Comprendre l'image de marque et le marketing : quelle est la différence ?

L'image de marque et le marketing sont deux des aspects les plus essentiels de la gestion d'entreprise . Cependant, les nouveaux propriétaires d’entreprise et les spécialistes du marketing confondent souvent ces deux éléments. Pour les utiliser efficacement, il est crucial de connaître leurs différences. Allons-y.

Qu’est-ce que l’image de marque ?

Le processus de création d’une identité pour votre entreprise afin de la distinguer de la concurrence est ce qu’on appelle l’image de marque. Vous devez donner à votre entreprise une identité de marque en la façonnant en utilisant des atouts pour attirer et fidéliser votre public cible. Ceux-ci comprennent les logos, les polices, les couleurs, la voix et le style d'écriture, ainsi que l'histoire de votre entreprise.

L'image de marque vous donnera un aperçu de votre entreprise à travers les éléments suivants :

• Quelles sont vos valeurs et principes fondamentaux ?
• Quelle est la mission de votre entreprise ?
• Qu’est-ce qui vous a inspiré pour créer cette entreprise ?
• Qu’est-ce qui rend votre entreprise unique ?
• Comment voulez-vous que les gens vous perçoivent en tant qu’entreprise ?

Pour résumer, l’image de marque indiquera à vos clients ce qu’ils peuvent attendre de vous. Il définira qui vous êtes et quels traits vous possédez pour qu’ils vous choisissent parmi tous les autres. Vous trouverez ci-dessous quelques éléments de stratégie de marque que vous devez connaître si vous n'êtes toujours pas sûr :

Lignes directrices : il s'agit de l'ensemble de règles que l'équipe suit pour s'assurer que tout le monde est sur la même longueur d'onde.

Logo : une représentation visuelle de votre entreprise avec laquelle vos clients vous identifieront.

Image : il s'agit de l'impression que vos clients ont de votre personnalité, généralement développée à travers des campagnes marketing.

Positionnement unique : c'est l'apparence de votre entreprise qui vous distinguera des autres.

Objectif : ce sont les valeurs qui vous connecteront émotionnellement avec votre public cible.

Qu'est-ce que le marketing?

Alors que le branding consiste à créer une personnalité pour une entreprise, le marketing consiste à plonger profondément dans la psychologie de votre public cible . Il s’agit de découvrir ce que veulent et ce dont vos clients potentiels ont besoin et de les encourager à acheter chez vous. Le marketing consiste à communiquer votre identité de marque pour susciter l’intérêt, l’engagement et, en fin de compte, les revenus.

Le marketing est le processus consistant à informer les gens sur votre marque , pourquoi vous en avez besoin et comment vos produits ou services feront une différence dans leur vie. Bien sûr, c’est l’objectif de tout propriétaire d’entreprise : augmenter les ventes. Sans marketing, personne ne connaîtrait votre marque.

Vous pouvez exécuter du marketing selon diverses méthodes traditionnelles et numériques. Les éléments suivants sont les plus couramment utilisés :

• SEO/SEM (optimisation des moteurs de recherche/marketing des moteurs de recherche)
• Marketing des médias sociaux
• Marketing de contenu
• Marketing mobile
• Marketing PPC (Pay-Per-Click)
• Publicité native
• Publicité par e-mail
• Publicité OOH (extérieure)
• la télé
• Radio
• Campagnes d'impression
• Un événement marketing

Qu'est-ce qui devrait venir en premier : l'image de marque ou le marketing ?

C'est peut-être une question révélatrice, mais pour que ce soit clair, vous devez créer une image de marque avant de pouvoir faire du marketing. L'image de marque représente les valeurs, l'engagement et le message de votre entreprise . Il s’agit de votre engagement à répondre à un problème spécifique de votre marché cible. C'est la base de chaque transaction et interaction avec vos clients.

D’un autre côté, le marketing est un niveau supérieur à celui de la marque. Il s’agit d’élaborer des activités et des campagnes ciblées qui s’étendent sur des périodes plus courtes, comme les campagnes sur les réseaux sociaux ou les publicités natives. Il existe également des efforts de marketing à long terme, tels que le référencement, qui prennent des mois pour obtenir des résultats positifs.

Les méthodes de marketing évoluent constamment et changeront en fonction des tendances industrielles et culturelles. Pendant ce temps, l’image de marque est constante. Même si cela peut encore succomber au changement, c'est rarement à cause d'une refonte des valeurs, de la mission ou des principes de votre entreprise.

Principales différences entre l'image de marque et le marketing

Vous trouverez ci-dessous les différences essentielles entre l’image de marque et le marketing :

• Le marketing est ce qui attire l'attention de vos clients, tandis que l'image de marque est votre moyen de retenir leur attention.
• L'image de marque est ce qui crée de la valeur, de la fidélité et de la communauté, tandis que le marketing vise à stimuler les ventes.
• Les stratégies marketing vont et viennent, mais l'image de marque est constante.
• Le résultat du branding est la relation et la connexion, tandis que le marketing est un besoin. L'image de marque crée une base de fans pour le produit ou l'entreprise, pensez aux iPhones. En revanche, le marketing établit un désir pour votre produit ou votre marque.
• L'image de marque consiste à amener les gens à connaître votre entreprise, tandis que le marketing est la manière dont vous apprenez à connaître vos clients.
• L'image de marque et le marketing diffèrent par leurs principes de base . Le branding comprend la raison d'être de l'entreprise et crée ensuite des stratégies pour apporter cohérence, fidélité et émotion grâce à la sensibilisation à la concurrence et à l'implication de vos collaborateurs. Le marketing, quant à lui, comprend votre produit et sa valeur. Ensuite, il définit le prix et élabore un plan pour en faire la promotion au bon endroit, au bon moment et auprès du bon public.
• L’image de marque vient en premier, le marketing en second. Il n’y a rien à commercialiser quand on n’a pas d’identité.
• Le branding vise à créer un effet à long terme sur les consommateurs , tandis que le marketing se limite à cibler les bonnes personnes et à augmenter les ventes .
• L'image de marque rend l'entreprise populaire afin que tout le monde la connaisse. Le marketing incite les consommateurs à acheter.
• La valeur de l’image de marque vient de sa construction, tandis que le marketing utilise cette valeur pour gagner de l’argent.
• L'image de marque est destinée aux clients, tandis que le marketing est destiné à l'entreprise.

Similitudes entre l'image de marque et le marketing

Bien qu’il existe de nombreuses différences entre le branding et le marketing, il existe également quelques similitudes que vous devez connaître. Premièrement, les outils et les compétences que vous utilisez pour transmettre leurs deux messages.

Cela inclut le référencement et les médias sociaux, que vous pouvez utiliser pour atteindre votre public cible là où il se trouve . Les deux nécessitent également des compétences en communication, en écoute active et même en humour pour faire passer votre message auprès des consommateurs.

Deuxièmement, l’image de marque et le marketing utilisent les mêmes images. Votre logo apparaîtra sur l’emballage de votre produit, dans vos newsletters et sur votre site Web, entre autres. Cela permet de créer une image cohérente et cohérente de votre entreprise, la rendant facile à reconnaître.

Enfin, le branding et le marketing utilisent des stratégies pour atteindre vos objectifs , même si l'accent diffère. Le marketing vise à stimuler les ventes, tandis que l'image de marque vise à accroître la reconnaissabilité et la fidélité.

Dernières pensées

L'image de marque et le marketing présentent de nombreuses différences , mais l'essentiel est que vous avez besoin des deux pour que votre entreprise réussisse. Ils se complètent et votre entreprise ne se développerait pas si l’un d’entre eux vous manquait. Savoir ce qui les différencie aide à savoir comment les utiliser efficacement.

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