Combien de temps votre article de blog devrait-il durer ? Un regard axé sur les données sur la longueur des blogs
Publié: 2021-12-24La longueur des blogs est un sujet délicat dont les écrivains, les créatifs, les blogueurs et les entrepreneurs discutent depuis des années.
Et des années. Et ANNÉES.
Surtout si vous êtes un débutant, la question vous a probablement tourmenté d'innombrables fois :
“Combien de temps ce blog devrait-il durer ?? Quelle est la durée idéale d'un blog ? »
Permettez-moi de répondre à vos questions avec quelques questions supplémentaires.
- Quels sont vos objectifs?
- Quel est votre public ?
- Quel est votre sujet ?
Chacune de ces choses devrait profondément affecter la longueur du blog que vous souhaitez écrire.
Et la longueur du blog que vous écrivez, à son tour, affectera tout, de l'engagement que vous obtenez sur le message fini, au classement de votre moteur de recherche, en passant par le nombre de conversions que vous obtenez.
Ouais. C'est si important .
Ainsi, bien qu'il n'y ait pas de longueur de blog parfaite, alors qu'il n'y a pas de "taille unique" qui vous fera gagner tout le trafic, les classements, l'engagement, tout ce dont vous rêvez...
Si vous voulez gagner du VRAI trafic et des dividendes sur votre blog…
Il existe des moyens de déterminer si la longueur de votre article de blog est correcte pour les objectifs que vous souhaitez atteindre.
Et il existe des directives de base basées sur des données qui vous aideront à écrire dans la meilleure longueur possible, quels que soient la situation, le sujet, le public ou l'objectif.
Entrons dans les détails.
Pssst… Les propriétaires d'entreprise sérieux comprennent et investissent dans la bonne stratégie de contenu (qui comprend des directives sur la longueur des blogs !) Pour des résultats étonnants. Si vous voulez aussi devenir sérieux, découvrez ce dont vous avez besoin pour devenir membre du club "réussi" dans mon guide gratuit, The Serious Business Owner Map.
Que disent les données sur la durée des blogs ?
Les données sur la longueur des blogs sont… eh bien… mitigées.
Cependant, une tendance se dégage continuellement si l'on analyse les différentes études.
Le contenu de blog de forme longue gagne.
Voici pourquoi (ainsi que deux autres tendances que nous pouvons tirer de plusieurs études).
1. La forme longue est la meilleure quand il s'agit de la longueur des blogs
Le contenu de forme longue est généralement défini comme tout élément de contenu avec un nombre de mots de 1 000 ou plus.
Pourquoi la forme longue est-elle si… louée? Creusons dans les études.
Moz et BuzzSumo : le contenu long obtient plus de partages et de liens
Une étude classique de Moz et BuzzSumo portant sur un million d'articles a examiné quels formats de contenu obtiennent des partages et des liens, et comment ces deux éléments sont corrélés.
Une partie de l'étude a spécifiquement examiné la longueur des blogs, y compris les messages de moins de 1 000 mots et les messages de plus de 1 000 mots. Les conclusions étaient assez définitives.
- 85% des blogs font moins de 1 000 mots…
- … Cependant, les blogs de plus de 1 000 mots obtiennent régulièrement plus de partages et de liens .
Backlinko : les messages longs obtiennent plus de backlinks
Une autre étude de Backlinko a analysé 11,8 millions de résultats de recherche Google pour déterminer quels facteurs sont en corrélation avec un classement élevé.
La longueur en était une. Spécifiquement:
- L'étude a révélé que les publications complètes et approfondies, qui ont tendance à être plus longues , "surpassaient considérablement" le contenu qui n'était pas approfondi.
- Les 10 premiers résultats de Google ont un nombre de mots uniformément réparti. En moyenne, les messages apparaissant sur la première page ont une longueur de 1 447 mots .
- Le contenu long obtient plus de backlinks que le contenu court.
SerpIQ : Google privilégie les contenus longs
Une autre étude qui corrobore l'importance du contenu long pour le classement est celle de SerpIQ.
Celui-ci a examiné 20 000 mots-clés et a constaté que la longueur moyenne du contenu parmi les 10 meilleurs résultats de Google était supérieure à 2 000 mots .
Pour la première place , le nombre moyen de mots était de 2 416 .
Maintenant, cette étude dépend des mots-clés, exactement, qui ont été examinés parmi ces 20 000. Si beaucoup de sujets complets étaient représentés, cela fausserait les résultats.
Cependant, il est révélateur que le nombre moyen de mots sur la 10e place de Google était de 2 032 – toujours plus de 2 000 mots !
Intéressons-nous enfin à une dernière étude en faveur des contenus de plus de 1 000 mots.
Orbit Media : les blogueurs qui créent des articles longs gagnent
Orbit Media interroge plus de 1 000 blogueurs chaque année pour découvrir les tendances qui apparaissent dans le contenu. Concernant la durée des blogs…
Les blogs s'allongent en moyenne chaque année. Depuis 2014, la durée moyenne a augmenté de 57 %.
Pourquoi? Peut-être que plus de blogueurs comprennent que le contenu long fonctionne mieux pour atteindre leurs objectifs, ils passent donc à un contenu plus long dans leurs files de création.
En 2021, le nombre moyen de mots pour les blogs était de 1 416.
Et, comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessous, le nombre de personnes publiant des blogs de moins de 1 000 mots a fortement diminué au cours des huit dernières années.
Mais, malgré la montagne de données en sa faveur, la plupart des gens ne créent toujours pas de contenu long !
Seuls 18% des blogueurs créent des articles de 1 500 à 2 000 mots - et parmi ceux-ci figurent certains des meilleurs spécialistes du marketing de contenu dans le domaine, soit dit en passant. Pendant ce temps, seuls 69% des blogueurs optent pour 1 500 mots ou moins dans leurs messages.
C'est peut-être l'une des raisons pour lesquelles le contenu long fonctionne si bien. C'est relativement rare - les créateurs n'y investissent pas ou n'en comprennent pas la valeur - donc si vous créez une excellente publication longue durée, vous n'aurez pas beaucoup de concurrence.
Les données ne mentent pas. Dans la plupart des situations, la forme longue (plus de 1 000 mots) est préférable.
La création de contenu avec la bonne stratégie n'est qu'une facette de la gestion d'une entreprise en ligne réussie. De quoi d'autres avez-vous besoin? Obtenez le bas dans mon cours gratuit.
2. …Mais n'y allez pas trop longtemps si le trafic est votre objectif
Jusqu'à présent, les études privilégient massivement le contenu de forme longue.
Mais cela signifie-t-il que vous devez rendre votre contenu aussi long que possible, quoi qu'il arrive ?
Pas si vite.
Une étude HubSpot, notamment, devrait vous faire réfléchir à deux fois avant d'adopter cette technique (« Long-form or die ! »).
HubSpot : les blogs plus longs n'obtiennent pas plus de trafic
Une facette de l'étude s'est penchée sur l'effet de la longueur des blogs sur le trafic .
Spoiler : le contenu long entre 2 250 et 2 500 mots génère le plus de trafic.
Mais qu'en est-il du contenu de plus de 2 500 mots ?
Une fois que vous dépassez 2 500 mots, le trafic diminue - sensiblement.
Cependant, ne négligeons pas le fait que cette étude a ÉGALEMENT révélé que plus le billet de blog était long – plus de 2 500 mots – plus il gagnait de partages et de backlinks.
Cependant, il peut y avoir une bonne raison à ces corrélations. Laisse-moi expliquer.
3. Qu'est-ce qui compte plus que la longueur des blogs ? VALEUR
Quel est le point commun entre les longs articles de blog ?
Plus de longueur = plus d'exhaustivité. Plus de profondeur. Plus d'information. Plus de minutie. Si un article de blog est long, il est généralement plus susceptible de contenir toutes ces choses.
Dans l'ensemble, ces éléments contribuent à la valeur de votre article de blog pour les lecteurs.
Pensez-y. Quels types d'articles de blog ont tendance à vous satisfaire ? Lesquels ont tendance à répondre à vos questions de manière complète et approfondie ?
Quels articles de blog répondent à des questions que vous ne saviez même pas que vous aviez ?
La réponse à chaque fois est probablement des messages longs.
Il est extrêmement important de fournir à vos lecteurs des informations complètes et complètes qui répondent à leurs questions et résolvent définitivement leurs problèmes.
Et cette valeur est finalement ce qui rend ces messages longs plus partageables, plus dignes de liens et plus engageants dans l'ensemble.
Donc, ne bourrez pas vos articles de blog avec des mots, bourrez-les avec VALUE . Cela pourrait naturellement les rendre plus longs, mais ce n'est pas le point.
Le but est de fournir les réponses dont vos utilisateurs ont besoin sur un sujet particulier. Rien de plus. Rien de moins.
Une enquête auprès de l'audience du Search Engine Journal souligne le fait que la durée des blogs est tout à fait relative.
Journal des moteurs de recherche : il n'y a pas de longueur de blog parfaite
SEJ a demandé à ses lecteurs quelle longueur de contenu ils recommandaient si l'objectif était de bien se classer. Les résultats ont été carrément mitigés.
- 33% du public a déclaré qu'il tirerait pour 1 000 à 2 000 mots…
- Mais 32% de plus ont dit "Ça dépend" !
- Curieusement, le troisième plus grand groupe de personnes (24%) a déclaré qu'il fallait 1 000 mots ou moins, ce qui suggère que beaucoup de gens n'ont vraiment aucune idée de la meilleure longueur de blog. À moins que vous n'ayez un objectif précis qui nécessite moins de mots (ou à moins que vous ne soyez Seth Godin), si nous suivons les données, écrire un article aussi court ne donne pas de résultats.
D'accord. Nous avons couvert les études sur la longueur des blogs.
Nous avons examiné les données.
Nous savons que le formulaire long est le meilleur dans la plupart des situations.
Il est temps de mettre cela en mouvement. Comment déterminez-vous EXACTEMENT le nombre de mots à utiliser dans votre nouveau message ? Faut-il opter pour 1 500 mots ? 2 000 ? 2 500+ ??
Continue de lire.
Guide rapide de longueur de blog : 3 facteurs qui devraient déterminer votre nombre de mots
Comme nous en avons discuté, la longueur des blogs devrait dépendre de trois facteurs principaux :
- Tes objectifs
- Votre public
- Votre sujet/mots clés
Parlons de la façon dont vous pourriez aborder la longueur du blog en fonction de chacun.
1. Objectifs
Chaque fois que nous parlons de stratégie de contenu, nous devons parler d'objectifs. Un élément de contenu sans objectifs ne sera probablement pas performant.
Alors, considérez:
Que voulez-vous que votre contenu fasse une fois qu'il est sorti dans le monde ? Votre objectif pour votre article de blog influencera sa longueur, dans une certaine mesure.
Demande toi:
- Le SEO est-il votre objectif ? Voulez-vous que votre blog soit bien classé et attire du trafic vers votre site Web via la première page de Google ? 2 250 à 2 500 mots est une bonne référence , mais examinez le haut de Google pour obtenir un nombre exact de mots. (Plus d'informations à ce sujet plus tard.)
- Vous souhaitez que votre contenu augmente la notoriété de votre marque ? Le contenu de plus de 2 500 mots obtient le plus de partages, selon les données dont nous avons discuté ci-dessus.
- Voulez-vous inviter des commentaires et des discussions ? Vous souhaitez créer le buzz ? Les messages d'opinion plus courts et plus percutants ont tendance à susciter le débat. Vous pourriez potentiellement vous en sortir avec moins de 1 000 mots dans ce cas. (Utilisez-les avec parcimonie sur votre blog, car les messages courts sont terribles pour le référencement, les backlinks et l'engagement. Envisagez de créer ces messages sur les réseaux sociaux pour un meilleur impact.)
Bien que les objectifs soient importants à prendre en compte, ils ne doivent pas être le dernier mot sur la longueur du contenu. N'oubliez pas de penser également aux besoins de votre public.
2. Public
Il y a trois principaux facteurs d'audience à prendre en compte lors de la planification d'un article de blog, et donc de la détermination de la durée du blog :
- Que sait déjà votre public sur votre sujet ?
- Qu'est-ce que votre public a besoin de savoir ?
- Quelles questions auront-ils ?
S'assurer que ces éléments sont couverts dans votre article de blog affectera directement la longueur.
En premier lieu, vous devez suffisamment bien comprendre votre public pour savoir ce qu'il attend de votre contenu. Sans ces connaissances de base, vous serez perdu.
La prise de conscience de votre public - ce qu'il sait, ce qu'il ne sait pas encore, ce qu'il doit savoir sur votre sujet, votre industrie, votre service, vos produits - fait toute la différence.
Comme vous pouvez le voir, c'est un effet domino.
Sans une connaissance approfondie de vos prospects idéaux, vous ne comprendrez pas leur prise de conscience des sujets sur lesquels vous souhaitez écrire. En conséquence, vous aurez plus de mal à déterminer la durée de vos articles de blog.
En d'autres termes, si vous vous inquiétez de la longueur du blog mais que vous ne comprenez pas clairement à qui vous parlez et ce dont ils ont besoin, il est temps de revenir en arrière.
En particulier, revenez à la case départ avec la recherche d'audience. Parlez-leur , découvrez exactement qui ils sont et notez ce que vous trouvez. Créez quelques avatars client idéaux (ICA) afin de disposer d'outils à utiliser à l'avenir pour la création de contenu.
Vous avez du mal avec les étapes de base nécessaires pour configurer votre entreprise numérique et votre marketing de contenu ? Besoin de conseils d'experts qui ont été là, fait cela?
Vous avez besoin d'une place dans mon programme de coaching, The Content Transformation System. Vous bénéficierez d'un mentorat 1: 1 sur les principes clés d'un contenu de qualité, y compris la création d'un ICA et d'autres moteurs de l'activité principale.
J'ai construit une entreprise durable à 7 chiffres grâce au marketing de contenu, et je vous apprends à faire exactement la même chose dans ce programme, ouvert uniquement sur candidature. En savoir plus ici.
3. Sujet/Mots clés
Le dernier facteur, mais peut-être le plus important, pour déterminer la longueur du contenu est votre sujet/mots clés .
C'est encore plus vrai si votre objectif est le référencement.
Le sujet sur lequel vous écrivez doit être traité de manière approfondie si vous souhaitez vous classer.
Remarque : la minutie n'est pas automatiquement synonyme de longueur supplémentaire. Vous pouvez aussi être minutieux et bref ! La clé est d' écrire à la longueur que le sujet exige . Si vous écrivez et que vous vous retrouvez à ajouter des peluches pour compléter le nombre de mots, c'est un signe que vous devriez rappeler.
À l'inverse, si vous écrivez un message trop court et laissez des trous béants et des questions sans réponse en suspens pour vos lecteurs, vous n'atteindrez jamais la première page sur Google.
La profondeur et la longueur de votre message dépendront de la profondeur du sujet que vous couvrez.
Certains sujets seront complexes et nécessiteront donc beaucoup de mots pour être expliqués en profondeur afin que votre lecteur comprenne mieux.
D'un autre côté, certains sujets sont incroyablement simples et ne nécessitent pas beaucoup d'explications. (Par conséquent, moins de mots.)
Par exemple, comparons côte à côte deux sujets/mots clés différents : "qu'est-ce que la notoriété de la marque" et "comment construire une stratégie de marque".
Pour «qu'est-ce que la notoriété de la marque», le tippy-top des résultats organiques de Google nous montre un contenu avec un nombre moyen de mots de 320 mots.
Dans le SERP (page de résultats des moteurs de recherche) de ce sujet, il est révélateur que Google nous montre d'emblée une définition de la "notoriété de la marque". Lorsque les internautes recherchent ce mot clé/sujet, ils recherchent probablement exactement cela : une explication simple.
Par conséquent, les articles courts et agréables qui offrent une définition rapide et utile sur le sujet se classent plus haut que certains guides ultimes de plusieurs milliers de mots.
Passons maintenant au sujet plus approfondi, "comment construire une stratégie de marque".
Le nombre moyen de mots parmi les trois premiers résultats organiques est de 2 539.
Ces messages sont beaucoup plus longs et beaucoup plus approfondis. Il y a des tonnes d'étapes pour construire une stratégie de marque, comme cet extrait présenté montre :
Les gens ne cherchent pas seulement une explication simple, ici. Ils veulent une procédure étape par étape avec des exemples et des conseils. Le sujet en demande plus et Google classe les publications qui fournissent la profondeur nécessaire.
Cependant, gardez à l'esprit que le poste de classement numéro un n'est pas le plus long ! La profondeur n'est pas nécessairement égale à la longueur excessive. Parfois, une explication peut être si concise, définitive et claire que vous n'avez pas besoin de mots supplémentaires.
Certes, seuls les écrivains vraiment talentueux peuvent y parvenir. Vous devez être doué pour expliquer des concepts compliqués en aussi peu de mots que possible sans laisser de questions en suspens.
C'est super dur. Ainsi, la plupart d'entre nous auront besoin de plus de mots pour expliquer clairement un sujet complexe.
Astuce bonus n° 1 : Tenez compte du type de contenu pour déterminer le nombre de mots et la longueur du blog
Différents types de contenu ont tendance à nécessiter différents nombres de mots.
Par example:
- Un guide que vous écrivez pour informer votre public sur un sujet spécifique devrait généralement être plus long qu'un message destiné à générer une discussion.
- Un article pratique, où vous montrez à votre public comment faire quelque chose, devrait être plus long qu'un article d'actualité, où vous partagez simplement une actualité.
Vous voyez comment cela fonctionne ? En cas de doute, considérez le type de contenu que vous souhaitez écrire et combien de temps vous vous attendez à ce que ce type dure dans la plupart des situations.
Astuce bonus #2 : Vous ne savez toujours pas combien de temps votre article de blog doit durer ? Vérifiez la recherche Google
J'ai déjà un peu démontré ce processus dans les points ci-dessus, mais voici un explicateur.
Si votre objectif pour votre article de blog est le classement des moteurs de recherche, vous devez être conscient de la concurrence.
Qu'est-ce qui est déjà au sommet de Google ? C'est une excellente référence pour ce dont votre article de blog a AUSSI besoin pour se glisser dans le classement.
Vous devez fournir de meilleures réponses aux questions que les utilisateurs posent sur votre sujet.
Et, pour être meilleur, vous avez besoin du bon nombre de mots.
Les articles déjà classés dans les trois premiers abordent le sujet/mot-clé de manière satisfaisante selon les standards de Google. Et les normes de Google dépendent des normes des utilisateurs.
Google souhaite classer le contenu que les utilisateurs trouvent pertinent, utile et utile.
Les directives de Google sont centrées sur les utilisateurs. Ce qui satisfait les utilisateurs se classera ! Source : Consignes aux webmasters de Google
Ainsi, l'étude du nombre de mots et du contenu des trois premiers articles vous donne une idée du nombre de mots dont vous aurez besoin pour écrire un blog encore plus satisfaisant.
Bottom line: Vous ne devriez jamais avoir à deviner la longueur d'un blog. Vous pouvez utiliser la recherche pour vous aider à déterminer une estimation approximative de la durée de votre publication, en particulier si le référencement est votre objectif.
Durée du blog : devez-vous être responsable de toutes vos tâches de blog ?
La longueur des blogs est un gros problème pour le succès du contenu.
Si vous n'atteignez pas le bon nombre de mots dans vos messages, votre contenu sera largement insatisfaisant à lire.
Vos lecteurs quitteront votre site en se sentant mécontents. Ils auront des questions sans réponse suspendues au-dessus de leurs têtes, celles qu'ils devront continuer à passer au peigne fin Google pour les trouver.
Cela signifie qu'ils se tourneront vers d'autres marques, d'autres contenus, pour trouver ce dont ils ont besoin.
Vous détournerez littéralement des lecteurs – des clients potentiels – si vous ignorez ou négligez constamment la longueur des blogs.
Ne le faites pas.
Investissez le temps et l'attention nécessaires pour écrire avec le bon nombre de mots, à chaque fois.
Cela dit, devriez-vous être totalement responsable de la rédaction de ces articles de blog satisfaisants qui gagnent en classement et en confiance des lecteurs ?
Entrepreneurs, voici un fait amusant :
VOUS ne devriez pas écrire et « faire » tout votre contenu.
Quoi Julia ???!
Oui. Je suis un écrivain et la majorité de mes blogs sont écrits pour moi afin que je puisse développer mon entreprise. *haleter*
Cependant, je crois que les entrepreneurs devraient être dans la partie idéation . C'est là que je change de voie avec de nombreux grands spécialistes du marketing qui ne sont même plus impliqués dans leurs propres idées. Vous ne me trouverez jamais hors des stades d'idée de tout ce que je fais.
Mais le faire ? Vous ne devriez pas faire ça. C'est un mythe de croire que vous ne pouvez pas externaliser.
Vous devriez externaliser le contenu et développer votre entreprise.
Vous souhaitez apprendre à développer votre entreprise, à créer un contenu de qualité et à évoluer sans interruption ?
Nous enseignons cela dans un programme hybride coaching + cours puissant et complet de 90 jours. En savoir plus sur notre système de transformation de contenu.
