Boostez vos CTR EdTech avec ces 7 stratégies de segmentation d'audience

Vous êtes-vous déjà retrouvé à vous gratter la tête en vous demandant pourquoi vos campagnes EdTech n'attiraient pas l'attention qu'elles méritaient ? Ne stressez pas ! Dans cet article, nous plongeons profondément dans le monde des taux de clics (CTR), en nous concentrant sur les raisons pour lesquelles ils sont la pierre angulaire du marketing EdTech et sur la manière de les optimiser. Et la réponse à cela est la segmentation du public.

Nous vivons à l'ère de l'information, où votre public n'est qu'à un clic. Mais attirer leur attention ? Maintenant, c'est la vraie affaire. L'optimisation du CTR n'est pas qu'un terme marketing fantaisiste ; c'est la force motrice pour s'assurer que vos services EdTech sont vus, cliqués et engagés. C'est l'ingrédient magique qui peut renverser la tendance en votre faveur au milieu de la concurrence féroce.

Prenons un exemple simple. Imaginez que vous lanciez un cours de codage en ligne pour les enfants. Vous avez un contenu attrayant, des leçons interactives et des tuteurs experts. Mais si votre campagne cible tous les parents, au lieu de ceux spécifiquement intéressés par le codage pour leurs enfants, vous tirez dans le noir. C'est là que la segmentation du public entre en jeu.

La segmentation de l'audience, c'est comme utiliser une boussole dans votre parcours marketing. Cela vous oriente dans la bonne direction - vers ceux qui sont les plus susceptibles de cliquer sur vos annonces et de les convertir. C'est la sauce secrète pour augmenter votre CTR, en veillant à ce que vos publicités atteignent les bonnes personnes au bon moment.

En tant que spécialiste du marketing EdTech, il est primordial de comprendre les nuances des données d'audience. C'est comme apprendre les règles du jeu avant de jouer. Et une fois que vous avez compris, rien ne vous empêche de gagner !

Alors, accrochez-vous, les amis ! Nous sommes sur le point de nous lancer dans un voyage explorant 7 stratégies puissantes qui dynamiseront vos CTR et vous démarqueront dans l'arène animée de l'EdTech. Allons craquer !

Stratégie 1 : Segmenter l'audience par niveau d'éducation et intérêt

Avez-vous déjà eu ce sentiment tenace que vos efforts de marketing ne font que crier dans le vide ? C'est là que la segmentation d'audience devient votre arme secrète. En découpant votre public en fonction de son niveau d'éducation et de ce qui stimule son apprentissage, vous pouvez personnaliser votre message pour qu'il frappe à chaque fois dans le mille.

Illustrons cela par un exemple. Supposons que vos clients potentiels comprennent à la fois des diplômés universitaires et des diplômés du secondaire. Ne voudriez-vous pas assouplir un peu plus votre vocabulaire pour le premier groupe et garder les choses simples mais efficaces pour le second ? C'est le pouvoir de personnaliser votre messagerie en fonction du niveau d'éducation.

Voici un autre scénario. Imaginez que vous déployez un tout nouveau produit conçu pour ceux qui vivent et respirent la technologie. Vous voudriez mettre en lumière ces caractéristiques techniques de pointe qui font de votre produit le rêve d'un passionné de technologie, n'est-ce pas ? D'un autre côté, si votre public est moins féru de technologie, vous voudrez peut-être plutôt mettre l'accent sur la convivialité de votre produit.

Apprendre à connaître votre public, c'est comme apprendre la poignée de main secrète à son club. Et cette segmentation de l'audience basée sur leur éducation et leurs intérêts vous aide à élaborer des messages marketing qui résonnent, se connectent et, surtout, les incitent à cliquer. C'est comme avoir une carte secrète qui mène directement au cœur de votre public (et au curseur de sa souris). N'est-ce pas exactement ce dont vous avez besoin pour réussir votre jeu CTR ?

Stratégie 2 : S'adapter à différents styles d'apprentissage

Comprendre ces divers styles d'apprentissage n'est pas seulement crucial, c'est la pierre angulaire de la conception de campagnes qui optimisent les taux de clics (CTR). Il s'agit de s'assurer que chaque apprenant se sente vu, entendu et pris en charge.

Considérez ceci : vous êtes une entreprise EdTech qui commercialise un cours en ligne sur le changement climatique. Pour les apprenants visuels de votre public, vous pouvez utiliser des publicités contenant des extraits vidéo attrayants ou des infographies dynamiques. Et pour les apprenants kinesthésiques ? Vous pouvez présenter des simulations interactives ou des exercices pratiques dans vos supports promotionnels.

Ou, disons que vous faites la promotion d'un bootcamp de codage. Vous pouvez créer deux ensembles d'annonces : l'une présentant des extraits de cours captivants pour les apprenants auditifs, et une autre présentant les défis pratiques du codage pour les apprenants kinesthésiques.

En adaptant vos campagnes marketing à ces styles d'apprentissage uniques, vous faites en sorte que votre public se sente compris. Vous leur montrez que votre cours n'est pas qu'un simple produit générique, c'est une expérience éducative adaptée à leurs besoins. Cette touche personnalisée peut augmenter considérablement vos CTR, car les apprenants potentiels sont plus susceptibles de cliquer sur une annonce qui résonne avec eux.

Ainsi, que vous vous adressiez à un apprenant visuel qui a besoin de voir pour croire, à un apprenant auditif qui s'accroche à chaque mot ou à un apprenant kinesthésique qui apprend en faisant, notre objectif est de créer des campagnes publicitaires qui résonnent avec le style de chaque apprenant. . Parce que lorsque vos publicités répondent directement aux préférences d'apprentissage de votre public, les clics ne cessent d'arriver !

Stratégie 3 : Cibler des groupes démographiques spécifiques

Lorsqu'il s'agit de toucher le centre de la cible avec votre public cible, il s'agit de se rapprocher de vos données démographiques. Demandez-vous : Qui est-ce que j'essaie d'atteindre ? Qu'est-ce qui les motive ? Où aiment-ils passer du temps, en ligne ou hors ligne ?

Maîtriser ces questions vous permet de peaufiner et de tordre vos messages marketing, les rendant irrésistibles pour vos données démographiques cibles. C'est comme faire cuire leur gâteau préféré - vous voulez vous assurer qu'il contient tous les ingrédients qu'ils aiment !

Par exemple, supposons que vous ayez créé une plate-forme EdTech visant à aider les élèves du secondaire aux États-Unis à se préparer pour leurs SAT. Votre groupe démographique clé ici serait les élèves du secondaire, et peut-être aussi leurs parents. Vous voudriez adapter vos campagnes de marketing pour répondre à leurs préoccupations - réussir les SAT, entrer dans une bonne université et ouvrir la voie à la réussite future.

Ou peut-être avez-vous développé un cours en ligne qui enseigne aux retraités comment naviguer dans la technologie moderne. Dans ce cas, vos campagnes de marketing pourraient se concentrer sur la démonstration de la convivialité et de l'accessibilité de votre cours, et sur la façon dont la maîtrise de la technologie peut les responsabiliser dans leur vie quotidienne.

Comprendre les besoins et les intérêts uniques de votre groupe démographique cible, c'est comme avoir une clé secrète. Cela ouvre la porte à des connexions plus profondes, à des relations plus significatives et, finalement, à des taux de clics plus élevés. Alors, prenez un moment pour vraiment connaître votre démographie. C'est un petit investissement qui pourrait rapporter gros à votre entreprise EdTech.

Stratégie 4 : tirer parti de la segmentation psychographique pour se connecter avec les utilisateurs sur le plan émotionnel

Le marketing ne consiste plus seulement à cocher les cases de la démographie. Il s'agit de se mettre à la place de votre public et de voir le monde de son point de vue. Bienvenue dans le monde de la segmentation d'audience psychographique - un objectif puissant qui met en évidence les personnalités, les valeurs et les modes de vie de vos clients.

Ce type de plongée en profondeur n'est pas seulement perspicace, il est transformateur. Il vous permet d'adapter votre message pour trouver un accord avec votre public, créant une résonance qui résonne plus longtemps et plus fort. Il s'agit de créer un lien émotionnel qui va au-delà des clics et des conversions, suscitant un sentiment de fidélité qui distingue votre marque dans l'espace bondé d'EdTech.

Disons que vous commercialisez une application d'apprentissage des langues. Avec la segmentation d'audience psychographique, vous ne vous adressez pas seulement aux "personnes qui veulent apprendre une nouvelle langue". Vous êtes en contact avec des « explorateurs curieux qui aiment s'immerger dans de nouvelles cultures » ou des « professionnels ambitieux qui souhaitent élargir leurs compétences et ouvrir de nouvelles opportunités de carrière ». Pouvez-vous sentir la différence?

Donc, si vous êtes prêt à élever votre jeu marketing, il est temps de plonger dans les profondeurs de la segmentation psychographique. Commencez à rédiger des messages qui n'atteignent pas seulement vos utilisateurs, mais les touchent à un niveau personnel et émotionnel. Après tout, le chemin vers les CTR les plus élevés est pavé de connexions significatives.

Stratégie 5 : Tirer parti des tendances et des événements saisonniers

Dans le monde du marketing, le timing est primordial. Et quand il s'agit d'EdTech, il y a un rythme dans l'année sur lequel vous pouvez danser pour optimiser vos CTR. Nous parlons de tendances saisonnières et d'événements clés - vos armes secrètes pour que vos efforts de marketing atteignent le sommet.

Imaginez ceci : nous sommes en août et il y a de l'effervescence dans l'air alors que les élèves se préparent à retourner à l'école. C'est le moment idéal pour mettre en lumière vos solutions EdTech qui peuvent les aider à réussir la nouvelle année universitaire. Ou peut-être que c'est le printemps et que la remise des diplômes approche. Pourquoi ne pas montrer comment votre plateforme peut aider les diplômés à se préparer pour leur prochaine grande étape, que ce soit l'université ou le monde du travail ?

Mais il ne s'agit pas seulement des grands événements. Même les tendances saisonnières les plus subtiles peuvent être exploitées à votre avantage. C'est peut-être le Nouvel An, quand tout le monde est prêt à embrasser de nouveaux apprentissages. Ou peut-être que ce sont les vacances d'été, lorsque les étudiants ont plus de temps pour explorer des cours supplémentaires. Aligner vos campagnes marketing sur ces flux et reflux peut rendre votre message plus pertinent et opportun, déclenchant ce clic très important.

Donc, si vous êtes prêt à amplifier votre jeu marketing, il est temps de vous mettre au rythme de l'année EdTech. Tirez parti de ces ruées vers la rentrée scolaire, des moments de remise des diplômes et des tendances saisonnières pour faire chanter vos campagnes.

Stratégie 6 : Utiliser l'apprentissage automatique pour obtenir des informations sur les clients

Dans le monde numérique d'aujourd'hui, comprendre vos clients est la clé du succès marketing. Plus vous en savez sur eux, plus vous pouvez anticiper avec précision leurs besoins et leurs désirs. Entrez dans l'apprentissage automatique, la baguette magique qui transforme des montagnes de données en pépites d'or d'informations sur les clients.

Les algorithmes d'apprentissage automatique sont comme Sherlock Holmes sous stéroïdes. Ils peuvent passer au crible des quantités colossales de données d'audience et repérer des modèles plus rapidement que vous ne pouvez dire "EdTech". Ils peuvent vous aider à brosser un tableau détaillé de vos clients : qui ils sont, ce qu'ils aiment et comment ils se comportent.

Mais il ne s'agit pas seulement de comprendre le présent. L'apprentissage automatique sert également de boule de cristal, vous permettant de prédire le comportement futur des clients. C'est comme avoir un aperçu du journal de demain aujourd'hui !

Par exemple, en analysant les modèles de clics antérieurs, le machine learning peut vous aider à prédire quels utilisateurs sont les plus susceptibles de cliquer sur vos annonces. Fort de ces informations, vous pouvez affiner vos campagnes pour optimiser vos CTR.

Avec l'apprentissage automatique, l'époque de la prise de vue dans l'obscurité est révolue depuis longtemps. Désormais, même les petites entreprises peuvent tirer parti de cette technologie puissante pour glaner des informations sur les clients comme jamais auparavant. Donc, si vous êtes prêt à entrer dans l'avenir du marketing, il est temps d'adopter l'apprentissage automatique. Après tout, lorsque vos stratégies marketing sont guidées par les données, chaque clic compte !

Stratégie 7 : Utiliser le reciblage, les audiences similaires et la segmentation prédictive

Avez-vous déjà navigué sur un site Web, pour voir ses publicités apparaître partout où vous allez en ligne ? Ce n'est pas une simple coïncidence - c'est la magie du reciblage qui fait son effet ! Le reciblage utilise des cookies pour garder un œil sur qui visite votre site Web, vous permettant de montrer des publicités ciblées à ce public intéressé même après qu'il a quitté votre site. C'est comme un rappel amical disant : « Hé, tu te souviens de nous ? Nous avons quelque chose qui pourrait vous plaire !

Mais qu'en est-il d'atteindre de nouveaux publics susceptibles d'être intéressés par vos offres EdTech ? C'est là qu'interviennent les audiences similaires. Imaginez ceci : vous avez un groupe de clients fidèles qui aiment votre produit. Ne serait-ce pas formidable si vous pouviez trouver plus de personnes comme eux ? Eh bien, les audiences similaires vous permettent de faire exactement cela ! En analysant les intérêts et les données démographiques de vos clients actuels, des plateformes comme Facebook peuvent vous aider à trouver des « sosies », c'est-à-dire des personnes qui partagent des caractéristiques similaires et qui sont susceptibles d'être intéressées par vos offres. C'est comme cloner vos meilleurs clients !

Mais attendez, il y a plus ! Si vous êtes prêt à faire passer votre jeu de ciblage au niveau supérieur, la segmentation prédictive est votre arme secrète. Imaginez pouvoir prédire quels utilisateurs sont les plus susceptibles de cliquer sur vos annonces ou de se convertir en clients. Avec la segmentation prédictive, c'est possible ! En exploitant la puissance de l'apprentissage automatique et de l'analyse des données, la segmentation prédictive vous permet d'identifier ces utilisateurs à fort potentiel, ce qui vous permet d'adapter vos campagnes pour un impact maximal.

Avec le reciblage, les audiences similaires et la segmentation prédictive dans votre boîte à outils marketing, vous ne visez pas seulement les stars, vous visez les bonnes !

L'histoire d'impact de WebEngage

Mero School, une plateforme d'apprentissage en ligne basée au Népal, s'est associée à WebEngage pour optimiser ses CTR et relever les défis de la sensibilisation à la marque, de l'intégration des utilisateurs et de la conversion des utilisateurs inconnus. WebEngage, en tant que première plate-forme de marketing numérique de Mero School, a joué un rôle central dans leurs stratégies d'engagement des utilisateurs et de fidélisation des clients.

En utilisant le concepteur de parcours WebEngage, les notifications push et les fonctionnalités d'e-mail, Mero School a mis en place de solides campagnes intégrées à l'application et des notifications push pour augmenter l'engagement des utilisateurs et les revenus. La fidélisation des clients était un indicateur clé, et ils ont constaté une augmentation significative de la conversion des nouveaux utilisateurs.

La base d'utilisateurs de Mero School s'est considérablement étendue, passant de 30 000 à 120 000, grâce à des campagnes d'engagement par e-mail. La plate-forme a suivi les utilisateurs inconnus et les a convertis en conséquence, en utilisant des notifications push pour encourager les inscriptions réussies.

WebEngage a également facilité les campagnes de reconquête, aidant Mero School à fidéliser et engager les clients existants. Grâce à des campagnes personnalisées intégrées à l'application, Mero School a constaté une augmentation substantielle de l'engagement des utilisateurs.

La collaboration avec WebEngage a entraîné une augmentation impressionnante de 80 % de la conversion d'utilisateurs inconnus en utilisateurs connus depuis le début du partenariat, optimisant ainsi considérablement leurs CTR.

Conclusion

Prendre l'initiative de segmenter votre public EdTech est essentiel pour utiliser des campagnes ciblées qui génèrent les CTR les plus élevés possibles. Comme nous l'avons vu, il existe sept façons principales de mettre en place une stratégie de segmentation d'audience efficace. En intégrant le ciblage de données démographiques spécifiques, en tirant parti de la segmentation psychographique, du reciblage et des audiences similaires, ainsi qu'en vous assurant que vous profitez des tendances et des événements saisonniers, vous pouvez rapidement augmenter l'engagement dans votre contenu éducatif.

N'oubliez pas non plus de tirer parti de l'apprentissage automatique et de l'analyse prédictive afin d'obtenir des informations sur les clients, car cela vous aidera à éclairer vos stratégies sur l'optimisation continue de vos initiatives. WebEngage peut aider à transformer l'engagement et à optimiser les CTR avec les bonnes stratégies adaptées aux bonnes personnes et aux bonnes circonstances ; alors n'hésitez pas à profiter pleinement de tout ce qu'ils ont à offrir. Segmenter correctement est un processus qui demande de la patience et de l'attention, mais qui en vaut indéniablement la peine - une stratégie de segmentation d'audience construite avec précision maintiendra sûrement toute entreprise EdTech sur la bonne voie pour réussir !