Élagage du contenu du blog : améliorez votre contenu en fonction de la recherche

Publié: 2020-03-10

La plupart des gens pensent qu'un bon référencement et marketing de contenu signifie créer de nouveaux contenus chaque jour. Selon WordPress, 70 millions de nouveaux articles sont publiés chaque mois.

Cependant, plus de contenu signifie que les moteurs de recherche mettent plus de temps à explorer votre contenu, et les utilisateurs peuvent avoir plus de mal à trouver du bon contenu.

Cela signifie-t-il que vous devez arrêter de créer du contenu ? Non, mais cela signifie que vous devez également optimiser et mettre à jour le contenu que vous avez déjà.

Vous pouvez aider les robots de recherche et les utilisateurs à trouver efficacement du contenu de qualité sur votre site en procédant à un élagage régulier du contenu. Dans cet article, nous passerons en revue certaines des meilleures pratiques en matière d'élagage de contenu et vous proposerons un modèle pour vous aider à analyser votre contenu. Vous apprendrez également :

Comment définir des métriques pour l'élagage du contenu
Comment extraire des données de la Search Console et de Google Analytics
Comment décider quoi faire avec le contenu existant

Commençons.

Qu'est-ce que l'élagage de contenu ?

L'élagage du contenu est le processus d'analyse du contenu de votre site Web et de suppression ou de mise à jour des pages qui créent peu de valeur pour votre public. Vous voulez vous débarrasser du contenu plus ancien, obsolète et qui n'est plus pertinent.

Supprimer ne signifie pas toujours supprimer, dans les mêmes cas, vous voudrez peut-être simplement le cacher des robots des moteurs de recherche.

Il n'y a pas si longtemps, l'élagage du contenu n'était important que pour les grands sites Web (avec plus de 10 000 pages), mais aujourd'hui, la taille n'a pas d'importance. Nous voulons toujours offrir la meilleure expérience et le meilleur contenu à nos visiteurs, ce qui signifie maintenir le contenu afin qu'il soit frais et à jour.

En nettoyant/améliorant votre contenu, vous obtiendrez :

Meilleure qualité du contenu
Plus de confiance de vos lecteurs
Exploration plus rapide à partir des moteurs de recherche

Il n'y a pas de bonne réponse quant à la fréquence à laquelle vous devez élaguer votre contenu. Oui, cela devrait faire partie de vos tâches de routine, mais vous pouvez le faire une fois par trimestre si vous avez plus de contenu ou une fois par an si la taille de votre site Web est plus petite.

Tout dépend des besoins de votre site, de votre classement et de la quantité de contenu dont vous disposez.

Quelles mesures sont importantes pour identifier le contenu à élaguer ?

Avant de commencer à supprimer des éléments, il est important d'analyser votre contenu et de déterminer quels éléments nécessitent une mise à jour (ou une suppression complète).

Commencez par définir la plage de données avant d'extraire les données pour l'élagage du contenu de Google Search Console et de Google Analytics. Mon conseil est de définir votre plage de données sur 12 mois pour la première fois.

Pourquoi?

Parce que votre trafic peut être affecté de manière saisonnière. Par exemple, si votre pic de trafic se situe pendant la période des vacances, l'utilisation d'une plage de données couvrant les mois d'été vous donnera des résultats trompeurs.

Une fois que vous avez défini la plage de données, vous recherchez spécifiquement certaines métriques :

À partir de la console de recherche Google :

Clics
Impressions
CTR
Principales pages liées - en externe

De Google Analytics

Pages vues
Moy. Temps passé sur la page
Taux de rebond
Conversions

Avec toutes les données au même endroit, vous serez en mesure de mieux analyser et de voir de première main quel élément de contenu vous devrez améliorer.

Voici des scénarios typiques que vous pourriez rencontrer avec votre contenu :

Une URL obtient beaucoup d'impressions, mais rien d'autre : vous verrez beaucoup d'impressions, mais un zéro dans toutes les autres colonnes. Cela ne signifie pas que vous devez supprimer la page. Commencez simplement par mettre à jour le titre de la page et la méta description.
Très peu de clics et de pages vues, mais quelques conversions : essayez d'améliorer ce contenu et de créer des backlinks vers celui-ci. Il est possible que vous voyiez augmenter les conversions à partir de cette page.
Nombre élevé d'impressions, de clics et de taux de rebond : il s'agit d'un signal d'alarme. Le référencement ne consiste pas seulement à cocher les cases, le contenu doit être pertinent pour l'utilisateur. Si l'utilisateur clique souvent sur votre page, mais quitte rapidement, cela indique aux moteurs de recherche que votre contenu n'est pas pertinent pour le mot-clé. Cette URL pourrait nuire à votre classement, perdre des positions de recherche et du trafic.
Peu de trafic et de conversions, mais un nombre élevé de backlinks : Vous ne pourrez pas supprimer ce contenu, car votre site en a besoin pour avoir un bon portefeuille de backlinks.

Les données vous aideront à trouver des idées pour vos articles de blog. En voyant les chiffres directement, vous comprendrez comment vous pouvez tirer le meilleur parti de votre contenu existant au lieu de vous concentrer sur la création de nouveau contenu.

Comment obtenir des données pour l'élagage du contenu ?

La première source de vérité pour les données est Google. Non seulement ils sont les plus précis, mais leurs outils sont libres d'utilisation. L'extraction de données est assez simple, mais pour mapper les données dans un document, vous devez comprendre la formule Vlookup.

Nous aborderons Vlookup dans un instant : nous devons d'abord extraire les données.

Important : Les étapes suivantes vous montreront comment extraire des données pour l'élagage du contenu du blog. Nous utiliserons donc des filtres qui suppriment les données inutiles sur d'autres pages à cette fin.

Copiez le modèle d'élagage de contenu sur votre Google Drive et suivez les instructions ci-dessous pour exporter vos données.

ÉTAPE 1 : Obtenez des données de Google Search Console sur les clics, les impressions et le CTR.

Accédez à Google Search Console > Résultats de la recherche. Dans le filtre de plage de dates, choisissez 12 mois ou plus. N'oubliez pas de choisir la même plage de données dans Google Analytics lors de l'extraction de vos données.

Choisissez l'onglet Pages et exportez les données vers Google Sheets.

Pour nos besoins, nous n'avons besoin que des données du blog. Utilisez votre structure d'URL pour filtrer uniquement le contenu du blog : par exemple, si votre blog est www.domain.com/blog/slug, vous filtrerez la colonne de la page en utilisant "le texte contient", puis écrivez "blog". De là, vous pouvez supprimer la colonne "Position".

Ensuite, copiez et collez uniquement les valeurs dans la feuille Content Pruning.

ÉTAPE 2. Exporter les données sur les pages les plus liées

Accédez à Google Search Console > Liens > Principales pages liées en externe.
Exportez les données vers Google Sheets. Copiez-collez toutes les données de votre document principal dans la nouvelle feuille appelée Links_from_GSC.

Remarque : Si vous modifiez le nom de la nouvelle feuille, la formule ci-dessous ne fonctionnera pas.

Il est maintenant temps pour la formule Vlookup. Nous devons obtenir le nombre de sites de liaison de la feuille Links_from_GSC à la colonne E de la feuille d'élagage du contenu.

Formule Vlookup : =VLOOKUP (A2,Links_from_GSC!A:C,3, False). Collez simplement la formule Vlookup dans la colonne E et double-cliquez sur la cellule avec la formule pour l'appliquer à toute la colonne.

Si vous rencontrez un problème avec Vlookup, laissez simplement un commentaire et nous vous aiderons.

ÉTAPE 3. Exportez les données sur les pages vues, le temps moyen passé sur la page et le taux de rebond de Google Analytics.

Rappel : choisissez la même plage de données que dans Google Search Console

Accédez à Google Analytics > Comportement > Contenu du site > Toutes les pages.
Appliquez un filtre pour afficher uniquement le contenu du blog et exporter les données vers Google Sheets.

Remarque : les URL de Google Analytics seront exportées sans https://. Hack facile : ajoutez une nouvelle colonne avec https:// et fusionnez avec l'URL en utilisant la formule =CONCAT

Copiez-collez toutes les données dans la feuille GA_data et, en utilisant la formule Vlookup, obtenez les données dans la feuille principale pour l'élagage du contenu concernant les pages vues, la moyenne. temps passé sur le site, taux de rebond.

ÉTAPE 4. Exporter les données sur les conversions

Accédez à Google Analytics > Comportement > Contenu du site > Pages de destination.
Appliquez un filtre pour afficher uniquement le contenu du blog et exporter les données vers Google Sheets.

Choisissez la conversion que vous souhaitez exporter. Si vous souhaitez voir les nombres par 2 conversions ou plus, exportez simplement les données plusieurs fois en choisissant différentes conversions.

Ensuite, copiez et collez vos données dans la feuille Conversions et récupérez les données dans la table Content Pruning en utilisant à nouveau la formule Vlookup.

Après les quatre étapes, vous devriez obtenir une belle table !

Que faire ensuite?

Après avoir exporté les données de différentes sources, il est temps de tirer quelques conclusions :

Identifiez le contenu avec un bon trafic et des conversions. Ces pages fonctionnent bien et vous n'avez rien à faire d'important avec elles. Au lieu de cela, analysez ces pages pour voir s'il existe un modèle qui les aide à mieux fonctionner, et appliquez ce modèle au nouveau contenu que vous créez.
Trouvez des pages qui génèrent des résultats, mais qui pourraient mieux faire. S'il y a un bon nombre de conversions, essayez d'obtenir plus de clics et d'impressions. S'il y a une tonne d'impressions, mais que le CTR est faible, testez votre titre de page et votre méta description.
Pages sans liens et pages où les clics et les pages vues sont sous-performants. Vous pouvez les fusionner ou les supprimer. Si vous décidez de supprimer des pages, ne supprimez pas 50 articles de blog à la fois. Commencez par supprimer de petits lots et voyez si cela a un impact négatif sur votre trafic organique. Je vous recommande de consulter cette étude de cas sur le masquage de contenu.

Conclusion

Il est vrai que la diffusion de nouveaux contenus est importante pour le référencement. Mais n'oubliez pas le contenu qui vous rapporte déjà de la valeur. L'élagage du contenu aide à garder vos lecteurs et les robots des moteurs de recherche heureux, et il maintient votre site en bonne santé.

De plus : passer du temps à examiner et à analyser votre contenu existant peut vous aider à trouver des lacunes dans le contenu à combler et à inspirer vos prochains nouveaux éléments de contenu qui se convertissent.

Vous avez besoin d'aide pour l'élagage du contenu ou vous avez un conseil que nous n'avons pas mentionné ? Commentez ci-dessous et dites-nous!