15 exemples étonnants de guides de style de marque bien conçus

Un guide de style de marque est indispensable pour construire votre marque. Les meilleures entreprises utilisent ce guide pour garder leur image de marque cohérente et reconnaissable. Mais si vous avez besoin d'exemples sur la façon de créer un guide de style de marque, nous avons 15 des meilleurs !

Qu'est-ce qu'un guide de style de marque

Il fournit les lignes directrices sur l'apparence de la marque. Il spécifie également certains aspects tels que la typographie et la couleur des logos ou des emballages et d'autres éléments liés à la marque. Cela nous amène à pourquoi vous en avez besoin.

Pourquoi les startups en ont besoin

Vous pourriez vous demander, "pourquoi ma startup a-t-elle besoin d'un guide de style de marque?" Simple. Vous voulez vous assurer que vous avez une identité de marque lorsque vous exploitez cette startup.

L'une des principales raisons d'en avoir un est que vous aurez l'air professionnel et digne de confiance . Selon Liz Moorehead d'Impact BND, l'absence de normes de marque claires peut avoir un impact négatif sur votre entreprise. Cela va à l'encontre de l'objectif de cohérence de la marque.

Donc, une autre raison pour laquelle vous devriez l'avoir est que si vous avez une cohérence de marque, vous pouvez communiquer votre marque à vos parties prenantes et au public . Avoir des guides de style établira des normes en termes de polices, de couleurs et d'autres attributs de la marque. De plus, cela peut vous aider à faire reconnaître votre marque partout. Après tout, Lucidpress a découvert dans son étude que si vous avez une cohérence de marque, vous pouvez augmenter vos revenus jusqu'à 23 % !

Éléments d'un guide de style de marque

Vous ne savez pas quoi inclure dans vos directives de marque ? Selon Visible Logic, voici ce que vous ne devriez pas oublier des directives de marque de votre startup.

• Logo (taille, position, forme)
• Typographie
• Composition
• Couleur
• Ton de la voix
• Icônes
• La photographie

15 exemples de guide de style de marque

Voici quelques exemples de guides de style de marque d'entreprises célèbres qui vous inspireront :

1. Jet.com

FirstBorn est une agence créative qui gère les stratégies de marque, visuelles et numériques pour ses clients. Pour leur client, Jet.com, FirstBorn a créé une identité établie pour la société de commerce électronique. En termes de typographie, ils ont collaboré avec DaltonMaag pour créer une police spécifique pour Jet.com. Cela leur a permis d'économiser de l'argent sur le droit d'auteur.

En ce qui concerne leurs normes de marque, vous pouvez voir que le motif violet foncé de Jet.com est utilisé sur le guide de style. Points bonus pour FirstBorn pour avoir ajouté les couleurs primaires et secondaires, l'iconographie et les spécifications de typographie pour s'assurer que Jet.com dispose d'un langage visuel sur mesure pour eux.

2.Google

Pour une grande entreprise comme Google, elle doit créer des directives d'identité visuelle pour chaque facette de son activité (par exemple, marketing, publicités, tendances, actualités, etc.).

À titre d'exemple, découvrez comment Google a présenté ses directives d'identité visuelle pour Google Ads. Ils ont des directives claires quant à la façon dont leurs actifs apparaîtraient sur la diffusion, l'impression en ligne et une mise en page. De plus, ils ont même expliqué comment les utiliser également comme source écrite. Visuellement parlant, vous pouvez également voir les couleurs de Google incorporées dans les directives.

3. Gentillesse

Kindbody a fait appel à C42D, une agence de branding basée à New York, pour proposer une stratégie de marque pour la start-up de soins de santé axée sur les femmes. C42D a expliqué l'importance de la parenthèse car elle fait référence à la fois au corps et à l'esprit.

C42D a ajouté la palette de couleurs ainsi que la typographie utilisée pour le logo et d'autres éléments de marque. Comme vous pouvez le constater, il existe également un aperçu de la façon dont le logo, la police et la couleur apparaissent sur leurs produits et sites Web.

4. Financière sentinelle

Niftic Agency a été chargée de développer une identité de marque forte pour Sentry Financial, souhaitant en faire un leader du secteur et un puissant.

Comme vous pouvez le voir dans l'aperçu de leur charte d'identité visuelle, leur esthétique est élégante grâce à la typographie que l'agence a choisi pour la marque (Noe Digital). C'est ainsi qu'ils veulent que leurs clients les perçoivent. Il est également élégant en raison du dégradé et des nuances de gris pour leur palette de couleurs primaires.

5.Uber

Ce que j'aime dans le guide de style de marque d'Uber, c'est qu'il est détaillé. Du logo, de l'architecture de la marque à la composition, la photographie et le ton de la voix, ils ont tout couvert. C'est ce qu'on attend d'une grande marque. Il est particulièrement important de mettre des détails car vous voulez vous assurer que votre marque aura une apparence professionnelle sur différents canaux et avec vos affiliés.

6. CNN

À la manière de CNN, ils ont présenté leurs directives de marque CNN sous forme de vidéo racontée par Richard Quest. Il s'agit d'une vidéo d'animation convaincante montrant comment appliquer leur logo à l'antenne, sur leur site Web, sur des en-têtes de lettre, des chapeaux et bien plus encore. Au lieu de le publier sur un site Web ou un pdf, la narration aide à mieux comprendre l'essence du logo CNN.

Vous pouvez regarder leur bobine ici.

7. Marqueta

Marqeta a approché Emotive Brand pour l'aider à se positionner comme un acteur important dans l'industrie FinTech. Emotive Brand a expliqué que le logo de la société FinTech est un M en mouvement, de sorte que la marque va toujours de l'avant et est également innovante.

Pendant ce temps, pour les directives de marque de Marqeta, ce n'est pas tout, mais c'est ce qui en fait également une bonne directive de marque. Comme il est simple, il comprend toujours des éléments vitaux qui composent la marque Marqeta.

8. Mou

J'ai utilisé Slack alors qu'ils utilisaient encore le signe numérique et j'ai été surpris qu'ils aient renommé le logo en "Octothorpe". Ils ont conservé leur palette de couleurs d'origine tout en présentant un nouveau Slack amélioré.

Slack est l'une des rares entreprises de cette liste à inclure des illustrations dans les directives de la marque. Ils veulent que les utilisateurs les perçoivent comme une marque accessible, intelligente, pleine d'esprit et humaine, et cela se voit dans leurs illustrations.

Quant à leur guide de style de marque, ils couvrent presque tous les composants essentiels de tout guide de marque, et il est facile à comprendre et à suivre.

9. Services Nike Pro

Nike a permis à Manual Creative de travailler sur ses services professionnels. Le défi était de construire une marque qui fasse preuve d'exclusivité. Création manuelle livrée.

Pour ce faire, Manual Creative s'est inspiré des triangles vus sur la piste de course. Il a un double sens, dans lequel il implique "atteindre un sommet". La symbolique fait partie de la marchandise remise aux membres invités. Ils ont présenté leur palette de couleurs, en utilisant également le triangle. En termes de manuel général de la marque, il comprend les composants essentiels des directives de la marque, ce qui suffirait à en savoir plus sur Nike Pro Services.

dix. Toyota

Vous pouvez consulter le système d'identité visuelle (VIS) de Toyota via leur site Web, et ils ont des pages dédiées à chaque composant de la marque. Cela permet aux spectateurs de leur VIS d'en savoir plus sur chaque élément en petits morceaux.

Ce qui est cohérent sur chaque page, c'est que vous pouvez voir "Toyota Red" non seulement la couleur des polices sur la page, mais aussi leurs voitures ou leurs publicités. Cela montre qu'en tant que l'une des plus grandes marques de l'industrie automobile, Toyota vise à se démarquer des autres.

11. Starbuck

Quand je pense à Starbucks, je me souviens du vert et de la sirène (à part leurs boissons, bien sûr).

Leur vert Starbucks signature fait partie intégrante de leur image de marque depuis 1987 après que Howard Schultz, PDG de Starbucks, a acquis la marque de café tout en dirigeant son café : Il Giornale. Depuis, ils ont combiné le motif vert d'Il Giornale tout en combinant la célèbre sirène.

Pour expliquer davantage, Christine Wharton a écrit dans ImpactBND que le vert de Starbucks représente "la croissance, la fraîcheur, l'unicité et la prospérité". En outre, le vert offre également une détente afin que les clients puissent profiter et se détendre avec leurs cafés dans leurs magasins.

Sur leur site Web d'expression créative, où ils fournissent des directives de marque, vous verrez leur utilisation des couleurs et une typographie cohérente sur tout le site.

Étant donné que Starbucks propose des boissons et des produits de saison, ils ont également fourni la palette de couleurs pour chaque saison. Tout comme Slack, ils utilisent des illustrations dans le cadre de leur ligne directrice de marque, comme on le voit dans leur carte Starbucks, leurs gobelets et leurs emballages de café.

Même s'ils ne précisent pas le positionnement et la mise en page dans leurs directives d'identité visuelle, vous avez une idée de la façon dont ils veulent se présenter au public. Il est facile de comprendre quelles couleurs ils veulent pour leurs logos et autres éléments de marque.

12. American Express

Ce que j'aime dans les directives de communication d'American Express, c'est qu'elles sont simples et directes. Leur bleu reconnaissable est utilisé comme en-têtes dans le document, voulant établir leur identité de marque tout au long du document. Vous avez une idée de la façon dont ils veulent que leurs affiliés ou partenaires de marque adhèrent à leur image de marque.

13. Dell

Comme pour certaines entreprises, Dell a une page dédiée sur son site Web pour publier ses directives. Ce qui les différencie des autres marques de cette liste, c'est qu'elles fournissent une FAQ sur l'utilisation de leurs normes de marque. Cela leur permet d'expliquer l'idée principale des éléments tels que les logos, la typographie et les couleurs sur leurs pages spécifiques tout en développant davantage la manière d'utiliser leur image de marque et d'autres actifs.

14. Snapchat

Court est doux, et Snapchat montre que vous n'avez pas besoin de beaucoup de pages pour présenter vos principales directives de marque sur plus de 20 pages. Il est préférable de compresser les directives en quelques pages, car vous souhaitez être concis dans la communication de la manière dont vous souhaitez que votre marque soit présentée. De plus, le merci à la fin est une belle touche.

15. Walmart

Étant donné que Walmart est une société, avec une autre marque et une présence mondiale, on s'attend à ce que Walmart fournisse également des styles de marque pour les autres.

Pour la seule marque Walmart, ils ont trois ressources téléchargeables pour les associés. L'une est la palette de couleurs, à laquelle vous pouvez également accéder sur une autre page. Cependant, ils vous interrogeraient également sur leur marque sur cette page. Ils ont également un guide rapide condensé d'une page qui explique leur logo et leur voix. Enfin, vous verrez une version élaborée de leur marque sur leur guide d'identité visuelle. Il contient les choses à faire et à ne pas faire, la typographie, l'illustration et les éléments photographiques de leur marque.

Dernières pensées

Maintenant que vous avez vu des exemples de certaines directives visuelles ou d'identité de marque, vous devez préparer un guide des normes de marque. Non seulement cela sécuriserait l'identité de votre marque, mais vous établiriez également une norme que vos clients ou utilisateurs reconnaîtraient. De cette façon, vous transmettez correctement l'identité de votre marque et vous pouvez être sûr que cela augmentera le rappel de la marque.