Le guide ultime pour créer une stratégie de marque efficace et solide

Nike, Coca-Cola et Apple n'ont pas fait sensation du jour au lendemain. Ils ont soigneusement construit leur marque à partir de zéro grâce à une planification méticuleuse. En effet, les gens achètent encore auprès de ces marques en raison de leur notoriété et de leur fiabilité. Cela dit, vous pouvez les considérer comme vos modèles lors de la création de votre stratégie de marque. Mais comment en fabriquer un semblable aux grands?

Qu'est-ce que la stratégie de marque ?

Il s'agit d'un plan pour établir votre image de marque à travers différents composants, tels que l'objectif, les valeurs, les visuels, etc. Votre stratégie guidera votre entreprise pour rendre votre marque reconnaissable et unique.

Éléments d'une stratégie de marque ?

Lors de votre phase de développement de marque, vous découvrirez ce qui donnera à votre marque une saveur unique. Ce processus prend du temps, mais avec une recherche minutieuse, vous réussirez à construire une stratégie de marque gagnante. Lors de la création de votre marque, tenez compte de ces éléments :

• Objectif – Comment pouvez-vous aider votre public cible ?
• Valeurs - Qu'est-ce qui motive votre entreprise ?
• Personnalité – Comment voulez-vous que votre public vous perçoive ? Amusement? Sérieuse? Décontractée? Professionnel?
• Tone of Voice - Comment pouvez-vous présenter votre personnalité à travers la copie ou l'audio ?
• Visuels – Quelle ambiance ou esthétique souhaitez-vous présenter à votre public cible ?
• Storytelling – Comment pouvez-vous raconter votre histoire ou d'autres histoires alignées avec votre marque ?

7 étapes pour construire une stratégie de marque gagnante

1. Comprendre votre public et votre entreprise

La première étape du processus de stratégie et de développement de la marque est la recherche et l'exploration. Cette étape est cruciale car vous devez mieux comprendre votre public cible et votre entreprise.

Le premier est de connaître votre public et votre marché. Vous avez déjà fait cette partie pendant que vous faisiez un plan d'affaires. Mais l'image de marque est une toute autre histoire. Ici, vous voulez savoir ce qui plaît à votre public.

Vous devriez également mieux comprendre votre entreprise. À l'heure actuelle, on s'attend à ce que vous ayez fait une étude de marché. De plus, il est idéal qu'un public test essaie votre produit ou service. Au fur et à mesure que vous développerez votre marque, vous saurez comment mieux commercialiser votre produit ou service .

Mais votre entreprise est plus qu'un simple produit ou service. Voici quelques questions auxquelles réfléchir :

• Quelle était la raison du démarrage de votre entreprise ?
• Quels sont vos forces et faiblesses?
• Comment pouvez-vous améliorer la vie des gens ?
• Comment pouvez-vous différencier votre entreprise de vos concurrents ?
• Quelles sont les valeurs importantes pour moi et mon entreprise ?

Ne vous inquiétez pas si vous ne pouvez pas identifier les éléments de la marque à ce stade. Vous avez beaucoup de chances de le faire.

2. En savoir plus sur vos concurrents

La deuxième partie de cette étape consiste à savoir ce que font vos concurrents avec leur image de marque. Un gros non-non est de copier l'image de marque de vos concurrents. Ce que vous voulez faire, c'est les surpasser. Et vous ne devriez pas sauter cette étape lors de la construction d'une marque gagnante.

Voici quelques points à noter lors de la recherche de vos concurrents :

• Produits ou services offerts
• Abonnés ou clients
• Site Internet
• Des médias sociaux
• Commentaires

Avec ceux-ci à l'esprit, vous aurez une vue d'ensemble de la façon dont votre concurrent s'en sort. À partir de là, vous pouvez élaborer une stratégie pour inciter davantage de personnes à acheter auprès de votre marque.

3. Identifiez les éléments de votre marque

Si vous n'avez pas décidé des éléments de votre marque au cours du processus de découverte, vous devriez les avoir prêts avant d'aller de l'avant. Vous pouvez vous référer à la liste ci-dessus pour les éléments de la marque. Mais pourquoi n'énumérons-nous pas les autres composants de la marque dont vous avez besoin pour aller de l'avant ?

• Logo
• Couleurs
• Typographie
• Imagerie
• Iconographie
• Illustrations
• Ton de la voix
• Slogan
• Énoncé de mission

À ce stade, vous vous demandez peut-être, ai-je besoin d'un logo avant de créer une stratégie de marque ? On s'attend à ce que vous ayez un logo avant de lancer une entreprise. Mais si vous l'avez déjà lancé et que vous n'avez pas de logo, c'est le meilleur moment pour en créer un. De plus, il est bon d'avoir les autres composants pour compléter votre cadre de marque .

4. Créez un cadre de marque

Si vous avez tous les éléments de la marque, vous devez les assembler pour créer un cadre. Ce cadre devrait servir de guide sur la façon dont la marque doit apparaître ou sonner auprès de votre public cible. De plus, un cadre assurera la cohérence de votre marque sur différents canaux. Un cadre de marque notable que vous pouvez utiliser est un guide de style de marque. Les composants de la marque dans la liste ci-dessus peuvent faire partie de votre guide de style de marque.

5. Organiser et créer du contenu

Avec votre cadre de marque, vous pouvez créer des textes et des visuels pour faire ressortir votre marque. Bien que vous puissiez le faire vous-même, vous aurez besoin d'aide à ce stade. L'assistance est idéale, surtout si vous êtes un solopreneur.

Cela dit, la plupart des entrepreneurs et des propriétaires de petites entreprises choisissent d'embaucher des pigistes ou d'utiliser un service d'abonnement. Vous pouvez passer un temps précieux à travailler sur votre entreprise pendant que votre équipe peut travailler à la création des actifs de marque. Mais quels actifs devriez-vous inclure?

• Graphiques du site Web
• Publications sur les réseaux sociaux
• Annonces
• Actifs de marque (par exemple, logo, cartes de visite, emballage)
• Graphiques d'e-mail
• Blogues
• Site Web et copie du produit ou du service
• Vidéos

6. Mettez votre plan en action

Une fois que vous avez finalisé votre stratégie de marque, il est temps de passer à l'action. Cela fonctionne mieux si votre site Web et vos pages de médias sociaux sont une page blanche. Il existe une opportunité de développer votre marque lorsque vous êtes encore une nouvelle entreprise. Mais si vous avez déjà publié des visuels ou copié sur vos plateformes de médias sociaux ou vos sites Web, c'est bien aussi. Vous pouvez toujours mettre en œuvre votre nouveau plan de marque.

7. Évaluez et faites ce qui fonctionne pour vous

Le développement de la marque ne s'arrête pas à l'affichage et à l'affichage de votre logo n'importe où. Vous devez évaluer si votre stratégie fonctionne, atteint des publics et se connecte avec eux.

Si ça marche, alors c'est super. Continuez comme ça et assurez-vous d'être cohérent dans la communication de votre message. Publiez plus de blogs et de messages sur les réseaux sociaux alignés sur votre image de marque. De cette façon, vous pouvez attirer plus de personnes dans votre entreprise. De plus, vous pouvez établir un lien émotionnel avec votre public lorsque vous êtes cohérent.

Cependant, si votre stratégie de marque nécessite plus de travail, vous pouvez repartir de zéro. Ou, vous pouvez apporter des modifications simples, telles que des conceptions ou des copies, pour que votre stratégie de marque fonctionne.

Dernières pensées

Élaborer une stratégie de marque gagnante nécessite des efforts et du temps pour la développer. Mais cela sera payant si vous savez comment attirer votre public et le fidéliser. De plus, si vous jouez bien vos cartes, vous aurez une stratégie de marque reconnaissable que vos concurrents pourraient même envier.