6 idées solides de stratégie de notoriété de la marque que vous devez essayer
Publié: 2022-10-21Frisbee. Papier bulle. Poubelle. Popsicle. Ce sont tous des noms familiers. Mais saviez-vous qu'il s'agit en fait de marques déposées ?
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Devenir un nom familier n'est pas facile et il n'y a pas de formule exacte. Mais les entreprises qui y parviennent maîtrisent l'art de la notoriété de la marque.
Que vous soyez une startup, une agence ou une entreprise établie, peu importe. Vous avez besoin que votre public cible sache qui vous êtes et ce que vous proposez. Sinon, personne ne t'achètera.
Voici 6 idées de stratégie de notoriété de marque pour faire connaître votre nom :
- Augmentez vos signaux sociaux (+ un outil pratique pour le faire)
- Créer une identité de marque unique
- Essayez les programmes de marketing d'influence et de parrainage
- Partenariats et co-marketing
- Animateur ou vedette invitée sur les podcasts de l'industrie
- Créer des infographies pouvant être liées
De plus, mon "gain rapide" de notoriété de marque préféré pour n'importe quelle marque ou startup.
Pourquoi créer une campagne de notoriété de marque ?
Saviez-vous que les consommateurs ont besoin d'environ 5 à 7 interactions avec une marque avant de s'en souvenir ? C'est à peu près la raison pour laquelle le marketing numérique et la promotion de contenu existent.
Une campagne de notoriété est une stratégie marketing destinée à familiariser les clients potentiels avec un produit ou un service. Cela devrait augmenter la reconnaissance de la marque et mettre en évidence ce qui vous différencie de la concurrence.
Ce ne sera pas juste une seule annonce quelque part. Une campagne réussie comporte généralement de nombreux éléments mobiles. (Vous vous souvenez de ces 5 à 7 interactions ?) Plus de nouveaux publics vous voient, mieux c'est.
Vous pourriez faire une campagne de marketing par hashtag. Ou encouragez le contenu généré par les utilisateurs avec des incitations. Ou cela pourrait être quelque chose de physique, comme le polo.
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Cette campagne de marketing de guérilla a peut-être plus de 10 ans, mais elle est toujours géniale. Exposition maximale avec un minimum d'effort. C'est le rêve.
Si nous nous en tenons au marketing numérique, le contenu peut avoir un effet similaire. Voici 12 autres exemples pour vous inspirer.
Comment mesurez-vous la notoriété de la marque ?
Sans surprise, Coca-Cola se classe comme la marque la plus forte aux États-Unis. Mais même les marques emblématiques et fortes doivent rester "en tête" pour les consommateurs. Coca-Cola comprend cela. Le doublement de leur budget marketing en 2021 les a très probablement aidés à remporter le titre.
Jagdish Sheth, professeur de marketing à l'Université Emory, a résumé la situation :
"La plus grande fonction de la publicité pour une marque bien connue est de rappeler aux gens d'utiliser ou de consommer le produit..."
Les grandes entreprises et les petites entreprises doivent continuellement travailler à accroître la sensibilisation. Mais contrairement à la plupart des campagnes marketing, le succès d'une stratégie de notoriété de marque n'est pas jugé par l'augmentation des ventes ou des taux de conversion.
Alors, apparaître dans le top 10 des résultats SERP (page de classement des moteurs de recherche) signifie-t-il que vous améliorez la notoriété de votre marque ?
Ça peut. Mais quelles autres mesures devriez-vous mesurer en dehors de cela ?
Voici quelques endroits généraux pour commencer :
- Votre nombre de followers sur les réseaux sociaux
- Trafic Web direct dans Google Analytics
- Le nombre de mentions de la marque via le social listening
- Volume de recherche pour votre nom de marque
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Ce sont tous d'excellents indicateurs. Mais si vous voulez de vraies réponses, il est parfois plus facile d'aller à la source. La plupart des guides sur la mesure de la notoriété de la marque recommandent une enquête pour les clients existants ou nouveaux, demandant comment ils ont entendu parler de vous.
Cela peut vous aider à voir exactement où vous êtes trouvé. Tout en mettant également en évidence des endroits, vous êtes à peu près invisible.
6 façons d'augmenter la notoriété de la marque qui fonctionnent vraiment
Une stratégie de notoriété de marque doit comporter de nombreux éléments différents. Votre public cible n'est pas au même endroit, vous ne devriez donc pas l'être non plus.
Si vous n'avez pas essayé chacune de ces idées, c'est le moment.
1. Les signaux des médias sociaux renforcent la notoriété de la marque
Avec plus de la moitié de la population de la planète sur les réseaux sociaux, il n'est pas étonnant qu'il s'agisse d'un domaine de marketing numérique si vaste de nos jours.
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Les signaux des médias sociaux sont les goûts, les vues, les impressions et les partages combinés que vous obtenez sur les plateformes de médias sociaux. Cet engagement montre à Google que vous publiez du contenu précieux et pertinent.
La question de savoir si les signaux sociaux ont ou non un impact direct sur le référencement est un débat constant. Vous dites pomme de terre, je dis potahto. Mais quoi que vous en pensiez, tous les spécialistes du marketing s'accordent à dire que les réseaux sociaux sont le lieu idéal pour accroître la notoriété d'une marque.
Alors, quelles mesures devriez-vous suivre en ce qui concerne la notoriété de la marque sur les réseaux sociaux ?
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Beaucoup d'entre eux sont considérés comme des "indicateurs de vanité" par certains spécialistes du marketing. Mais pour une campagne de notoriété de marque, ce sont des indicateurs directs de succès.
L'un des plus importants de cette liste se situe au n ° 3 - les partages sociaux. Nous les voulons tous, mais ils ne sont pas faciles à obtenir.
Alors, comment pouvez-vous convaincre un grand nombre de personnes de partager votre contenu pour accroître la notoriété de votre marque ?
Comment augmenter les partages sur les réseaux sociaux
Vous savez ce que nous allons dire ici. Avant de pouvoir vous concentrer sur l'augmentation des partages, vous devez vous assurer que vous créez un contenu de haute qualité qui mérite d'être partagé.
Supposons que vous l'êtes. Après cela, voici quelques façons d'augmenter vos chances que votre contenu soit partagé sur les réseaux sociaux :
- Rendez-le aussi attrayant que possible
- Participez aux sujets d'actualité
- Créez des légendes captivantes
- Utilisez des hashtags pour augmenter votre portée
- Gardez-le adapté aux mobiles
- Posez des questions et utilisez des sondages pour promouvoir l'engagement
Mais peut-être avez-vous essayé tout cela. Le problème est qu'aucun n'est garanti pour entraîner une augmentation du niveau de notoriété de la marque. Et s'il y avait un outil qui le pouvait ?
Quuu Promote – Un outil pour des partages garantis sur les réseaux sociaux
Quuu Promote est assez unique car c'est le seul outil de promotion de contenu qui garantit les partages sociaux.
Vous voyez, nous avons cet autre outil appelé Quuu, qui est destiné au contenu organisé. Et d'où pensez-vous que tous ces utilisateurs obtiennent ce contenu ? C'est vrai - les utilisateurs de Quuu Promote !
Ils s'inscrivent au contenu des catégories pertinentes de leur créneau et le reçoivent chaque jour sur leur tableau de bord pour le partager. Cela signifie que toute personne partageant votre contenu est un véritable être humain qui s'intéresse véritablement à ce que vous créez.
Quuu Promote fonctionne avec Facebook, Twitter et LinkedIn. C'est parce que nous aimons nous concentrer sur les types de contenu les plus précieux (pas seulement sur des images uniques !)
Cela fonctionne mieux si votre site dispose d'un flux RSS. Cela signifie que chaque fois que vous publiez quelque chose de nouveau, il passe directement en revue. En supposant qu'il réponde à nos critères de qualité (nous le savons !), il sera envoyé à toutes les personnes inscrites dans la catégorie à laquelle il correspond le mieux.
Ajoutez votre identifiant Twitter et regardez les tweets et les mentions arriver. Nous vous recommandons de vous engager avec tous ceux qui partagent votre contenu. L'engagement sur les réseaux sociaux est une voie à double sens. Si vous voulez que les gens s'engagent avec le vôtre, vous devez également vous engager véritablement !
2. Créez une voix et une identité de marque uniques pour le marketing de contenu
L'auteur de "How Brands Grow", Byron Sharp, estime qu'il suffit d'avoir une image de marque distinctive pour encourager les gens à acheter. Si les gens se souviennent de vous, ils achèteront ce que vous vendez. C'est pourquoi la construction de la marque est si importante.
Les marques les plus mémorables se démarquent d'une manière ou d'une autre - et cela ne doit pas être uniquement visuel. La plupart du temps, c'est à travers la voix et le ton de cette marque.
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Une voix de marque est la personnalité qu'une entreprise met en avant chaque fois qu'elle communique.
Sprout Social l'a parfaitement résumé :
« Imaginez que vous êtes allé à un dîner et que vous discutez avec tous les invités. Une personne se démarque parce qu'elle est douée pour raconter des histoires d'une manière distinctive et unique.
Il affiche le message de votre marque et vos efforts de marketing d'une manière qui vous est propre (ou à vos clients !)
Cela prend tout son sens quand vous le voyez en action. Voici 4 exemples de marques qui maîtrisent leur voix, leur ton et leur style :
- Club de rasage du dollar
- Épice ancienne
- Smoothies innocents
- Wendy's
Club de rasage du dollar
Quand vous pensez au Dollar Shave Club, qu'est-ce qui vous vient à l'esprit ? Ça doit être QUE commercial. Si vous avez raté d'une manière ou d'une autre le succès viral de 2012, le voici :
Se raser n'est pas sexy. Et Dollar Shave Club n'essaie pas de l'être. Ils vous donnent DL sur le rasage avec leur livraison discrète et directe.
C'est de l'humour franc et honnête. Et nous l'aimons.
Épice ancienne
Pour des versions uniques d'une voix de marque, ne cherchez pas plus loin que Old Spice. Maintenant, revenons à nous. Revenons maintenant à Old Spice. Maintenant, revenons à nous.
Si vous pensez que nous sommes devenus un peu fous, vous avez peut-être oublié cette beauté publicitaire vieille de dix ans :
C'est maladroit. C'est fantaisiste. Il s'adressait également aux hommes uniquement - et non à la tactique de marketing habituelle. Ces jours-ci, cependant, ils ciblent à la fois les hommes et les femmes avec leur campagne #MenHaveSkinToo.
Boissons innocentes
La voix de la marque Innocent apparaît dans BEAUCOUP d'études de cas. Et pour une bonne raison. Il est difficile d'adopter un ton décalé, informel et éthique si vous appartenez à Coca-Cola - mais d'une manière ou d'une autre, ils s'en sortent.
C'est tellement efficace parce qu'on a presque l'impression qu'ils s'adressent directement à vous, leur copain.
Cela a été mieux démontré avec le lancement de l'un de leurs nouveaux produits, "Bolt From the Blue". Lequel avait l'air un peu vert.
Transformer un sujet qui divise en un débat amusant et effronté est ce que l'équipe sociale d'Innocent fait de mieux. Sans parler de l'énorme engagement qui l'accompagnait. Tu ne peux même pas être en colère.
Wendy's
Torréfier vos concurrents et votre public cible dans le cadre de votre stratégie de marque est un risque assez important. Mais la personnalité impertinente de la marque Wendy's est devenue légendaire.
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C'est rapide, drôle et l'équipe engage un dialogue bidirectionnel avec les abonnés. C'est cette authenticité qui résonne avec des données démographiques comme Gen-Z.
Leur public demandera régulièrement à Wendy's de les rôtir également. C'est alors que vous savez que vous êtes sur une voix et une stratégie de marque gagnantes.
3. Augmentez votre portée avec des influenceurs et des programmes de parrainage
Rien ne peut faire monter en flèche vos efforts de notoriété de marque comme un message d'un influenceur. Ils sont beaucoup plus authentiques que les publicités PPC et peuvent produire des résultats beaucoup plus rapidement.
Vous pensez peut-être que plus quelqu'un a d'abonnés, mieux c'est. Mais ce n'est pas toujours le cas. Par exemple, les micro-influenceurs ont un public beaucoup plus petit mais plus dédié. Leurs taux d'engagement sont les plus élevés sur toutes les plateformes sociales.
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Il n'est pas étonnant que 85 % des spécialistes du marketing affirment que leur principal objectif en matière de marketing d'influence est d'accroître la notoriété de la marque.
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Mais ce type de marketing fonctionne mieux sur certains canaux de médias sociaux que sur d'autres. L'un des principaux atouts des influenceurs est le contenu engageant qu'ils créent. C'est ce que leur public aime et pourquoi ils les suivent.
Comme nous le savons, le contenu visuel est le plus mémorable. C'est pourquoi les chaînes comme Instagram et YouTube sont les meilleurs endroits pour essayer le marketing d'influence. Si votre marque n'y figure pas, ce n'est peut-être pas pour vous.
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Mais en dehors de leur contenu engageant, comment les influenceurs peuvent-ils aider votre stratégie de notoriété de marque ?
Recommandations et marketing de bouche à oreille
94 % des acheteurs s'accordent à dire qu'un avis négatif les a convaincus d'éviter de se rendre dans une entreprise. C'est pourquoi le marketing de bouche à oreille n'a jamais été aussi important. De bons ou de mauvais témoignages peuvent avoir un impact important sur une marque.
Les influenceurs sont généralement des personnalités publiques de confiance dans leur créneau, et leur marketing est une forme numérique de bouche-à-oreille traditionnel. Mais le bouche-à-oreille est notoirement difficile à suivre. Si vous préférez une stratégie de notoriété de marque où vous pouvez mesurer le retour sur investissement, vous voudrez peut-être envisager un programme de parrainage.
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Les codes promotionnels uniques sont le choix le plus populaire pour des raisons évidentes. Ils sont également rapides et faciles à configurer.
Chaque fois que quelqu'un utilise un code pour acheter votre produit ou service, vous pouvez mesurer l'impact de cet influenceur. C'est une preuve sociale en action et pourrait être un ajout puissant à votre stratégie de notoriété de marque.
4. Les partenariats et le co-marketing profitent aux deux marques
Un partenariat de marque implique que deux entreprises (ou plus) s'entraident. "Vous rayez ma marque, je rayerai la vôtre" un peu. Le co-marketing est une autre façon de décrire cette stratégie.
Il y a des tonnes d'avantages évidents à cela, tels que :
- Tous les frais sont réduits de moitié
- Augmente la portée avec un nouveau public
- Génère du buzz
- Commence et développe des relations avec l'industrie
- Instaure la confiance avec les consommateurs
- Accède aux idées créatives d'une autre équipe
C'est vraiment une évidence à essayer. Mais la partie la plus importante de tout le processus consiste à choisir la bonne marque.
Ils ne doivent pas nécessairement appartenir exactement au même secteur que vous, mais vous avez besoin du même public cible. Sinon, ça ne sert à rien.
Prenez GoPro et Red Bull. Caméras d'action et boissons énergisantes - cela semble assez différent, non ? Mais en réalité, ils ont un public avec un énorme amour partagé des sports extrêmes. Et quoi de plus extrême que de sauter de l'espace ?!
Ou qu'en est-il de la campagne Yeezy d'Adidas et Kanye ? Bien sûr, ce n'était pas uniquement pour la notoriété de la marque (ils vendaient des baskets), mais le streetwear et le rappeur vont de pair.
La ligne de chaussures a acquis une popularité culte et, en termes de notoriété de la marque, elle les a sortis de l'ombre de Nike. Leur revenu net a également augmenté de 19,5 % pour atteindre 1,9 milliard de dollars cette année-là. C'est du co-marketing bien fait.
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Dernière chose, un conseil bonus pour nous les petits poissons. Assurez-vous que le partenaire que vous avez choisi sera facile à travailler. Si vous recevez de mauvaises vibrations lorsque vous venez de commencer à envoyer des e-mails, vous voudrez peut-être repenser.
Désolé, Kanye !
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Idées de co-marketing pour la notoriété de la marque
Mais disons que vous avez trouvé le partenaire idéal.
Il existe de nombreuses façons de travailler ensemble pour une stratégie combinée de notoriété de la marque, à la fois hors ligne et en ligne. Nous énumérons quelques-uns des plus basiques, mais nous savons que vous pouvez être plus créatifs :
- Invité postant sur le blog de l'autre
- Discussions de webinaires
- Rapports de livre blanc sur les doubles données
- Prises de contrôle d'Instagram Story
- Événements en personne
- Infographies partageables co-marquées
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Maintenant, nous ne vous suggérons pas de sauter de l'espace pour promouvoir votre marque. Essayez peut-être quelque chose d'un peu plus près de la Terre.
Cette campagne d'Uber et Spotify était un partenariat intéressant :
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Lorsque les utilisateurs de Spotify ont réservé un trajet avec Uber, ils ont choisi les morceaux qui seraient joués dans la voiture. Vous n'avez peut-être pas jumelé ces deux sociétés dans votre tête, mais cela fonctionne.
Une stratégie unique de co-marketing de notoriété de marque, si vous nous le demandez.
5. Hébergez ou mettez en vedette des podcasts dans votre secteur
Si vous souhaitez attirer naturellement votre public cible, il existe une forme de contenu qui gagne sérieusement en popularité.
Environ 116 millions d'Américains écoutent un podcast chaque mois. Et ce nombre ne fait que monter et monter. Vous souvenez-vous de ce que nous avons dit sur le fait d'avoir une voix de marque unique ? Le podcasting vous permet littéralement de le démontrer.
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La partie la plus vitale du marketing de contenu consiste à créer un contenu précieux qui éduque, divertit ou inspire. Bien faits, les podcasts peuvent faire monter en flèche votre portée et créer un public fidèle.
Les gens les adorent car ils incluent certains des sujets les plus intéressants et un contenu engageant. Par exemple, le vrai crime est l'un des genres les plus recherchés. Des publics spécifiques sont toujours à la recherche de nouvelles recommandations de séries de podcasts pour les genres qu'ils aiment.
Si vous cherchez à ajouter le podcasting à votre stratégie de notoriété de marque, vous avez le choix. Vous pouvez soit trouver des podcasts déjà établis et postuler pour être invité. C'est un excellent moyen de plonger vos orteils dans l'eau sans engagement à long terme.
Ou vous pouvez sauter dans le vif du sujet et démarrer/héberger le vôtre.
Démarrer et héberger votre propre podcast de l'industrie
Démarrer un podcast est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. Il n'a pas besoin de trop d'investissement non plus. Vous pouvez certainement créer un podcast gratuitement, mais si vous voulez quelque chose de haute qualité, nous vous conseillons de vous procurer le bon équipement.
Pour résumer les bases, voici 6 étapes pour démarrer un podcast :
- Identifiez votre passion
- Affinez votre niche
- Trouver un bon hébergement
- Tout concevoir
- Obtenir de l'équipement
- Enregistrer le premier épisode
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Bien sûr, cela simplifie beaucoup. Il y aura beaucoup plus de questions une fois que vous serez entré dans chaque domaine.
Des choses comme:
- Si vous avez un co-hôte
- Comment ça s'appellera
- Comment structurer la série et chaque épisode
- Couverture et tout autre graphique
- Adaptation de la musique d'intro (et de fin)
- Comment vous allez l'enregistrer et le modifier
- Où il sera hébergé (par exemple Apple ou Amazon Podcasts)
- Comment allez-vous en faire la promotion ?
Si vous souhaitez un tutoriel complet qui couvre tout cela, consultez celui que nous avons trouvé :
Presque toutes les entreprises ont maintenant un blog. C'est pratiquement acquis. Les podcasts sont de plus en plus populaires, mais le marché est loin d'être aussi saturé.
Il est maintenant temps de se lancer dans cette forme de marketing de contenu qui pourrait un jour dépasser les blogs.
6. Créez de superbes infographies pour les backlinks et le référencement
Nous connaissons tous la puissance de l'infographie pour le marketing. Ils sont accrocheurs, faciles à digérer et très liés. Et qu'est-ce que les moteurs de recherche apprécient le plus lorsqu'ils classent le contenu ? Les backlinks .
Le contenu visuel est le style le plus populaire en marketing pour une raison. Beaucoup d'entre nous sont des apprenants visuels et traitent les images beaucoup plus rapidement que le texte - jusqu'à 60 000 fois plus vite.
Les infographies sont un moyen de raconter des histoires visuelles. Par exemple, en voici un que nous avons créé pour montrer toutes les façons dont le contenu peut être réutilisé. Il s'agissait d'un article de blog complet contenant des informations condensées dans un visuel pratique :
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Ils peuvent être aussi simples ou détaillés que vous le souhaitez. Celui-ci concerne la pollution plastique dans l'océan. En tant que mur de texte, cela pourrait facilement être défilé. Mais avec l'ajout de graphismes et de couleurs, c'est captivant :
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Maintenant, si vous pensez à ce stade que vous ne pourriez pas faire quelque chose d'aussi bon, vous vous trompez. Voici pourquoi.
Des outils de conception qui facilitent la création d'infographies
De nos jours, vous n'avez pas besoin d'être un designer pour créer de superbes infographies. Il existe de nombreux outils qui rendent cela très simple.
Certains des plus populaires sont :
- Toile
- Vengage
- Visme
- Infogramme
Chacun propose des centaines de modèles parmi lesquels choisir pour s'adapter au mieux au style de votre marque. Vous pouvez ensuite personnaliser presque tous les éléments pour personnaliser chaque conception.
Canva dispose également d'une fonction Design School très pratique. Cela inclut des ressources gratuites telles que des cours et des didacticiels pour faire passer vos compétences en conception au niveau supérieur.
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La création d'infographies de marque pourrait être un moyen régulier de renforcer votre stratégie de notoriété de marque. Pour en revenir à notre idée de partenariat, pourquoi ne pas essayer le co-branding également ?
Mon "gain rapide" de notoriété de marque préféré
Cette astuce bonus est basée sur des infographies. Mais cela ne fonctionnera que si vous en créez un vraiment bon. Donc, vous devrez peut-être sous-traiter cette partie (si vous n'êtes pas si arty.)
Une fois que vous avez quelque chose dont vous êtes fier, trouvez de grands sites d'actualités dans votre secteur. Faites des recherches pour ceux qui présentent le contenu d'autres personnes. Ensuite, contactez-les, joignez le fichier ou le lien et demandez-leur s'ils souhaitent présenter votre infographie.
Cela peut être un moyen facile d'obtenir rapidement beaucoup de backlinks et de partages sociaux. Nous envoyons nos infographies Quuu à de grands sites comme Social Media Today.
Cela ne demande pas beaucoup d'efforts. Mais cela peut avoir un gros impact. Qu'avez-vous à perdre?
Conclusion
Votre stratégie de notoriété ne devrait jamais vraiment s'arrêter. Peu importe la taille ou la solidité de votre entreprise, vous souhaitez toujours élargir votre audience et vos clients.
Chacune de ces 6 idées a le potentiel de produire de grands résultats. Mais cela commence par savoir qui vous êtes et comment vous vous situez dans la vie de vos clients. Après cela, vous pouvez travailler pour faire connaître votre nom.
Alors, essayez toutes ces idées et faites-les souvent. Ben Francis a fondé Gymshark alors qu'il n'avait que 19 ans. Regardez-le maintenant. Cela pourrait être votre marque un jour aussi.
Avez-vous des idées de stratégie de notoriété de marque que nous n'avons pas abordées ? Ou avez-vous vu le succès avec ceux que nous avons répertoriés ? Nous serions ravis d'en entendre parler !