BigCommerce SEO : comment optimiser votre site

Publié: 2023-08-03

Si vous utilisez BigCommerce comme plate-forme de vente en ligne, votre boutique doit être facilement détectable sur Google. Heureusement, BigCommerce est doté de fonctionnalités de référencement conviviales qui simplifient l'optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche. Voici un aperçu des outils disponibles via cette plate-forme de commerce électronique et des étapes appropriées pour exécuter votre stratégie de référencement BigCommerce.

Un aperçu de la plateforme de référencement BigCommerce

BigCommerce est une plate-forme de commerce électronique SaaS de premier plan qui permet aux entreprises de créer et de gérer leurs boutiques en ligne. Des entrepreneurs aux détaillants, les propriétaires d'entreprise peuvent accéder à une suite complète d'outils, y compris des fonctionnalités de référencement approfondies, pour renforcer leur présence en ligne, vendre des produits et développer leur entreprise.

Les avantages de l'utilisation de BigCommerce

L'un des principaux avantages de BigCommerce est que la plate-forme est flexible et évolutive en fonction des besoins de votre entreprise. Que vous débutiez dans le commerce électronique ou que vous soyez une grande entreprise, BigCommerce propose des plans tarifaires abordables et des fonctionnalités compétitives à tous les niveaux. Plusieurs noms connus utilisent BigCommerce pour leur site Web, notamment Solo Stove, Toyota, Ben & Jerry's et Gibson Guitars.

La plate-forme est particulièrement bien adaptée aux entreprises en ligne uniquement qui ont un très grand inventaire à vendre, telles que les grossistes B2B ou les entreprises B2C de marque privée. Selon les statistiques BigCommerce 2022 , plus de 30 % des magasins BigCommerce sont des détaillants de produits dans les secteurs de la maison et du jardin, de l'habillement et de l'automobile. De plus, la plate-forme de commerce électronique est populaire parmi les magasins en ligne des petites entreprises, près de 50 % des magasins BigCommerce employant moins de 10 personnes.

Alors que BigCommerce est généralement considéré comme moins convivial pour les débutants que son concurrent Shopify, la plate-forme offre une interface intuitive dans laquelle la plupart des personnes férues de technologie peuvent facilement naviguer. Cela peut prendre un certain temps pour comprendre les nombreuses options personnalisables de la plate-forme, mais BigCommerce est livré avec de nombreuses fonctionnalités utiles qui peuvent rationaliser vos efforts de vente, de marketing et de référencement.

Principales fonctionnalités de référencement sur BigCommerce

Référencement BigCommerce

BigCommerce est bien connu pour fournir une large gamme de fonctionnalités SEO prêtes à l'emploi.

Structures d'URL modifiables

BigCommerce vous permet de modifier vos structures d'URL, en vous assurant qu'elles sont propres, concises et incluent des mots clés pertinents. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages et améliore leur visibilité dans les résultats de recherche.

De plus, BigCommerce peut générer des URL uniques et optimisées pour le référencement pour chaque page de votre site. Si vous modifiez le nom d'un produit, BigCommerce modifie automatiquement cette URL générée et redirige l'ancienne.

Personnalisation des balises méta

Vous pouvez facilement personnaliser les balises de titre et les méta descriptions pour chaque page de votre boutique BigCommerce. Les balises Meta sont ce qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche, fournissant une description du contenu de la page et incitant les utilisateurs à cliquer sur votre boutique. De plus, les balises META sont des biens immobiliers de choix pour insérer des termes de mots clés principaux et aider les robots Google à indexer et à classer plus facilement vos pages Web de commerce électronique.

Plans de site XML générés automatiquement

BigCommerce génère automatiquement des sitemaps XML pour votre boutique, ce qui aide Google à découvrir plus facilement chaque page de votre site Web. Les sitemaps sont particulièrement utiles pour les grands sites comportant de nombreuses pages, tels que les sites Web de commerce électronique avec des centaines de produits à parcourir.

Contrôles du fichier Robots.txt

Les outils de référencement de BigCommerce vous permettent de personnaliser le fichier robots.txt, ce qui permet de contrôler la manière dont les moteurs de recherche explorent et indexent votre boutique. Vous pouvez spécifier les pages ou les sections que vous souhaitez autoriser ou interdire à l'indexation des moteurs de recherche.

Réactivité mobile

SEO pour BigCommerce

BigCommerce fournit des thèmes réactifs et garantit que votre boutique est adaptée aux mobiles. Ceci est crucial pour le référencement, car l'optimisation mobile est un facteur de classement dans les algorithmes des moteurs de recherche. La conception réactive permet d'offrir une expérience utilisateur transparente sur différents appareils et tailles d'écran.

Vitesses de chargement de page rapides

Avec son réseau de diffusion de contenu, BigCommerce donne la priorité aux vitesses de chargement rapides des pages, ce qui est crucial pour le référencement technique et les performances globales du site Web. Les pages à chargement lent peuvent avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur et le classement des moteurs de recherche. L'infrastructure et les capacités de mise en cache de BigCommerce aident à optimiser automatiquement les performances de vitesse de page.

Optimisation des images

BigCommerce vous permet d'optimiser les images de produits en spécifiant des noms de fichiers descriptifs et des balises alt. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos images et améliore la visibilité dans les résultats de recherche d'images.

Balises canoniques automatiques

BigCommerce ajoute automatiquement des balises canoniques à vos pages, ce qui permet de consolider le contenu dupliqué ou similaire. Les balises canoniques informent les moteurs de recherche de la version préférée d'une page, évitant ainsi les problèmes potentiels de contenu dupliqué.

Options de balisage de schéma

BigCommerce prend en charge le balisage de schéma, qui vous permet d'ajouter des données structurées à vos pages sous la forme d'extraits enrichis. Le balisage de schéma fournit un contexte supplémentaire aux moteurs de recherche, offrant aux propriétaires d'entreprise plus d'opportunités pour gagner en visibilité en ligne et générer du trafic Web.

BigCommerce dispose d'une fonctionnalité d'extraits enrichis intégrée, qui peut afficher des informations supplémentaires sur vos produits, telles que leurs notes, avis, prix, disponibilité, etc.

Outils de mots clés SEO

Bien que BigCommerce ne dispose pas d'un outil de recherche de mots clés intégré, il peut vous aider à évaluer si vos pages Web utilisent efficacement les mots clés. La plate-forme examinera la densité des mots clés, vous aidant à utiliser le nombre idéal de mots clés SEO dans votre copie Web.

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Apprendre encore plus

6 stratégies SEO BigCommerce utiles

Étant donné que BigCommerce est livré avec de nombreuses fonctionnalités de référencement intégrées, vous pouvez commencer à optimiser vos pages Web sans avoir à télécharger de plugins. Bien sûr, vous pouvez toujours rechercher des applications supplémentaires pour améliorer encore vos capacités d'optimisation et intégrer votre boutique de commerce électronique à d'autres canaux, tels qu'Amazon ou Google.

Pour améliorer votre classement et placer votre entreprise devant les acheteurs en ligne sur Google et d'autres moteurs de recherche, suivez ces conseils de référencement spécifiques à la plate-forme.

1. Commencez par une recherche de mots-clés et une stratégie de référencement

Recherche SEO

La première étape pour optimiser votre site Web BigCommerce commence par la plate-forme. Avant de commencer à écrire ou à publier du contenu sur votre site, vous devez disposer d'un plan de référencement BigCommerce et d'une stratégie de mots clés. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Keyword Planner, SEMRush, Moz, Ahrefs ou UberSuggest pour identifier les mots clés qui ont le bon volume de recherche et la difficulté des mots clés. La clé ici est de comprendre les objectifs de référencement de votre site Web et d'avoir un plan de match pour l'optimisation des mots clés.

Si vous avez déjà écrit des pages sur votre site pour lesquelles vous souhaitez améliorer les performances, vous pouvez commencer par analyser les performances du contenu en examinant des données telles que le classement actuel des mots clés, les clics, les impressions et le taux de rebond. Ensuite, effectuez une recherche de mots clés pour atteindre votre clientèle cible et générer plus de ventes pour vos produits. Par exemple, si vous vendez des chaussettes en laine, vous pouvez envisager d'optimiser les blogs, les pages de produits ou d'autres pages de votre site pour des mots-clés à longue traine tels que "chaussettes en laine pour la randonnée" ou "chaussettes en laine anti-humidité".

2. Remplissez les champs SEO BigCommerce appropriés

Nous avons répertorié les nombreuses fonctionnalités de référencement personnalisables disponibles via BigCommerce. Cependant, lors de l'optimisation de votre site Web pour le référencement, vous devez vous assurer que vous utilisez ces outils de manière efficace. À chaque page que vous rédigez ou optimisez, remplissez les champs suivants :

  • Structure d'URL : autorisez BigCommerce à générer automatiquement une URL conviviale pour le référencement pour vos pages Web ou à reformater l'URL si nécessaire pour la raccourcir ou l'adapter à votre stratégie de mots clés.
  • Balise de titre : Les titres que vous voyez sur les listes de recherche Google sont des balises de titre.Vous devez toujours créer une balise de titre pour attirer votre public cible et inclure votre mot-clé SEO. En règle générale, gardez les balises de titre de 60 caractères ou moins pour vous assurer que le texte intégral s'affiche dans le résultat de la recherche. Un modèle que vous pouvez utiliser est "Mot-clé principal | Nom de l'entreprise."
  • Meta Description : Semblables aux balises de titre, les résultats de Google comportent tous une méta description qui décrit brièvement la page Web.Il est recommandé d'inclure le mot-clé principal ou une variante proche de celui-ci dans la description. Soyez bref - pas plus de 160 caractères - et assurez-vous qu'il est suffisamment intéressant pour que quelqu'un veuille cliquer dessus. Il est important de noter que Google modifie fréquemment les méta descriptions même si vous fournissez les vôtres.
  • Informations sur le produit : BigCommerce utilise les informations sur le produit pour prendre en charge le balisage de schéma et ajouter des extraits enrichis à vos produits sur Google.Les informations clés dont BigCommerce a besoin pour ajouter des extraits enrichis sont les prix des produits, les niveaux de stock, les évaluations des utilisateurs, les avis et le nom de la marque. Il est également important de fournir des descriptions de produits et de catégories complètes et riches en mots clés dans le cadre de votre stratégie de référencement BigCommerce.
  • Mot-clé : Étant donné que BigCommerce ne peut pas générer de mot-clé pour vous, il est important d'insérer votre mot-clé principal dans BigCommerce pour avoir un aperçu de la densité des mots-clés.Bien que cette étape n'ait pas d'incidence directe sur votre score de référencement, il s'agit d'un guide utile si vous débutez dans l'optimisation de contenu avec des mots-clés et que vous ne savez pas à quelle fréquence les utiliser.

3. Soumettez votre sitemap XML à Google Search Console

Optimiser un site pour Google.

La soumission de votre sitemap XML à Google Search Console est une étape importante dans l'optimisation de votre boutique BigCommerce pour les moteurs de recherche. Le sitemap XML est un fichier qui répertorie toutes les pages de votre site Web dans un format structuré, ce qui permet aux moteurs de recherche de découvrir et d'indexer plus facilement votre contenu.

Pour soumettre votre sitemap XML dans BigCommerce, procédez comme suit. Tout d'abord, générez votre plan de site XML à l'aide du générateur de plan de site intégré de BigCommerce. Ensuite, connectez-vous à votre compte Google Search Console et sélectionnez votre site Web. Accédez à la section "Sitemaps" dans Google Search Console, où vous pouvez entrer l'URL de votre sitemap XML et cliquez sur le bouton "Soumettre". Google traitera alors votre soumission de plan de site et commencera à explorer et à indexer les pages qui y sont répertoriées.

4. Comprendre l'impact des balises d'en-tête sur le référencement

Les balises d'en-tête, telles que H1, H2, H3, etc., ne sont pas là uniquement à des fins de conception. Ces en-têtes jouent un rôle important en aidant Google à indexer et à classer avec précision votre site Web. Assurez-vous de marquer correctement les en-têtes et sous-en-têtes dans BigCommerce avant de publier votre contenu.

Les en-têtes fournissent une hiérarchie pour le contenu de votre site, fournissant une structure et une organisation aux lecteurs et aidant les robots de Google à comprendre comment chaque section de votre contenu se connecte. Utilisez les en-têtes H1 pour le titre de votre page, qui doivent inclure le mot-clé principal ou une variante proche.

Utilisez des en-têtes H2 pour les sections principales, qui doivent inclure des mots clés dans la mesure du possible. Pour les sous-sections, ajoutez des en-têtes H3 ou H4 selon vos besoins. Ces balises d'en-tête ont moins d'impact sur le référencement mais sont toujours importantes pour la lisibilité.

5. Inclure des liens vers d'autres produits et pages Web

Les liens internes sont un autre moyen d'aider les robots Google à comprendre comment votre site Web dans son ensemble se connecte. De plus, l'inclusion de liens vers d'autres pages de votre site Web aide à garder les visiteurs Web sur votre site et les guide clairement vers l'achat.

La rédaction d'un article de blog offre une excellente occasion de parler de manière organique d'un sujet lié à votre secteur et d'établir un lien vers vos produits. Il s'agit d'une méthode de vente en douceur qui vous permet d'éduquer vos utilisateurs sur les avantages d'articles comme le vôtre tout en les dirigeant vers des produits spécifiques sur votre site.

Vous pouvez également inclure des liens vers des produits similaires, des guides ou du contenu informatif sur des produits, d'autres pages Web principales et des blogs. Vous pouvez également avoir des liens d'appel à l'action qui mènent à une page "Contactez-nous" ou "Obtenez un devis".

6. Développer une stratégie de backlink

Discuter de la stratégie de backlinking.

Google se tourne vers d'autres sites Web pour déterminer la fiabilité et l'autorité de vos pages Web. Les backlinks sont lorsqu'un autre site Web renvoie vers le vôtre, montrant à Google que d'autres recommandent et se portent garants de votre marque.

Un moyen courant d'obtenir des backlinks vers des produits consiste à utiliser des critiques écrites ou du contenu d'influenceur. Vous obtiendrez le plus grand avantage lorsque les sites faisant autorité et pertinents pour vos produits incluent un lien vers votre site. Par exemple, si vous vendez des chaussures de sport, une critique d'un athlète professionnel ou un site Web performant dédié aux critiques de chaussures peut améliorer votre classement SEO. D'un autre côté, un lien provenant d'un spam ou d'un site Web non fiable peut en fait nuire à votre position sur les SERP.

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