Au-delà du Web : pourquoi les liens profonds d'application sont la prochaine grande chose

Si vous avez une application, l'indexation des applications devrait être plus que sur votre radar - cela devrait être une pratique, selon les intervenants de cette session animée de SMX East. Mariya Moeva, Emily Grossman et Igal Stolpner prennent toutes la parole pour proposer des anecdotes et des faits convaincants expliquant pourquoi vous devriez mettre en œuvre l'indexation des applications dès maintenant. Ils fournissent également des conseils sur la façon de le faire.

Haut-parleurs:

• Mariya Moeva , analyste des tendances pour les webmasters, Google (+Mariya Moeva)
• Emily Grossman , spécialiste du marketing mobile, MobileMoxie (@goutaste)
• Igal Stolpner , responsable de la croissance et du marketing, Investing.com (@igalst)

Mariya Moeva : indexez votre application avec cette astuce étrange !

Ici, elle couvrira les meilleures pratiques d'indexation des applications. Elle dit qu'il s'agira de conseils pratiques et spécifiques pour les utilisateurs d'applications.

Où en sommes-nous avec les applications ? Les progrès de l'indexation des applications sont similaires à ceux des sites Web en 1999. Il n'y a pas de normes établies avec les applications comme nous en avons aujourd'hui, comme avec HTML et CSS, et nous apprenons au fur et à mesure. Google prend actuellement en charge les liens d'application profonds pour les utilisateurs connectés et déconnectés sur Android. Bientôt (en octobre, selon Moeva), ils prendront en charge les liens universels iOS 9, puis vous verrez également les liens profonds des applications dans la recherche Google pour les iPhones dans Safari.

Google a indexé plus de 50 milliards de liens d'applications, et ce nombre augmente chaque jour. Vingt-cinq pour cent des recherches sur Android renvoient des liens profonds vers des applications.

Consultez la page g.co/appindexingstudies pour consulter les études de cas présentées. Vous pouvez les lire pour vous demander : est-ce que cela a du sens pour vous ? Ayez des KPI précis que vous pouvez mesurer afin de voir si vous en tirez ce que vous voulez.

Conseils pour la mise en œuvre

• Utilisez le schéma http au lieu d'un schéma personnalisé.
• Associez votre site à votre application. Vous pouvez le faire depuis la Search Console ou la Developer Console.
• Publiez vos liens profonds. Elle recommande d'utiliser l'API d'indexation des applications pour ce faire. Envoyez un titre et une description de la page et Google les cartographie de leur côté. C'est une mise en œuvre plus simple et vient avec un boost de classement .

Surveillez ce qui se passe

Ajoutez votre application à Google Search Console. Vous pouvez voir les clics et les impressions pour votre contenu, ainsi que les requêtes. Vous pouvez également participer à leur test bêta en vous rendant ici : g.co/SearchConsoleTester.

Vérifier les erreurs

• Récupérer comme Google pour les applications. Découvrez à quoi ressemble votre application pour le robot d'exploration Google.
• Vous pourrez tester les modifications apportées à votre application sans la mettre en ligne sur Google Play.
• Récupérer comme Google pour les informations sur l'API :

Google a mis à jour son infrastructure afin de pouvoir effectuer des liens profonds pour iOS. Dans un an, elle espère une norme partagée dont nous pourrons parler et qui mettra le contenu de l'application devant les utilisateurs de la même manière que nous l'avons fait pour les sites Web.

Remarque : Voici où vous pouvez trouver la documentation de Google sur l'indexation des applications : https://developers.google.com/app-indexing/

Emily Grossman : modèle d'App Store versus modèle de moteur de recherche

Le modèle de magasin d'applications concerne les métadonnées fournissant un aperçu du type de contenu qui se trouve dans l'application. Jusqu'à récemment, Google n'était pas en mesure d'accéder aux applications pour comprendre ce qu'elles contenaient. C'est un problème si vous êtes Google et que votre objectif est d'indexer toutes les données du monde.

Plutôt qu'un modèle de magasin d'applications, nous envisageons un modèle de moteur de recherche alimenté par des liens profonds. Une URL spécifique est attribuée à un écran d'application de l'une ou l'autre de ces manières.

• Schéma HTTP
• API Android

Indexation des applications Google

Grossman montre le titre d'un article qu'elle a co-écrit sur Search Engine Land qui explique comment les spécialistes du marketing peuvent promouvoir le contenu de leur application dans la recherche Google.

Android

Si vous utilisez des URL de schéma personnalisées, vous devez effectuer un balisage Web. Voici le format d'URL du lien profond :

Synchronisez vos URL avec Google Play Developer Console ou Search Console.

iOS

iOS a été ajouté à la documentation du développeur depuis hier soir. Il s'agit d'une documentation très différente de toute documentation publiée auparavant par Google.

Conditions requises pour que l'indexation des applications prenne en charge les liens universels dans iOS :

• Un domaine enregistré
• Accès SSL à votre domaine
• Possibilité de télécharger un fichier JSON sur votre domaine

Préparez votre application :

• Modifiez votre délégué d'application.
• Adoptez un droit dans Xcode qui répertorie chaque domaine associé à votre application.

Préparez votre serveur :

• Créez un fichier apple-app-site-association pour chaque domaine associé avec le contenu pris en charge par votre application et hébergez-le au niveau racine.
• Le fichier d'association doit être hébergé sur un domaine HTTPS.
• CocoaPods est la couche de dépendance qui permet une fonctionnalité entre l'application et la recherche. iOS 9 élimine le besoin de cela, mais la synchronisation CocoaPods est toujours requise :

[Note de l'éditeur : consultez le jeu de diapositives intégré ci-dessus pour plus de détails techniques.]

Recherche Apple

Apple investit dans l'accès des utilisateurs aux applications, car Apple a gagné 9 milliards de dollars sur l'App Store. Apple Search fonctionne avec un index public et privé. Les résultats dans Apple Search tirent des deux.

Avec NSUserActivity, Google ne placera pas de contenu dans l'index public simplement parce que vous dites qu'il est public. Ils le démarreront dans l'index privé et le testeront jusqu'à ce qu'ils soient sûrs de l'ajouter à l'index public. Web Markup est la seule option pour l'intégrer directement dans l'index public.

À l'aide de l'outil de validation de l'API de recherche d'applications, vous découvrirez comment Apple voit votre application et comment elle s'affichera dans les résultats de recherche.

Igal Stolpner : Études de cas sur l'indexation des applications et pourquoi vous devriez également investir dans les liens profonds

Stolpner dit qu'il vient d'apprendre de Moeva que vous pouvez bientôt tester un SDK (kit de développement logiciel) avant de le mettre en ligne, et c'est une très grande chose.

Les applications et l'indexation des applications ne sont pas pour tout le monde. Les applications font un meilleur travail pour son industrie (la finance) parce que :

• Les applications natives sont plus rapides.
• Les applications offrent plus de technologie et de fonctionnalités (telles que l'appareil photo, le GPS, les notifications push, la rotation).
• Les données peuvent être collectées.
• La marque est à un clic.

Applications vs site mobile

Ils proposent le même contenu sur les deux applications et sur leur site mobile. Ils ont découvert que les applications apportaient plus de pages par session et plus de visites mensuelles par utilisateur.

Depuis la mise en œuvre des applications au début de 2014, le nombre d'utilisateurs non quotidiens a chuté de 15 à 8 %.

Pourquoi viser l'indexation des applications ?

• La concurrence n'est pas encore là (soyez le premier sur le bloc).
• Augmente le CTR.
• Apporte de nouvelles installations.
• Améliore les classements.
• Dans les résultats de recherche Google, une application indexée apparaît avec son logo. Cela attire l'attention et augmente le CTR de 40 %.
• Google génère de nouvelles installations directement à partir des résultats de recherche. Cela ne se fait pas au détriment du trafic vers le site mobile.

Défis des applications :

• Coordonner le travail entre les différentes équipes.
• Les applications sont publiées en versions - tout est plus lent !
• Réglage de l'application pour la recherche Google.
• Bouton de retour de l'application.
• Premier clic expérience gratuite.
• Chargement lent.

Quelques résultats : Android

Les utilisateurs qui accèdent à l'application à partir de la recherche Google voient 20 % d'écrans supplémentaires au cours d'une session et passent plus de temps dans l'application. Si un utilisateur a installé l'application, il obtient un meilleur classement.

Résumer

Pour leur entreprise, les projets liés à l'indexation des applications sont devenus la priorité absolue.

Il vous suggère de lire attentivement les guides. Il note également que le dernier trimestre de 2015 commence demain ; investissez dans le deep linking aujourd'hui.

Questions et réponses sur les liens profonds d'application

Question pour Moeva : Pouvez-vous expliquer à nouveau l'amélioration du classement ?

Si vous avez du contenu Web correspondant à une page d'application, vous bénéficiez d'un boost de classement.

Lorsque vous laissez Google indexer du contenu à l'aide de l'API, vous permettez à Google de voir quelles pages de votre contenu les utilisateurs apprécient le plus. Pour ceux-là, il y a un boost de classement supplémentaire.

Le boost de classement est-il donné indépendamment, ou juste pour un engagement élevé ?

Il n'y a pas beaucoup d'applications utilisant l'API maintenant, et celles qui sont toutes de haute qualité et à fort engagement. Au fur et à mesure que d'autres applications se joindront, elles s'ajusteront et s'ajusteront.

La Search Console vous montre tout ce qui s'est passé avant un clic et le clic. Analytics est tout après le clic. Ensemble, vous voyez l'image complète.