Forfait de marque : éléments à inclure, coûts et exemples

Pour que votre entreprise fasse sensation, vous avez besoin d'un package de marque. Ces éléments, une fois assemblés, créent le style et le message de votre entreprise. Il s'agit de votre promesse envers vos clients et de la manière dont vous vous démarquez par vos produits et services uniques. Un package de marque est une collection de tous les actifs numériques et physiques qui font de vous qui vous êtes.

Que devez-vous inclure dans un package de marque ?

Lorsque vous obtenez un package de marque pour votre entreprise, vous vous attendez à obtenir un logo et un guide de style. Notez qu'un package de marque complet contient plus que ces deux éléments. Une bonne entreprise de design qui vous aidera à créer une identité de marque complète vous en donnera plus.

Voici tout ce que vous devriez obtenir lorsque vous payez pour un package complet d'identité de marque :

Les atouts généraux d'un package de marque

Voici les bases d'un package de marque :

Un logo

Votre logo est votre premier et le plus crucial investissement de marque. C'est le visage de votre entreprise, sa fondation et sa pierre angulaire. C'est la représentation avec laquelle vos clients se souviendront de vous. Assurez-vous de le rendre aussi unique que possible et aussi mémorable que possible.

C'est le premier atout de conception à partir duquel les autres suivront. Vous devez rendre cette finale avant de passer aux autres actifs. Assurez-vous que vous obtenez ces bons la première fois:

• Le traitement du logo – déterminez la couleur, le fond et la taille et finalisez-le
• La police/typographie - choisissez le style de police qui décrit le mieux votre marque, cela peut sembler facile, mais c'est délicat, donc une planification minutieuse est une exigence
• La palette de couleurs - sélectionnez les couleurs de votre marque et assurez-vous de les utiliser de manière cohérente
• Les normes photo - déterminez la personnalité, l'ambiance et les paramètres de l'imagerie de votre logo qui représenteront votre marque (optimiste, vivante ou élégante)

Ce à quoi vous pouvez vous attendre :

Lors de la conception de votre logo, vous pouvez vous attendre à recevoir les éléments suivants :

• Au moins 3 à 5 concepts parmi lesquels vous pouvez choisir
• Un logo principal qui vous servira d'identifiant principal
• Variantes de logo similaires à votre logo principal
• Un guide de votre logo qui décrit ses applications

Le concepteur de logo doit vous présenter divers concepts et la signification correspondante derrière chaque conception. Les clients et les actionnaires doivent ensuite fournir des commentaires et écrire des commentaires sur chaque conception. De cette façon, le processus est fluide et transparent.

Guide de style

Après avoir conçu votre logo, vous avez besoin d'un guide de style pour rendre son utilisation cohérente quelle que soit la plate-forme sur laquelle il se trouve. Également connu sous le nom de directives de marque ou de normes de marque, un guide de style est l'endroit auquel tout le monde se référera lorsqu'il travaillera avec l'image de marque de votre entreprise.

Considérez cela comme une bible où tous ceux qui travaillent sur votre image de marque recevront des conseils. Ce sont les spécifications de marque que vous enverrez aux concepteurs, aux spécialistes du marketing, aux annonceurs et aux développeurs Web pour vous assurer d'obtenir une image cohérente à chaque fois.

Ce à quoi vous pouvez vous attendre :

Un guide de style de marque se compose généralement des éléments suivants :

• Positionnement de la marque - une encapsulation de votre vision, de votre mission et des valeurs de votre marque
• Lignes directrices du logo – la liste des éléments de votre logo et la façon dont ils sont utilisés
• Typographie - la liste des polices de caractères, des tailles et d'autres éléments liés à la police
• Palette de couleurs - les couleurs de votre marque spécifiées
• Photographie - ce sont les échantillons d'images qui définiront les tons et autres traitements d'image
• Iconographie - si vous décidez d'utiliser des icônes pour votre marque, c'est ici que vous les trouverez
• Collatérals - il s'agit de la liste des supports sur lesquels votre image de marque apparaîtra (présentations, papier à en-tête, etc.)

Les actifs numériques d'un package de marque

Voici la liste des actifs numériques qui devraient accompagner votre package de marque.

Modèles d'e-mails

Les modèles d'e-mails, qu'ils soient destinés à la communication ou au marketing, doivent également refléter votre identité de marque. L'inclure dans votre package de marque montre la cohérence et est toujours conforme à la marque. Cela dit, il est impératif d'inclure les atouts de votre marque tels que les logos, les couleurs, la typographie, les icônes, etc. lors de la création de conceptions d'e-mails.

Ce à quoi vous pouvez vous attendre :

Lors de la conception d'un modèle d'e-mail, assurez-vous que le partenaire de conception dispose de votre guide de style. Attendez-vous à obtenir quelques échantillons parmi lesquels vous pourrez choisir.

Cartes de visite

Bien que certains puissent penser que la conception de cartes de visite appartient au passé, il s'agit toujours d'un outil de marketing efficace. Ils sont faciles à distribuer et resteront chez le destinataire longtemps après la disparition d'une bannière publicitaire. Il est essentiel de garder la structure de la carte de visite propre et simple car votre designer travaillera avec un petit espace.

Ce à quoi vous pouvez vous attendre :

Communiquez à votre partenaire de conception toutes les informations dont vous avez besoin pour mettre sur vos cartes de visite. Donnez-leur le guide de style comme référence. Ils peuvent vous aider à imprimer les cartes et vous donner une estimation des coûts.

Graphiques de médias sociaux

Les modèles et les graphiques de médias sociaux à utiliser sur toutes vos plateformes sont une bonne idée. Le fait de les avoir garantira que vos campagnes et stratégies de marketing restent cohérentes avec votre identité de marque. Identifiez les plates-formes que vous allez utiliser et demandez à votre partenaire de conception de créer les modèles et autres ressources de conception pour vous.

Ce à quoi vous pouvez vous attendre :

Bien que votre partenaire de conception dispose déjà de votre guide de style, soyez prêt à répondre à d'autres questions de sa part ou à donner plus de détails sur vos campagnes. Votre concepteur peut se référer à la section "Collatérals" du guide de style pour assurer la cohérence de la taille et du format sur tous les canaux et actifs.

Sites Internet

Certains packages de branding peuvent inclure des sites Web. Après tout, un site Web est votre vitrine numérique et il peut présenter votre public cible à votre marque lorsqu'il navigue en ligne. Et si vous voulez que vos visiteurs restent plus longtemps sur votre site et se convertissent en clients, un site Web personnalisé et bien conçu fera l'affaire.

Ce à quoi vous pouvez vous attendre :

Votre partenaire de conception s'appuiera sur votre guide de style pour s'assurer que les couleurs et la typographie de votre marque sont cohérentes sur votre site. De plus, la conception de votre site Web peut prendre un certain temps, car il est personnalisé en fonction de votre marque. Créer des illustrations personnalisées pour votre site Web est un moyen de le faire ressortir. Cependant, votre designer doit intégrer la pertinence dans tous les visuels.

Autres ressources d'impression

Ceux-ci dépendront des exigences de votre entreprise. Cela peut comprendre, mais n'est pas limité à ce qui suit :

• En-têtes
• Enveloppes
• Dépliants
• Dépliants
• Kits média
• Cartes de remerciement
• Image de marque de l'événement
• Idées de signalétique
• Conceptions d'emballage

Ce à quoi vous pouvez vous attendre :

Votre partenaire de conception vous demandera plus de détails à ce sujet, alors assurez-vous de faire attention aux détails. Préparez une liste de tailles, d'occasions, de types de campagnes et bien d'autres afin de ne rien oublier ou de ne rien manquer.

Combien coûte un package complet de branding ?

Autant chaque marque a des besoins spécifiques, autant chaque partenaire de conception facture différemment. Cela peut aller de 5 $ à des centaines de milliers, à savoir : la refonte du logo de la BBC, qui s'est élevée à 1 800 000 $ !

Les concepteurs que vous trouverez factureront également différemment. Un graphiste indépendant facturera moins cher qu'une grande agence de design. Vous pouvez en savoir plus sur les différences dans cet article.

Nous avons créé une liste ci-dessous pour vous donner une fourchette approximative de prix pour un package complet de branding :

Ces chiffres ne sont que des estimations car chaque package de marque est unique. De plus, le prix peut dicter la qualité du design, comme vous pouvez le voir sur l'estimation de création de logo ci-dessus. Un logo à 5 $ peut faire l'affaire, mais cela ne signifie pas que ce que vous obtiendrez est le meilleur pour votre marque.

D'un autre côté, un prix bas n'est pas nécessairement synonyme de mauvaise qualité. Avec un peu de recherche ou en lisant la fin de l'article, vous trouverez un joyau de partenaire de conception.

Meilleurs exemples de packages de branding

Voici quelques exemples d'excellents forfaits de marque pour vous inspirer :

Gaz de Kosan

Utilisant l'orange comme couleur de marque principale, le package de marque Kosan Gas est la simplicité à son meilleur. Il a un look harmonieux qui est percutant, propre et unique. De leurs réservoirs d'essence à leur tasse de café, c'est cohérent et bien coordonné.

Mareiner Holz

L'entreprise allemande de finition du bois Mareiner Holz a une identité d'entreprise qui vaut la peine d'être imitée. C'est une entreprise entièrement durable, et cela se voit assez bien dans leur image de marque. Le concept est celui du calme, de la sérénité et de la proximité avec la nature. Les couleurs sont également sobres et neutres, avec uniquement du noir, du blanc et des nuances de gris et de marron.

Internationale Spieltage SPIEL

Salon annuel des jeux de société organisé à Essen, en Allemagne, Spiel propose une identité de marque colorée et dynamique. Le design est optimiste, nerveux, mais super propre et simple. L'équilibre entre les couleurs et les espaces blancs est superbement réalisé, ce qui le rend très attrayant visuellement.

Association autrichienne des biologistes

Un mélange fantastique d'images dessinées à la main et de couleurs contrastées est ce qui distingue le package de marque de l'Association autrichienne des biologistes. Le fond est blanc, tandis qu'il utilise le vert pour son nom de marque et une touche de rouge vif qui agit comme un accent.

Tavares Duayer Architecte

Le cabinet d'architecture brésilien Tavares Duayer Arquitetura propose un package de marque phénoménal. Leur palette de couleurs a plus de couleurs que les autres de cette liste, mais elle a toujours de la cohérence, du charme et de l'allure. Les belles nuances de jaune, de gris et de marron se complètent.

Besoin d'aide avec votre package de marque?

Votre budget ne doit pas vous empêcher d'avoir un package de marque complet qui génère des revenus. Un partenaire de conception peut vous aider à faire tout ce qui précède sans vous ruiner.

Penji est un service de conception graphique illimité qui vous offre tous les atouts de marque dont vous avez besoin à moindre coût. Nous nous spécialisons dans les conceptions de logos, les conceptions de sites Web et d'applications, les modèles d'e-mails, les en-têtes de lettre, les cartes de visite, à peu près tout ce dont vous avez besoin pour un package de marque complet.

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