Trouvez la fréquence de publication de blog qui vous convient

Vous savez qu'il est essentiel d'avoir un blog pour votre entreprise ou votre marque pour attirer de nouveaux clients et conserver ceux que vous avez. Cependant, vous vous êtes probablement demandé quelle est la bonne fréquence de publication de blog. Faut-il publier une fois par semaine ? Tous les jours? Plusieurs fois par jour ? Quelle est la fréquence de publication de blog idéale pour vous ?

Bien entendu, la réponse dépend de vos besoins, de vos objectifs et de la taille de votre entreprise/marque.

Dans ce guide, nous répondrons à ces questions et vous aiderons à élaborer le calendrier de contenu idéal pour votre blog.

Quelle est la fréquence idéale de publication de blog ?

Fin 2023, il existait plus de 1,1 milliard de sites Web . Parmi eux, environ 18 % sont actifs, ce qui représente plus de 200 millions de sites Web actifs sur le Web. Sur ces milliards de sites Web, il existe environ 600 millions de blogs sur Internet, avec des millions de nouveaux blogs publiés chaque jour.

Avec des statistiques comme celle-ci, vous pouvez vous demander comment vous pourriez avoir un impact dans votre petit coin d’Internet. Cependant, avec la bonne stratégie marketing et la bonne fréquence de publication de blogs, vous êtes plus susceptible d’attirer l’attention des clients dont vous avez besoin.

Savoir à quelle fréquence vous devez publier des blogs est une question qui intrigue continuellement les spécialistes du marketing numérique, car il n'existe pas de recommandation unique adaptée à chaque site Web.

Les petites entreprises peuvent trouver que bloguer moins souvent, comme une à quatre fois par semaine, leur convient, tandis que les grandes entreprises peuvent avoir besoin de bloguer quotidiennement, voire plusieurs fois par jour. Il faut également tenir compte des types de contenu que vous couvrez. Si vous opérez dans un petit domaine de niche où l’information est stable et ne change pas fréquemment, vous pourriez réussir moins souvent en bloguant.

Une autre partie du puzzle de la fréquence des blogs concerne vos objectifs pour votre blog. La plupart des marques souhaitent soit générer du trafic organique, soit accroître leur notoriété . Selon HubSpot , si votre objectif est de générer du trafic organique, vous devriez bloguer plus fréquemment, tandis que l'augmentation de la notoriété de la marque ne nécessite pas autant de contenu.

8 considérations pour déterminer la fréquence de vos articles de blog

Bien que vous puissiez deviner le nombre d’articles de blog qui vous conviennent, vous réussirez mieux à évaluer les tendances du secteur et à prendre en compte vos objectifs de blog.

1. Regardez les statistiques

Selon la 10e édition de l'enquête annuelle sur les blogueurs d'Orbit Media , les tendances des blogs ont beaucoup changé au cours de la dernière décennie. Alors que les blogueurs à succès publiaient auparavant quotidiennement, beaucoup d’entre eux publient désormais moins souvent. Cependant, la différence est que leurs blogs sont plus longs et plus détaillés. Alors qu'un blog de 500 mots publié quotidiennement fonctionnait dans le passé, les blogueurs constatent que les blogs plus longs de plus de 1 000 mots publiés moins fréquemment obtiennent de meilleurs résultats.

L'enquête montre que la durée moyenne des articles de blog est 77 % plus longue en 2023 qu'elle ne l'était en 2013. Quant à la fréquence de publication des blogueurs, les réponses les plus populaires étaient hebdomadaires et plusieurs par mois.

2. Surveillez votre industrie

Comme pour toute autre partie de votre entreprise ou de votre marque, c'est une bonne idée de regarder la concurrence. Que font les créateurs de contenu similaire sur leurs blogs ? Surveillez 10 à 20 blogs dans votre niche et voyez à quelle fréquence ils sont mis à jour. Si vous ne publiez pas aussi souvent, vous pourriez être laissé pour compte.

Cela signifie également que vous devez vous tenir au courant de tout changement dans le secteur. S'il y a des mises à jour fréquentes dans votre secteur, vos articles de blog doivent refléter ces nouvelles informations. Vous pouvez gagner du temps en mettant à jour ces informations en mettant à jour l’ancien contenu.

3. Tenez compte de vos contraintes

Une grande entreprise valant plusieurs millions de dollars aura plus de temps et de ressources à consacrer au blogging qu’un créateur de contenu solo. Si vous essayez de suivre le rythme d’une équipe composée de plusieurs personnes, vous vous sentirez probablement épuisé et la qualité de vos blogs en souffrira.

Une option pour augmenter la production de vos blogs sans surcharger vous-même ou votre personnel consiste à externaliser tout ou partie de vos besoins en matière de blogs. Pensez à trouver une agence de rédaction ou un rédacteur de haute qualité pour vous aider à élargir votre calendrier de contenu et à suivre la concurrence.

4. Concentrez-vous sur la qualité

Comme pour la plupart des choses dans la vie, il vaut mieux offrir de la qualité plutôt que de la quantité et Google le confirme. Fin 2022, Google a publié une mise à jour de son algorithme qui a ajouté un « E » à l'acronyme SEO EAT. Le nouvel EEAT signifie Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité. Vous obtiendrez de meilleurs résultats Google en produisant des blogs de haute qualité, publiés moins souvent qu'en publiant plus souvent des blogs de moindre qualité.

Si vous pouvez produire et publier un blog de haute qualité chaque jour, c'est génial. Si vos capacités et votre charge mentale limitent la fréquence de votre blog à une fois par semaine, alors ce n'est pas grave non plus. Assurez-vous simplement que tout ce que vous publiez est le meilleur possible.

Si vous avez du mal à produire du contenu de haute qualité, faire appel à un rédacteur professionnel expérimenté pourrait être le meilleur choix. Réfléchissez à tout ce que vous pourriez gagner en publiant régulièrement du contenu premium.

5. N'oubliez pas vos objectifs

Il est facile de simplement copier ce que fait votre concurrent. Cependant, cette stratégie ne vous donnera peut-être pas les meilleurs résultats. Au lieu de cela, vous devez vous rappeler quel est votre objectif en matière de blogging. Pourquoi fais-tu ça? Considérez les questions suivantes :

• Donnez-vous la priorité au référencement ?
• Essayez-vous d’améliorer la reconnaissance de votre marque ?
• Essayez-vous d’obtenir une position plus élevée dans vos SERP pour des mots-clés spécifiques ?

Les réponses à ces questions vous aideront à affiner l’objectif et la fréquence de votre blog.

6. Concentrez-vous sur les besoins de votre public

Qu'est-ce que votre client/lecteur type recherche ou a besoin lorsqu'il visite votre blog ? Cherchent-ils de nouvelles informations chaque jour ? Ont-ils des questions spécifiques auxquelles votre blog peut répondre ? Y a-t-il des informations manquantes sur votre site Web qui les empêcheraient de suivre le parcours client ?

L'une des principales fonctions d'un blog, en particulier pour une entreprise, est d'offrir de la valeur. Publier un blog qui n'ajoute rien de nouveau, simplement pour le fait de publier, ne fonctionnera pas bien.

Concentrez-vous sur vos personnalités d'acheteur/lecteur idéales et réfléchissez à ce qu'ils voudraient lire. Si vous ne savez pas comment créer une personnalité d'acheteur, cela vaut peut-être la peine d'investir dans une consultation avec un professionnel du contenu pour vous aider à en créer une.

7. Regardez le contenu préexistant

Si vous bloguez avec succès depuis des années, vous disposez probablement d’une grande bibliothèque de contenu. Google prête attention au contenu qui a été récemment mis à jour, c'est donc une bonne idée de garder à jour votre contenu le plus populaire. Surveillez votre contenu le plus performant. Si les chiffres commencent à baisser, la modification de ce contenu et l’ajout d’informations mises à jour peuvent l’aider à retrouver du terrain.

Par exemple, si votre objectif est de publier quatre blogs par semaine, trois d’entre eux pourraient être du nouveau contenu, tandis que l’un d’eux pourrait être un blog mis à jour.

8. Tenez compte de l'âge de votre blog

Si vous commencez tout juste votre parcours de blogueur, il peut sembler difficile de commencer avec une page vierge. Vous voyez d’autres blogs avec des bibliothèques remplies de centaines de contenus, alors que vous n’en avez que quelques-uns. Au début d’un nouveau blog, il est préférable de publier fréquemment. Cela donne à Google quelque chose à examiner et à classer. Cela augmente également vos chances d’amener d’autres sites Web à créer un lien vers votre contenu.

Si vous avez besoin d'aide pour lancer votre blog, embaucher un ou deux rédacteurs supplémentaires peut vous aider à bâtir une base solide.

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