Qu'est-ce qu'un simulateur d'enchères publicitaires et comment vous aide-t-il à estimer les résultats de vos campagnes ?

Enchérir sur des mots-clés se prête à une certaine interprétation. Décider de vos enchères de départ, projeter l'impact d'une enchère sur les performances des annonces et déterminer comment ajuster différentes enchères au fil du temps implique un certain niveau de conjecture.

Cependant, plusieurs outils PPC sont maintenant disponibles pour aider à éliminer certaines de ces conjectures, y compris les simulateurs d'enchères publicitaires.

Qu'est-ce qu'un simulateur d'enchères publicitaires ?

Les outils de simulation aident les annonceurs à découvrir des informations utiles sur leurs enchères - l'impact potentiel de leur enchère sur les résultats publicitaires et la manière dont leur modification pourrait affecter leurs campagnes.

Ils donnent un aperçu de questions telles que :

• Jusqu'où puis-je enchérir sur un mot clé tout en conservant une bonne position d'annonce ?
• Combien cela coûte-t-il de plus pour améliorer considérablement la position de l'annonce ?
• Comment puis-je augmenter le trafic de mon site Web sans augmenter considérablement mes coûts ?
• Pour quels mots clés dois-je modifier mes dépenses publicitaires ?

Essentiellement, les données de simulation peuvent vous aider à déterminer le compromis entre le volume de clics et le coût. Et comme ces informations peuvent être extrêmement utiles, plusieurs plateformes les proposent :

• Simulateurs d'enchères Google Ads (premier, ci-dessous)
• Paysage de l'offre de Bing (deuxième, ci-dessous)
• Résultats quotidiens estimés de Facebook (troisième, ci-dessous)

Aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur les outils de simulation d'enchères de Google, puisque Google détient la majorité des parts de marché.

Simulateurs d'enchères Google Ads

Les simulateurs d'enchères de Google montrent aux annonceurs l'impact potentiel de leur enchère sur les résultats publicitaires tels que les impressions, les clics, le coût, etc.

Ils collectent et analysent les données (des 7 derniers jours) des enchères publicitaires sur les Réseaux de Recherche et Display, tout en tenant compte d'autres informations telles que le niveau de qualité, le trafic des mots clés et la concurrence dans les enchères publicitaires, pour montrer ce qui aurait pu se passer avec un autre CPC maximum.

Concrètement, ils calculent :

• Nombre d'impressions que votre annonce aurait pu afficher
• Combien de clics il aurait pu recevoir pour ces impressions
• Combien ces clics auraient pu coûter
• Taux de conversion

Ainsi, bien que les outils de simulation d'enchères ne puissent pas prédire les performances futures, vous pouvez toujours utiliser les informations déterminées pour prendre les meilleures décisions de campagne à l'avenir.

Par exemple, si vous avez actuellement une enchère au CPC max. de 1 € pour une expression de mot clé, mais que vous souhaitez voir les résultats que vous pourriez obtenir avec une enchère supérieure ou inférieure de 1,50 € ou 0,75 €, les simulateurs d'enchères de Google peuvent vous montrer des estimations du les clics, le coût, les impressions, les conversions et la valeur de conversion que vous avez peut-être constatés avec des enchères au CPC maximales de 1,50 € ou 0,75 € pour votre mot clé.

De même, pour déterminer le coût d'une amélioration significative de la position de l'annonce, l'outil de simulation peut vous aider.

Par exemple, s'il en coûte en moyenne 5,82 USD pour rester en position d'annonce 3 et que vous souhaitez connaître le coût pour passer à la position 2 ou même au numéro 1, l'estimateur affichera des listes d'impressions projetées à différents niveaux de prix.

Vous pouvez également estimer les résultats de votre simulateur d'enchères à grande échelle à l'aide de l'API Google Ads.

Remarque : Les ajustements d'enchères actifs pour les campagnes ou les groupes d'annonces sont pris en compte lors des simulations.

Quels types de campagnes sont applicables ?

Les simulateurs d'enchères fonctionnent sur les campagnes Search, Display et Search with Display opt-in (dans une campagne "Search and Display Select", seule la partie recherche du trafic est simulée).

Pour trouver le simulateur d'enchères dans Google Ads :

1. Cliquez sur Campagnes, Groupes d'annonces ou Mots clés
2. Cliquez sur l'icône du simulateur d'enchères
   • Dans Campagnes, l'icône se trouve dans la colonne "Budgets quotidiens"
   • Dans les groupes d'annonces ou les mots clés, l'icône se trouve dans la section "Max. CPC" colonne

Cela dit, voici les différents types de campagnes que vous pouvez utiliser avec le simulateur d'enchères Google Ads :

Simulateur d'enchères standard

Démontre comment les modifications apportées à votre enchère au CPC max. pourraient modifier le coût ou le nombre de clics, d'impressions, de conversions et la valeur de conversion que vos annonces auraient reçues pour votre mot clé ou groupe d'annonces (disponible dans les onglets Groupes d'annonces et Mots clés).

Simulateur d'enchères de campagne

Indique comment les modifications apportées aux enchères de votre campagne peuvent affecter les performances de cette campagne (disponible dans l'onglet Campagnes).

Simulateur d'enchères pour les campagnes Shopping

Indique l'impact de certaines modifications apportées à votre enchère sur les clics, le coût, les impressions et les conversions de votre groupe de produits (disponible dans l'onglet Groupes de produits).

Simulateur d'enchères pour les campagnes vidéo

Estimation de l'impact potentiel des modifications de votre CPV maximum sur votre trafic vidéo hebdomadaire type (disponible dans l'onglet "Campagnes").

Simulateur d'enchères pour les campagnes hôtelières

Vous aide à savoir comment les modifications apportées à votre enchère au CPC max. ou au pourcentage de CPC max. peuvent avoir eu un impact sur les clics, les coûts, les impressions et les conversions récents de votre groupe d'hôtels (disponibles dans l'onglet Groupes d'hôtels).

Simulateur de CPA cible

Montre comment les modifications apportées à votre CPA cible peuvent affecter votre nombre de conversions (disponible dans l'onglet Campagnes ou dans la bibliothèque partagée).

Remarque : Ce simulateur est disponible à la fois pour les stratégies d'enchères au CPA cible standard (une seule campagne) et pour la stratégie d'enchères au CPA cible de portefeuille (plusieurs campagnes et groupes d'annonces associés à une même stratégie d'enchères).

Simulateur d'ajustement des enchères en fonction de l'appareil

Utilisé pour comparer l'impact potentiel de la définition d'un ajustement des enchères pour mobile, tablette ou ordinateur sur les clics, le coût et les impressions (ce simulateur ne fournit pas d'informations sur la conversion estimée).

Remarque : Ce simulateur n'est disponible que pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping qui ont diffusé des annonces sur des appareils mobiles. Il prend en compte vos paramètres de campagne existants, y compris vos enchères au CPC max., vos enchères au CPC optimisé, vos ajustements d'enchères en fonction de la zone géographique, ajustements des enchères de remarketing.

Simulateur d'ajustement des enchères d'appel

Montre comment les modifications apportées à votre enchère d'interaction par appel peuvent affecter les performances de vos extensions d'appel Google Ads.

Quels sont les avantages d'utiliser un simulateur d'enchères ?

Selon Google, il existe plusieurs raisons pour lesquelles les annonceurs devraient utiliser un simulateur d'enchères pour améliorer leurs campagnes :

• Afficher les modifications d'enchères sous forme agrégée et les modifications de modèle, même lorsque les mots clés ou les groupes d'annonces ne disposent pas de suffisamment de données pour cela par eux-mêmes
• La mise à l' échelle des enchères vous permet de voir ce qui pourrait se passer si vous augmentiez ou diminuiez toutes vos enchères d'un pourcentage spécifique
• Google vous avertit si vous devez augmenter votre budget et, si oui, de quel montant le modifier, car les modifications d'enchères au niveau de la campagne peuvent augmenter considérablement le trafic.
• Prévisualisez ce qui se passerait si vous modifiiez toutes vos enchères de la campagne sur une valeur fixe (si vous choisissez d'appliquer l'une de ces modifications d'enchères à l'échelle de la campagne, les enchères par défaut de votre groupe d'annonces seront modifiées sur cette valeur fixe et votre niveau de mot clé les enchères seront effacées)

Dans l'ensemble, l'outil offre une transparence accrue dans l'enchère Google Ads et vous donne les informations nécessaires pour prendre des décisions d'enchères plus éclairées dans vos campagnes à l'avenir.

Les simulateurs d'enchères ne sont pas toujours disponibles

Si un simulateur n'est pas disponible, l'icône du simulateur d'enchères sera grisée. Voici quelques raisons courantes :

• Données insuffisantes : les simulateurs d'enchères utilisent les données des 7 derniers jours pour fournir des estimations. Ils peuvent donc ne pas être en mesure de le faire si une campagne, un mot clé, un groupe d'annonces ou un groupe de produits vient d'être ajouté ou n'a pas reçu beaucoup de clics au cours des 7 derniers jours. journées.

Remarque : Si vous avez récemment ajouté une nouvelle campagne, un nouveau mot clé, un groupe d'annonces ou un groupe de produits, revenez plus tard. Si vous n'avez pas beaucoup d'impressions, l'augmentation de vos enchères peut vous aider à augmenter votre visibilité.

• Budget partagé : si votre campagne utilise des budgets partagés, le simulateur d'enchères de campagne ne sera pas disponible.
• Budget quotidien maximal : si votre campagne a atteint (ou presque atteint) son budget quotidien au moins une fois au cours des sept derniers jours, les simulateurs d'enchères de Google peuvent ne pas être en mesure de fournir des estimations.
• Certaines options d'enchères : les simulateurs d'enchères ne fonctionneront pas avec les campagnes utilisant des stratégies d'enchères au CPC manuel, au CPC optimisé ou au CPA cible.
• Exécution de tests : les simulateurs d'enchères Google Ads ne fonctionnent pas avec les campagnes pour lesquelles des tests sont en cours ou qui se sont terminés au cours des huit derniers jours.
• Groupes de produits de la campagne Shopping qui utilisent l'attribut ID d'article : le simulateur d'enchères n'est pas disponible pour les groupes de produits qui utilisent l'attribut ID d'article.

Améliorez vos données de conversion avec les simulateurs d'enchères Google Ads

Que vous meniez une campagne Shopping, une campagne hôtelière ou toute autre campagne PPC, éliminez certaines des conjectures liées aux enchères de mots clés (et à l'ajustement de ces enchères) en utilisant les simulateurs d'enchères de Google. Ces outils utiles vous permettent de découvrir l'impact potentiel de votre enchère sur les résultats publicitaires et vous aident à décider comment les modifier à l'avenir pour obtenir les meilleurs résultats de campagne.

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