Les avantages des domaines de marque pour les campagnes marketing
Publié: 2021-03-11L’image de marque est plus importante que jamais…
On estime que la cohérence de la marque multiplateforme peut augmenter les revenus de 23 % et il faut 5 à 7 impressions pour que les gens se souviennent de votre marque.
En bref, vous devez générer une visibilité de la marque sur plusieurs plates-formes pour renforcer la confiance et la reconnaissance des prospects.
Une petite chose, mais significative, que vous pouvez faire pour augmenter le rappel de la marque est d'utiliser un domaine de marque pour vos campagnes marketing.
Qu'est-ce qu'un domaine de marque ?
Un domaine de marque (ou personnalisé) personnalise l'expérience Web de vos pages de destination lorsque vous utilisez un créateur de campagne tiers. Au lieu d'utiliser le domaine généré automatiquement fourni avec le logiciel de page de destination, vous pouvez vérifier et passer à un domaine personnalisé qui s'aligne sur votre site Web principal et d'autres initiatives de marque.
Par exemple, au lieu d'envoyer des prospects vers une page de destination telle que https://1.shortstack.com/your-campaign , vous pouvez les envoyer vers https://yourbusiness.com/your-campaign .
Cela semble simple, mais ce changement subtil pourrait être essentiel au succès de vos efforts de marketing et à la performance à long terme de votre marque.
Alors, au-delà de l'évidence, pourquoi les domaines de marque sont-ils importants ?
Les avantages d'utiliser un domaine de marque
D'un point de vue visuel, les domaines de marque sont attrayants car ils représentent directement votre entreprise. Cependant, les avantages vont bien au-delà du superficiel.
Voici cinq avantages de l'utilisation de domaines de marque dans les campagnes marketing.
#1. Améliorez votre identité de marque
Votre nom de domaine fait partie de votre identité de marque. Tout comme votre logo, vos couleurs et votre slogan, le nom de domaine contribue à l'expérience de marque globale et à la perception de votre marque par les personnes sur le marché.
Ceci est mis en lumière lors d'une campagne de marketing lorsqu'un nom de domaine est largement partagé sur les réseaux sociaux et d'autres canaux. Les prospects sont exposés à votre domaine dans de nombreux contextes et s'il n'est pas correctement marqué, ils n'associeront pas les stimuli marketing à votre entreprise.
Par exemple, si quelqu'un partage la page d'accueil de votre concours sur Facebook créée à l'aide du générateur de page de ShortStack, voulez-vous qu'il voie le domaine de ShortStack dans l'aperçu du lien ou le vôtre ?
Exemple de domaine de marque sur Facebook
#2. Instaurer la confiance avec les prospects
81% des consommateurs ont besoin de faire confiance à une marque avant d'acheter chez elle…
Ce n'est pas une nouvelle révolutionnaire, mais cela souligne l'importance des signaux de confiance dans vos campagnes marketing. En plus de la sécurité du site Web et des paiements, des témoignages et des recommandations, et de nombreux autres facteurs de preuve sociale qui renforcent la confiance, votre nom de domaine joue un rôle clé dans l'équation de la confiance.
Pensez-y un instant, êtes-vous susceptible de faire confiance à une marque à laquelle vous n'avez été exposé qu'une seule fois ? Probablement pas. L'image de marque est une question de répétition, et en ayant votre nom de marque dans votre domaine, cela renforce et contribue à l'expérience multiplateforme des clients.
#3. Améliorez la visibilité des moteurs de recherche
Avec tout l'argent que vous investissez dans une campagne de marketing grâce à la publicité payante, à la conception de supports, aux prix, etc., ne serait-il pas agréable d'attirer également du trafic organique vers votre page de destination ?
Eh bien, c'est possible si vous optimisez votre campagne pour les moteurs de recherche. Tout comme vous le feriez pour une page de produit ou un article de blog, vous pouvez optimiser une page de destination de campagne avec des mots-clés appropriés et d'autres aspects techniques du référencement afin qu'elle soit visible sur Google et d'autres moteurs de recherche.
Un nom de domaine de marque aide à cet égard de deux manières. Tout d'abord, Google affiche un aperçu de l'URL lorsque quelqu'un recherche une page. Si cette URL est quelque chose de générique et sans rapport avec votre marque, les gens cliqueront moins dessus et elle finira par descendre dans les classements de recherche où personne ne la trouvera.
Une autre chose à considérer est la probabilité d'acquérir des backlinks vers la page de destination de votre campagne. Les hyperliens d'autres sites Web pointant vers votre page, appelés backlinks, sont un facteur essentiel dans la façon dont Google classe le contenu dans une recherche. En ayant un domaine de marque, il est plus facile pour les gens de créer un lien car il apparaît comme une page normale sur votre site Web et non comme une chaîne d'URL générique.
#4. Tirez parti de la fluidité de traitement
Cela ressemble à une phrase fantaisiste, mais le concept de «fluidité de traitement» est assez simple.
Fondamentalement, si quelque chose est plus facile à comprendre, il est plus susceptible d'inciter à l'action.
Découvrez comment Rand Fishkin explique le concept dans cette vidéo :
Les domaines de marque sont plus simples à prononcer, plus intuitifs et évitent les extras inutiles tels que les chiffres et les tirets, ce qui les rend plus faciles à traiter pour les prospects. Cela augmente la confiance, la crédibilité et la probabilité qu'ils s'engagent dans votre campagne.
#5. Débloquez des opportunités publicitaires multicanaux
Les assistants comme Alexa et Siri gagnent en popularité, ce qui signifie que vos clients recherchent des informations de nouvelles façons. En fait, près de 35 % de la population américaine utilise des assistants vocaux pour effectuer des recherches.
Un domaine de marque est beaucoup plus facile à verbaliser qu'une URL générée automatiquement, ce qui ouvre des opportunités d'exposition de la marque dans la recherche vocale, sur les podcasts et dans d'autres formats audio.
Cela revient vraiment au concept de fluidité de traitement discuté ci-dessus. Si votre domaine pour une campagne marketing n'est pas facile à articuler pour que les gens puissent s'en souvenir et accéder à la page de destination, vous perdez des participants potentiels.
Conclusion
Lors de la mise en place d'une campagne marketing avec un constructeur de pages de destination, votre nom de domaine n'est peut-être pas la première priorité qui vous vient à l'esprit. Avec tant d'autres éléments importants, il est facile de rouler avec le domaine sans marque et de supposer que tout ira bien.
Mais en réalité, un domaine sans marque dans une campagne peut avoir des effets néfastes à long terme sur votre marque.
Pour commencer, ceux qui sont exposés à votre page de destination ne l'associeront pas à votre entreprise. Cela signifie que vous perdrez des opportunités de marque vitales. Ou, s'ils l'associent à votre entreprise, cela pourrait avoir un impact négatif sur votre marque, les domaines complexes ou sans marque apparaissant souvent bon marché ou spammés.
Au final, ça ne vaut pas le risque. De plus, l'avantage de créer un domaine de marque, pour très peu d'effort, est important. Il renforce votre identité, renforce la confiance, améliore la découvrabilité, incite à l'action et ouvre de nouveaux canaux.
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