Le guide rapide et facile pour booster votre référencement avec les médias sociaux

Les médias sociaux peuvent indirectement améliorer votre classement de recherche. Mais par où commencer ?

En 2014, Matt Cutts de Google a déclaré que les médias sociaux n'avaient pas d'incidence sur le classement des sites sur Google. Il ne mentait pas… techniquement.

Mais au fil du temps, les spécialistes du marketing ont remarqué que les campagnes sur les réseaux sociaux amélioraient tout de même le classement des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Alors pourquoi est-ce?

Examinons toutes les façons dont les médias sociaux peuvent avoir un impact sur le référencement, puis apprenons comment créer une présence sur les réseaux sociaux dans le but spécifique d'améliorer le référencement.

Quel est l'impact des réseaux sociaux sur le SEO ?

Tout d'abord, une note rapide sur ce que les médias sociaux ne font pas pour le référencement :

Les liens partagés sur les réseaux sociaux n'ont pas d'impact direct sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), c'est-à-dire que les liens dans les tweets et les publications Facebook sont des liens non suivis. Cela signifie qu'ils ne façonnent pas les classements SERP comme le font les autres backlinks (liens de sources externes vers votre page).

Les signaux sociaux - likes collectifs, partages, retweets, etc. - n'ont pas non plus d'impact sur les classements de recherche Google. (Cependant, ce n'est pas le cas pour d'autres moteurs de recherche, tels que Bing, qui détient 33 % de la part de marché des recherches aux États-Unis) pour mélanger le référencement avec les médias sociaux.

Cependant, les réseaux sociaux peuvent avoir un impact sur les classements :

Clics : même si les liens eux-mêmes ne comptent pas pour améliorer votre classement, les clics qu'ils reçoivent comptent certainement. Plus il y a de visiteurs sur votre site, plus votre classement est élevé.

Temps passé sur la page : à mesure que vos publications sont de plus en plus partagées, les visiteurs sont également plus susceptibles de rester plus longtemps sur votre page. En effet, ces liens proviennent de sources (c'est-à-dire vos abonnés) auxquelles ces nouveaux visiteurs font confiance. Le temps passé sur la page est un autre facteur dans les classements SERP.

Autorité de la marque : les profils de médias sociaux eux-mêmes sont classés à la fois pour Google et Bing (bien que ce ne soient pas les seuls moteurs de recherche), et il est important de les utiliser pour renforcer l'autorité de la marque en s'assurant que ces profils sont également bien classés. Nous verrons ce que vous devez faire pour le faire plus tard.

Pour l'instant, sachez que l'autorité de la marque signifie que même les prospects qui ne connaissent que généralement votre entreprise continuent de vous faire confiance en tant qu'expert en la matière. Cela les rend plus susceptibles de cliquer sur vos liens et publications, générant plus de clics et augmentant ainsi votre classement.

4 conseils pour créer une présence sur les réseaux sociaux qui aide votre référencement

Nous avons donc établi un certain nombre de façons dont les médias sociaux peuvent aider à améliorer votre référencement

Mais comment mettre en œuvre des changements dans votre stratégie de médias sociaux pour tirer pleinement parti de ces capacités de référencement ?

Voici quatre façons d'améliorer votre référencement avec les médias sociaux :

1. Créez plusieurs comptes de médias sociaux

Vos tweets ne sont peut-être pas classés, mais votre compte Twitter le fait. Il en va de même pour vos pages Facebook et LinkedIn et vos comptes Instagram, Snapchat et même Pinterest.

Cela signifie plusieurs choses. Tout d'abord, vous devez avoir plusieurs comptes pour différentes facettes de votre entreprise sur chaque plate-forme différente. De cette façon, vous pouvez couvrir un large éventail de termes de recherche différents, en plus des publics et des marchés. Faites juste attention à ne pas jeter de spaghettis sur un mur pour voir ce qui colle. Soyez stratégique quant aux comptes que vous créez et quand vous les créez.

Deuxièmement, si vous avez récemment publié ou du contenu à feuilles persistantes, mettez-le dans la biographie de vos différents comptes de médias sociaux. Cela comptera comme un lien retour, même si vos publications ne le font pas, et cela aidera à promouvoir ce lien lors des recherches et lorsque les prospects accèdent à votre page de profil.

Enfin, vous devez optimiser votre page de profil pour la recherche. Le référencement doit dicter ce dont vous discutez dans votre biographie, le texte alternatif que vous utilisez pour vos photos, les liens que vous incluez et la langue que vous utilisez pour tout cela.

Chacun de vos comptes devrait ressembler à ceci :

Compte Twitter optimisé pour le référencement de Capterra (Source)

2. Utilisez les médias sociaux pour promouvoir votre contenu

Chaque fois que vous générez du contenu, qu'il s'agisse de vidéos, d'articles de blog ou de podcasts, publiez-le sur les réseaux sociaux. Et il est encore plus crucial de partager votre ancien contenu. Peut-être que les gens ne l'ont pas vu la première fois, ou peut-être qu'ils l'ont vu et l'ont oublié.

Quoi qu'il en soit, le partage de votre ancien contenu (souvent plusieurs fois) peut plus que doubler vos clics. Si cela ressemble à un faux pas, ne vous inquiétez pas. D'innombrables entreprises partagent également leur contenu.

Assurez-vous que chaque élément de contenu possède tous les boutons de partage social que vos visiteurs pourraient souhaiter. Si c'est facile à faire et s'ils aiment ce que vous dites, ils partageront.

Jetez un œil en haut de cet article. Vous savez ce que vous allez voir ? Cette:

Boutons de partage social (Source)

Les gens aiment partager des choses en ligne. Cela leur donne l'impression de savoir quelque chose que leurs abonnés ne savent pas, et cela leur donne un capital social. Cela renforce également leur sentiment d'identité et peut même améliorer leur perception de leurs relations en ligne. Alors faites en sorte qu'il soit facile pour eux de s'aider eux-mêmes et de vous aider.

Enfin, ciblez vos campagnes promotionnelles vers des segments spécifiques de votre audience sur les réseaux sociaux. De cette façon, vous pouvez mettre le bon contenu entre les bonnes mains et augmenter le temps que vos visiteurs passent sur la page et le temps qu'ils passent sur le site. Lorsqu'ils passent plus de temps sur votre page et votre site, vos classements SERP le reflètent.

3. Investissez dans des ambassadeurs de marque

Les liens dans les publications sociales peuvent ne pas compter pour Google, mais les mentions sociales oui.

Les mentions sociales s'expliquent d'elles-mêmes : c'est lorsque quelqu'un mentionne votre entreprise sur les réseaux sociaux, soit sous forme de tag, soit simplement en mentionnant le nom de votre entreprise. Les moteurs de recherche interpréteront cela comme un intérêt accru pour votre profil ou votre entreprise. Ainsi, plus les gens mentionnent votre marque sur les réseaux sociaux, meilleur sera votre classement SERP.

Les ambassadeurs de la marque sont des clients qui parlent de votre produit sur les réseaux sociaux. Parce qu'il s'agit d'utilisateurs et non d'employés de votre entreprise, il est plus facile pour les consommateurs de leur faire confiance. Et parce que cela ne vous coûte rien (sauf en primes que vous pouvez offrir), c'est un moyen simple et abordable d'augmenter vos mentions sociales.

4. Utiliser les réseaux sociaux comme outil collaboratif

Les médias sociaux sont, de par leur nature même, destinés à la communication et à la collaboration. C'est une excellente occasion pour vous d'atteindre les gens de votre industrie. Vous pouvez nouer des relations avec d'autres experts ou influenceurs.

Ces experts et influenceurs pourraient aider à promouvoir votre marque, proposer des publications d'invités ou des personnes interrogées pour aider à générer du contenu partageable (qu'ils peuvent ensuite partager sur leurs propres comptes), ou même aider avec des requêtes de recherche de marque.

Les requêtes de recherche de marque sont essentiellement lorsque les gens recherchent "[nom de la marque] + [fonctionnalité / produit]". Disons que je suis Will Shortz sur Instagram et que je le vois publier des critiques élogieuses de l'application Daily Planet Crossword. Si moi et mes collègues suiveurs recherchons "Daily Planet Crossword App", non seulement le Daily Planet se classera pour la phrase complète, mais il se classera également pour une simple recherche de "crossword app".

Ainsi, en demandant à votre influenceur ou affiche invité (ou à l'ambassadeur de la marque ci-dessus) de référencer une fonctionnalité ou un produit spécifique, vous pouvez ensuite vous classer pour toutes les recherches de cette fonctionnalité ou de ce produit, grâce à la puissance des médias sociaux.

Comment un logiciel peut-il vous aider à combiner SEO et réseaux sociaux ?

Il faut beaucoup de ressources pour affiner ce processus. Il existe des équipes entières dédiées au référencement dans différentes entreprises et des équipes entières dédiées aux médias sociaux dans ces mêmes entreprises.

Donc, combiner les deux prendra beaucoup de temps et d'efforts. Mais les logiciels peuvent absolument vous aider en vous aidant à automatiser et à surveiller votre engagement et vos progrès.

Consultez les différents répertoires de logiciels répertoriés ci-dessous pour déterminer lequel de ces types de logiciels pourrait s'avérer utile pour vos efforts.

• Logiciel de référencement : pour suivre les backlinks et les classements, la recherche de mots clés et les signaux sociaux.
• Logiciel d'analyse Web : pour voir qui sont vos visiteurs, comment ils trouvent votre site et ce qu'ils y font.
• Logiciel de surveillance des médias sociaux : pour rester à l'écoute des tendances sur les réseaux sociaux.
• Logiciel de marketing sur les réseaux sociaux : pour automatiser les promotions, les campagnes et la création de contenu sur les réseaux sociaux.
• Logiciel d'analyse des médias sociaux : pour analyser les données sur l'engagement avec le contenu et les signaux sociaux.