Construisez le plan de marketing de votre église avec ces 5 outils

Vous êtes un chef d'église, pas un expert en marketing.

Vous n'êtes pas non plus un coordonnateur professionnel des bénévoles, un comptable ou un fournisseur de services de garde, mais vous vous retrouvez à porter tous ces chapeaux de temps en temps, de toute façon.

Quand quelque chose doit être fait, vous le faites. Et si vous voulez que votre église grandisse, vous devez la commercialiser.

Une liste de contrôle pour le marketing de l'église

Cet article vous aidera à créer votre boîte à outils de marketing d'église aussi rapidement et à moindre coût que possible. L'idée est de lancer le plan de marketing de votre église demain, et non dans deux semaines.

Considérez ce qui suit comme une sorte de liste de contrôle. Si vous couvrez toutes ces bases, vous serez en bonne forme. Vous n'avez pas à consacrer des heures chaque semaine à chacun de ces canaux, et vous constaterez peut-être qu'un ou deux d'entre eux ne fonctionnent pas pour votre église/situation.

Mais, si vous les connaissez et que vous passez du temps à y faire la promotion de votre église, qu'il s'agisse d'une page Facebook, d'un bulletin d'information mensuel par e-mail et/ou du lancement d'un site Web moderne, je vous garantis que le plan de marketing de votre église sera bien meilleur. forme que lorsque vous avez commencé.

1. Comptes de médias sociaux

Dans les années 1980, un plan de marketing pour l'église signifiait placer des annonces dans le journal ou réserver des spots radio/TV, votre fidèle vieille enseigne à suspendre devant et, si votre église fonctionnait vraiment bien, un panneau d'affichage le long de l'autoroute.

Un panneau d'affichage d'église classique (via Wikimedia Commons)

De nos jours, le marketing est tout au sujet des médias sociaux.

L'une des meilleures choses à propos du marketing des médias sociaux est que vous pouvez commencer gratuitement. Votre première étape devrait être de créer des comptes sur les trois grands : Facebook, Instagram et Twitter.

Ces trois sont le meilleur point de départ en raison de leur popularité et de leur facilité d'utilisation. N'oubliez pas : il est préférable de gérer correctement quelques canaux plutôt que de mal gérer un tas de canaux. Si vous êtes une équipe de marketing d'église composée d'une seule personne, il est préférable de commencer avec une seule plate-forme jusqu'à ce que vous soyez suffisamment à l'aise pour en ajouter d'autres.

Pour faciliter les choses, certaines plates-formes logicielles de gestion d'églises modernes, telles que Realm, ParishSOFT et Fellowship One, intègrent directement des fonctions de médias sociaux.

Mais si votre ChMS n'inclut pas de fonctionnalités de médias sociaux, ne vous inquiétez pas. Des outils gratuits comme Buffer et Hootsuite peuvent éliminer une grande partie du travail de publication en vous permettant de programmer des publications à l'avance. Voici un guide complet sur l'utilisation de FIT (Facebook, Instagram, Twitter) pour commercialiser votre église.

2. Encore plus de comptes sur les réseaux sociaux

Les trois grandes plateformes de médias sociaux sont le marteau, la clé et le tournevis de votre boîte à outils marketing que vous utiliserez tous les jours.

Mais il est utile de connaître et d'explorer le deuxième niveau d'outils et de forums de médias sociaux utiles - des plates-formes telles que Snapchat, Pinterest, Tumblr, Quora et Reddit.

Il y a beaucoup de couleurs dans l'arc-en-ciel des médias sociaux (Source : Blogtrepreneur via Flickr)

Pour être clair : je ne recommande pas de lancer des comptes pour votre église sur toutes ces plateformes. C'est un moyen infaillible de vous épuiser et d'en abandonner un ou tous.

Je recommande cependant de prendre le temps d'explorer chacun. Même si vous ne souhaitez pas publier, ces plateformes contiennent une multitude de contenus utiles pour les dirigeants d'église.

• Vous cherchez des idées amusantes de collecte de fonds pour l'église ? Pinterest est une source d'inspiration.
• Vous vous demandez comment permettre à vos membres les moins fortunés de contribuer d'une manière qui n'implique pas d'argent ? Demandez Quora.
• Vous avez une question sur la technologie de votre église ? Il y a une communauté pour ça sur Reddit.

Bien que cette approche ne soit pas immédiatement applicable au plan de marketing de votre église, les médias sociaux évoluent constamment. Si Snapchat supplante Facebook d'ici 2025, vous serez heureux de savoir comment utiliser ce filtre pour chiots.

Voici un guide génial sur la façon dont les églises peuvent utiliser Snapchat de l'expert en marketing de l'église Brady Shearer.

3. Marketing par e-mail

Pendant des années, les professionnels du marketing ont attendu avec prudence que le marketing par e-mail prenne le pas sur le marketing par fax. Mais chaque année, l'email marketing revient plus fort que l'année précédente.

La plupart des systèmes de gestion d'église établis intègrent la gestion des e-mails. Si ce n'est pas le cas, ne vous inquiétez pas ! La plupart des plates-formes de marketing par e-mail les plus importantes et les meilleures du marché, y compris MailChimp et VerticalResponse, proposent des options totalement gratuites pour des centaines d'abonnés.

Marketing par e-mail gratuit de MailChimp

Un outil de marketing par e-mail vous permet de suivre l'efficacité de vos campagnes, de gérer votre liste d'abonnés et de configurer des répondeurs automatiques (un outil qui répond automatiquement aux e-mails, comme un message de bienvenue pour les nouveaux membres/abonnés).

Si vous essayez toujours de trier une grosse pile d'anciennes adresses AOL et Hotmail qui vous reviennent sans cesse, vous vous trompez. Avec autant d'outils de marketing par e-mail gratuits, il n'y a aucune excuse pour ne pas en utiliser un pour envoyer votre newsletter mensuelle.

4. Votre bulletin/bulletin paroissial

Les bulletins paroissiaux sont classiques pour une raison. Qui d'entre nous n'a pas entendu parler de l'excursion du groupe de jeunes au parc aquatique ou du repas-partage de bienvenue pour les nouveaux membres ?

C'était bien des dimanches dans ma jeunesse que je me suis retrouvé à rêver de ces glissades d'eau palpitantes et de délicieuses variétés de salade de macaronis tout en faisant semblant de prêter attention au sermon.

À l'ère numérique, le bulletin paroissial a changé. Il n'est plus nécessaire d'entasser chaque dernière annonce dans le bulletin imprimé que vous distribuez aux membres et aux visiteurs chaque dimanche. Vous pouvez facilement publier et partager ces informations en ligne.

Mais cela ne signifie pas que votre bulletin d'église ou votre bulletin d'information n'est pas toujours un puissant outil de marketing d'église. Comme Kevin D. Hendricks, rédacteur en chef de Church Marketing Sucks, l'a dit : « L'essentiel est que [le bulletin de l'église] est un élément important dans la façon dont une église communique. C'est probablement la seule chose que les visiteurs et les membres emporteront chez eux.

Votre bulletin paroissial doit inclure des informations pérennes et nécessaires, telles que :

• Votre site Web et vos informations sur les réseaux sociaux (afin que les visiteurs puissent facilement trouver tout ce que vous ne pouviez pas intégrer dans le bulletin)
• Votre adresse physique et votre numéro de téléphone (au cas où les visiteurs ne seraient pas particulièrement férus de technologie)
• Un message de bienvenue pour que les nouveaux visiteurs se sentent les bienvenus (marketing 101)

C'est tout ce dont vous avez vraiment besoin sur papier. Un bulletin électronique, en revanche, peut servir de frère plus âgé et plus bavard à votre bulletin paroissial. C'est là que toutes vos annonces de naissance d'église, les avis de groupe de tricot, les informations de collecte de fonds et les listes du conseil d'administration peuvent aller.

5. Le site Web de votre église

Avouons-le, il y a beaucoup de sites Web d'églises moches. Toutes les églises n'ont pas la chance d'avoir un concepteur de sites Web expérimenté dans le personnel, ou le budget pour en payer un.

Nous pouvons faire mieux que cela…

Mais ce manque ne change rien au fait que votre site Web est souvent la première (et potentiellement la dernière) impression que les visiteurs potentiels auront de votre église.

La bonne nouvelle est que la création de votre site Web ne doit pas être compliquée. En fait, cela ne devrait pas être le cas, surtout si vous travaillez avec des ressources limitées. J'irai même jusqu'à dire que vous pouvez ignorer complètement un site Web si vous faites la première chose sur cette liste - les trois grands comptes de médias sociaux - eh bien. Si vous avez une page Facebook solide et informative et des marges incroyablement minces, concentrez-vous là-dessus au lieu d'essayer de gérer également un site Web.

Les sites Web restent une partie importante de la plupart des plans de marketing de l'église. Au minimum, le site Web de votre église devrait avoir :

• Une photo de votre église et d'au moins quelques membres (PAS des photos d'archives)
• Votre adresse et vos coordonnées (téléphone, e-mail, réseaux sociaux)
• Un calendrier régulièrement mis à jour des événements et des services (utilisez un logiciel de gestion d'église pour vous épargner beaucoup d'ennuis ; voici une liste filtrée d'options qui incluent la gestion du calendrier)

Voici un guide complet pour créer (ou améliorer) le site Web de votre église. WordPress est le système de gestion de contenu le plus populaire au monde ; J'ai rassemblé sept thèmes d'église WordPress gratuits pour vous aider à démarrer.

Une fois que vous avez tout cela en main, vous pouvez commencer à vous soucier de la création du site Web de l'église du futur, avec un contenu dynamique, des communautés virtuelles, une compatibilité mobile, etc.

La bonne chose à propos d'outils comme WordPress et de ses intégrations communautaires est que la création d'un site Web moderne ne fera que devenir plus facile. Qui sait, dans un avenir proche, créer votre propre site Web pourrait être aussi simple que de configurer une boîte de réception de messagerie vocale (Quelqu'un utilise-t-il encore la messagerie vocale ?) !

Des questions?

Comment se passe le plan de marketing de votre église ? Avez-vous des questions qui n'ont pas trouvé de réponse dans cet article ? Pensez-vous que j'ai raté des outils de marketing d'église indispensables ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous, ou connectez-vous avec moi sur Twitter @CapterraAC.

Le blog de gestion d'église de Capterra propose une multitude de ressources pour vous aider à élaborer votre plan de marketing d'église. En voici quelques-unes pour vous aider à démarrer :

• 7 exemples d'églises qui possèdent des médias sociaux
• Marketing de méga-église sur un budget de micro-église
• Comment construire la stratégie de médias sociaux de votre église pour stimuler l'engagement