La positivité corporelle dans le marketing : conseils + meilleurs exemples de marques

Les conversations sur la positivité corporelle se multiplient. Certaines marques entrent dans la discussion et prônent la positivité corporelle. Et si votre entreprise souhaite participer, découvrez comment ces marques ont créé avec succès des campagnes de marketing de positivité corporelle. De plus, apprenez à promouvoir le mouvement sans susciter de critiques.

Comment commercialisez-vous la positivité corporelle?

Le marketing de la positivité corporelle doit être fait avec beaucoup de soin et de réflexion. Les marques prennent du temps à créer leurs campagnes parce qu'elles ne veulent pas attirer les critiques parce que, du coup, elles veulent être inclusives.

Les marques de mode, de style de vie et de sport sont soumises à un examen encore plus minutieux que les autres, car elles utilisent des modèles pour présenter leurs produits. De nombreuses marques préfèrent encore les tailles 0 ou 2 ou celles qui sont en forme et musclées. Mais le paysage change lentement.

Les campagnes de marketing sont le meilleur moyen de présenter votre marque désormais inclusive au monde. Ou vous pouvez familiariser votre clientèle actuelle en faisant la promotion de nouveaux modèles sur votre site Web ou sur des images de médias sociaux. Comment votre marque peut-elle faire la différence grâce au marketing de positivité corporelle ?

Commencez par apprendre

La positivité corporelle en tant que concept signifie que vous devez embrasser tous les types de corps, mais c'est plus que cela. Vous devez également comprendre en quoi consiste le mouvement. Pourquoi la positivité corporelle est-elle importante pour tant de gens ? Ce n'est pas seulement une tendance que votre marque devrait suivre parce que tout le monde le fait.

En plus d'apprendre à ce sujet au sens éducatif, demandez à vos collègues ce que signifie pour eux la positivité corporelle. Comment votre marque peut-elle devenir un défenseur de la positivité ou de la neutralité corporelle ?

Mettre en vedette de vraies personnes

La plupart des campagnes de marketing de positivité corporelle ont réussi parce qu'elles montrent de vraies personnes. Bien sûr, de nombreux modèles de taille plus existent et peuvent bénéficier d'une plus grande exposition. Mais vous pouvez les laisser travailler côte à côte ou promouvoir de vraies personnes sur votre page en republiant du contenu généré par les utilisateurs.

De plus, assurez-vous de présenter un groupe diversifié de personnes. Science Direct a constaté que si les marques acceptent généralement différentes tailles, la plupart des marques présentent toujours des Caucasiens.

Avec cela, votre marque sera plus authentique.

Créer des messages significatifs

Le langage est la clé des campagnes de marketing de positivité corporelle. Vous voulez affirmer que votre public cible est bien dans sa peau. De plus, les discussions sur l'image corporelle peuvent devenir délicates. Dans votre messagerie, n'ajoutez pas de message avant ou après. Concentrez-vous sur le moment présent et faites en sorte que votre public cible se sente apprécié.

Pourquoi les marques devraient-elles promouvoir la body positive ?

• Les marques peuvent attirer une clientèle diversifiée
• Ils fourniront un sentiment de visibilité; leurs consommateurs ou clients se sentiront « vus »
• Les marques de vêtements, de loisirs sportifs et de vêtements de sport peuvent élargir leur sélection de tailles, ce qui en fait la marque incontournable pour leurs vêtements
• Cela rendra les marques plus authentiques

Quels sont les meilleurs exemples de campagne de marketing de positivité corporelle ?

1. Aire

Aerie défend la diversité et l'inclusivité depuis 2014, en commençant par sa célèbre campagne #aerieREAL. C'est leur campagne la plus réussie depuis qu'ils ont présenté des femmes et leurs corps non retouchés (par Photoshop). En 2016, la société a signalé que les ventes avaient augmenté de 20 % après cette campagne. De plus, ce hashtag est encore utilisé par de nombreux clients Aerie aujourd'hui.

Huit ans plus tard, Aerie suit toujours la marche et parle en publiant des images et des vidéos non retouchées de femmes.

2. Troisième amour

Une autre marque prônant la positivité corporelle est ThirdLove. Leur campagne, To Each, Her Own, présente des femmes d'âges, de couleurs de peau et de tailles variés. L'objectif de la marque était de faire en sorte que chaque femme se sente vue et embrasse son corps et ce qu'il fait pour elle au quotidien.

Mais ce qui a donné vie à To Each, Her Own, c'est un e-mail de l'un de leurs clients les plus âgés disant que le groupe d'âge des 40 ans et plus était exclu de leurs supports marketing.

3. Hanes

Même les hommes ne sont pas à l'abri des problèmes d'image corporelle. Selon The Conversation, 30 à 40 % des hommes s'inquiètent de leur poids. Les médias et la publicité peuvent contribuer à ces problèmes, étant donné que nous voyons des hommes musclés ou en forme sur nos écrans de télévision ou nos pages.

Mais Hanes a lancé une campagne de marketing appelée "Every Bod". Il présentait des hommes à l'aise de porter des sous-vêtements Hanes, quelle que soit leur apparence. C'était leur point de vue sur la positivité corporelle et obliger les hommes à embrasser leur corps aussi.

4. Veet

Étant donné que l'image corporelle fait référence à l'apparence générale d'une personne, la pilosité corporelle est un autre point de discussion concernant l'image corporelle et la positivité. Les médias montrent que les poils du corps ne sont pas attrayants.

Cependant, Veet promeut qu'il n'y a rien de mal à avoir des poils sur le corps. C'est surprenant venant de la société d'épilation du corps. Cependant, ils présentent que les femmes ne devraient pas avoir honte d'avoir des poils sur le corps. Mais s'ils veulent l'enlever, c'est à eux de choisir les zones qu'ils veulent épiler ou enlever avec de la crème. De plus, la campagne vidéo montre également des femmes de différentes tailles en train de se coiffer.

5. Collectif de petites amies

Girlfriend Collective est une marque remarquable pour l'utilisation de matériaux éthiques pour ses vêtements. Mais de nombreuses femmes louent cette marque pour mettre en valeur les femmes avec différentes tailles et couleurs de corps. Leur marque a lancé une campagne de marketing par SMS faisant la promotion des femmes qu'elles mettent en lumière sur leur site Web ou leurs pages de médias sociaux. Avec cela, ils rendent leur marque cohérente sur différents canaux.

6. Athlète

Athleta a fait la promotion de la positivité corporelle dans sa campagne All, Powerful. Ils ont montré des femmes portant leurs tailles de XXXS à 3X. Et leur message était clair et simple ; chaque femme peut se sentir puissante avec les vêtements qu'elle porte.

7. Colombe

Le dernier exemple de notre liste vient de Dove. La marque n'a pas exactement été le modèle de grandes campagnes de marketing. Cependant, Dove a promu la positivité corporelle avec sa campagne Real Beauty. Bien que la campagne ait été réalisée au début des années 2010, la marque milite pour le changement dans le renforcement de l'estime de soi depuis 2004.

Dernières pensées

Les marques acceptent lentement différentes tailles et formes de corps à inclure dans leurs campagnes marketing. Mais ces campagnes sont soigneusement planifiées pour s'assurer qu'elles sont inclusives et prévenantes. Et votre marque a le pouvoir et l'influence de changer les notions perçues de ce à quoi les corps devraient ressembler pour embrasser et célébrer chaque corps.

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