9 exemples hilarants de mèmes de marque (et astuces marketing pour les mèmes)

Tout le monde n'est pas fan des mèmes de marque. Lorsque RadioShack est revenu en tant que projet de cryptographie avec une présence torride sur Twitter, ils ont été accueillis avec peu de rires et beaucoup d'embarras de seconde main.

Pourtant, chaque marque avec n'importe quel type de présence sur les réseaux sociaux s'implique dans les mèmes. Établir votre sens de l'humour est un élément crucial de l'identité de la marque. Mais le jeu des mèmes change rapidement.

En tant que jeune créateur de contenu travaillant dans le marketing B2B, j'ai vu ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ces 9 exemples et conseils de mèmes de marque vous aideront à comprendre comment créer des mèmes de marque de la bonne manière en 2023.

Que sont les mèmes de marque ?

Commençons par les bases. Un « mème » est tout élément de contenu (image, vidéo, audio, texte…) qui est copié et partagé rapidement en ligne. Ce sont généralement des blagues qui sont riffées, réinterprétées et combinées les unes avec les autres.

Il y a 15 ans, les mèmes ressemblaient à ça. Vous auriez un personnage avec une personnalité distincte (Grumpy Cat, Bad Luck Brian, Overly Attached Girlfriend), avec une blague à une ligne présentée dans la police Impact.

En 2023, ne faites pas ça. L'humour viral s'est considérablement développé depuis le milieu des années 2000, et le format de mème Impact rendra votre marque embarrassante et déconnectée.

Comment les marques utilisent-elles les mèmes en 2023 ?

Les mèmes de marque sont des mèmes créés à des fins de marketing, généralement partagés sur le compte de réseau social d'une entreprise. Alors que les publicités elles-mêmes peuvent devenir virales (pour le meilleur ou pour le pire), les «mèmes de marque» font généralement référence aux entreprises qui profitent de mèmes préexistants qui sont déjà populaires.

Ci-dessus, nous voyons un exemple du compte Instagram officiel de Bugles, @buglesmemes. Ce style de texte Arial sur fond blanc avec l'image en dessous est beaucoup plus courant pour les mèmes basés sur des images de nos jours.

Mais le texte sur une image n'est pas le seul moyen de créer des mèmes de marque en 2023. Les entreprises peuvent utiliser leur présence sur les réseaux sociaux pour commenter les événements actuels, riff sur les tweets viraux et utiliser l'humour pour connecter leur marque aux grands moments du cinéma et de la télévision. .

Les mèmes de marque rapportent-ils de l'argent ?

En fin de compte, les mèmes de marque ne sont pas si différents de tout autre contenu de médias sociaux. Ce ne sont que des contenus conçus pour plaire à un public jeune et averti des médias.

Les entreprises les plus susceptibles d'utiliser des mèmes de marque comprennent la restauration rapide, les sociétés de médias et d'autres marques qui s'adressent aux jeunes adultes. Les premiers exemples de marketing de mème proviennent des publicités du Super Bowl, il y a donc beaucoup de chevauchement de marque entre les deux.

Besoin d'aide en graphisme ?

Essayez la conception graphique illimitée de Penji et réalisez toutes vos conceptions de marque, numériques, imprimées et UXUI en un seul endroit.

Apprendre encore plus

9 exemples les plus drôles de mèmes de marque

1) Dunkin'

Dunkin 'travaille un jeu de mots intelligent dans un mème pour cette promotion à durée limitée. Leur présence Instagram riche en mèmes les distingue des concurrents comme Starbucks avec une image accessible et branchée.

2) Pour toujours 21

Les marques utilisent TikTok pour atteindre un public adolescent, et si elles savent comment le faire correctement, cela peut être super efficace. Forever 21 saute sur les tendances virales qui sont pertinentes pour son offre principale, la mode, et travaille avec de grands créateurs pour atteindre un large public.

3) Ligue majeure de baseball

Le compte GIF aujourd'hui disparu de la MLB était un moyen pour la MLB de participer à des mèmes populaires ET de créer ses propres mèmes de marque. Les fans de sport adorent partager des GIF de leurs moments préférés, et @MLBGIFs offrait un moyen de les obtenir directement à partir de la source.

4) Penji

D'accord, nous sommes donc un peu biaisés. Un élément unique de TikTok est la création de mèmes audio, où les extraits sonores sont sortis de leur contexte et appliqués à toutes les situations différentes que vous pouvez créer. Dans le cas de Penji, nous l'avons utilisé pour prendre conscience de la gestion d'un compte TikTok de marque.

5) Di Giorno

L'identité de la marque DiGiorno a toujours été d'offrir des pizzas de haute qualité du rayon congélateur. Cette énergie sans fioritures est un complément parfait aux mèmes de marque. Sur Twitter, ils recréent des formats de tweet populaires comme l'exemple ci-dessus.

6) LinkedIn

LinkedIn peut être une excellente plateforme pour partager des mèmes de marque professionnels, mais ils ont aussi leurs propres mèmes. Comme dans l'exemple Penji ci-dessus, LinkedIn utilise un clip audio viral - de The Office - pour riff sur la vie au travail.

Vous voulez absolument vous assurer que vos mèmes de marque correspondent aux intérêts de votre public. Mais s'ils peuvent être spécifiquement liés à ce que propose votre entreprise, c'est encore mieux.

7) Minecraft

Une tendance virale à laquelle les marques peuvent facilement s'adapter est la carte de Saint-Valentin classique et ringard. Bien sûr, les cartes de la Saint-Valentin (et les publicités de la Saint-Valentin) ont une longue histoire, mais les petites cartes romantiques sont une tradition virale annuelle sur les réseaux sociaux depuis une décennie.

8) Doritos

Doritos est entré tôt dans le jeu des mèmes avec ses publicités virales pour le Super Bowl. Maintenant, leur marque est presque synonyme de mèmes, ce qui leur permet d'utiliser facilement les mèmes de marque comme outils de marketing.

Dans ce cas, le mème n'est même pas construit autour d'une punchline. Cela suppose que le jeune public de Doritos connaît déjà le mème du cerveau de la galaxie et utilise ce format pour transmettre des informations sur leur promotion Xbox Game Pass. C'est une décision risquée, mais Doritos a la reconnaissance de la marque pour réussir.

9) Netflix

Netflix a l'une des stratégies de médias sociaux les plus agressives qui soient. Ils ont des dizaines de comptes sur Twitter, Instagram et d'autres dédiés à la conversation animée autour de leur programmation originale.

Vous verrez souvent ces comptes créer des mèmes autour d'émissions et de films Netflix comme Glass Onion, Stranger Things ou, dans l'exemple ci-dessus, Wednesday .

La bonne façon de créer des mèmes de marque en 2023

Vous remarquerez quelque chose à propos des exemples ci-dessus, c'est que la plupart d'entre eux ne correspondent pas à l'idée de la vieille école d'un "mème": une image virale avec des superpositions de texte.

Il y a encore de la place pour ces types de mèmes - voir l'exemple de Doritos ou le compte @buglesmemes de Bugles - mais pour faire du marketing de mèmes de la bonne manière en 2023, vous devez sortir des sentiers battus.

Voici nos meilleurs conseils pour les mèmes de marque :

• Rendez-le original. « Original » et « meme » peuvent sembler des oxymores, mais une grande marque qui publie une image facilement trouvable en ligne est un signe de paresse. Écrivez vos propres punchlines, mais apportez également votre propre touche au mème lui-même.
• Ne faites pas semblant. De toute évidence, vous devez consacrer beaucoup d'efforts à tous les supports marketing que vous publiez, y compris les mèmes. Mais les mèmes sont un média populiste - vous ne voulez pas créer quelque chose qui donne l'impression qu'un comité entier y a travaillé. Assurez-vous d'avoir des personnes branchées dans votre équipe qui savent exactement quels mèmes atteindront votre public.
• Mettez la marque en premier . La comédie n'est pas facile, et les nuances de l'humour meme sont facilement perdues pour certains. Mais le marketing des mèmes, c'est d'abord le marketing, pas la comédie. Si vous infusez votre identité de marque dans votre ton, vos conceptions graphiques, votre sens de l'humour et votre sujet, vous avez déjà créé un mème de marque réussi.

Comment Penji peut-il vous aider à créer des mèmes de marque ?

Comme mentionné ci-dessus, vous voulez que tout ce que vous publiez sur les réseaux sociaux soit votre propre contenu authentique, même avec des mèmes. C'est pourquoi un service de conception graphique illimité comme Penji est le meilleur moyen de booster votre jeu de mèmes de marque.

Pour un simple abonnement mensuel, vous bénéficiez d'un accès illimité à une équipe de designers de classe mondiale. Ils peuvent créer des mèmes, des publicités numériques, une image de marque et bien plus encore, avec une exécution en aussi peu que 24 heures.
Si vous souhaitez essayer Penji, vous pouvez demander une démonstration vidéo ou vous inscrire dès aujourd'hui !