6 exemples d'identité de marque qui montrent qu'il est facile de créer un gagnant

Pomme. Coca Cola. McDonalds. Nike. Nous avons compris. Ce sont toutes des marques géniales. Mais on en a assez parlé.

Nous voulons en savoir plus sur les outsiders. Les petits gars et filles. Qui s'amusent à expérimenter la voix et le design de la marque. Et le faire avec brio.

Tout comme les gens, il y a beaucoup de parties qui construisent l'identité d'une marque. Et ils doivent tous travailler ensemble pour être mémorables.

Ces 6 exemples d'identité de marque ne sont peut-être pas encore connus. Mais ils ont des kilomètres d'avance sur la plupart des entreprises. Et ce sont tous des modèles d'inspiration :

1. Oatly
2. Les aventuriers
3. Café ours errant
4. Assurance Limonade
5. Bonnes journées en couple
6. Mort liquide

Qu'est-ce qui fait une identité de marque forte ?

Qu'est-ce qui distingue ces marques mondialement reconnues ? Certains ont fait irruption sur la scène. D'autres mettent des décennies à se développer.

Dans tous les cas, de nombreux éléments de marque constituent une identité forte :

• Marque
• Création de logos
• Conception graphique et typographie
• Palette de couleurs
• Voix de la marque
• Slogan ou slogan
• L'emballage du produit

Une fois que les clients les associent à un produit/service spécifique, ils se transforment en « actifs de marque ». Pensez "ba-da-ba-ba-ba, j'adore ça".

Mais même les grandes marques peuvent se tromper. Comme McDonald's essayant de commercialiser un hamburger réservé aux adultes à la fin des années 90. Quand il s'est avéré que les gens voulaient juste un McDonald's ordinaire.

Source : GIPHY

Pour garder une trace de tout, ces entreprises créent des directives de marque. Ils peuvent être aussi simples ou détaillés que vous le souhaitez. Mais cela gardera toute votre équipe sur la même longueur d'onde. Ce qui est particulièrement important si vous externalisez.

Source : Starbucks

Mais avant les lignes directrices, vous avez besoin d'une base de travail. Et ces 6 exemples d'identité de marque couvrent tout cela.

Oatly

L'alternative au lait Oatly a beaucoup à dire. Surtout sur la santé et la durabilité. Mais à leurs débuts, ils n'avaient pratiquement aucun budget média. Ainsi, ils ont créé une stratégie marketing unique.

Combien de fois avez-vous lu le verso d'un paquet de céréales au petit-déjeuner ? Ou une brique de lait ? Avant les iPhones, probablement beaucoup.

Beaucoup de marques optent pour le look minimaliste avec leurs emballages. Mais Oatly a décidé d'utiliser le leur comme principal canal de marketing. AKA "packvertising". Il y a beaucoup à lire. Mais tout cela renforce les valeurs de leur marque.

Source : Le projet Challenger

Parce qu'Oatly n'est pas n'importe quelle vieille marque. C'est un militant. Et ils ont eu une transformation vraiment intéressante en une "marque de challenger intrépide":

En 2012, ils ont stimulé la croissance avec un énorme changement de marque. Celui qui montre à quel point il est plus écologique de produire du lait directement à partir des plantes que les vaches mangent. Et donc le slogan, "Wow no cow!" est né.

Ils ont même été poursuivis par le lobby laitier suédois pour cela. Mais ils ne se sont pas effondrés. Ils ont mis en ligne le procès pour "intimidation" et l'ont utilisé pour des tonnes de relations publiques gratuites.

Oatly est une messagerie authentique. Ils utilisent encore cette tactique maintenant. Mais ils ont augmenté leur budget média :

Source : Clio

Les rédacteurs apprennent à garder les choses courtes. Mais c'est pourquoi cela se démarque. Vous ne pouvez pas vous empêcher de le lire d'un bout à l'autre.

Si Oatly était une personne, ils parleraient probablement trop. Mais au fur et à mesure que les personnalités de la marque disparaissent, elles sont probablement les plus performantes de cette liste.

Les aventuriers

En ce qui concerne l'image de marque, The Adventurists l'a bien compris. Ces garçons sont sauvages. Et si vous n'aimez pas les jurons et les calamités, détournez le regard maintenant. Parce que leur public cible le fait. Et si vous ne le faites pas, ils ne veulent pas de vous non plus.

Le nom de l'entreprise résume leur identité de marque. De plus, le grand logo de la marque d'aventurier victorien :

C'est une agence de voyage… un peu. Mais la sécurité et l'ordre ne sont pas des priorités absolues. Ils ne font même pas la liste. Au lieu de cela, la stupidité totale et l'insouciance prennent le volant. Littéralement.

Les aventuristes ne se prennent pas au sérieux. La section confidentialité de leur site le prouve.

Toute image de marque visuelle s'intègre également dans le récit. Mais il n'y en a pas beaucoup. Chaque course a son propre design d'écusson de motard. C'est cool. Ça a l'air un peu dangereux. Je le veux sur un t-shirt.

Mais l'accent n'est pas mis sur ces éléments. C'est sur le contenu que leurs aventuriers créent. L'ensemble du site regorge d'images et de vidéos.

Donc, cet exemple d'identité de marque ne concerne pas la conception graphique. C'est plus sur l'expérience qu'ils offrent. Aventure. Qui l'aurait cru ?

Café ours errant

Les ours sont de grandes créatures audacieuses. Ainsi, Wandering Bear Coffee savait qu'il lui fallait une image de marque forte. Ils ont également été la première entreprise à mettre du café infusé à froid dans des boîtes à robinet. Donc, c'est l'USP (argument de vente unique) qu'ils branchent.

Avec un produit aussi remarquable, ses propriétaires d'entreprise devaient représenter avec design. Et quand il s'agit d'identité visuelle, c'est une petite équipe. Mais ils savent exactement ce qu'ils essaient d'être.

La typographie est la première chose qui m'a marqué. Vous ne pouvez pas ne pas le regarder. La police sans empattement de Wandering Bear Coffee est moderne. Et les bouchons sont dans votre visage. Mais ce n'est pas criard. Cela ressemble à quelque chose que vous devez savoir.

L'angle bancal sur le texte principal ressemble aussi à un frisson. Ce qui est parfait pour l'infusion froide qu'ils vendent. Intelligents, les gars.

Leurs couleurs de marque sont exactement ce que vous imaginez aussi. La palette de couleurs canalise toutes les nuances de la forêt. Et ils pensent aussi à cet environnement. Parce que tout leur café est bio. Et chaque boîte est 100% recyclable.

Mais en plus de l'identité visuelle de la marque, ils ont aussi un excellent ton de voix. En plus de leurs tons terreux, ils sont terre à terre. Qui savait que les ours étaient si amicaux ?

Tout dans cette marque et ce produit a du punch. Mais il parvient toujours à se sentir vraiment frais. Ce qui me semble être l'infusion froide parfaite.

Assurance Limonade

Lorsque vous recherchez des exemples d'identité de marque réussie, je parie que vous ne pensiez pas que l'assurance ferait la liste.

Mais la limonade est différente. Il est entièrement numérisé et centré sur le client. Et lorsque vous vous inscrivez, vous choisissez une organisation à but non lucratif à qui faire don des primes inutilisées à la fin de chaque année. C'est leur programme Giveback. Et les clients adorent ça.

L'assurance peut être compliquée. C'est pourquoi les éléments visuels de Lemonade sont si simples. Parce que c'est leur identité de marque. Rendre un sujet étouffant et ennuyeux engageant et facile.

L'utilisation de la couleur est vraiment minime. (En dehors de leur signature rose.) Et les dessins ressemblent à un livre pour enfants. Même le nom est facile à vivre. Il s'adresse à tout le monde. Mais c'est pour attirer les jeunes générations.

Le service est tout sauf enfantin. Ils ont fait entrer l'assurance dans le 21e siècle avec des applications et l'IA. Leur IA est si bonne qu'elle a même attrapé un gars déguisé en perruque et en rouge à lèvres essayant de réclamer frauduleusement.

Cette technologie est le genre de chose qui attire les Millennials. En plus du bien social du programme Giveback :

Ils sont également très actifs avec l'image de marque des médias sociaux. Après de nombreux tests A/B, ils ont trouvé ce qui fonctionnait. Ils utilisent maintenant leur page Instagram pour commissionner des artistes du monde entier. Tout ce qu'ils créent doit simplement inclure la couleur "Lemonade Pink".

Tout a commencé avec eux en train de tremper différents objets dans de la peinture rose. Ce qui semble complètement aléatoire. Parce que c'est. Mais ça a évolué à partir de là. Et ils sont sortis totalement de la boîte de ce que vous pensez que l'assurance devrait être.

Ce n'est pas votre compagnie d'assurance habituelle. C'est une compagnie d'assurance cool. Et ils ont prouvé que vous pouvez donner à n'importe quelle industrie une identité de marque impressionnante. Juste en étant créatif. Et redonner.

Bonnes journées en couple

Le vin est un sujet délicat. Historiquement, c'était plutôt une boisson de la classe supérieure. Mais plus maintenant. De nos jours, beaucoup de gens en profitent. Mais la plupart d'entre nous ne savent pas trop à ce sujet. Parce qu'il y a BEAUCOUP à savoir.

Maintenant, Good Pair Days n'est pas une bonne marque. C'est une grande marque. Et leur quiz et leurs abonnements mensuels au vin sont géniaux. Répondez à quelques questions simples (pas du tout liées au vin) et ils choisiront des bouteilles que vous adorerez.

Vous pouvez également choisir votre limite de prix. Ensuite, vous pouvez en apprendre aussi peu ou autant que vous le souhaitez sur les vins après cela. Il y a tellement de contenu sur le site. Et tout cela correspond parfaitement à la conception de leur identité de marque.

Leur voix de marque est l'une de mes préférées. Parce qu'ils savent utiliser la copie conversationnelle.

Source : Bonnes journées de paires

C'est censé donner l'impression de parler à un ami. Ils prennent un sujet accablant et le rendent pertinent. Presque ludique. Ils font aussi leur part de bien social :

Bien sûr, ils sont terre à terre. Mais c'est la qualité de leurs vins dont les gens raffolent. Une grande partie de leur stratégie de marque est axée sur le parcours client. Et chaque e-mail en cours de route donne à cette entreprise numérique une touche humaine.

Si vous voulez voir tous les éléments de conception fous inclus, consultez la société qui les a renommés. Cela pourrait vraiment aider votre propre processus.

Mort liquide

Bien sûr, le Coca est excellent. Mais qu'en est-il de l'eau en conserve en métal? Et je ne parle pas du matériel. En ce qui concerne l'image de marque visuelle, Liquid Death rock.

Source : GIPHY

Leur slogan est "Meurtre ta soif". Et vous seriez pardonné de penser que c'est de la bière dans ces tallboys. Parce que c'est à cela que la police de caractères et la boîte sont conçues pour ressembler.

Mais ce n'est certainement pas le cas. C'est de l'eau de montagne autrichienne. Pour les punks straight-edge. Euh.

Contrairement à la copie plus vive de certains des autres exemples d'identité de marque, ils sont plus axés sur les visuels que sur la voix de la marque. Ils ne croient pas au « marketing d'entreprise ». Comme ils disent sur leur site :

"Notre mission diabolique est de faire rire les gens et de les amener à boire plus d'eau plus souvent, tout en aidant à tuer la pollution plastique."

Et garçon, font-ils. Ils ont un énorme suivi sur les réseaux sociaux. Dont 1 million sur Instagram. Comme The Adventurists, ils se concentrent sur le contenu :

La marque se sent super niche. Mais c'est pourquoi tant de gens veulent être impliqués. Parce que ça sort de l'ordinaire. C'est censé être extrême. C'est censé être choquant. Et c'est pourquoi cela fonctionne si bien.

Conclusion

Un thème récurrent est devenu clair en écrivant ceci. Chacune de ces marques a un engagement bien ancré envers le bien social. Ils ont tous un programme de charité ou de durabilité. Ce qui devient clairement une part importante des marques auprès desquelles nous choisissons d'acheter.

Ils ont tous une identité forte. Et certains sont plus complets que d'autres. Mais cela montre que vous pouvez évoluer au fur et à mesure. Vous avez juste besoin d'une base solide et d'une idée de l'endroit où vous voulez vous diriger.

Ce n'est pas un hasard si la plupart de ces exemples réussis d'identité de marque étaient des changements de marque. Si vous êtes une startup ou un entrepreneur, vous n'avez pas besoin de bien faire les choses du premier coup.

Une chose que vous ne pouvez pas changer, ce sont vos valeurs fondamentales . Ce sont sur quoi votre marque est construite. Alors, décidez-vous tôt. Et respectez-les. Tous les autres éléments ne sont que des moyens de les faire passer.

Quelles marques ont les meilleurs éléments de « bien social » ? Y en a-t-il selon vous que plus de gens devraient connaître? Faites-nous savoir ci-dessous!