de contenu bien conçu peut être fondamental pour renforcer la notoriété de la marque, la fidélité et l'augmentation du trafic organique.

Quelle approche vous convient? Choisissez parmi ces 4 types de hubs de contenu

Votre secteur, votre public cible et la façon dont ils préfèrent rencontrer et absorber le contenu auront un impact sur le type de hub de contenu que vous devez mettre en œuvre pour votre entreprise.

La structure de votre hub de contenu doit être construite autour de votre sujet principal, des sous-sujets connexes et des mots-clés. Votre contenu doit inclure plusieurs formats, tels que des composants textuels, visuels et vidéo.

Vous voudrez que votre contenu soit présenté à plusieurs endroits (idéalement sur d'autres sites Web réputés), et vos créateurs de contenu doivent s'étendre au-delà de vos créateurs internes, en particulier aux influenceurs qui peuvent diriger une plus grande partie de votre public vers votre hub. Cela permet de garantir que votre hub de contenu est trouvable dans plus d'endroits, augmentant ainsi l'exposition et la notoriété de la marque.

La première étape consiste à décider du type de hub de contenu que vous souhaitez créer.

1. Groupes thématiques

Ce type de hub est basé sur une page de sujet principal avec un conglomérat de sous-sujets ramifiés couvrant des éléments connexes.

Les groupes de rubriques sont efficaces lorsque le contenu est permanent, car ils vous permettent d'ajouter constamment du nouveau contenu.

2. Bibliothèque de contenu

Ce type de hub de contenu comprend une page d'index pratique où le public peut facilement trouver tous les sujets et liens. Chaque sujet principal renvoie à diverses autres pages telles que des articles, des livres blancs ou des vidéos.

Les équipes SEO, les professionnels, les cadres et les spécialistes recommandent souvent une bibliothèque de contenu en raison de la facilité d'accès et de la clarté de l'organisation des pages de destination. Tous ces attributs rendent une bibliothèque de contenu plus attrayante pour Google lors de l'exploration de votre site, ce qui signifie que le contenu a de meilleures chances d'être indexé.

3. Passerelle thématique

Les passerelles thématiques sont uniques car chaque sujet dispose de sa propre page de destination qui offre une vue d'ensemble, des liens vers d'autres ressources et des liens dynamiques vers de nouveaux contenus sur le sujet.

Cette variante d'un hub de contenu est particulièrement utile si votre site contient une grande quantité de contenu sur différents sujets. C'est un excellent moyen de présenter un contenu utile à toutes les étapes de la sensibilisation, qu'il s'agisse de visiteurs peu sensibilisés à la recherche d'opportunités d'apprentissage ou de visiteurs cherchant à trouver rapidement le contenu le plus récent sur un sujet.

4. Base de données de contenu

Une base de données de contenu est un meilleur choix qu'une bibliothèque de contenu si vous organisez plus de 1 000 pages. Une bibliothèque de contenu et une base de données de contenu sont idéales pour la génération de backlinks, la génération de prospects et le trafic organique vers votre hub de contenu. Une base de données de contenu est à une échelle beaucoup plus grande.

Vous avez plein d'informations brillantes ? Vous dirigez une grande marque ? Une base de données de contenu est probablement le moyen le plus efficace de mettre en place un système de filtrage simple. Vous pouvez donner à votre public les outils nécessaires pour se concentrer sur ce qui l'intéresse le plus en permettant un tri rapide par sujets, facteurs ou caractéristiques.

Les avantages de la création et de la maintenance d'un hub de contenu

Devenir un leader dans votre secteur présente toutes sortes d'avantages, et un hub de contenu pertinent pour votre marque et auquel votre public fait confiance est une grande partie de l'établissement de votre leadership.

Les avantages d'investir dans votre hub de contenu incluent la croissance organique du trafic, le renforcement du positionnement de la marque, l'établissement d'un leadership éclairé, la génération de prospects et une expérience utilisateur optimisée. Jetons un coup d'œil à chacun.

1. Croissance organique du trafic

Chaque élément de contenu individuel que vous créez offre une opportunité de classement pour les mots clés cibles. Lorsque votre contenu est attrayant, unique et précieux pour votre public, vous vous classez plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui contribue à augmenter votre trafic organique.

Plus il y a de trafic qui atterrit sur votre hub de contenu, plus les gens sont exposés à votre contenu et plus vos chances de conversion sont élevées.

2. Positionnement de marque renforcé

Il ne sert à rien de mettre en lumière une scène que votre public ne regarde pas. Votre hub de contenu permet de garantir que votre plate-forme est devant votre public avec un contenu ciblé et personnalisé.

La beauté d'un hub de contenu riche est qu'il met en valeur votre marque tout en donnant à votre public le temps de se familiariser avec votre entreprise. Votre hub doit s'efforcer de résoudre autant de problèmes que possible de votre public en répondant aux questions et en proposant des outils.

En offrant constamment de la valeur, votre entreprise se positionne comme une source fiable pour votre public, ce qui, en fin de compte, se reflète positivement sur votre marque.

3. Amélioration de l'engagement et de meilleures relations

Si votre public atterrit sur votre page et ne s'engage pas, alors vous n'êtes pas tout à fait sur la séquence de victoires que vous imaginiez.

Lorsqu'ils sont correctement agencés, les hubs de contenu permettent à votre public d'avoir facilement une expérience guidée et positive. Avec leur parcours balisé pour eux, les visiteurs sont plus susceptibles de cliquer et de consommer plus de contenu.

Plus ils naviguent longtemps dans votre hub de contenu, plus leur niveau d'engagement est élevé et plus ils sont susceptibles d'établir un point de contact relationnel avec votre entreprise.

4. Établir un leadership éclairé

Les chefs d'entreprise avec de nombreux adeptes sont admirés dans le monde entier dans leurs domaines d'expertise. Le contenu du leadership éclairé n'est pas différent. Travailler à créer un centre de connaissances précieuses qui reflète également le point de vente unique de votre entreprise est ce qui vous positionnera en tant que leader d'opinion dans votre secteur.

Développer votre contenu au niveau du leadership éclairé invite plus de backlinks et augmente les mentions de marque. Cela incite davantage de personnes à partager votre contenu, ce qui, à son tour, génère du trafic organique, augmente les clics et renforce la position de votre marque en tant que leader d'opinion.

5. Génération de leads

Bien que votre hub de contenu doive être axé sur les besoins de vos clients, l'un des principaux avantages est la génération naturelle de prospects qu'il facilite.

Lorsque votre public trouve votre hub et le juge digne d'attention en fonction des informations qu'il fournit, il y passera naturellement plus de temps. Cela crée des moments d'action sur lesquels vous pouvez capitaliser pour capturer des prospects qui alimentent votre entonnoir.

Cela peut être fait via le hub de contenu avec une capture de leads standard, des appels à l'action bien placés et un profilage progressif.

6. Expérience utilisateur optimisée

Votre entreprise compte beaucoup pour vous, c'est pourquoi il est essentiel de créer un parcours permettant à votre public d'apprendre, de s'engager et d'investir dans votre entreprise.

Lorsque vous créez un hub de contenu, vous dites à votre public que vous vous souciez de ses intérêts, de ses motivations et de ses intentions. Vous établissez une mine d'informations contenant tout ce qu'ils pourraient vouloir savoir sur ce que vous pouvez leur offrir.

Une excellente expérience utilisateur alimente la rétention, la fidélité des clients, les références et bien plus encore.

Suivez ces 6 étapes pour créer votre hub de contenu stratégique

Les avantages d'un hub de contenu bien huilé en valent clairement la peine, mais comment procédez-vous exactement pour en créer un ?

1. Comprendre votre public

Votre public est celui à qui vous devez parler chaque fois que vous créez du contenu, et une partie essentielle de cela est de savoir où il en est dans son parcours de sensibilisation.

En fin de compte, vous parlez aux gens, et savoir d'où ils viennent et quels sont leurs objectifs vous aidera à les atteindre de manière plus authentique. Cela signifie examiner la démographie, le comportement et les habitudes d'achat pour déterminer ce qu'ils recherchent.

Voici quelques conseils pour vous aider à mieux comprendre votre audience :

• Créer des buyer personas
• Surveiller les commentaires
• Mener des enquêtes
• Examiner les analyses pour les modèles de comportement

2. Identifiez les sujets intéressants

Les sujets font la différence entre un contenu unique qui vaut la peine d'être lu et un contenu qui devient simplement une partie de l'Internet sursaturé. Il est important de créer un contenu centré sur les solutions qui rencontre votre public là où il se trouve, alors assurez-vous que votre hub est accessible.

Cela signifie créer du contenu pour ceux qui rencontrent votre entreprise pour la première fois ainsi que pour ceux qui savent ce qu'ils veulent mais qui ont juste besoin de la recherche ou des informations pour étayer leur décision.

Vos sujets doivent résoudre des problèmes et être consultables. Faites une liste des problèmes, des questions, des réponses et des mots-clés SEO avant de les relier pour créer un contenu précieux.

3. Choisissez un type de hub

Savoir qui sont vos clients vous aidera à décider quel type de hub de contenu créer. Si votre public traîne sur TikTok, par exemple, il ne sert à rien de passer des heures sur votre page Instagram. S'ils préfèrent le contenu vidéo, les blogs n'y parviendront pas non plus.

4. Auditez le contenu existant et organisez le contenu futur

Les audits de contenu sont parfaits pour trouver des moyens d'améliorer votre contenu, de mettre en évidence les lacunes et d'identifier les opportunités d'optimiser le contenu qui peut ne pas être aussi pertinent qu'avant.

Lors du développement d'un hub, il est important que vous examiniez tout le contenu et que vous l'amélioriez en permanence afin de vous assurer que les informations que vous partagez sont exactes et pertinentes pour votre public.

Bien sûr, vous avez besoin de contenu à auditer, donc si vous ne disposez pas déjà d'une banque de contenu, commencez à créer votre hub. Vous devriez auditer votre contenu tous les 3 à 6 mois. Cela mettra en évidence les lacunes en matière d'optimisation et les domaines dans lesquels un nouveau contenu est nécessaire.

5. Regardez vos concurrents pour améliorer votre contenu

Votre compétition devrait être un phare par une nuit d'orage ; regardez comment leurs hubs fonctionnent. Font-ils quelque chose de différent ? Pour quels mots-clés sont-ils classés ? Pourriez-vous cibler les mêmes mots-clés ?

Ensuite, rendez votre contenu meilleur que le leur. Collaborez avec la recherche de mots-clés. Améliorez constamment ce qui se fait de mieux.

6. Analyser et optimiser

Les données de trafic et d'engagement vous montreront ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. C'est également une merveilleuse source d'informations sur laquelle vous pouvez compter pour vous aider à surveiller le comportement des utilisateurs, les changements dans le trafic organique, le taux de rebond, etc.

Suivez les données. Il vous montre la version la plus honnête de ce que votre public recherche et fournit les informations nécessaires pour créer un hub de contenu qui évolue avec votre entreprise.

Donnez à votre public des informations exploitables avec un hub de contenu stratégique

N'oubliez pas d'écouter les commentaires, de vous concentrer sur l'expérience utilisateur et de surveiller de près les données. C'est ce qui vous démarquera de vos concurrents.

Un hub de contenu nécessite de la stratégie, de la discipline, de la compréhension et un contenu de qualité, mais les avantages que votre entreprise récoltera en valent la peine.

Développer du contenu qui parle à votre public est le point de départ essentiel de votre entreprise.

Établir la fidélisation, la satisfaction et la valeur de la clientèle est le niveau supérieur. Obtenez les outils pour construire une stratégie de marketing relationnel ici.