Tendances de marque, de design et d’UX pour 2024

Les tendances en matière d'image de marque, de design et d'UX pour 2024 reflètent l'évolution des nouvelles technologies et les attentes des utilisateurs en matière de sites Web, mettant l'accent sur des temps de chargement plus rapides, l'accessibilité, les expériences immersives et les conceptions modulaires. De plus, les entreprises devraient se familiariser davantage avec l’intelligence artificielle et les conceptions interactives, tout en explorant les possibilités créatives offertes par les technologies émergentes. Pour rester à la pointe des tendances du marketing numérique en matière de conception de sites Web, nous décrivons ci-dessous les principales tendances pour l’année à venir.

Intelligence artificielle pour plus de personnalisation et d'optimisation de l'expérience utilisateur

L'intelligence artificielle a connu une évolution significative ces dernières années, devenant un outil puissant pour les concepteurs et les développeurs Web, notamment dans le but de créer des expériences utilisateur plus sophistiquées, plus engageantes et personnalisées.

L'IA est déjà intégrée dans divers aspects d'un site Web, depuis les recommandations de produits et les suggestions de contenu jusqu'aux messages d'accueil et aux conceptions qui s'adaptent aux préférences et aux besoins des utilisateurs. Mais son potentiel s’étend encore plus loin : l’intelligence artificielle est en passe de contribuer au développement d’expériences encore plus immersives. Il a la capacité de favoriser la créativité, de générer des idées nouvelles et de relever des défis de conception complexes, tels que l'amélioration de la convivialité et la résolution des erreurs d'efficacité. Cela implique d'adapter les conceptions à divers types d'utilisateurs et d'optimiser au maximum leurs expériences, en transcendant la simple esthétique et en améliorant la navigation et l'accessibilité.

Il est évident que même si l’intelligence artificielle deviendra sans aucun doute un outil central dans la conception Web, le rôle des concepteurs et des développeurs restera indispensable.

Interface utilisateur vocale : encourager davantage d'interactions avec l'utilisateur

La Voice User Interface (VUI), abréviation de Voice User Interface, représente une technologie de reconnaissance vocale facilitant l'interaction avec les appareils via des commandes vocales, éliminant ainsi le besoin d'un écran. Cela permet aux utilisateurs d'exercer un contrôle complet sur un appareil sans intervention manuelle.

Les prévisions suggèrent un intérêt croissant de la part des entreprises pour optimiser leur contenu pour les recherches vocales, en particulier avec les progrès du traitement du langage naturel (NLP) via l'intelligence artificielle. La PNL permet aux algorithmes d'apprentissage automatique de traiter à la fois le langage écrit et parlé, permettant aux applications et aux outils d'exécuter des fonctions telles que résumer ou traduire des documents, répondre à des questions ou compléter automatiquement des phrases. On s’attend à ce que ces actions puissent être exécutées au moyen de commandes vocales avec la même précision que le langage écrit. Les projets en cours visent notamment à développer des interfaces de conversation vocale capables de répondre aux requêtes des clients dans différentes langues, une forme de chatbot à commande vocale.

Concentrez-vous sur l'accessibilité

Les marques mettent de plus en plus l’accent sur l’amélioration de l’expérience utilisateur (UX) et de l’accessibilité de leurs plateformes. En réalité, expérience utilisateur et accessibilité sont des concepts étroitement liés, car une UX positive est intrinsèquement liée à un site Web ou à une plateforme accessible à une large base d’utilisateurs, offrant une facilité d’utilisation et une navigation intuitive.

On s’attend à ce que l’accessibilité prenne une importance accrue dans la conception UX, en particulier à l’ère actuelle de diversité croissante, où les utilisateurs peuvent avoir des besoins distincts. Cela implique non seulement de garantir que les sites Web et les plateformes soient accessibles à tous, mais également de fournir des produits et services conçus pour la base d'utilisateurs la plus large possible.

Bien qu’il s’agisse sans aucun doute d’une entreprise difficile, l’une des tendances attendues en matière de design et d’UX pour 2024 est un engagement à s’améliorer à cet égard.

Des conceptions Web plus éthiques

Le design et l'UX progressent vers un design éthique, visant à créer des produits inclusifs, accessibles et transparents au milieu des progrès et de l'évolution de la technologie. La conception éthique implique la création et la fourniture de produits et de services qui tiennent compte des implications éthiques de leur utilisation, en valorisant leur impact sur les individus et la société.

Historiquement, cet aspect n’a pas reçu une attention particulière, ce qui a conduit à une utilisation inappropriée de nombreuses plateformes et à des effets négatifs sur divers individus ou groupes. Cependant, on s’attend à ce qu’aucun produit ou service numérique ne soit jugé satisfaisant si l’éthique n’est pas intégrée dans sa conception et son développement. La recommandation de produits ou de services est de plus en plus influencée par les principes et les valeurs des individus, étendant cette tendance aux sites Web et aux plateformes en ligne, soulignant l'importance d'infuser la moralité et l'éthique dans le processus de conception.

Plus d'attention au temps de chargement

Le temps de chargement revêt une valeur significative à la fois pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs, ce qui en fait un aspect crucial des performances du site Web. Les moteurs de recherche pénalisent les pages avec des temps de chargement allongés, impactant directement leur classement . Les utilisateurs ont tendance à privilégier les sites Web offrant des vitesses de chargement rapides, abandonnant souvent ceux dont le chargement prend plus de quelques secondes.

Compte tenu de l’importance de la création de contenu en termes de positionnement, on s’attend à ce que les marques accordent de plus en plus la priorité au temps de chargement. Cela implique d'optimiser les images au maximum de leur potentiel, de sélectionner soigneusement les éléments préconçus et de mettre en œuvre la mise en cache du contenu. Ce faisant, l’impact sur le classement SERP sera minimisé et le taux de rebond diminuera.

Divers outils sont disponibles pour analyser le temps de chargement d'une page Web et fournir des informations détaillées sur les problèmes potentiels ou les opportunités d'optimisation.

Moins c’est plus : le minimalisme gagne du terrain dans l’image de marque

Le minimalisme émerge comme une tendance de design, motivée par la préférence des utilisateurs pour la simplicité et l'esthétique directe. L'utilisation de couleurs monochromes et de simplicité correspond non seulement au désir des utilisateurs de designs simples, mais transmet également un sentiment de calme, de détente et de paix, une qualité de plus en plus appréciée par les utilisateurs. De plus, le minimalisme projette une image d’élégance, de sophistication et d’intemporalité, qualités très convoitées par les entreprises.

Au-delà de l’impact émotionnel du design minimaliste, sa popularité s’explique par une raison pratique : il s’avère très polyvalent et bien adapté à divers domaines et domaines.

Dans le domaine de la conception Web, il est essentiel de considérer qu’une part importante du trafic provient d’appareils mobiles dotés d’écrans plus petits que ceux des ordinateurs. Par conséquent, moins il y a d’éléments dans la conception, meilleure est l’expérience utilisateur (UX). Cette considération souligne pourquoi les marques choisissent progressivement d’éliminer les éléments inutiles de leurs créations.

Miser sur les micro-interactions et le branding émotionnel

Les entreprises reconnaissent que les consommateurs fondent principalement leurs décisions d’achat sur les émotions et les sentiments suscités par une marque, ainsi que par ses produits ou services. Par conséquent, l’importance des micro-interactions et du branding émotionnel augmente dans les stratégies marketing.

Bien que ces stratégies aient été couramment observées dans la publicité, elles peuvent également favoriser un lien émotionnel avec les utilisateurs via la conception Web, cultivant ainsi une relation de plus en plus étroite. Pour y parvenir, il faut utiliser des microinteractions, c'est-à-dire des réponses instantanées déclenchées par des actions spécifiques de l'utilisateur. Ces interactions transmettent des messages allant du signalement d'erreurs à l'expression de gratitude, le tout formulé dans une perspective émotionnelle pour établir une connexion significative avec l'utilisateur.

Donner aux logos une nouvelle dimension

Les marques optent pour des logos simples et minimalistes caractérisés par des lignes fines, visant à communiquer élégance, sophistication et intemporalité. Cette préférence se manifeste dans des logos présentant des formes et une géométrie simples, améliorant la mémorisation. Simultanément, on s'attend à ce que le logo incorpore un élément, bien que simple et géométrique, qui transmet des informations sur la marque ou qui a une signification symbolique.

Étant donné que les appareils mobiles constituent la principale passerelle vers le monde numérique, il existe une tendance à créer des logos orientés verticalement, bien adaptés aux réseaux sociaux et aux applications. Cela correspond non seulement aux tendances actuelles, mais dégage également une personnalité distinctive.

Dans certains secteurs, on s'attend à un renouveau de l'esthétique vintage ou Art Déco, car ces styles véhiculent effectivement un sentiment d'élégance et de sophistication.

Concernant les couleurs, la tendance dominante consiste à opter pour des tons tamisés, sourds ou saturés, y compris des dégradés, tout en évitant les couleurs vives. Les couleurs vives sont considérées comme encombrantes et difficiles à utiliser confortablement.

Adopter le vintage et séduire la nostalgie des consommateurs

La consommation de produits vintage et rétro est actuellement à la mode, ce qui incite de nombreuses marques à adopter cette image nostalgique pour séduire les consommateurs.

On s'attend à une tendance à faire revivre les designs classiques, compte tenu de l'impact positif observé sur les émotions des consommateurs, conduisant à une augmentation des ventes. Étant donné que les décisions d’achat sont souvent motivées par les émotions, l’accent mis sur l’esthétique vintage vise à susciter des sentiments positifs et agréables.

Pour obtenir le look vintage ou rétro souhaité, les marques utilisent généralement des couleurs terreuses et chaudes, telles que les marrons, les rouges et les oranges, ainsi que des typographies comportant des lignes ondulées. De plus, l’utilisation d’images mettant en vedette des personnages célèbres des années 70 ou de photographies capturant le mode de vie de cette époque est une pratique courante.

Contenu généré par l'utilisateur pour cimenter l'image de marque

Enfin, une autre tendance en matière de branding, de design et d’UX pour 2024 consistera à promouvoir le contenu généré par l’utilisateur (UGC).

UGC, abréviation de contenu généré par les utilisateurs, fait désormais partie intégrante de l'image de marque , englobant le contenu créé par les utilisateurs ou les consommateurs de la marque, allant des avis aux publications sur les réseaux sociaux. Il revêt une valeur considérable dans la mesure où les clients ont tendance à faire davantage confiance à ce contenu, le considérant comme entièrement objectif et impartial.

Ce changement implique que les entreprises développeront des campagnes ou des stratégies pour encourager les clients à partager leurs expériences et leurs opinions, en favorisant la participation du public à travers des initiatives telles que des concours, des défis ou des hashtags de marque.

L'objectif principal du contenu généré par l'utilisateur est de transmettre une plus grande authenticité et crédibilité, en influençant le processus de prise de décision en matière d'achat.

En résumé, les tendances en matière de branding, de design et d’UX pour 2024 se concentrent principalement sur la création de contenu personnalisé et accessible, améliorant l’expérience utilisateur grâce à l’application des nouvelles technologies et de l’IA.