6 exemples impressionnants de voix de marque (+ feuille de travail gratuite pour créer votre propre personnalité d'entreprise)
Publié: 2022-03-08Vous avez peut-être une idée de marque en préparation…
Ou votre marque est bien établie…
Mais vous recherchez des exemples de voix de marque.
Si vous avez déjà une entreprise (ou une certaine connaissance de l'image de marque ou du marketing), votre plus grande question est probablement du type "Pourquoi dois-je m'inquiéter de la voix/du ton de la marque, et de quoi s'agit-il exactement ?"
Voici pourquoi c'est si important :
Après le prix, 53 % des consommateurs considèrent la confiance comme le facteur d'achat le plus important. Et lorsque nous examinons ce qui motive la confiance envers la marque, il est clair que les clients recherchent l'authenticité.
Étant donné que l'authenticité renforce la confiance, il est extrêmement important de communiquer avec les clients par le biais d'une voix de marque pertinente et authentique.
Nous le faisons en étant cohérent dans notre ton.
Trouver une voix de marque et s'y tenir.
Et pourquoi la voix de la marque est-elle importante ? Parce que vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les lecteurs vous fassent confiance si une minute, vous êtes optimiste et enjoué, et puis soudainement vous publiez du contenu boutonné et sérieux.
Alors, à quoi ressemble la voix de votre marque ?
Explorons ce que c'est, quelques exemples et comment vous pouvez trouver votre voix de marque unique qui se connecte à votre public cible, l'encourage à tomber amoureux de vous, puis vend .
Prêt? Faisons cela.
PS Obtenez notre feuille de calcul de marque entièrement GRATUITE pour créer la voix de votre marque maintenant.
Qu'est-ce qu'une voix de marque ?
La voix de votre marque est la façon dont vous parlez à vos clients . C'est la personnalité et le ton uniques qu'une marque prend à travers ses communications marketing. Une voix de marque est distincte, cohérente et dirigée vers un public cible.
La voix de votre marque est transmise par le choix des mots et le flux des phrases, ainsi que par des choix de conception significatifs dans les visuels (comme les YouTubers les mieux payés sont si doués pour le faire). Il y a un pouvoir extrême à créer une connexion émotionnelle grâce à la narration dans le contenu. À tel point qu'une connexion émotionnelle peut augmenter les ventes de 23 %.
Ainsi, lorsqu'il s'agit de la voix de la marque par rapport au ton de la marque, sachez que la voix incarne une personnalité qui donne ensuite le ton pour la diffusion de la voix de votre marque. Imaginez qu'on vous conseille de "surveiller votre ton". Il y a du pouvoir dans la livraison des mots.
Ainsi, lorsque vous élaborez et exécutez votre stratégie de marketing de contenu, la voix de votre marque doit définir tout ce que vous faites.
Et puisque le contenu est le seul marketing qui reste, il est plus important que JAMAIS de définir la voix de votre marque. Vous l'utiliserez pour trouver une direction dans tout ce que vous faites, y compris les sujets, la copie, les publications sur les réseaux sociaux et les visuels du contenu que vous créez.
Et tout comme vous communiquez d'une manière spécifique avec votre famille ou vos amis, la voix de la marque est un moyen de communiquer spécifiquement avec vos clients . Certaines entreprises le tuent à la voix de la marque, alors voyons-les dans toute leur splendeur et découvrons ensuite les meilleurs exemples de pros de la voix de la marque.
Les meilleurs exemples de voix de marque
Comment présentez-vous votre marque à travers votre marketing de contenu ? Est-ce amusant? Coquin ? Sérieuse? Surprenant?
Même si la cohérence est la clé, il existe de nombreux tons différents que la voix de votre marque peut prendre. Voici quelques exemples de voix de marque fantastiques en action.
Exemple n° 1 : Voix de la marque Nike
Lorsque les propriétaires d'entreprise recherchent les meilleurs exemples de tonalité de marque, Nike arrive presque toujours en tête de liste.
Nike est souvent salué comme un acteur influent dans le monde du marketing. C'est simplement parce qu'ils ont découvert il y a longtemps le pouvoir d'avoir leur propre voix.
Cet exemple de voix de marque :
- Se sent héroïque et change la vie
- Est souvent d'actualité et progressive
- Rappelle aux clients qu'ils sont capables de grandeur
- Utilise du courage et de l'inspiration
Vous ne pouvez pas penser à la voix de la marque Nike sans vous rappeler que tout le monde, pas seulement les athlètes, peut être résilient grâce à la persévérance (avec juste un peu d'aide du bon équipement de sport).
Exemple n° 2 : Voix de la marque Apple
Apple a l'un de ces types de voix de marque qui est si fort qu'il peut détourner certaines personnes. Mais le géant de la technologie le fait exprès - ils savent qui est leur public cible et ils n'hésitent pas à le faire se sentir exclusif et spécial.
Cet exemple de voix de marque :
- Est simple et confiant
- Porte un ton supérieur
- Utilise l'informalité pour émettre un sentiment de simplicité
- A inspiré la voix de marque de nombreuses entreprises technologiques modernes et start-ups
La campagne iPhone ci-dessus est un excellent exemple du fonctionnement de la mécanique de la voix de la marque Apple. Les phrases sont courtes, confiantes et déclaratives. Cela tente de prouver qu'ils sont les meilleurs - pur et simple. Apple sait tout sur l'état d'esprit des personnes très performantes et sur la manière d'y accéder.
Exemple n° 3 : Voix de la marque Coca-Cola
Coca-Cola est l'un de ces exemples de voix et de personnalité de marque à la fois brillants et subtils. Et ils ont cette formule magique dans tous leurs messages - que vous voyiez une famille d'animaux arctiques se rassembler pour les vacances ou un groupe de personnes insouciantes danser, il est difficile de ne pas associer ce soda populaire à un sentiment de nirvana. ️
Cet exemple de voix de marque :
- Est très sympathique et terre-à-terre
- Nous montre des idées de ce à quoi ressemble une vie heureuse (et comment nous pouvons tous la trouver)
- Évoque des sentiments positifs
- Souligne l'importance de la famille, de la communauté et de l'unité
Lorsque vous apprenez à créer du contenu pour votre entreprise, réfléchissez aux moyens d'inciter les gens à agir. Vous souvenez-vous de leur célèbre campagne « Share a Coke » ? Coca-Cola a produit des bouteilles avec des centaines de noms uniques, invitant les gens à prendre un soda pour un ami ou un être cher dans un acte de gentillesse. Coke fait un travail brillant en s'en tenant à l'idée d' amitié , d' amour et de bonheur pour leur voix de marque.
Exemple n° 4 : Voix de la marque Skittles
Skittles figure sur de nombreuses listes d'exemples de voix et de tons de marque pour une bonne raison. Si vous deviez utiliser un mot pour les décrire, ce serait "bizarre". Mais cela ne signifie pas que cela ne fonctionne pas.
Cet exemple de voix de marque :
- Repousse les limites
- Se sent étrange et fantaisiste
- Est souvent humoristique et effronté
- Se débrouille très bien avec les jeunes sur les réseaux sociaux
Si vous portez une attention particulière à cette voix de marque, vous remarquerez quelque chose d'unique. Ils utilisent souvent des déclarations en "je", créant une illusion fantaisiste que le produit est animé et parle au public. C'est étrange. C'est génial. Il vend des bonbons.
Exemple #5 : Voix de la marque Brittany Berger
Brittany Berger a l'un de mes exemples de voix et de personnalité de marque préférés sur cette liste. Le ton super optimiste est constant sur l'ensemble de son site, de l'utilisation d'images de pop star à ses noms de produits uniques (More Cowbell, s'il vous plaît ️).
Cet exemple de voix de marque :
- Est coloré et amusant
- Se sent amical dans l'utilisation de l'humour
- Utilise l'informalité pour créer une connexion personnelle
- Reste pertinent et frais car il s'inspire de l'air du temps
Ce ton apparaît sur chaque pouce de cette marque. Les blogs de petites entreprises fonctionnent pour ce site non seulement à cause du référencement, mais aussi parce que Brittany a complètement cloué sa voix de marque.
Exemple #6 : Colombe
Dove est l'un des exemples de voix et de personnalité de marque les plus réconfortants de cette liste - et ils savent ce qu'ils font. Leur message d'autonomisation et d'estime de soi qu'ils ont défini il y a quelques décennies résonne très bien auprès de leur public.
Cet exemple de voix de marque :
- Favorise une image corporelle positive
- Encourage la confiance
- Se sent puissant et optimiste
- Est apaisant, solidaire et amical
L'inclusivité devient de plus en plus populaire dans le marketing, mais cette marque y était avant qu'elle ne soit "cool". Dove a fait un travail fantastique pour savoir qui est son public, ce dont il a besoin et comment le lui donner. ️
Maintenant que vous avez vu d'excellents exemples de voix de marque, cela vous a-t-il inspiré pour définir la vôtre ? Explorons également comment vous pouvez trouver la voix de votre marque.
Comment créer la voix de votre marque
Vous voulez commencer à apprendre à créer une voix de marque tout de suite ? Voici un excellent point de départ :
1. Remplissez une feuille de travail sur la voix de la marque
La première étape pour apprendre à créer la voix de votre marque consiste à remplir cette feuille de travail utile.
J'aimerais que ce soit aussi simple que de brancher des idées dans un générateur de voix de marque générique et de trouver le ton de votre entreprise. Au lieu de cela, vous devrez vous poser quelques questions pour établir les caractéristiques de la voix de la marque que vous souhaitez représenter. ️
Pour vous aider, nous avons créé pour vous une feuille de travail simple sur la voix de la marque. Remplissez simplement vos réponses et vous serez sur la bonne voie pour définir la voix et la personnalité de votre marque.
Posez-vous les questions suivantes pour identifier la voix de votre marque :
- Quelles sont les plus grandes vérités sur le monde auxquelles votre marque croit ?
- Quel est le problème que votre acheteur essaie de résoudre ? Quels sont leurs plus grands désirs ?
- Quelles sont les caractéristiques démographiques de votre public cible et comment consomment-ils les informations ?
- Quel est le ton de votre concurrent ? Qu'est-ce qui rend votre marque et vos convictions uniques et en quoi êtes-vous différent de la concurrence ?
- Quels sont les cinq mots qui représentent le mieux votre marque ? Et le moins ?
L'utilisation de cette feuille de travail sur la voix de la marque n'est qu'un début. Une fois que vous l'avez rempli, vous devez ensuite décider de la voix de votre marque en fonction de vos réponses.
Pour ce faire, jetez un œil aux mots que vous avez écrits pour vous inspirer.
Laquelle des « grandes vérités » de votre marque se connecte le plus avec votre public ? Examinez vos croyances, associez-les à votre public et recherchez comment ils consomment déjà ces idées.
2. Créer un document partagé sur la voix de la marque
Votre prochaine étape dans la création de la voix de votre marque consiste à vous assurer que tous les membres de votre équipe savent de quoi il s'agit.
Assurez-vous que votre travail acharné n'est pas perdu et que votre équipe peut accéder à tous les détails. Incluez les directives de votre voix de marque et votre «ambiance» globale (plus des exemples) dans un document auquel toute votre équipe peut se référer lors de la planification, de la rédaction et de la modification du contenu. ️
Vous pouvez également partager ce document (et comment le trouver) en tant qu'exercice d'atelier de marketing de contenu si vous rencontrez votre équipe pour la planification stratégique et la formation. Et n'oubliez pas de faire savoir à vos rédacteurs que vous devrez mettre à jour l'ancien contenu avec votre nouveau ton.
Parce qu'ils produisent du contenu qui a une durée de vie de quelques minutes (TikTok) ou de plus de 2 ans (blogging), votre équipe doit savoir quoi faire pour rester cohérente avec la voix de votre marque.
3. Mettez-le en action
Votre dernière étape (et c'est important) consiste à mettre en action la recherche sur la voix de votre marque et à commencer à la déployer avec une création de contenu intelligente.
Assurez-vous d'avoir votre propre plan de création de contenu et ne gaspillez pas vos ressources en marketing bon marché qui pourrait ne pas répondre à vos attentes ou ne pas respecter les directives de votre marque.
Pour ce faire, vous aurez besoin d'une stratégie pour garder votre ton cohérent dans chaque élément de contenu que vous ou votre équipe publiez. Vous obtiendrez beaucoup plus de succès à long terme en créant une stratégie de contenu qui comprend des détails et des instructions sur la façon de vous en tenir à votre ton de marque très distinct.
Trouver la voix de votre marque : n'y allez pas seul
Ces exemples de voix de marque stellaires n'ont pas été créés du jour au lendemain. Beaucoup de travail a été fait pour trouver le ton parfait pour chacun.
Vous pouvez passer beaucoup de temps et d'énergie à faire tourner vos roues en essayant de trouver le bon moyen de découvrir la voix de votre marque et de faire évoluer votre entreprise…
… Ou vous pouvez investir dans un mentor qui y est déjà allé (plusieurs fois, y compris la fois où j'ai vendu une entreprise pour un retour sur investissement de 13 000 %) et qui a un plan éprouvé qui vous attend .
Enseigner aux entrepreneurs en difficulté et aux nouveaux entrepreneurs comment trouver la voix de leur marque (et élaborer un plan pour l'exécuter) fait partie de mon programme de coaching transformateur.
Donc, s'il y a une voix dans votre tête qui vous dit que vous pouvez être bien plus que ce que vous êtes maintenant , je veux vous aider. Si vous êtes prêt à vous mettre au travail et à apprendre comment créer une entreprise en ligne durable grâce à la création de contenu intelligent, je vous invite à postuler pour une place dans The Content Transformation System dès aujourd'hui.
