Bing Ads vs Google Ads : les avantages et les inconvénients de chaque plate-forme

En matière de publicité PPC, il n'est pas rare de penser : Bing Ads vs Google Ads. En plus de ça :

• Quelle plate-forme a plus de portée ?
• Bing est-il moins cher ?
• Lequel a plus de capacités de ciblage ?
• Lequel produira plus de conversions et de revenus ?

Alors que de nombreux annonceurs PPC considèrent les deux plates-formes comme des concurrents, ils fonctionnent en fait mieux ensemble. Google détient sans aucun doute la majorité du marché de la recherche, mais la publicité Bing ne doit certainement pas être oubliée. Plutôt que Google Ads contre Bing Ads, les spécialistes du marketing devraient penser à Google Ads plus Bing Ads.

Jetons un coup d'œil à la relation et à la dynamique entre les deux puissantes plateformes publicitaires ; le plus important, comment ils sont mieux utilisés ensemble.

La différence entre Google Ads et Bing Ads

Le concept derrière les deux plateformes est le même. Les deux sont des plates-formes publicitaires au paiement par clic conçues pour aider les entreprises à atteindre des publics spécifiques, à générer du trafic et à augmenter leurs revenus.

Dans le même temps, chaque plate-forme possède des caractéristiques et des avantages spécifiques, ce qui la rend unique et avantageuse par rapport à l'autre.

Voici une friandise sur chaque plate-forme avant de souligner les différences entre les deux.

Annonces Google

Google Ads est composé de deux réseaux publicitaires :

1. Le réseau de recherche : les annonceurs créent des annonces textuelles à afficher sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), exemple ci-dessous
2. Le Réseau Display : les annonceurs créent des annonces graphiques à diffuser sur un grand nombre de sites Web sur Internet.

Annonces Bing

Bing, qui appartient à Microsoft, dispose de trois moteurs de recherche - Bing, Yahoo et AOL - donc lorsque vous faites de la publicité sur une plate-forme, votre annonce est réellement vue sur les trois. Cela ouvre des campagnes aux internautes sur tous les sites détenus et exploités par Bing, Yahoo et AOL, ainsi que sur divers sites partenaires :

Bing Ads contre Google Ads

Voyons comment Google Ads et Bing Ads se comparent sur certains aspects de base, tels que les URL à afficher, le texte de description, les mots clés et le taux de clics.

Afficher l'URL

Google et Bing affichent tous deux des URL à afficher sous le titre de l'annonce. Bing met en évidence ses URL d'affichage avec une mise en forme en gras. Google Ads :

Texte descriptif

Auparavant, Google autorisait deux lignes de description distinctes limitées à 35 caractères chacune, et Bing proposait une ligne avec un maximum de 71 caractères. Désormais, Google et Bing autorisent 80 caractères dans un champ de description plus long.

Mots clés

Google et Bing proposent tous deux un outil de recherche de mots clés, une requête large et un ciblage par mots clés négatifs. La principale différence entre les deux plates-formes est que le volume de trafic pour les mots-clés est beaucoup plus faible sur Bing.

Taux de clics

Étant donné que Yahoo et MSN proposent tous deux des rapports financiers, les publicités Bing ont tendance à avoir des CTR plus élevés pour les marchés verticaux de recherche de services financiers et d'achats. C'est parce qu'ils offrent de nombreuses ressources commerciales et financières et que les publicités dans ces secteurs verticaux de recherche sur ces plates-formes atteignent des prospects très intéressés, reçoivent plus d'engagement et ont un CTR plus élevé.

Cette liste ne mentionnait ni la portée ni le coût, deux des facteurs essentiels à prendre en compte lors du choix d'une plateforme publicitaire. C'est parce que nous estimons qu'ils méritent leurs propres sections.

Portée : Bing Ads contre Google Ads

Il est bien connu que Google a dominé le marché des moteurs de recherche, et a donc un plus grand volume de recherche et une plus grande portée. Ils ne sont en aucun cas le seul moteur de recherche dans lequel il vaut la peine d'investir. Le réseau Bing se développe également rapidement. Jetez un œil aux chiffres :

• Bing détient désormais 34% de la part de marché des moteurs de recherche de bureau dans le monde
• Il y a 5,4 milliards de recherches mensuelles effectuées sur le réseau Bing
• 136 millions de chercheurs uniques utilisent le réseau Bing

Plus important encore, Bing Ads atteint 63 millions de chercheurs qui ne sont pas atteints avec Google AdWords. Donc, si vous n'utilisez pas Bing Ads, il s'agit d'une quantité importante d'opportunités manquées.

En plus d'une visibilité accrue, Bing permet aux annonceurs d'atteindre un public plus âgé et plus éduqué. Comme le montre le graphique circulaire, près de 40 % des utilisateurs du réseau Bing ont entre 35 et 54 ans, et près des trois quarts des utilisateurs de Bing ont plus de 35 ans :

En outre, environ un tiers du réseau Bing a un revenu familial supérieur à 100 000 $, et près de la moitié du réseau a un revenu familial de 75 000 $ ou plus :

Le point ici est que malgré les annonces atteignant plus de personnes et ayant des volumes de recherche plus élevés, Bing vous permet d'atteindre un public encore plus large - un groupe démographique spécifique de clients - et de produire des résultats encore meilleurs que simplement AdWords seul.

Coût : Bing Ads vs Google Ads

Ce que Bing manque en volume, il le compense certainement en performances. Bien que les budgets varient selon le secteur et chaque annonceur, une agence de marketing numérique en particulier a constaté que Bing ne dépensait que 20 % à 35 % de l'équivalent de sa campagne AdWords :

Cet exemple est possible car Bing PPC a beaucoup moins de concurrence pour les enchères des annonceurs. Ainsi, les clics sont moins chers et les annonceurs en ont plus pour leur argent.

Selon ReportGarden, le CPC est en moyenne de 7,99 $ sur Bing Ads et de 20,08 $ sur Google AdWords :

En fait, le coût par clic moyen sur Bing Ads peut être jusqu'à 70 % inférieur à celui d'AdWords. Une étude Search Engine People a révélé que dans l'industrie automobile, les CPC étaient inférieurs de 32,5 % sur Bing PPC à ceux de Google, et dans le secteur de l'assurance, de 59,2 % inférieurs.

Lorsque l'on compare les coûts de chaque plate-forme publicitaire, il est important de se rappeler que Bing et Google n'obtiennent pas toujours le même trafic. Dans certains cas, le CPC de Bing Ads est inférieur, mais la qualité du trafic est également inférieure, de sorte que les annonceurs finissent par payer plus pour une conversion que sur AdWords. L'inverse peut également être vrai, cependant - avec le bon trafic, Bing PPC peut générer plus de ventes et à un CPC inférieur. Heureusement, comme la concurrence est plus faible sur Bing, il est plus facile d'obtenir le trafic dont vous avez besoin à moindre coût, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement.

Plus d'avantages avec Bing PPC

Bing Ads n'est pas seulement une question d'audience étendue, un public plus âgé et à revenu plus élevé, moins de concurrence, un CPC plus bas et un retour sur investissement potentiellement meilleur. D'autres avantages entrent en jeu.

Importez votre campagne Google Ads

Après avoir créé un compte Bing Ads, la plateforme offre aux annonceurs la possibilité d'importer directement leurs campagnes Google AdWords existantes dans Bing Ads. En quelques clics, votre campagne est opérationnelle sans avoir à tout recréer :

Contrôle granulaire accru

Bing propose un ciblage plus précis au niveau du groupe d'annonces. Alors que Google permet aux annonceurs de définir leurs paramètres de réseau, d'emplacement, de langue, de planification des annonces et de rotation des annonces au niveau de la campagne, les groupes d'annonces restent limités à leurs paramètres au niveau de la campagne. Bing Ads, d'autre part, permet également d'effectuer des ajustements au niveau du groupe d'annonces. Bing permet également aux annonceurs d'attribuer différentes campagnes publicitaires à différents fuseaux horaires, une fonction qu'AdWords n'offre pas.

Ciblage par appareil amélioré

Bing Ads a battu Google AdWords avec le ciblage par appareil, en raison de la limitation du ciblage des annonces mobiles avec AdWords. Bing permet aux annonceurs de cibler des publics spécifiques en fonction de leur type d'appareil et de leur système d'exploitation. Il offre également la possibilité de ne pas afficher les publicités de la campagne sur les ordinateurs de bureau, lorsque vous souhaitez uniquement cibler les utilisateurs mobiles.

Extensions de liens annexes

Tout comme AdWords, Bing PPC offre aux annonceurs la possibilité d'ajouter des informations supplémentaires susceptibles de persuader les utilisateurs de recherche de cliquer. Ces liens supplémentaires peuvent varier entre les prix, les démos, les téléchargements de contenu, les essais gratuits, etc. Toutes les annonces de recherche payante ne sont pas garanties d'afficher des extensions de liens annexes. Ainsi, lorsqu'elles sont affichées, elles attirent davantage l'attention de l'utilisateur car l'annonce globale est beaucoup plus grande que les autres dans la liste SERP.

Voici un exemple d'AdWords ; "Pricing" et "Watch CRM Demo" sont des extensions de liens annexes avec leur propre URL respective :

Une plus grande transparence

Bing est totalement transparent lorsqu'il divulgue des détails sur ses partenaires de recherche, permettant aux annonceurs de voir exactement d'où vient leur trafic. La plate-forme fournit des rapports détaillés sur les performances de chaque partenaire de recherche dans une campagne, y compris des détails sur toutes les mesures, des impressions aux conversions.

Taux d'engagement et de conversion plus élevés

Les utilisateurs de Bing qui cliquent sur les publicités PPC ont tendance à être plus engagés avec les sites et les pages de destination post-clic vers lesquels ils sont envoyés. Ils convertissent également à des taux beaucoup plus élevés. L'étude Search Engine People mentionnée ci-dessus a révélé que dans l'industrie automobile, les utilisateurs convertissaient à des taux de conversion de 10 à 56 % supérieurs à ceux des annonces Google.

Les avantages de la certification Bing Ads

Semblable au programme de certification d'AdWords, les clients Bing Ads peuvent suivre une formation suivie d'un examen d'accréditation (doivent obtenir une note d'au moins 80 %) pour recevoir une accréditation Bing Ads. Une fois gagné, l'affichage de ce badge peut être particulièrement utile lors de la fermeture d'une nouvelle entreprise.

L'agence de marketing Internet Hallam est un exemple de marque qui a obtenu la certification Bing Ads. Vous voyez le badge de membre en bas à droite ?

En devenant un professionnel agréé Bing Ads, les annonceurs bénéficient de plusieurs avantages, notamment :

• Reconnaissance en tant qu'expert Bing Ads avec un badge de membre officiel sur les sites Web, cartes de visite, papeterie, CV et autres supports marketing
• Placement dans le répertoire des membres des professionnels accrédités
• Mise à jour des profils Bing Ads qui incluent les plateformes de médias sociaux et les sites de partage
• Création de CV

Alors, devriez-vous utiliser les annonces Bing ou Google ?

Avec un peu de chance, il est maintenant compris que la meilleure stratégie de publicité numérique consiste à tirer parti des deux plates-formes simultanément, à condition que votre budget le permette.

Google AdWords est peut-être une priorité pour les publicités numériques, mais Bing est parfait pour compléter votre stratégie PPC et combler les lacunes de votre présence en ligne. Avec Bing Ads accompagnant vos campagnes AdWords, vous pouvez étendre la portée à de nouveaux territoires uniques. Et même si Google a plus de volume de recherche, Bing bénéficie d'un positionnement plus élevé, d'une concurrence d'enchères moindre et, généralement, d'un coût par clic inférieur.

Reportez-vous au Guide de référence sur la publicité numérique pour connaître les spécifications publicitaires et les options de ciblage les plus récentes. Ensuite, utilisez à la fois Bing Ads et Google Ads pour créer des campagnes publicitaires persuasives, en fournissant une page de destination post-clic optimale de l'annonce à la page de destination post-clic avec Instapage - la plate-forme d'automatisation post-clic la plus robuste du Web.