Bing Ads vs Google Ads : quel est le meilleur ?

Cela ne fait aucun doute : Google Ads domine en matière de publicité en ligne. En 2021, Google détenait 83 % du marché mondial des moteurs de recherche.

Microsoft Bing, le moteur de recherche numéro deux détenu et exploité par Microsoft, semble insignifiant en comparaison, avec une part de 9 %.

Avec une si petite empreinte, pourquoi un annonceur choisirait-il de placer des annonces sur Microsoft Bing ? Pour commencer, il y a moins de concurrence, donc vos publicités ont plus de chances d'être remarquées par votre public cible.

Dans cet article, nous allons explorer Bing Ads par rapport à Google Ads pour vous aider à décider où dépenser votre budget publicitaire pour obtenir le meilleur retour sur investissement.

Bing contre Google : démographie des utilisateurs

La première étape pour décider entre Bing Ads et Google Ads consiste à déterminer qui les utilise afin que vous puissiez vous connecter avec votre public cible. Alors, jetons un coup d'œil aux données démographiques de Bing et Google.

Qui utilise Bing ?

• 85% des utilisateurs de Bing sont aux États-Unis, il n'a donc pas une portée internationale significative.
• Bing représente 30% de toutes les recherches aux États-Unis
• 87 % des utilisateurs de Bing proviennent d'Internet Explorer, qui est le moteur de recherche par défaut de tout appareil Windows. On peut en déduire que les utilisateurs continuent d'utiliser cette option par défaut soit parce qu'ils en sont satisfaits, soit parce qu'ils ne savent pas comment installer un autre navigateur comme Firefox ou Chrome.
• Les utilisateurs de Bing ont tendance à être moins férus de technologie et plus de cols bleus.
• L'utilisateur moyen de Bing a 45 ans.
• Le revenu de l'utilisateur moyen de Bing est supérieur à 100 000 $.
• Environ 46% des utilisateurs sont mariés.
• Les chercheurs de Bing ont tendance à avoir plus d'enfants étant donné que l'âge moyen est plus élevé.

Qui utilise Google ?

• Google compte plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs
• 50 % des personnes qui utilisent Google se trouvent aux États-Unis
• Les utilisateurs de Google sont généralement plus jeunes et ont fait des études collégiales/universitaires.
• Les personnes qui préfèrent Google sont moins susceptibles d'avoir des enfants, en raison de l'âge démographique.
• L'utilisateur moyen de Google passe environ 12 minutes par jour sur la plateforme.
• Les utilisateurs de Google sont généralement plus férus de technologie.

Publicité au paiement par clic : qu'est-ce que c'est ?

Google et Bing suivent tous deux le modèle de publicité au paiement par clic, le type de publicité numérique le plus courant. L'objectif des annonces PPC est de générer du trafic sur le site Web et les annonceurs paient chaque fois qu'un utilisateur clique sur leur annonce.

Les annonces PPC, également appelées annonces de recherche payante, sont basées sur du texte. Ils sont déclenchés par les mots clés que vous entrez dans Google et s'affichent au-dessus et en dessous de vos résultats de recherche Google. Le but est de mettre votre entreprise devant autant de clients potentiels que possible afin qu'ils puissent trouver vos produits ou services.

Les moteurs de recherche disposent d'un espace publicitaire limité, de sorte que les annonceurs se disputent les emplacements publicitaires. Lorsque vous créez une campagne publicitaire PPC, vous définissez un budget basé sur le montant que vous êtes prêt à payer pour obtenir des clics sur vos annonces.

La publicité de recherche payante nécessite une planification, une stratégie et une gestion continue. Vous devez:

• Déterminez les mots clés à utiliser dans vos annonces.
• Rédigez une copie convaincante qui attirera l'attention de votre public.
• Créez une page de destination conçue pour convertir.
• Surveillez les performances de vos annonces et effectuez les ajustements nécessaires.

Bing Ads vs Google Ads : avantages et inconvénients

Bing Ads et Google Ads aident les entreprises à étendre leur portée, à générer du trafic et, en fin de compte, des revenus. Cependant, la portée, les options de ciblage, les fonctionnalités, les coûts, etc. diffèrent entre Google et Bing. Voici un aperçu des avantages et des inconvénients de chacun :

Bing

Avantages de Bing Ads

• Lorsque vous faites de la publicité sur Bing, votre annonce est vue sur Yahoo et AOL ainsi que sur divers sites partenaires.
• Bien que Bing ne représente que 6 % de la part de marché mondiale des moteurs de recherche, les annonces Bing atteignent toujours plus de 60 millions d'utilisateurs.
• Parce que les données démographiques de Bing sont différentes de celles de Google, cela pourrait être un moyen efficace d'atteindre un public américain de cols bleus plus âgé et mieux rémunéré.
• Le coût moyen par clic est inférieur sur Bing, ce qui en fait une option moins chère.
• Il n'y a pas autant de concurrence pour les mots clés pertinents
• Une caractéristique unique est le ciblage basé sur les profils LinkedIn ainsi que sur l'emplacement, l'heure et le jour de la semaine.

Inconvénients de Bing Ads

• Bing est le numéro deux derrière Google, il a donc beaucoup moins de personnes qui pourraient voir votre annonce.
• Étant donné que moins de personnes utilisent Bing, le taux de clics publicitaires est faible.
• Il est principalement utilisé aux États-Unis, il ne serait donc pas efficace pour atteindre un public mondial.
• Le planificateur de mots clés de Bing est beaucoup moins robuste que celui de Google.

Google

Avantages de Google Ads :

• Google détient la plus grande part de marché dans le secteur des moteurs de recherche.
• La plate-forme Google Ads dispose de solides capacités de reciblage.
• La plateforme propose des recommandations pour vous aider à gérer vos annonces.
• Google Ads peut compléter votre stratégie de référencement et renforcer votre présence dans les résultats de recherche Google.
• En plus d'apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche, Google Ads apparaît également sur un grand nombre d'autres sites Web sur Internet.
• Google dispose d'outils de mots clés robustes pour que les annonceurs puissent tirer le meilleur parti de leurs campagnes

Inconvénients de Google Ads :

• La plate-forme Google Ads peut être un défi pour les nouveaux arrivants. Cela peut prendre du temps à apprendre et les erreurs peuvent vous coûter de l'argent.
• Les recommandations que Google fait pour vous aider à gérer vos annonces sont considérées comme biaisées, alors prenez-les avec un grain de sel.
• Les industries concurrentielles ont un taux de coût par clic élevé. Par exemple, dans le secteur des services juridiques, le CPC est supérieur à 6,50 $, c'est donc le montant que vous paieriez pour un clic sur votre annonce.
• Une fois que vous arrêtez de diffuser vos annonces, vous pouvez vous attendre à ce que le trafic de votre site Web diminue.

Bing Ads vs Google Ads : dernières réflexions

La part de marché de Bing est faible, mais cela ne signifie pas que vous devez l'ignorer. Cependant, la publicité sur Bing seule ne suffira peut-être pas à vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.

Une bonne approche consiste à se concentrer sur Google Ads tout en consacrant une partie de votre budget publicitaire à Bing Ads. Vous pourrez atteindre des personnes via Bing que vous ne pouvez pas via Google, afin que vos campagnes aient plus de chances de succès. Les plateformes publicitaires Bing et Google peuvent s'intégrer, ce qui facilite la gestion des deux.