Que faire de vos anciens articles de blog en 2020

C'est la période de l'année où les propriétaires de sites soumettent leur domaine à plusieurs audits tels que l'audit de site, l'audit de contenu, etc. pour identifier et supprimer les éléments nuisant à leurs performances en ligne.

Après chaque audit, vous rencontrez plusieurs anciennes pages de votre site Web qui occupent l'espace en ligne et génèrent moins de trafic vers votre site, ainsi que celles qui ne sont plus utiles à votre public actuel.

La présence de telles pages n'aide pas la croissance en ligne de votre site. Au contraire, ils peuvent affecter les performances de votre SERP et doivent donc être supprimés.

Cependant, la suppression de l'ancien contenu n'est pas la seule solution. Vous pouvez également les réutiliser et les recycler. Et c'est pourquoi j'ai écrit ce guide.

À la fin, vous apprendrez EXACTEMENT :

• Pourquoi devriez-vous envisager de revoir vos anciens articles de blog ?
• Comment déterminer quelles pages supprimer, réutiliser et mettre à jour ?
• Que faire des anciens messages que vous décidez de conserver ?

Pourquoi envisager de revisiter vos anciens articles de blog ?

Voici quelques raisons qui pourraient vous convaincre de revoir vos anciens articles de blog.

• Améliorez les performances SERP de votre site

Après la mise à jour Panda de Google, la publication de contenu de mauvaise qualité a entraîné une chute des classements et de mauvaises performances SERP. Ainsi, les sites Web ont commencé à publier un contenu bien documenté et de haute qualité que le mastodonte des moteurs de recherche apprécie.

Les anciens blogs de votre site contiennent des informations obsolètes qui ne sont pas utiles à votre visiteur actuel et Google les considère comme de mauvaise qualité. Garder ces messages actifs sur votre site Web n'est pas conseillé pour un référencement efficace. Par conséquent, vous devez les gérer de manière à favoriser votre référencement et à améliorer les performances SERP de votre site.

• Boostez votre réputation en ligne

Des informations obsolètes peuvent nuire à votre réputation en ligne. Les visiteurs n'apprécieront pas de trouver une solution à leur requête qui ne soit pas pratique dans les circonstances actuelles. Et si vous avez plusieurs blogs sur votre site fournissant des informations anciennes à votre public, vous devez alors préparer un plan d'action pour les traiter immédiatement.

• Augmentez votre crédibilité

Le contenu mis à jour et doté des dernières informations, chiffres, faits, etc., répond au mieux à la requête de l'utilisateur. Lorsque les utilisateurs trouvent EXACTEMENT ce qu'ils recherchent, ils commencent à considérer le site Web, qui le fournit, comme une source d'informations crédible.

• Faites monter en flèche votre trafic

Lorsque la confiance est établie entre le site et les utilisateurs, ces derniers commencent à explorer les autres contenus connexes publiés par le premier. Cela aide à attirer plus de personnes vers différentes pages de votre domaine ; augmentant ainsi la quantité de trafic de qualité reçu.

Avant de commencer…

Voici quelques choses que vous devez faire avant d'apprendre à gérer vos anciens messages. Les suivre peut vous aider à exécuter le processus de manière transparente.

Créez un inventaire de tout le contenu de votre site

Tout d'abord, vous devez créer un inventaire de tout le contenu de votre domaine. Si vous avez un petit site Web de 100 à 200 pages, vous pouvez le faire manuellement. Cependant, si les pages sont plus nombreuses, vous devez utiliser des outils d'extraction de données et compiler toutes les données dans une feuille de calcul.

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour extraire le contenu de votre site. Voici un court tutoriel sur la façon de le faire.

Ouvrez GA et connectez-vous avec votre compte.

Source : Google Analytics

Sélectionnez ' Comportement ' dans le menu de gauche de l'outil.

Source : Google Analytics

Ce déclencheur ouvre un menu déroulant dans lequel vous devez sélectionner « Contenu du site », puis « Toutes les pages ».

Source : Google Analytics

Vous serez confronté à un rapport qui inclut l'URL de tout le contenu de votre site Web publié pendant une période spécifiée.

Source : Google Analytics

Vous pouvez sélectionner le temps entre la date de publication de votre premier blog et le dernier.

Source : Google Analytics

Enfin, extrayez les données dans une feuille de calcul Google.

Source : Google Sheets

Divisez-les en catégories pertinentes

Après avoir créé l'inventaire, vous devez diviser le contenu en catégories associées en fonction de la manière dont vous les traiterez.

Toutes les données dont vous avez besoin pour déterminer la catégorie appropriée se trouvent dans Google Analytics. Étudiez également la performance d'une année de chaque poste pour l'ajouter à la catégorie la plus pertinente.

Voici les points de données sur lesquels vous devriez vous concentrer :

1. Taux de rebond
2. Moy. temps sur la page
3. Pages vues
4. Pages vues uniques

• Retirer

Analysez toutes les pages dont le nombre de pages vues est inférieur à 100. Vérifiez si leur contenu est toujours pertinent et peut être réutilisé dans des formats tels que des infographies, des vidéos, etc. S'il ne semble pas probable qu'un changement de format de contenu puisse améliorer les performances de la page, alors vous devez le supprimer de votre site Web.

IMPORTANT. La suppression d'anciens messages de votre site Web n'affecte pas son trafic. En revanche, l'élimination des anciens messages finit par améliorer votre trafic. Siege Media a supprimé les anciens messages de son site Web et son trafic a augmenté de 50 %.

• Recycler

Au cours de l'analyse, si vous rencontrez des pages qui n'ont pas bien fonctionné mais qui ont encore le potentiel d'engager le public actuel, vous pouvez les recycler en infographies, podcasts, vidéos, livres électroniques, etc.

• Réutilisation

La mise à jour de votre ancien contenu avec les dernières informations aide Google à le traiter comme un nouveau contenu. N'oubliez pas que de simples modifications du contenu ne seront d'aucune utilité. Vous ne pouvez pas modifier le document et espérer que Google considérera que vous avez mis à jour votre contenu, car ce ne sera pas le cas. Vous devez effectuer à nouveau vos recherches sur le sujet et vous concentrer sur la résolution des requêtes de votre public actuel.

Que faire des anciens messages que vous décidez de conserver ?

Après avoir éliminé les anciens blogs, qui ne sont plus utiles pour le public, vous devez vous concentrer sur la préparation d'un plan d'action pour le poste que vous avez décidé de conserver.

L'ensemble du plan d'action est divisé en 3 étapes, chaque étape ayant plusieurs sous-étapes.

Première étape : mise à jour

Voici toutes les choses essentielles que vous devez faire pour mettre à jour vos anciens messages.

Ajouter les dernières informations au blog

Google vise à fournir les informations les plus récentes au public, car c'est ce qu'il recherche.

Nous sommes en 2019, et ni les gens ni Google n'apprécieront de recevoir des informations qui ont été évaluées pour la dernière fois en 2015.

Vous devez effectuer de nouvelles recherches sur le sujet, et pendant que vous y êtes, vous devez garder à l'esprit ces éléments pour assurer une meilleure performance SERP :

• Étudiez ce que vos concurrents ont couvert dans leurs publications.
• Vérifiez que tous les liens pointent vers le blog/la source appropriée.
• Remplacez les liens vers les anciennes statistiques/données par les plus récentes.
• Supprimez les parties du contenu que vous ne trouvez plus pertinentes.
• Ajoutez le dernier contenu au blog.
• Assurez-vous que le nombre de mots est d'environ ou supérieur à 1500 mots.

Effectuez de nouvelles recherches de mots-clés et optimisez-les en conséquence

Lors de la mise à jour de votre contenu avec les dernières informations, effectuez également de nouvelles recherches de mots clés. Il est crucial de continuer à mettre à jour votre contenu avec les tendances actuelles des mots clés, car il ne cesse de changer.

Par exemple, "Coupe du monde" était le deuxième mot-clé le plus tendance en 2014 (tel que spécifié par Google Trends).

Source : Google Tendances

Mais, en 2018, "Coupe du monde" est devenue la requête la plus recherchée.

Source : Google Tendances

Par conséquent, pour améliorer votre classement SERP, vous devez continuer à mettre à jour votre base de données de mots clés et optimiser votre contenu avec les derniers mots clés.

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés disponibles sur Internet qui peuvent vous aider à actualiser votre base de données de mots clés.

Revisiter les métadonnées SEO et actualiser le contenu

Après avoir mis à jour votre base de données de mots clés avec les derniers mots clés, vous devez optimiser votre contenu et vos métadonnées SEO avec les mots clés principaux. De plus, vous devez réécrire leur contenu avec une nouvelle perspective et affiner les informations.

Tous les composants des métadonnées qui doivent être revisités incluent :

• Balise de titre
• Balises de titre (H1, H2, H3,…H6)
• Meta Description
• Balises alternatives

IMPORTANT. Lors de la mise à jour des métadonnées SEO, n'oubliez pas de ne pas modifier la structure de l'URL. Si vous le faites, tous vos liens entrants renverront le code d'erreur 404 (la page n'existe pas) aux utilisateurs et aux robots d'exploration.

TOUT réviser !

Vous devez tout relire. Parcourez toutes les pages de votre site Web et révisez tout pour que les erreurs liées à l'orthographe, aux fautes de frappe, etc. soient toutes résolues. Ces erreurs ont un léger effet sur votre classement SERP. Cependant, les réparer peut aider votre contenu à mieux se classer.

Outre les fautes d'orthographe et les fautes de frappe, voici les autres éléments sur lesquels vous devez vous concentrer lors de la relecture de votre contenu :

• Vérifiez que tous les liens sont placés de manière pertinente avec des textes d'ancrage appropriés.
• Assurez-vous que le placement des mots clés est organique (c'est-à-dire qu'il n'est pas bourré mais placé en fonction de leur pertinence) dans le corps du contenu et les métadonnées SEO.
• Découvrez la densité de mots clés de l'article. N'oubliez pas de le conserver entre 1 et 3 pour une optimisation optimale.
• Les métadonnées SEO doivent également être vérifiées. Assurez-vous que vous avez structuré votre contenu avec des balises d'en-tête appropriées, des balises alt, des balises de titre, une méta description, etc.
• Enfin, assurez-vous que suffisamment d'images sont utilisées dans la publication pour un engagement optimal.

Étape II : Recycler

Voici ce que vous pouvez faire avec les anciens blogs qui ont encore le potentiel d'améliorer les performances de votre SERP mais avec une approche différente.

Transformez-les en infographies

L'un des meilleurs moyens de recycler votre ancien contenu est de le transformer en infographie. Il y a deux raisons de le faire :

• Les infographies sont le meilleur des deux mondes. Ils présentent les données sous forme textuelle et visuelle.
• Ils sont partagés 3 fois plus sur les réseaux sociaux que toute autre forme de contenu.

Ainsi, lorsque vous convertissez vos anciens blogs en infographies, vous devez garder ces éléments à l'esprit :

• Concis votre blog en pointeurs précieux qui sont rapides à saisir et à comprendre.
• Préparez une mise en page attrayante avec des graphiques, des images, etc.
• Choisissez des polices faciles à lire. Utilisez un maximum de 3 types de police.
• Tenez-vous en à la palette de couleurs que vous avez choisie.
• Partagez-le autant que vous le pouvez sur des plateformes comme Facebook, Pinterest, Twitter, etc.
• Fournissez toutes les sources à vos données.

N'oubliez pas de limiter au maximum les données textuelles. Exprimez plus à travers des visuels. Cela peut prendre un certain temps pour concevoir et préparer des infographies attrayantes afin que vous puissiez utiliser des outils comme Canva pour créer des infographies impressionnantes.

Que diriez-vous de les utiliser pour des vidéos et des podcasts ?

Au fil des ans, la popularité des vidéos et des podcasts a augmenté.

Si nous devions nous concentrer sur les statistiques, vous constateriez que 4 milliards de vidéos sont diffusées en continu sur YouTube chaque jour et que 92 % des prospects B2B consomment des vidéos en ligne. De plus, une étude de Cisco a prédit que d'ici 2021, les vidéos représenteraient 82 % de tout le trafic des consommateurs.

Venir aux podcasts. Il existe plus de 750 000 podcasts et plus de 35 millions d'épisodes (en juin 2019). De plus, 80% des gens écoutent la totalité ou la plupart de chaque épisode de podcast et une moyenne de 7 émissions par semaine.

Le thème de vos vidéos et podcasts peut être basé sur vos anciens blogs. Vous pouvez également ajouter des liens de vos anciens blogs mis à jour à vos vidéos et podcasts associés.

Transformez-les en ebooks

Si vous avez plusieurs anciens articles qui traitent du même sujet, vous pouvez utiliser ce contenu, le mettre à jour et créer un ebook.

Par exemple, si vous avez trois articles distincts sur le marketing par e-mail, comme :

• Tirer le meilleur parti du marketing par e-mail dynamique
• 10 façons pratiques de booster les conversions grâce au marketing par e-mail
• Comment faire monter en flèche votre trafic grâce au marketing par e-mail

Vous pouvez les compiler dans un ebook intitulé "An All-inclusive Guide to Email Marketing".

Étape 3 : Promouvoir

L'étape finale et la plus cruciale : la promotion. Vous pouvez mettre à jour et recycler vos anciens messages, mais si vous n'en faites pas la promotion, alors que valent tous vos efforts ?

Voici donc quelques-uns des moyens les plus populaires que vous pouvez mettre en pratique et augmenter le trafic généré vers vos anciens blogs tout en les aidant à améliorer leur classement.

Présentez-les dans vos newsletters

72 % des personnes s'abonnent aux newsletters parce qu'elles souhaitent en savoir plus et se tenir informées des sujets qui les intéressent sur votre domaine.

En s'abonnant à vos newsletters, les utilisateurs vous permettent de leur envoyer des e-mails avec des blogs plus intéressants à lire. Cette "autorisation" augmente la probabilité que les destinataires cliquent sur les blogs présentés et interagissent avec eux.

Ainsi, vous pouvez inclure des liens vers vos anciens blogs avec les nouveaux vers nos newsletters et augmenter leur trafic et leur engagement.

Liez en interne vos derniers et anciens blogs

Une fois vos anciens messages mis à jour, créez un lien hypertexte vers les blogs publiés récemment sur votre domaine. Lier vos derniers blogs aux anciens permet aux robots de les découvrir facilement.

Cependant, lorsque vous liez en interne les deux articles, n'oubliez pas d'optimiser les textes d'ancrage. L'hyperlien « cliquez ici » pour diriger les robots vers une autre page n'est pas considéré comme une optimisation optimale. Ainsi, au lieu de "cliquer ici", vous devez utiliser un texte d'ancrage correspondant au blog lié.

Par exemple, ici, le texte d'ancrage « divers outils de recherche de mots clés » d'un article sur la recherche d'un article de blog dirige les utilisateurs et les robots vers un blog intitulé : 7 outils de recherche de mots clés pour le marketing de contenu.

La source La source

Liez-les à vos blogs invités

La création de liens est une stratégie de référencement qui ne se repose jamais. Les sites Web créent constamment des liens pour améliorer leurs performances et leurs classements SERP. Et quand on parle de link building, le guest blogging est la première façon qui vient à l'esprit.

Vous devez tendre la main pour saisir autant d'opportunités de publication d'invités que possible à partir de domaines de haute autorité. Donc, chaque fois que vous en avez l'occasion, n'oubliez pas de lier vos anciens messages aux blogs invités. C'est un moyen efficace de promouvoir votre ancien message car :

• La portée augmente.
• Plus de personnes s'engageront et interagiront avec la publication.
• Les robots d'exploration seront dirigés plus souvent vers votre ancien message.

Les commentaires sur les blogs et les forums sont un autre moyen puissant de créer des liens. Dans ce processus, vous pouvez inclure des liens vers votre ancien message dans les commentaires.

Cependant, avant d'ajouter les liens, vous devez vérifier les directives pour voir si le site Web permet d'ajouter des liens ou non. Parce que si ce n'est pas le cas, il y a de fortes chances que vous soyez marqué comme spam.

Large partage sur les réseaux sociaux

On ne peut jamais oublier le partage sur les réseaux sociaux car il fait partie intégrante du marketing en ligne.

Lorsque vous avez terminé de mettre à jour et de convertir vos anciens messages en messages utiles en fonction des besoins du public actuel, vous devez en faire la promotion intensive sur les réseaux sociaux. Vous devez étudier les analyses de chaque pseudo de médias sociaux et publier les publications lorsque le public pertinent pour votre contenu est principalement actif.

Si vous publiez la publication au bon moment, vous pouvez améliorer son taux d'engagement ; De plus, il peut recevoir plus d'actions.

Conclusion

Gérer vos anciens blogs est un processus qui prend du temps. Cela demande beaucoup de concentration et une mise en œuvre optimale des stratégies.

Une fois qu'ils ont été appliqués efficacement, vous constaterez une augmentation soudaine de votre trafic organique et de référence. Cependant, il faudra deux à trois mois avant que vous puissiez remarquer l'amélioration des performances de votre SERP. Ces stratégies peuvent bien fonctionner pour tous les sites Web, qu'ils fonctionnent sur un CMS ou non.

Voici le dernier conseil que j'aimerais vous donner : pendant que vous revoyez les anciens messages, vérifiez les commentaires et supprimez ceux qui sont du spam. C'est essentiel car les robots des moteurs de recherche parcourent également les commentaires avant d'indexer la page.

Après avoir lu ce guide détaillé sur la gestion de vos anciens articles de blog, avez-vous des questions ? Si vous le faites, mentionnez-les dans les commentaires ci-dessous. Vous pouvez également partager les stratégies que vous utilisez pour gérer vos anciens messages. Je serai heureux de les ajouter à la liste.