Les 7 plus grandes tendances de la publicité programmatique en 2022 que vous devriez connaître

Introduction

La publicité programmatique a fait ses débuts autour de l'année 1994 – il y a presque 30 ans ! La première publicité apparue sur Internet, une publicité display, a rencontré un énorme succès. Les utilisateurs cliquaient sur la bannière parce que le nouveau concept les fascinait.

L'idée de la publicité native en ligne a suivi, apparaissant quelques années plus tard. Même si les gens connaissaient le concept de publicité native depuis le début du XXe siècle, le terme « publicité native » a été utilisé pour la première fois en 2011.

Comme vous pouvez le voir, la publicité programmatique est quelque chose de relativement nouveau. Les bannières publicitaires ont été un énorme succès lors de leur apparition. Ils fonctionnent toujours bien, mais ils ne sont plus aussi efficaces qu'avant. Les choses qui existent depuis un certain temps commencent à nous ennuyer et nous portons notre attention sur de nouvelles choses que nous n'avons jamais vues auparavant. Et c'est pourquoi les entreprises et les annonceurs essaient de proposer de nouveaux types de publicités qui intrigueront les utilisateurs et les convertiront.

Vous vous demandez peut-être à ce stade : "La publicité programmatique est-elle l'avenir du marketing ?" Discutons des prévisions de publicité programmatique pour vous aider à répondre à cette question et rester à jour !

1. La 5G stimule l'industrie programmatique

5G signifie 5e génération de réseaux mobiles et est même 20 fois plus rapide que LTE (Long-Term Evolution). La vitesse pourrait atteindre jusqu'à 20 Go par seconde ! Qu'est-ce que cela signifie pour la diffusion d'annonces programmatiques ? Enchères en temps réel ultra-rapides.

Quelques avantages et défis pour le programmatique :

• Retards éliminés - 5G signifie un chargement plus rapide et des temps d'attente plus courts pour que le site Web apparaisse pleinement avec une bonne qualité.
• Meilleure visibilité des publicités – Dans le monde des technologies programmatiques prises en charge par la 5G, les sites Web se chargent plus rapidement et la visibilité des publicités augmente. Pourquoi? Selon les recherches de HubSpot, la raison pour laquelle les gens installent des bloqueurs de publicités 36 % du temps est d'accélérer le chargement des pages. Cependant, l'introduction de la 5G signifie que le temps nécessaire pour charger le contenu de la page Web sera plus court, de sorte que moins de personnes peuvent décider d'utiliser un logiciel de blocage des publicités. Cela augmentera donc la visibilité de l'annonce.
• Résolution des annonces plus élevée – Un temps de chargement plus rapide se traduira probablement par une expérience utilisateur de meilleure qualité et les vues de pages et d'annonces devraient augmenter. Par conséquent, les internautes s'attendront à une meilleure qualité et à une résolution plus élevée , tant des sites Web que des publicités, ce qui défiera les annonceurs puisqu'ils devront fournir une qualité encore meilleure qu'auparavant.

2. Annonces activées par la voix

De nombreuses entreprises ont sorti leurs assistants virtuels à commande vocale qui sont disponibles lors de l'utilisation de smartphones, d'ordinateurs et de haut-parleurs intelligents vendus séparément. Des assistants vocaux répondront à vos questions et vous aideront dans vos tâches quotidiennes. L'activation vocale signifie que vous pouvez désormais effectuer une recherche sur Internet à la fois lorsque vous tenez votre téléphone et lorsque vos mains sont occupées.

Les assistants vocaux peuvent entraîner un plus grand nombre de recherches et des transformations importantes dans le monde de la publicité. Plus de recherches peuvent également garantir des publicités plus personnalisées, augmentant le nombre de clics et de conversions.

3. Ciblage contextuel et données de première partie dans le monde post-cookie

Nos navigateurs stockent des cookies, qui sont de petits fichiers texte. Le site Web que vous naviguez crée des cookies propriétaires (par exemple, il se souvient de ce que vous avez laissé dans votre panier).

Les cookies tiers sont de petits blocs de données qui appartiennent à d'autres sociétés (principalement de l'industrie des technologies publicitaires programmatiques). Généralement, ils appartiennent aux partenaires d'un site Web que vous visitez. Un code, un script ou une balise spécifique dépose un cookie tiers, qui fonctionne comme un identifiant et un connecteur. Les cookies étiquettent les visiteurs - et grâce à cela, les annonceurs peuvent ensuite recibler cette personne en ligne et lui proposer une annonce personnalisée.

En termes simples, les cookies tiers sont très importants et leur élimination aurait des conséquences visibles sur l'avenir programmatique. Malheureusement, la mort de ces cookies scintille à l'horizon.
En février 2020, Google a annoncé qu'il cesserait d'utiliser des cookies tiers. Au départ, tout le monde pensait que l'élimination se produirait plus tôt. Maintenant, la rumeur veut qu'ils l'aient reporté de 2022 à 2023. Cela signifie que ces cookies disparaîtront probablement d'ici la fin de l'année prochaine.

Nous devons de nombreuses opportunités publicitaires aux cookies tiers : ciblage, limitation de fréquence, mesure et attribution. Quelque chose doit combler cette lacune .

Ici , les données de première partie peuvent intervenir et apporter aux annonceurs une énorme quantité de données très précieuses, à commencer par le comportement de navigation et les préférences des utilisateurs . Ils comportent de nombreuses autres possibilités.

Selon Digiday, voici comment les annonceurs peuvent utiliser les données de première partie :

• Élargir le jeu de données utilisateur
• Murs d'inscription
• Segmentation d'audience et ciblage contextuel

Selon leurs données, 51 % des professionnels du marketing ont déjà commencé à investir davantage dans le ciblage contextuel . Dans le même temps, 43 % des annonceurs sont optimistes quant à l'utilisation de cette méthode à l'avenir.

Nous devons nous rappeler que le ciblage contextuel n'est pas vraiment nouveau, mais comme les cookies tiers appartiennent lentement au passé, nous allons commencer à voir de plus en plus d'innovations dans ce domaine. Les changements à venir auront une influence significative sur la publicité en ligne, ce qui obligera les spécialistes du marketing à explorer de nouvelles façons de diffuser des publicités tout en respectant les règles de confidentialité des utilisateurs.

Et avec la publicité contextuelle qui devrait atteindre 335 milliards de dollars d'ici 2026, l'incitation est déjà là. La meilleure partie est que les logiciels publicitaires comme Voluum sont déjà préparés pour cette transformation de l'industrie : découvrez nos solutions de suivi sans cookie ici.

4. Publicité dans le jeu et audio

L'industrie du jeu est à un niveau record. Les revenus mondiaux de l'industrie ont déjà atteint la barre des 300 milliards de dollars, dépassant toutes les attentes pour 2022. Les jeux sur console ainsi que sur PC devraient croître. Cela signifie qu'il n'y a jamais eu de meilleur moment pour s'y mettre.

Ainsi, à mesure que l'industrie évolue, de nouvelles façons de monétiser commencent à apparaître. Et l'un de ces moyens est la publicité programmatique ! Les publicités dans le jeu offrent de nombreuses possibilités aux annonceurs, par exemple, le reciblage peut augmenter le retour sur investissement .

Très probablement, le streaming et les jeux mobiles multijoueurs bénéficieront également de la 5G. L'introduction de la 5G stimulera également l'efficacité des publicités dans les jeux. Avec la 5G, les internautes peuvent ne plus se soucier de leurs plafonds de données. Les opérateurs de téléphonie mobile devront probablement modifier considérablement leurs calculs à cet égard.

En ce qui concerne les annonceurs et les éditeurs, les publicités dans les jeux sont encore un segment relativement nouveau. Cela signifie que de nouvelles mesures et de nouveaux tarifs doivent encore être définis par le marché de la publicité programmatique.

Il semble que nous passions statistiquement même deux fois plus de temps à écouter de la musique ou des podcasts qu'à utiliser des applications de jeu sur nos appareils mobiles. Cela a du sens, non ? Lorsque vous jouez à un jeu, vous ne pouvez vraiment rien faire d'autre avec vos mains. Mais vous pouvez écouter de la musique pendant que vous travaillez, nettoyez et faites bien d'autres choses, n'est-ce pas ? Et cela apporte des opportunités aux annonceurs !
La publicité audio fait référence aux publicités placées sur les services de streaming musical (par exemple, Spotify, Apple Music), les podcasts et les radios numériques. C'est relativement nouveau, un peu comme la publicité dans les jeux. Il est généralement sans danger pour la marque et résistant aux bloqueurs de publicités. Non seulement cela, mais il s'avère également que les podcasts sont l'une des sources de trafic les plus convertissantes .

notamment en raison des niveaux élevés de concentration des consommateurs. Les résultats sont étonnants, car ils ont plus de succès que les publications sur les réseaux sociaux .

5. OTT et CTV Ads – Nouveaux canaux de publicité programmatique

Au cours des dernières années, nous avons remarqué l'expansion croissante du segment publicitaire OTT (Over The Top) et CTV (Connected TV).

Le premier acronyme désigne tous les services de streaming accessibles sur Internet, tandis que le second désigne tous les téléviseurs capables de diffuser des films et des vidéos sur Internet.

Actuellement, il y a environ 200 millions d'utilisateurs de CTV . Nous avons pu accéder à de nombreuses plateformes de streaming depuis déjà quelques années, telles que Netflix, Hulu et Amazon Prime, pour n'en nommer que quelques-unes. Au 4ème trimestre 2019, Disney a lancé son propre service de streaming Disney Plus, ce qui a constitué une avancée majeure sur le marché OTT et un booster pour celui-ci. En même temps, cela montre que la télévision traditionnelle est un peu dépassée.

Toutes ces plates-formes ont une audience croissante et ont le potentiel d'en tirer parti en utilisant le placement d'annonces programmatiques appelé publicités OTT. Le PwC a estimé que la publicité télévisée programmatique représentera un tiers des revenus publicitaires télévisés mondiaux en 2022.

6. Publicité omnicanal

Comme nous l'avons mentionné précédemment, le temps que les gens passent sur leur téléphone ne diminue pas. De plus, les entreprises d'électronique continuent de mettre de nouveaux modèles d'appareils sur le marché. De nos jours, vous pouvez avoir une tablette, un smartphone, une smartwatch pour n'en nommer que quelques-uns.

L'industrie se précipite pour proposer quelque chose de nouveau et attirer l'attention des gens. Dans le monde de la publicité multicanal, les cookies sont une technologie obsolète car les gens utilisent de nombreux appareils ainsi que différents navigateurs sur un seul appareil.

La publicité omnicanale atteint avec succès tous les appareils mentionnés. L'adtech programmatique permet de personnaliser les publicités en fonction de différents appareils.

Mais qu'est-ce que la publicité omnicanal exactement et en quoi est-elle différente de la publicité multicanal ?

Les deux concepts sont basés sur l'engagement des utilisateurs sur plusieurs plates-formes, mais ils ne sont pas interchangeables. Alors que le multicanal se concentre sur un canal spécifique et sur la manière dont les utilisateurs y effectuent les transactions, l' omnicanal tient compte du fait que les utilisateurs peuvent atteindre de nombreux canaux. Il essaie de donner aux utilisateurs la meilleure expérience, où chaque interaction est censée maximiser la probabilité de conversion.

En suivant les utilisateurs via plusieurs canaux, les annonceurs obtiennent plus d'informations sur leurs préférences et leur comportement. Par conséquent, ils peuvent suivre et prédire plus précisément le comportement des consommateurs et maximiser le nombre de conversions. Vous vous sentez encouragé à l'essayer?

7. Verticales populaires

Des études montrent que le temps d'écran ne diminue pas du tout, ce qui donne aux annonceurs et aux éditeurs une chance de proposer de nouvelles opportunités d'innovation, de nouveaux formats d'annonces et de nouveaux publics dans un monde régi par Internet.

Cela comporte de nombreuses opportunités programmatiques pour tester différentes catégories d'annonces. Les types d'annonces qui n'étaient pas très populaires jusqu'à présent peuvent s'avérer très rentables. Alors peut-être que cela vaut la peine d'envisager d'essayer quelque chose de nouveau ? Réfléchissons-y.

Nous sommes déjà arrivés à la conclusion que les gens s'ennuient facilement des choses qu'ils ont vues plusieurs fois . Imaginez que vous parcouriez un site Web et que vous voyiez plusieurs fois la même création ou la même bannière. Dans le meilleur des cas : vous cliquez dessus une fois et ne cliquez plus jamais dessus car vous savez déjà ce qui se cache derrière. Dans le pire des cas, voir le même contenu encore et encore vous ennuie énormément.

La même chose peut arriver avec certaines catégories de produits et services. Vous devez donc garder le doigt sur le pouls. La pire chose que vous puissiez faire est de continuer à montrer la même offre jusqu'à ce qu'elle meure lentement. Vous devriez essayer des offres de différentes catégories pour savoir laquelle commence à susciter l'intérêt des gens.

Les catégories liées aux compléments alimentaires sont populaires et couronnées de succès depuis assez longtemps. Mais malheureusement – ​​ou heureusement – ​​d'autres catégories prennent leur place !

Nous avons remarqué que les annonceurs se tournent vers des offres de commerce électronique promouvant, par exemple, des gadgets électroniques, des vêtements, des bijoux, mais aussi des catégories liées aux entreprises, des applications mobiles, etc. problèmes avec le processus d'approbation de la campagne. Et nous ne sommes pas du tout surpris !

Les prévisions disent que les revenus des médias de détail peuvent même atteindre 50 milliards de dollars dans le monde ! Lisez notre liste complète des tendances verticales pour les années 2020.

Et enfin, le métaverse - un monde d'expériences numériques et physiques hybrides, prend vie. Facebook et Epic Games y travaillent déjà. Bien que, même maintenant, cela semble assez futuriste. Les publicités vidéo interactives accéléreront la montée en puissance des expériences achetables partout.

Le buzz "métaverse" va inciter les annonceurs à dépenser de l'argent. Cette nouvelle chaîne apportera de nouveaux formats, des placements et de nouveaux publics encore plus jeunes .

L'avenir radieux de la publicité.

La publicité programmatique est en constante évolution et une grande partie de son potentiel reste à découvrir.

C'est pourquoi il est si important de suivre les dernières tendances d'achat programmatique. Mettez en œuvre de nouvelles tactiques et concepts tout en faisant la publicité de vos produits et services sur Internet.

La chose la plus importante dont vous devez toujours vous souvenir, tout en restant dans le secteur de la publicité en ligne mais aussi dans tout autre secteur, est que vous ne pouvez pas vous laisser stagner. Vous devez garder le doigt sur le pouls et tester de nouvelles choses en permanence !

Alors préparez-vous ! Obtenez vos offres et créations, et préparez-vous à les tester pour devenir l'un des plus aboutis dans le domaine de la publicité en ligne ! Bien sûr, avec le soutien du meilleur outil de suivi des publicités !

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