Qu'est-ce qu'un modèle de stratégie de marque et pourquoi en utiliser un

L'élaboration d'une stratégie de marque solide est primordiale dans le paysage concurrentiel actuel. Il sert de guide aux entreprises, définissant leur identité, leurs valeurs et leur proposition unique. Une stratégie de marque bien définie distingue une entreprise de ses concurrents et favorise la fidélité, la confiance et la croissance à long terme des clients. La création d'une stratégie de marque est transparente si vous utilisez un modèle de stratégie de marque. Voici pourquoi.

Marque vs Branding : quelle est la différence ?

Imaginez votre marque comme votre réputation. L'image de marque est la façon dont vous vous présentez à vos clients actuels et potentiels. Il s'agit de votre logo, de votre palette de couleurs, de vos slogans et de votre style général. Pensez simplement à deux magasins vendant des produits similaires. Cependant, un magasin présente une signalétique d’aspect professionnel avec un slogan accrocheur, tandis que l’autre est simple et presque illisible. De laquelle vous souviendrez-vous ?

Les marques d’aspect professionnel se démarquent parce que les gens se souviennent des marques qui donnent des impressions uniques. Cela renforce la confiance et attire des clients qui s'identifient à la personnalité de votre marque. Une forte impression de marque est comme une mélodie entraînante qui vous reste en tête.

Adobe a écrit : « Les différentes façons dont vous êtes perçu par le public constituent votre marque. »

Types de marque :

• Image de marque du produit
• Image de marque des services
• Image de marque de vente au détail
• Image de marque personnelle
• Image de marque en ligne
• Image de marque hors ligne
• Co-marquage
• Image de marque sans marque
• Image de marque d'entreprise
• Image de marque culturelle

Qu'est-ce qu'une stratégie de marque ?

Une stratégie de marque, c'est comme écrire cette chanson. Il crée une mélodie unique qui fonctionne avec les paroles et son message. Cela rend votre marque mémorable et différente du reste du marché. Imaginez un marché bondé avec des tonnes de vendeurs criant.

Une stratégie de marque est votre mégaphone pour s'élever au-dessus du bruit. Il vous aide à définir la voix de votre marque et ce qui rend vos produits spéciaux. Avec une stratégie de marque, votre message est clair et élimine le désordre, vous offrant de multiples arguments de vente, car vous disposez d'un plan d'action complet pour votre niche et d'autres pistes d'amélioration potentielles. Attirer des prospects et fidéliser les clients existants deviendra plus facile au fil du temps.

Créer un plan clair avant d’aborder les principes fondamentaux de l’élaboration d’une stratégie de marque est essentiel.

Voici les 5 principaux facteurs à prendre en compte avant de créer votre marque :

• Connaissez-vous : qui êtes-vous en tant que marque ? Tenez compte de vos valeurs, de vos points forts et des propositions de vente uniques de votre produit/entreprise.
• Connaissez votre public : qui essayez-vous d’atteindre ? Tenez compte des besoins, des désirs et des données démographiques de votre niche.
• Quel est votre message : comment allez-vous parler à votre public ? Quel message souhaitez-vous faire passer ? Comment votre marque leur profitera-t-elle ?
• Concevez votre look : créez une identité visuelle avec un logo, une palette de couleurs et des polices qui reflètent la personnalité de votre marque.
• Soyez cohérent : assurez-vous que tous les éléments de votre marque (site Web, publicités, médias sociaux) sont cohérents pour créer une présence solide et unifiée.

Comment créer une stratégie de marque :

Suivez ces étapes pour créer une stratégie de marque :

1. Découvrez le cœur de votre marque

Mission : Quel problème résolvez-vous ?

Exemple : Nous fournissons des vêtements durables aux personnes soucieuses de l'environnement.

Vision : Quel avenir souhaitez-vous créer avec votre marque ?

Exemple : la mode et la durabilité vont de pair.

Valeurs : Quels sont les principes fondamentaux qui guident les actions de votre marque ?

2. Sachez à qui vous vous adressez : définissez votre client idéal

Données démographiques : âge, revenu, emplacement

Besoins et désirs : quels sont leurs problèmes ou leurs désirs ?

Points douloureux : à quelles difficultés sont-ils confrontés ?

3. Créez votre message : démarquez-vous avec une histoire convaincante

Avantage unique : qu'est-ce qui différencie votre marque ?

Déclaration de marque : un résumé concis de votre objectif et de votre proposition de valeur

4. Trouvez votre voix : comment parlerez-vous ?

Ton : Formel, ludique, informatif, etc.

5. Concevez votre look : créez une identité visuelle mémorable

Logo : Concevez un logo qui reflète la personnalité de votre marque.

Palette de couleurs et polices : choisissez des visuels qui renforcent votre message.

6. Gardez la cohérence : élaborez une ligne directrice de marque

Créez un document décrivant les éléments de votre marque (logo, couleurs, polices, voix).

Assurer la cohérence sur toutes les plateformes (site Web, médias sociaux, supports marketing)

Exemples de modèles de stratégie de marque

Imaginez une feuille de route pour votre marque. Ces modèles de stratégie de marque vous aident à le remplir. Tout d'abord, notez ce qui est essentiel à votre marque : ses valeurs, ses objectifs et sa mission. Pensez à qui vous souhaitez atteindre ou au public cible. Imaginez votre client idéal et ses besoins. Ensuite, consultez la concurrence. Que font-ils bien et quelles sont leurs faiblesses ?

Ces modèles vous aident à créer l'histoire et l'objectif de votre marque, son argument de vente unique, ce qui vous différencie, la manière dont vous parlerez aux clients dans les messages, dans vos légendes et la manière dont vous souhaiteriez que la présence de votre marque soit ressentie.

Qu'il s'agisse de créer une nouvelle marque pour une nouvelle entreprise ou de concevoir ou de renommer une entreprise existante, le processus prend du temps, de l'argent et des recherches. Et c’est là que les modèles de stratégie de marque s’avèrent utiles.

N'oublions pas les visuels ! Pensez à votre logo, à vos palettes de couleurs et à votre apparence générale. Une fois que vous avez cette feuille de route, utilisez-la pour guider tous vos efforts marketing, comme la création de contenu. De cette façon, tout ce que vous faites renforce votre marque.

Une fois ce plan de stratégie de marque défini, utilisez-le comme boussole pour tous vos efforts marketing. Le contenu que vous créez et la façon dont vous interagissez sur les réseaux sociaux doivent refléter votre stratégie de marque. Cette cohérence aide les gens à se souvenir de vous et crée une image de marque forte.

Voici un aide-mémoire pour vous assurer que votre marque soit parfaite partout ! Cette liste vous aide à vérifier si les visuels de votre marque (couleurs, logo, polices, images) correspondent tous et reflètent la personnalité de votre marque (comme être ludique ou sérieux). C'est comme une liste de contrôle pour la tenue de votre marque !

Besoin d'aide pour la conception de stratégies de marque ?

Avec Penji comme partenaire de conception, vous obtiendrez une apparence plus cohérente sur tous vos supports marketing en ligne et imprimés. Penji simplifie la conception commerciale et propose un service par abonnement avec des conceptions graphiques et des révisions illimitées. Cela signifie que vous pouvez obtenir des logos, des publications sur les réseaux sociaux, des graphiques de sites Web et bien plus encore, tous créés par des designers professionnels, moyennant un forfait mensuel.

Penji vous aide à construire une marque forte en garantissant des visuels cohérents dans vos supports marketing. Cela crée une impression professionnelle et mémorable pour vos clients. Regardez une démo rapide pour voir comment le processus de conception de Penji peut fonctionner pour vous.

N'oubliez pas que votre stratégie de marque est un processus continu. Au fur et à mesure que vous apprenez et grandissez, vous affinez et redéfinissez votre stratégie pour rester pertinent et connecté avec votre public et vos clients existants et futurs.