Augmentez le trafic de recherche avec Bing SEO | Comment optimiser le site pour Bing

Lorsque nous pensons au référencement ou au moteur de recherche, la première chose qui nous vient à l'esprit est Google. Si vous pensez aussi de la même manière, félicitations vous n'êtes pas fou !

Lorsque vous vous concentrez sur le référencement, vous optimisez probablement votre site pour que Google se classe plus haut. La plupart d'entre nous ne pensent même pas à optimiser pour d'autres moteurs de recherche comme Bing.

Bing est l'opprimé dans le monde du référencement que la plupart des gens ont tendance à éviter.

Même après avoir détenu plus de 8,34 % de part de marché des moteurs de recherche en 2021, Bing est souvent exclu de la stratégie de référencement.

Il est compréhensible que les gens se concentrent sur l'optimisation de leur site pour Google.

Tous les moteurs de recherche, lorsqu'ils sont combinés, n'ont même pas un quart du trafic de recherche de Google.

Donc, à première vue, ce n'est pas une mauvaise idée si vous vous concentrez uniquement sur Google et que vous pouvez réellement vous classer au-dessus des SERP de Google.

Mais compte tenu du nombre de personnes qui utilisent encore Bing, ce n'est peut-être pas une mauvaise idée d'optimiser votre site Web pour cette plateforme peu performante.

La meilleure partie de l'optimisation de votre site Web pour Bing est que vous n'avez pas à faire beaucoup de travail pour être bien classé sur Bing.

La quantité de trafic que vous obtenez de Bing peut être faible par rapport à Google, mais très importante.

Alors que la plupart des spécialistes du marketing numérique et des référenceurs seront occupés à optimiser pour Google, vous pouvez saisir l'opportunité de vous classer au-dessus de Bing.

Pourquoi Bing est important

Comparé à Google, Bing a une très faible concurrence. Cela facilite le classement de vos pages sur le moteur de recherche Bing. En outre, Bing détient une part de marché décente aux États-Unis.

L'optimisation de votre site Web pour Bing peut vous donner un avantage. Vous verrez un pic dans votre trafic de recherche une fois que votre contenu commencera à se classer.

Selon les analystes des moteurs de recherche, Bing a un trafic beaucoup plus stable.

Le trafic provenant de Bing a des taux de rebond inférieurs et le CTR est généralement supérieur à celui de Google. En outre, les visiteurs du site Web de Bing cliquent sur plus de liens d'affiliation que les utilisateurs de Google.

L'algorithme des moteurs de recherche pour Bing et Google est un peu différent, mais la stratégie d'optimisation des moteurs de recherche reste à peu près la même. Vous n'avez pas à faire de travail supplémentaire pour vous classer sur Bing.

De plus, lorsque vous optimisez votre site pour Bing, votre classement dans les résultats de recherche Google s'améliore également.

Bing a toujours été ouvert sur ses facteurs de classement et ses algorithmes. Il est donc beaucoup plus facile de se classer sur Bing en connaissant tous les facteurs qui influencent le classement de recherche.

Comme la plupart des référenceurs, j'étais aussi très ignorant de Bing.

Mais après avoir regardé l'une des performances de mon site Web sur Bing par rapport à Google, j'ai été étonné. Mon site Web a bien mieux fonctionné sur Bing sans même optimiser mon site pour Bing.

J'ai passé des années à optimiser mon site pour Google sans réaliser qu'une partie importante du trafic provenait de la recherche organique Bing.

J'ai examiné les données et découvert que le trafic organique provenant de Bing est de haute qualité. Le taux de clics et le taux de conversion étaient bien supérieurs à ceux de Google.

Il y a un débat en cours pour savoir si le trafic provenant de Bing a une valeur réelle.

Permettez-moi de dissiper cette idée fausse.

La quantité de trafic provenant d'appareils mobiles est très faible sur Bing par rapport à Google.

La plupart des utilisateurs d'Android ont installé Chrome sur leur téléphone mobile et ils préfèrent l'utiliser sur n'importe quel autre navigateur.

Il est donc clair que la quantité de trafic provenant d'appareils mobiles est très élevée sur Google et augmente.

Mais il y a un problème avec le trafic de recherche mobile. C'est très volage. Ils jettent un coup d'œil rapide et disparaissent dans les airs.

La plupart des utilisateurs mobiles utilisent un moteur de recherche avec une intention transactionnelle. Si vous exploitez un site de commerce électronique, c'est une bonne nouvelle pour vous.

Mais lorsqu'il s'agit d'une enquête commerciale ou d'une recherche d'informations, les gens préfèrent utiliser un ordinateur de bureau. Ainsi, la qualité du trafic provenant d'un ordinateur de bureau est bien meilleure que celle du trafic provenant d'appareils mobiles.

Comme la plupart des utilisateurs de Bing sont sur un ordinateur de bureau, les taux d'engagement et de conversion sont beaucoup plus élevés.

Les personnes qui utilisent Bing recherchent principalement des informations sur un sujet ou recherchent des informations sur un produit avant de l'acheter.

C'est la raison pour laquelle les taux de conversion, le CTR et le temps moyen passé sur la page sont plus élevés sur Bing.

Optimisation du contenu et des pages Web pour Bing

L'optimisation de vos pages Web pour Bing n'est pas très différente de l'optimisation pour Google. Il y a donc une excellente occasion d'augmenter le trafic de votre site Web sans faire beaucoup de travail.

Les algorithmes des deux moteurs de recherche sont assez différents. Bien que ces deux moteurs de recherche utilisent l'algorithme BERT. Ainsi, lorsque vous optimisez pour bing, votre classement de recherche change pour les deux.

Au fil des ans, Google a fait beaucoup d'efforts pour modifier son algorithme afin de créer une meilleure expérience de recherche.

Ainsi, après chaque mise à jour de l'algorithme de Google, vous pouvez voir une fluctuation dans votre classement de recherche. Si vous ne pouvez pas suivre le changement, vous ne pourrez pas vous classer en tête des SERP de Google.

D'autre part, Bing déploie à peine une mise à jour majeure de l'algorithme. Cela a été un problème majeur pour Bing. Au fil des ans, Bing n'a pas compris comment devenir un moteur de recherche convivial.

Mais Bing a toujours été un bonheur pour les référenceurs car il est très facile à optimiser pour Bing et vous pouvez voir les résultats beaucoup plus rapidement.

Il y a tellement d'avantages à optimiser votre contenu pour Bing.

La recherche d'images sur Bing est beaucoup plus efficace et facile. Bing fournit des résultats de haute qualité pour la recherche d'images. Vous pouvez également voir toutes les métadonnées nécessaires d'une image ainsi que les informations de licence.

En outre, Bing est préférable pour la recherche de vidéos, même si YouTube appartient à Google. Lorsque vous recherchez des vidéos sur Bing, les résultats de la recherche s'affichent sous forme de grille de vignettes. Ainsi, vous pouvez rechercher des vidéos sans même quitter le moteur de recherche.

Selon la part de marché nette, Google domine toujours la course aux moteurs de recherche avec une part de marché de 70,38 %. Cependant, Google a connu une légère baisse de son trafic en 2020.

D'autre part, il y a eu une augmentation de la part de marché de Bing. Cela montre donc que Bing est toujours une communauté en pleine croissance.

Outils de référencement gratuits pour les spécialistes du marketing Bing

Comme je l'ai déjà mentionné, Bing est une plate-forme conviviale pour le référencement offrant de nombreuses opportunités.

Pour aider les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique à mieux comprendre leur algorithme, Bing a fourni des outils de référencement gratuits.

En utilisant ces outils de référencement gratuits, vous pouvez améliorer votre référencement en diagnostiquant votre site Web.

Avant d'utiliser ces outils, assurez-vous de lire les consignes aux webmasters de Bing pour mieux comprendre leur algorithme de recherche.

Connaître les directives aux webmasters de Bing vous aidera à mieux optimiser votre site Web à l'aide d'outils de référencement gratuits.

1. Outils pour les webmasters Bing

La première chose que vous devrez faire est de vérifier la propriété de votre site avec les outils pour webmasters Bing. Il s'agit d'un outil de référencement gratuit génial qui est souvent négligé par les référenceurs et les spécialistes du marketing numérique.

Les outils pour webmasters de Bing offrent un moyen simple de surveiller les performances de votre site Web en fournissant un rapport détaillé.

En raison de l'interface conviviale, les outils de webmaster Bing sont devenus très populaires dans la communauté SEO. De plus, le tableau de bord de Bing fournit plus d'informations que Google.

Avec Bing Webmaster Tools, vous pouvez –

• Indexez votre site web
• Obtenez un rapport SEO approfondi
• Rechercher des mots-clés
• Vérifier les backlinks
• Inspecter l'URL
• Examinez les performances de recherche
• Analyser le site pour le référencement

2. Analyseur de référencement Bing

Si vous souhaitez un audit de votre site Web et vérifier les opportunités d'optimisation, vous pouvez utiliser l'analyseur Bing SEO.

Cet outil de référencement gratuit vous aidera à découvrir à la fois les problèmes et les opportunités sur votre site Web.

En utilisant l'analyseur Bing SEO, vous pouvez facilement trouver des redirections, des liens brisés ou ceux bloqués par les fichiers robots.txt.

Pour en savoir plus sur l'algorithme Bing et les meilleures pratiques de référencement, vous pouvez lire le blog du webmaster de Bing. Il existe de nombreux articles importants qui vous guideront tout au long du processus de référencement.

Facteurs et algorithme de classement Bing Seach

Contrairement à Google, Bing est très ouvert sur ses facteurs de classement et sur le fonctionnement de son algorithme de moteur de recherche. Vous pouvez maintenant connaître les facteurs impliqués dans le classement d'une page Web.

Les directives aux webmasters de Bing contiennent une section entière présentant tous les facteurs impliqués dans le classement du contenu.

Bien que l'algorithme soit assez différent de Google, les facteurs de classement sont presque les mêmes.

Si vous êtes propriétaire d'un site Web ou un référenceur, vous devez savoir ce qui peut affecter le classement de votre site dans les moteurs de recherche.

Si vous cherchez à générer du trafic à partir de Bing, vous devez optimiser le contenu et les pages Web de votre site Web.

Voici les facteurs de classement importants qui affectent directement les résultats du moteur de recherche de Bing.

Facteurs de classement au niveau du domaine

1. Âge du domaine : les domaines plus anciens ont un avantage en matière de classement car ils ont plus de crédibilité. Il faut un certain temps pour qu'un tout nouveau site Web se classe à moins qu'il n'ait un contenu incroyable.
2. Mots-clés dans le domaine : Avoir un mot-clé dans votre domaine ne vous donnera aucun avantage supplémentaire. Les gens peuvent trouver votre site pertinent et cliquer sur votre contenu, mais ce n'est pas un facteur de classement.
3. Historique du domaine : un domaine avec un mauvais historique peut ne pas être bien classé sur Bing. Si votre domaine a un propriétaire précédent et a été spammé ou utilisé pour des contenus non conformes à la politique de Bing, votre site pourrait ne pas être bien classé.
4. Pays TLD : Avoir un ccTLD peut aider au ciblage géographique mais n'affecte pas directement votre position SERP.

Facteurs de classement au niveau de la page

1. Pertinence du contenu : Bing préfère le contenu pertinent pour la requête de recherche et le contenu qui correspond à l'intention du chercheur.
2. Contenu de qualité : Votre contenu est la partie la plus importante de votre site Web. Tous les moteurs de recherche récompensent un contenu de qualité. Assurez-vous que votre contenu est unique et facile à comprendre.
3. Temps de chargement de la page : le temps nécessaire au chargement d'une page Web de votre site Web est très important. Bing préfère les sites avec un faible temps de chargement des pages. Plus votre page Web est rapide, meilleur sera le résultat que vous verrez dans votre classement.
4. Engagement des utilisateurs : L'engagement des utilisateurs est un signal de classement très important. Bing utilise un algorithme appelé "Pogo Sticking" pour comprendre l'engagement des utilisateurs.
   Lorsque quelqu'un effectue une recherche via Bing, il voit si un chercheur clique sur un résultat de recherche pour une requête de recherche donnée, et si oui, quel résultat.
   Il mesure également le temps qu'un internaute passe sur un site Web et s'il clique en arrière pour voir le résultat de la recherche. Ceci est assez similaire au "taux de rebond" de Google.
   Si vous avez un taux de rebond plus élevé ou un "pogo-sticking", cela signifie que votre site offre une mauvaise expérience utilisateur.
   Assurez-vous de créer du contenu que les gens passeront du temps à lire.
5. Contenu frais : Tout comme Google. Bing préfère également le contenu frais. Surtout le contenu qui doit être mis à jour avec le temps. Les gens aiment voir les dernières données, tout comme le moteur de recherche.
   Assurez-vous de mettre à jour tout votre propre contenu. De plus, lorsque vous mettez à jour votre contenu, essayez d'ajouter de nouvelles informations au lieu de simplement changer votre titre.
6. Contenus ciblés : les contenus ciblés se classent plus facilement que les contenus sans public cible. Le contenu basé sur certaines données démographiques est généralement mieux classé en raison de la faible concurrence.
7. Taux de clics : Bing mesure également les taux de clics et la durée moyenne des sessions pour mieux comprendre l'expérience utilisateur. Les sites avec un CTR élevé sont souvent prioritaires sur la page des résultats de recherche.
8. Signaux sociaux : les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement de recherche direct, mais ont beaucoup à faire pour augmenter les résultats de recherche.
   Les contenus largement partagés sont considérés comme des contenus de qualité. Les gens partagent généralement du contenu qu'ils aiment ou trouvent perspicace.
   Ainsi, lorsque votre contenu est partagé sur Internet, il envoie un signal au moteur de recherche Bing qui aide le moteur de recherche à comprendre la valeur du contenu.