L'avenir du mariage : tendances et opportunités dans le monde post-pandémique
Publié: 2021-06-02Après un an de reports et d'annulations, les mariés du monde entier devraient se précipiter pour planifier leur mariage cet été. La pandémie a particulièrement frappé l'industrie du mariage l'année dernière, mais les marques de mode qui répondent à cette occasion spéciale s'attendent à rebondir en 2021.
Un article récent de Business of Fashion a mis en évidence les plus grandes tendances de l'ère post-pandémique : moins de robes sur mesure et plus de robes achetées directement sur le rack, les demandes de robes multiples et de styles non traditionnels, ainsi que le boom du commerce électronique pour les robes de mariée. , et la numérisation globale du secteur et une plus grande attention à la durabilité.
Nous avons analysé cinq marques de mariage qui ont adopté ces nouvelles tendances pour essayer de se connecter de manière significative avec leur public.
Dans cet article, vous apprendrez…
Pronovias
La marque de mode nuptiale espagnole établie a surfé sur la vague d'optimisme qui semble avoir commencé au cours des dernières semaines, grâce à l'avancement mondial du déploiement de la campagne de vaccination et à la facilité des verrouillages dans le monde. Le témoignage de ce nouveau sentiment est la performance de la marque sur ses canaux de médias sociaux , atteignant 64 000 $ en valeur d'impact médiatique (MIV) avec une seule publication Instagram.
Dernièrement, la marque a également lancé la campagne #WeDoEco sur sa chaîne sociale, pour promouvoir une nouvelle ligne confectionnée avec des tissus luxueux éco-certifiés, de belles dentelles recyclées et des processus doux dans l'espoir d'apporter "un soupir de soulagement à notre planète bien-aimée". ”. Depuis le début de l'année, la campagne a gagné 277 000 $ en MIV sur 11 publications Instagram.
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Véra Wang
Vera Wang s'est récemment associée à la marque espagnole Pronovias pour développer Vera Wang Bride, une collection exclusive mêlant la créativité de la créatrice new-yorkaise et le savoir-faire de la marque espagnole. La collaboration permet aux deux marques d'explorer de nouvelles avenues créatives et de s'étendre à un nouveau public cible. Depuis son annonce début avril, la collaboration a reçu 114 placements sur les plateformes de médias sociaux, la première place étant occupée par une vidéo YouTube de Victoria d'Inthefrow, gagnant 35 000 $ en MIV.
Rosa Clara
La marque barcelonaise, avec ses designs avant-gardistes qui célèbrent l'individualité, le romantisme et l'élégance, correspond aux valeurs chères à une jeune génération d'acheteurs. Sa large offre, comprenant également des styles non traditionnels, attire l'attention des Millennials et des Gen Zers , qui recherchent l'individualité et, pendant ce moment de « nouvelle normalité » apporté par Covid-19, ont commencé à rechercher une garde-robe plus informelle, même pour cérémonies. Rosa Clara a adopté ces nouvelles tendances et, le mois dernier, a pu gagner 214 000 $ en MIV grâce à 18 placements Instagram.
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Yolancris
Comme nous le savons tous, l'urgence mondiale a apporté de nombreux changements et accéléré plusieurs tendances telles que la numérisation rapide de l'industrie de la mode. La marque de mariée espagnole Yolancris a fait preuve d'une grande inventivité et créativité pour répondre aux nouvelles opportunités, en collaborant avec Animal Crossing et en offrant à un nouveau public cible un monde numérique spécial dédié aux tenues de mariage. Ce nouvel univers virtuel a permis à la marque de se connecter avec un public plus large et de consolider sa clientèle déjà établie , qui comprend des célébrités et des influenceurs tels que Sophie Hermann, India Martinez et Aida Domenech. Cette dernière a récemment posté une image portant une robe Yolancris sur son compte Instagram @dulceida qui a rapporté 163 000 $ rien qu'au MIV .
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Sophie et voila
La marque de mode espagnole prend des mesures en faveur de la durabilité en mettant l'accent sur les matériaux, en lançant une collection composée de tissus en polyester recyclé. La collection a su séduire un large public et la marque semble avoir trouvé un bon écho auprès des jeunes générations . La vidéo d'une émission, publiée par la chaîne brésilienne FF sur Youtube, une plateforme largement dédiée aux Gen Zers, a rapporté 14 000 $ en MIV .
L'avenir s'annonce prometteur et plein d'opportunités pour l'industrie du mariage alors que nous nous dirigeons vers un monde post-pandémique. Les marques doivent tirer parti des données pour identifier les tendances, définir les objectifs et prendre des décisions stratégiques et efficaces. Pour y parvenir, les marques doivent s'assurer qu'elles disposent des bons outils numériques pour atteindre leurs objectifs et créer quelque chose de significatif pour leur public cible.
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