Il y a exactement dix mois, Scalenut a lancé SEO Research and Writing en plus de sa suite AI Copywriting déjà existante. Depuis lors, nous avons eu la chance de recueillir un immense soutien de notre base d'utilisateurs tout en obtenant des informations sur ce que devraient être les prochaines étapes logiques dans la résolution de notre énoncé de mission principal -

Comment aider durablement nos utilisateurs à augmenter leurs revenus via la portée organique ?

Nous avons ajouté une pléthore de nouveaux power-ups dans le module existant comme les fonctionnalités SERP, le rédacteur de blog de 5 minutes (mode croisière), des améliorations sur les termes NLP et la recherche sur la concurrence, mais le lecteur ne s'arrête pas là. L'objectif était de trouver une stratégie de contenu cohérente au niveau de la marque. Cela nous a amenés à nouveau à notre planche à dessin pour comprendre la grande question - QU'EST-CE QUE LA SUITE ?

Notre module de rédaction SEO a très bien fonctionné pour l'optimisation du contenu SEO sur la page. Et il était temps de gravir les échelons de la chaîne de valeur et d'ajouter une autre étoile à l'uniforme. Nous souhaitions apporter et traduire cette même expérience à un niveau qui puisse aider une marque dans toute sa stratégie de contenu.

Les moteurs de recherche ont généralement tendance à privilégier les domaines ayant autorité sur un sujet particulier. Cela, dans un sens réel, signifie écrire et couvrir non seulement un sujet, mais également des sujets connexes pour votre créneau de contenu.

Pour mieux comprendre cela, approfondissons.

Permettez-moi de commencer par un exemple ici.

Vous êtes face à un problème. Vous vous adressez à une personne qui, selon vous, pourrait savoir quoi faire. La personne approfondit ce problème lancinant, la bonne solution à ce problème, et couvre tous les détails du sujet. Non seulement cela, ils parlent même des inconnus connus que vous n'avez peut-être même pas anticipés. Ne vous sentirez-vous pas sûr des connaissances de la personne et ne lui demanderez-vous pas conseil ? Oui, n'est-ce pas?

Couvrir les aspects à 360 degrés d'un sujet peut faire apparaître un individu ou une marque comme le bon défenseur de ce sujet.

C'est l'essence de l'autorité topique.

Qu'est-ce que l'autorité thématique ?

L'autorité thématique est une mesure de l'autorité construite grâce à l'étendue et à la profondeur de la connaissance d'un certain sujet. C'est une indication de confiance et d'autorité éprouvées dans votre créneau ou domaine.

C'est également un moyen de mettre en valeur votre expertise dans un certain domaine grâce à un contenu bien écrit couvrant le sujet principal et ses requêtes connexes. En bref, l'idée est de couvrir tous les cas d'utilisation du parcours de l'acheteur et de répondre à toutes les questions pertinentes que l'utilisateur souhaiterait connaître.

Prenons l'exemple de deux sites Web qui parlent de chats. L'un d'eux a écrit un article sur les types de chats et leurs attributs physiques. L'autre a écrit les mêmes sujets plus connexes tels que les besoins alimentaires, les besoins de sécurité, la routine de sommeil et de nombreuses choses qui englobent un type de chat particulier. Compte tenu des aspects abordés, le deuxième blog aurait plus d'autorité d'actualité aux yeux du moteur de recherche.

Pourquoi l'autorité thématique est-elle importante ? Comment ça aide?

Lorsque vous avez une autorité thématique dans votre créneau, vos utilisateurs vous perçoivent comme un expert et sont susceptibles d'être plus attirés par vos offres.

Dans le monde Internet, un bon contenu est un excellent moyen de nourrir les acheteurs. C'est le joueur caché qui apporte subtilement la confiance à la table.

Lorsque vous ou votre site Web devenez la plaque tournante de votre créneau, votre utilisateur n'ira nulle part ailleurs. En fait, ils reviendront pour plus et amèneront probablement un ami aussi (partager des informations avec les autres).

Lorsque vous écrivez sur le sujet principal, les domaines connexes, les mots-clés importants, répondez aux doutes des utilisateurs et proposez différents types de contenu, vous donnez à votre public toutes les raisons pour lesquelles il devrait venir vers vous.

Il s'agit de construire une architecture de contenu qui traite tous les points faibles du parcours client.

Vous pourriez dire ce que vos concurrents disent, mais lorsque vous ajoutez un « petit » effort de plus, soyez un « petit » plus là-bas, alors ce « petit » en dit long, non seulement à l'utilisateur mais aussi au moteur de recherche.

De plus, avoir une autorité thématique aide aussi naturellement à attirer des backlinks. D'autres vous citent dans leur contenu lorsque vous êtes considéré comme une autorité de contenu.

Comment construire l'autorité thématique ?

Vous souvenez-vous de l'architecture de contenu que nous avons mentionnée plus tôt ? C'est comme ça. Comprenons comment s'y prendre.

1. Recherche

Commencez par rechercher le sujet sur lequel vous souhaitez mettre en valeur l'autorité d'actualité. Pour savoir quoi écrire, vous devez comprendre ce que votre public demande et ce que vous voulez savoir. C'est aussi "simple" que de découvrir ce qu'ils recherchent sur Google (les termes qu'ils tapent dans la barre de recherche). On peut utiliser Google Keyword Planner pour cela.

2. Créer des grappes

Une fois que vous avez trouvé les mots-clés que vous souhaitez cibler, classez-les en groupes. c'est-à-dire un ensemble de mots-clés associés. Ce sont les mots-clés que vous utiliserez dans un contenu particulier.

Un ensemble de mots clés doit être unique pour une URL particulière. Il permet aux robots Web de regrouper la sémantique d'un élément. L'objectif devrait être de créer des clusters de manière à éviter la cannibalisation des mots clés ou des sujets (en utilisant des expressions de recherche similaires dans différentes URL, ce qui confond le robot d'exploration Web quant à ce qui est unique, tuant ainsi votre propre classement). La création de clusters est une partie très importante de la planification du contenu.

3. Rédigez un contenu de haute qualité

L'objectif n'est pas d'être là pour chaque mot-clé, mais plutôt un groupe de mots-clés connexes. Créez un contenu approfondi et à valeur ajoutée (probablement de forme longue) qui s'adresse à un cluster particulier. La qualité plutôt que la quantité. Toujours.

Il vous permet également de créer des liens internes, ce qui augmente l'engagement du site Web.

Cela semble être beaucoup de travail? Ne vous inquiétez pas; nous vous avons. Découvrez notre nouveau module - Topic Clusters.

Comment s'y prendre pour les clusters thématiques ?

Sélectionner des mots-clés pour créer des clusters

1. Trouvez un mot-clé large

Lors de la planification du contenu, fixez le mot-clé principal. Gardez le terme clé relativement large. Il peut s'agir ou non du terme que vous ciblez au stade actuel. Pourquoi allons-nous au large? C'est pour que vous puissiez avoir un aperçu de tous les détails qui font partie du terme général. À partir de là, vous pouvez commencer à éliminer ce qui ne convient pas à votre entreprise.

2. Choisissez une catégorie

Le terme clé doit appartenir à la catégorie à laquelle vous souhaitez vous adresser. Il est beaucoup plus logique de trouver des grappes sur la « nourriture pour chat » plutôt que simplement sur « le chat » lorsque vous recherchez si votre entreprise s'adresse principalement à la première. Vous ne voulez pas perdre de pertinence en abordant des choses sans rapport avec vos offres.

3. Étroit n'est pas la voie

Être très précis sur le mot-clé apportera des limites au plan de contenu global. Prenons le même exemple de nourriture pour chat. Quelque chose comme "nourriture saine pour chat pour chat diabétique" serait TROP spécifique. Il n'est pas assez large pour couvrir les sous-sujets. En apportant une telle spécificité, vous pourriez passer à côté d'autres aspects importants que vous devriez aborder.

Comment utiliser les clusters thématiques ?

Les groupes de sujets trouvent des groupes de mots clés pour le mot clé que vous souhaitez traiter pour vous aider à créer du contenu pilier. Il regroupe les mots-clés associés en différents groupes. Vous construisez une autorité thématique en créant un contenu de haute qualité et bien documenté pour un cluster.

Étapes pour utiliser les groupes de sujets :

1. Trouvez la fonctionnalité Topic Clusters dans le panneau de navigation de gauche de votre tableau de bord Scalenut.

2. Entrez le mot-clé pour lequel vous souhaitez trouver des idées connexes, puis recherchez et sélectionnez votre emplacement cible. Cliquez sur "Créer des groupes de sujets".

3. Cliquez sur le bouton ' Ouvrir le rapport de cluster ' pour afficher le rapport.

4. Ensuite, vous verrez la liste des clusters pour le sujet principal.

5. Cliquez sur l' icône « Développer » sur l'un des clusters pour les examiner en détail. Les clusters thématiques vous fournissent le volume total de recherche de cluster, les mots-clés pertinents et le volume de recherche pour chacun des mots-clés.

6. Vous pouvez utiliser l' option "Trier par" en haut à droite pour trier ces clusters en fonction de leur volume de recherche ou du nombre de mots-clés dans le cluster. Utilisez la zone de recherche pour rechercher un mot-clé parmi les clusters.

7. Pour partager le rapport, cliquez sur le bouton "Exporter" dans le coin supérieur droit pour télécharger un fichier .csv pratique.

8. Topic Cluster est également compatible avec le kit d'outils de contenu Scalenut. Passez la souris sur le cluster de votre choix et cliquez sur "Créer un document SEO". Cela générera un document de recherche SEO pour votre cluster.

9. Après des recherches et une brève création, vous pouvez commencer à écrire via l'éditeur AI et le mode croisière de Scalenut.

PS Voici quelques BTS sur la façon dont nous avons résolu ce problème chez Scalenut

Nous avons commencé avec un ensemble de mots-clés associés et avons construit des clusters pour eux.

Mais, parfois, nous rencontrions un mot-clé pour lequel il y avait des MILLIERS de mots-clés associés.

Les trier en cohortes apparentées est une tâche laborieuse. Comment les regrouper efficacement était la grande question.

L'équipe ML de Scalenut est venue à la rescousse ici.

Après des recherches approfondies, l'équipe a proposé des algorithmes d'apprentissage en profondeur alimentés par BERT pour créer des clusters à l'aide de mots-clés associés.

Qu'est-ce que le BERT maintenant ?

BERT signifie Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de transformateurs. C'est un pionnier du traitement du langage naturel et comble le fossé entre le langage naturel et les ordinateurs.

En termes simples, cela permet aux machines (ordinateurs) de comprendre le texte ambigu en utilisant l'aide du texte environnant pour définir le contexte. Il donne un sens à tous les mots de liaison en lisant la phrase entière (de gauche à droite, de droite à gauche, et donc bidirectionnel) et en prédisant le suivant.

Un autre problème auquel nous avons été confrontés était d'obtenir des mots-clés associés. Il y avait plusieurs sujets pour lesquels l'obtention de mots-clés connexes était une tâche fastidieuse. Parfois, ils n'étaient pas disponibles, ou à d'autres moments, ils n'étaient pas pertinents. Cela a pris un mois de plus à l'équipe pour le résoudre. Enfin, nous avons utilisé une combinaison de données tierces et de nos propres algorithmes pour le préciser.

En fin de compte, nous voulons dire que beaucoup d'efforts ont été consacrés à la construction de cet outil. L'autorité thématique par le biais des clusters thématiques détient le pouvoir de

• Vous aider à développer l'ensemble de votre stratégie de contenu
• Stimulez les performances du contenu
• Obtenez ce cachet de crédibilité et générez du trafic.

La suprématie SERP n'est pas une réalité lointaine lorsque vous avez des clusters thématiques à vos côtés.