Ciblage large avec Meta Pixel pour les débutants

Il est essentiel de créer une approche ciblée lors de l'élaboration d'une stratégie de campagne. La méthode cible vous permet de vraiment définir votre public, vos objectifs et votre retour sur investissement souhaité. Au cours des dernières années, le moyen idéal de ciblage a été le ciblage étroit.

Le ciblage étroit est une méthode qui cible spécifiquement un certain groupe, une région ou un message. Vous adaptez essentiellement votre contenu et votre message publicitaire à un créneau particulier. De cette façon, vous êtes le meilleur possible pour un certain groupe. L'utilisation d'un ciblage étroit avec Facebook a été utile compte tenu de sa capacité à centraliser et à cibler l'audience. De cette façon, vous pouvez être sûr que vous vous connectez avec votre public cible.

Votre public cible est l'endroit où vous souhaitez vous diriger vers certaines promotions, produits ou pages. Étant donné que ce public est le plus étroitement lié à votre marque, c'est celui que vous pouvez vous attendre à convertir. Cependant, le marketing étroit n'est pas la seule stratégie de marketing utile. Cette approche étroite de la publicité peut en fait bloquer les opportunités. Pour équilibrer votre stratégie marketing, il est important de mettre en place un ciblage large.

Comment fonctionne le ciblage large ?

Avec la nouvelle mise à jour de Facebook, il y a plus d'options pour trouver des clients potentiels. Une méthode consisterait à effectuer un ciblage large. Cette approche permet de produire des tests publicitaires et des campagnes marketing générales, mais pertinentes.

Cela s'éloigne de la publication pour des publics de niche et spécifiques. Il s'agit de créations de contenu spécialisées qui ciblent leur comportement, leurs intérêts, leurs croyances, etc. Vous pouvez créer des publicités qui attirent un public plus large sans le préciser.

Lorsque vous utilisez cette méthode sur Meta, vous comptez sur leurs systèmes pour trouver des clients potentiels et un nouveau public. Meta tente de trouver le meilleur public pour votre annonce. Ce n'est peut-être pas votre cible, mais ce sera à qui cette annonce spécifique est la mieux adaptée. En utilisant l'échange de données via Pixel, vous pouvez accomplir cela.

Pourquoi est-ce utile ?

Tout d'abord, il est important de se rappeler que votre public cible n'est peut-être pas toujours votre public cible. Votre marque va grandir et changer au fil du temps. Qui peut être le mieux adapté à votre produit ou service s'adaptera.

Étant donné que les consommateurs ne sont pas toujours fidèles, une large portée est importante pour continuer à attirer de nouveaux clients et accroître la notoriété de la marque. C'est pour s'assurer que vous n'avez pas une baisse d'audience.

L'utilisation d'un ciblage large avec l'aide de Pixel peut faciliter cet ajustement. Lorsque vous utilisez cette méthode sur Meta, vous comptez sur leurs systèmes pour trouver des clients potentiels et un nouveau public. Meta tente de trouver le meilleur public pour votre annonce. Ce n'est peut-être pas votre cible, mais ce sera à qui cette annonce spécifique est la mieux adaptée.

De cette façon, vous pouvez accumuler une nouvelle audience. Vous pouvez découvrir un public cible dont vous ne saviez pas qu'il travaillait pour votre marque. Il s'agit essentiellement de créer la notoriété de la marque en utilisant des publicités pour augmenter la visibilité.

La vérité est que votre public cible a probablement été exposé à vos produits et services à plusieurs reprises. Cette fréquence intense peut créer une désensibilisation chez votre public en raison de la fréquence à laquelle il voit. Par conséquent, il y a une diminution de l'impact publicitaire.

Cependant, exposer un nouveau public peut rajeunir votre marketing publicitaire. Pour rester compétitif dans votre marketing, il est important de continuer à attirer un nouveau public. De cette façon, votre entreprise peut créer une réponse plus attrayante pour les clients potentiels.

Le ciblage étroit via Meta, ou tout autre média social, est un coût supplémentaire. La large portée vous permet d'accumuler plus d'audience, de créer du contenu général et d'économiser sur votre budget marketing. Utilisez cette approche en particulier pour les annonces test.

Dépenses pour impacter la fonction de réponse

Selon Marketing Evolution, la fonction Spend to Impact Response Function (ou SIRF) est "un algorithme qui extrait et analyse les données des campagnes passées pour développer des courbes qui tracent l'impact, par exemple, l'augmentation des ventes, pour différents niveaux de dépenses sur chaque partie du marketing-mix ». Cela signifie que plus la courbe est raide, plus le retour sur investissement est élevé.

Cela est directement lié au marketing large vs étroit. Le marketing étroit facilite le suivi d'un retour sur investissement potentiel. En effet, vous pouvez deviner les produits ou services (et les tactiques de marketing) vers lesquels votre public cible serait le plus susceptible d'être attiré en fonction des campagnes publicitaires passées.

Un ciblage large rend ce processus de suivi un peu plus difficile. Étant donné que vous ciblez un nouveau public, il peut être difficile d'estimer ces données. Cependant, Pixel utilise les informations de votre entreprise pour comprendre le meilleur public auquel présenter votre annonce. Bien qu'il soit large, il est toujours ciblé.

Avec un marketing étroit, vous dépensez plus pour la campagne pour cibler votre public. Ce ciblage serré présente un risque de retour sur investissement. Ce risque s'intensifie lorsque vos campagnes publicitaires commencent à perdre de l'impact sur votre audience.

Si vos publicités commencent à perdre de la valeur auprès de votre public, il en va de même pour les dollars que vous utilisez pour leur faire de la publicité. Tout l'intérêt d'investir dans un ciblage étroit est de produire plus. Un ciblage large peut vous permettre d'économiser de l'argent pendant que vous élaborez votre stratégie. Ainsi, vous permettant d'augmenter votre courbe avec SIRF.

Avant tout, ciblez de manière créative

Pendant que vous généralisez le message de votre marque, vous ne voulez pas que votre contenu faiblisse. Continuer à produire du contenu de médias sociaux de haute qualité est un élément essentiel pour rester compétitif. Un contenu de haute qualité est plus accrocheur et peut avoir un impact percutant sur un nouveau public.

Le service de conception graphique illimité de Penji est l'alternative parfaite en matière de création de contenu. Avec Penji, vous pouvez travailler sur plusieurs projets de conception. De cette façon, il y a moins de temps d'attente sur le retour du projet et une garantie de haute qualité.

Les clients veulent voir des publicités uniques. Penji peut vous aider à créer des publicités de marque qui reflètent vraiment la personnalité de votre entreprise. De cette façon, vous pouvez être sûr de créer le bon type de notoriété pour votre marque. Visitez Penji pour en savoir plus!