Qu'est-ce que la gestion des actifs de marque (BAM) ?

La gestion des actifs de marque est un élément essentiel de toute entreprise à l'ère moderne, où s'assurer que votre marque est cohérente et représente les objectifs de votre entreprise est primordial pour le succès. En utilisant un système tel que BAM, les entreprises peuvent s'assurer que chaque fois qu'elles font une apparition - que ce soit sur leur site Web, sur papier ou sur les réseaux sociaux - elles font leur promotion de manière cohérente et efficace.

Dans ce blog, nous discuterons de ce qu'est l'actif de marque et du BAM, pourquoi votre entreprise en a-t-elle besoin et comment vous pouvez l'intégrer à un PIM.

Eh bien, commençons.

Qu'est-ce que la gestion des actifs de marque (BAM) ?

La gestion des actifs de marque est une pratique organisationnelle qui consiste à collecter et à gérer tous les actifs de votre entreprise en un seul endroit . Par exemple, les logos sont très souvent utilisés sur différentes plateformes et réseaux sociaux. Vous devez pouvoir y accéder facilement à tout moment. Si vous devez intégrer un nouveau designer, il est beaucoup plus efficace de l'inviter sur une plateforme centrale où il peut accéder à toutes les adaptations du logo de l'entreprise et d'autres médias numériques pour l'aider dans son travail plutôt que de lui fournir des fichiers éparpillés sur un système.

Que sont les actifs de marque ?

Les actifs de marque sont tout ce qui est unique à votre entreprise et qui aide les gens à identifier votre entreprise des autres. Ils vous permettent de vous démarquer d'un marché plein de concurrents. Un atout de marque peut inclure n'importe quoi, d'un fichier numérique, d'une image ou d'une vidéo au logo de votre entreprise. Les éléments suivants sont tous considérés comme des actifs de marque :

• Marque
• Logo de la marque (y compris chaque adaptation et variation pour différentes plateformes et utilisations)
• Création pour vos réseaux sociaux
• Conceptions publicitaires
• Médias numériques, y compris des images, des vidéos et des illustrations
• La typographie et les polices que vous avez utilisées dans votre produit et votre site Web
• Tous les slogans ou slogans
• Tous types de supports pour vos communications
• Actifs de marque qui incluent les directives pour une utilisation appropriée de votre image de marque, tels que des manuels

Pourquoi votre entreprise a besoin de Digital Brand Asset Management

Les outils de gestion des actifs de marque fournissent aux entreprises une plate-forme cloud centralisée pour stocker tous leurs actifs de marque numérique. Cela les rend facilement accessibles et garantit également qu'ils ne sont pas utilisés sans risque de perte ou de vol. Lorsque les actifs de la marque sont éparpillés dans des fichiers et des dossiers à travers les services et les systèmes, ils sont susceptibles de subir des modifications non autorisées, des pertes ou des failles de sécurité.

Une plate-forme centralisée facilite la gestion des actifs de la marque et leur distribution entre les départements. Des outils comme Apimio vous permettent de stocker les actifs de votre marque dans un système cloud et de créer des autorisations personnalisées afin que seul le personnel autorisé puisse accéder aux actifs. Vous pouvez inviter toutes vos équipes et attribuer des autorisations différentes à chacune d'entre elles. Si un département est spécifiquement responsable de la publication des descriptions de produits pour vos boutiques de commerce électronique, tandis qu'un autre est responsable des images et des actifs, vous pouvez créer des rôles personnalisés pour chacun d'eux.

La gestion des actifs de votre marque crée également une cohérence dans vos stratégies sur toutes les plateformes. Une étude de Lucidpress a révélé que plus de 60 % des marques pensent qu'une image de marque cohérente et forte est essentielle pour générer des prospects et fidéliser la clientèle. Bien que différentes plates-formes nécessitent différentes tactiques de marketing, votre image de marque doit toujours rester cohérente, créative et unique. Il devrait en être un dont les clients se souviennent et dont ils parlent.

Une stratégie BAM claire est aussi bénéfique pour votre entreprise que possible :

• Mieux organiser vos actifs et gérer les opérations avec une plus grande efficacité
• Maintenir la cohérence de la marque sur toutes les plateformes
• Créez une meilleure collaboration et communication entre les membres de l'équipe avec une plateforme centralisée contenant tous les documents et informations pertinents
• Accéder facilement aux données
• Surveillez et analysez le cycle de vie des actifs de votre marque et assurez-vous qu'ils sont toujours à jour

Comment BAM et PIM peuvent propulser votre entreprise

Un logiciel PIM est également une plate-forme centralisée basée sur le cloud qui vous offre une source unique de vérité pour toutes vos données produit. Cela inclut les descriptions de produits, les images de produits et d'autres éléments de marque. Un système PIM vous permet de créer une cohérence dans votre magasin avec les informations sur vos produits, en vous assurant que rien n'est incomplet ou inexact. La plupart des solutions PIM comme Apimio sont livrées avec des fonctionnalités BAM intégrées. Apimio va encore plus loin en vous permettant d'inviter vos partenaires de distribution afin que les détaillants puissent inviter leurs fournisseurs, et vice versa, à partager directement les données produit.

Lorsque les détaillants invitent les fournisseurs à obtenir des informations directement de la source, cela crée un processus de flux de travail rationalisé qui permet un environnement de travail plus efficace. Lorsque vos données produit, vos médias numériques et vos actifs de marque sont tous au même endroit, vous pouvez gérer et distribuer les données beaucoup plus rapidement sur plusieurs services et canaux.

Lis : Marketing direct aux consommateurs : comment les fournisseurs peuvent améliorer la qualité des données produit sur les magasins en ligne

En quoi la gestion des actifs de marque est-elle différente de la gestion des actifs numériques ?

Le Digital Asset Management (DAM) concerne essentiellement la présence et les stratégies numériques de votre boutique en ligne. La manière dont vous stockez les images de vos produits et autres supports, et la manière dont vous les distribuez à vos partenaires de distribution et à vos plateformes de vente relève de la gestion des actifs numériques. BAM fait la même chose mais pour les actifs concernés par votre marque. Le logo de votre marque, par exemple, relèverait de la gestion des actifs de la marque.

Lire aussi : Différences fondamentales entre les systèmes DAM et PIM

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