Au-delà de Google : l'univers de la recherche

Lorsque nous parlons de recherche, nous parlons souvent de Google : Google et les propriétés de Google se taillent la part du lion de la visibilité de la recherche. Il y a une raison pour laquelle nous disons que nous allons "googler" quelque chose. Mais Google n'est pas le seul moteur de recherche sur le marché, et en fonction de votre public, vous gagnerez beaucoup en adaptant votre référencement pour le reste de l'univers de la recherche.

Moteurs de recherche, moteurs de recherche partout

Malgré la domination mondiale de Google, il existe des zones où d'autres moteurs de recherche ont une présence forte et croissante. En fait, Wikipédia répertorie environ 20 moteurs de recherche généraux actuels, ainsi que de nombreux autres moteurs de recherche spécifiques à un sujet.

Les plus grands concurrents de Google sont Bing (et Yahoo !), Yandex, Baidu et DuckDuckGo, petit mais en pleine croissance :

Bing et Yahoo!

En 2009, Bing et Yahoo! A rédigé un accord de dix ans pour partager les technologies de recherche, ce qui signifie que leur classement, leurs index et leur utilisation de la recherche sont les mêmes et peuvent être combinés en un seul moteur de recherche à deux visages. Nous les traiterons comme un seul pour le reste de cet article.
Bing est particulièrement intéressant pour le référencement et les spécialistes du marketing, mais uniquement parce qu'il détient plus d'un tiers de la part de marché aux États-Unis, mais aussi parce qu'il existe des preuves que le trafic Bing convertit mieux que le trafic Google.

Optimisation pour Bing

Bing utilise plusieurs des mêmes technologies et travaille avec plusieurs des mêmes signaux de classement que Google. Cependant, il existe des différences.

Certains signaux de classement comptent plus sur Bing que sur Google :

• Âge et extension du domaine
• Signaux sociaux

Les médias sociaux jouent un rôle dans l'effort d'aujourd'hui pour bien se classer dans les résultats de recherche. Le rôle le plus évident qu'il joue est via l'influence. Si vous êtes un influenceur social, vos abonnés ont tendance à partager largement vos informations, ce qui permet à Bing de voir ces signaux positifs. Ces signaux positifs peuvent avoir un impact sur le classement organique de votre site à long terme.

• Temps de chargement des pages

Le référencement sur page pour Bing est également légèrement différent de Google. Bing explique :

• Un seul <h1> par page est attendu.
• Les liens internes sont utilisés pour déterminer comment le contenu est lié.
• Le mot-clé/phrase que vous ciblez doit être utilisé plusieurs fois dans le contenu, avec des variantes du mot-clé ou de la phrase.
• Le contenu frais, comme sur Google, est un avantage.

Comme Google, Bing évalue également la convivialité mobile . Les caractéristiques suivantes sont prises en compte lors de la détermination de la compatibilité mobile :

• Configuration de la fenêtre
• Paramétrage des zooms
• Largeur du contenu
• Lisibilité du texte
• Espacement des liens et autres contenus
• Ressources importantes bloquées de Bingbot

Vous pouvez cibler les recherches locales en ciblant géographiquement tout ou partie de votre site dans les outils pour les webmasters. Le ciblage géographique dans Bing est indiqué explicitement par le webmaster et peut s'appliquer à la page, au répertoire, au sous-domaine ou à l'ensemble du domaine.

Enfin, Bing utilise également des entités pour améliorer sa compréhension du contenu et prend en charge une variété d'entités via le balisage Schema.org :

Crawlabilité pour Bing

Comme Google, l'index de Bing est construit et mis à jour principalement en explorant le Web. Cela signifie que les sites Web doivent pouvoir être explorés afin de se classer correctement sur Bing.

Selon la documentation de Bing, les éléments suivants facilitent l'exploration :

Comme Google, vous pouvez également soumettre des URL pour l'indexation. Bing explorera les URL qu'il trouve dans les sitemaps, mais vous pouvez également soumettre des URL en masse via leur outil d'indexation et les pousser directement vers l'index via leur API.

Les outils et la technologie de Bing

Outils

• Outils pour les webmasters
  • Rapports de référencement
  • Analyseur de référencement
  • Validateur de balisage
  • Outil de recherche de mots clés
  • Récupérer en tant que Bingbot
• Blog du webmestre

Technologie

• Azur (BERT)

Yandex

Yandex est l'équivalent russe de Google. En plus de son moteur de recherche, il possède de nombreuses autres propriétés Web similaires à celles de Google : e-mail, photos, produits... Yandex peut revendiquer plus de 50 % de la part de marché de la recherche en russe, et est bien connu et utilisé dans de nombreux pays environnants. .

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Classement dans Yandex

Il est important de comprendre qu'en tant que moteur de recherche russe (et principalement de langue russe), Yandex donne la priorité à la géographie russe dans les recherches locales et utilise des algorithmes de classement distincts pour les domaines .ru par rapport au reste du Web.

Comparé à Google, le processus d'indexation de Yandex est très différent :

• Processus d'indexation plus lent
• Les pages de plus de 10 Mo ne sont pas indexées
• Les URL de plus de 1024 caractères ne sont pas indexées
• Filtrage linguistique :
  • Indexation « automatique » des sites contenant des pages en russe, ukrainien et biélorusse
  • Évaluation du contenu des sites en anglais, allemand et français
  • Autres langues non prises en charge

Enfin, toutes les pages indexées ne peuvent pas apparaître dans la recherche. En effet, les codes d'état 3xx, 4xx et 5xx, ou les redirections ciblées uniquement sur les robots peuvent exclure une page des résultats de recherche, même si elle est indexée.

Pour savoir lesquelles de vos pages sont disponibles, vous pouvez consulter « Pages en recherche » dans les outils Webmaster.

Les signaux de classement ayant le plus de poids pour Yandex sont les suivants :

• Comportement de l'utilisateur : "le comportement de l'utilisateur est un facteur de classement ÉNORME et joue un rôle beaucoup plus important que d'autres signaux, tels que la création de liens."
• Optimisation technique
• Intégralité et unicité du contenu (notez que le filtre de contenu en double de Yandex est plus strict que celui de Google.)
• Localisation (région)
• Facteurs de classement commercial, tels que des informations détaillées sur l'entreprise, les prix, les conditions de service ou les avis
• Âge du domaine et fraîcheur du contenu
• Utilisation de mots-clés, y compris les balises méta-mots-clés et la présence du mot-clé dans l'URL. Cependant, la mise à jour de l'algorithme Palekh pour les requêtes à longue traîne a également introduit un réseau de neurones dans l'analyse des requêtes de Yandex.

Si cela commence à ressembler à de grands sites de commerce électronique bien établis, vous n'êtes pas loin du compte.

Crawlabilité pour Yandex

Alors qu'un site Web doit être exploré pour être indexé et classé sur Yandex, les mots-clés jouent un rôle plus important que les liens internes. Par conséquent, la structure interne du site est moins importante que pour Google.

Les webmasters sont encouragés à :

• Soumettre des plans de site
• Utilisez du contenu statique, car le robot d'exploration Yandex ne prend pas en charge Javascript

Le bot de Yandex examine les éléments HTML suivants :

• Meta mots-clés : utilisés pour déterminer la pertinence de la page
• Méta description : utilisée comme description dans les extraits (le texte de la page peut également être utilisé)
• Meta viewport : indique la compatibilité de la conception réactive
• Meta Content-Type : utilisé pour déterminer le type et le contenu d'une URL
• Meta Refresh : peut être utilisé pour rediriger les pages. Cette balise meta redirigera un visiteur après N secondes
• Méta-robots
• balises <noindex> pour un contenu spécifique
• Lien rel=nofollow
• Lien rel=canonique. Cela peut être ignoré si le canonique n'est pas accessible, si le canonique se trouve sur un autre domaine ou sous-domaine, ou si plusieurs URL canoniques sont fournies.

Optimisation pour Yandex

Il y a quelques aspects où Yandex diffère considérablement de Google.

Hreflang

Les hreflangs doivent être utilisés pour Yandex dans les cas suivants :

• Les versions de page "ne diffèrent que par la langue du modèle", bien que le contenu, tel que les articles de blog ou les commentaires de forum, reste le même
• Les versions de page sont dans la même langue mais ciblent différents pays ou régions
• Les pages sont des traductions "complètes et exactes"
• Les pages qui redirigent automatiquement par emplacement ou langue doivent utiliser x-default hreflang

Les balises hreflang ne fonctionnent que dans la réponse <head> ou HTTP ; les plans de site ne sont pas pris en charge.

Citation d'index thématique (TIC)

Le TIC de Yandex utilisé pour classer les sites directement ; maintenant, c'est devenu un reflet de la qualité, mais cela ne correspond pas parfaitement au classement d'un site. Le TIC est un score de 0 à 150 000 qui mesure la qualité du lien du site vers quelque chose qui ajoute de la valeur à l'utilisateur. La valeur est déterminée par un contenu de haute qualité et la pertinence du sujet.

Géo-ciblage

Yandex encourage les webmasters à spécifier la région ciblée par leurs sites Web dans les outils pour les webmasters.

Les requêtes géo-dépendantes et géo-indépendantes sont traitées différemment et les résultats ne sont pas mélangés sur les SERP. Cela signifie que si votre entreprise peut tirer profit de la recherche locale, le ciblage géographique est nécessaire.

Pour géo-cibler une page, vous devrez :

• Publiez le nom, l'adresse, le code postal, le numéro de téléphone et l'indicatif régional de votre entreprise sur votre site Web.
• Publiez les mêmes informations pour chaque succursale régionale de votre entreprise.
• Rendez chaque page de votre site Web accessible au robot de Yandex, quelle que soit l'adresse IP du robot.

Anti-linkspam

Yandex a investi une énergie considérable dans la lutte contre le spam de liens, qu'ils définissent comme l'utilisation de liens créés pour influencer les algorithmes de recherche qui peuvent être achetés ou vendus dans le but d'augmenter artificiellement la crédibilité d'un site sans améliorer la qualité du site.

L'algorithme "Minusinsk" détecte les liens indésirables et peut entraîner de graves sanctions.

Recherche mobile

La recherche mobile se développe rapidement en Russie. Les critères de classement de Yandex pour la recherche mobile sont similaires à ceux de Google.

Cependant, il est important de placer une version mobile du site sur un sous-domaine ou un domaine distinct :

Yandex traite la version principale et la version mobile du site comme des sites distincts et les indexe séparément l'une de l'autre.
Pour aider le robot à identifier correctement la version mobile, indiquez les URL des pages mobiles sur les pages correspondantes du site principal. Par exemple, vous pouvez utiliser l'élément <link>.
[…] Si la version mobile du site se trouve dans le répertoire principal du site, le robot d'indexation Yandex ne peut pas l'indexer correctement. Nous vous recommandons de créer une version mobile dans un domaine séparé ou dans le sous-domaine du site principal.

— Assistance Yandex

Les outils et technologies de Yandex

Outils

• Statistiques sur les mots clés
• Analytique
• Outils pour les webmasters
  • Analyse robots.txt
  • Validateur de balisage sémantique
• Blog du webmestre
• Analyse du journal (recommandé)

Les technologies

Yandex dispose d'un certain nombre d'opérateurs qui peuvent être utilisés pour créer des requêtes de recherche plus spécifiques :

• Vérifiez ce qui est indexé pour un site à l'aide de l'opérateur de requête d'url. Dans la zone de recherche Yandex, entrez l'URL : opérateur de requête, adresse du site et *. Par exemple : url:www.exemple.com*.
• Titre[mot-clé] – Rechercher un mot-clé donné dans une balise de titre, fonctionne de la même manière que l'opérateur intitle: de Google.
• Inurl=”keyword” – Fonctionne de la même manière que l'opérateur inurl: de Google.
• Mime=”html/pdf/doc/ppt/xls/rtf/swf” – Recherche des types de fichiers spécifiques, par exemple : seo << mime=”ppt” renverrait des résultats qui sont des fichiers PowerPoint liés au SEO.

Baidu (百度)

Baidu est le principal moteur de recherche en Chine. Le régime communiste chinois signifie que cela implique plusieurs points importants : premièrement, Google n'est pas disponible en Chine. Deuxièmement, Baidu est limité aux sites Web qui sont tous deux en chinois. Enfin, la censure gouvernementale s'applique.

Classement dans Baidu

Comme les autres moteurs de recherche, l'index de Baidu est créé grâce à l'exploration par l'araignée Baidu. Au lieu de simplement suivre les liens, les URL reçues via l'outil de soumission de liens de Baidu sont prioritaires pour l'exploration.

Les algorithmes de classement de Baidu ne discriminent pas les sites étrangers. Cependant, ils ne classent que les sites qui peuvent correspondre aux requêtes en mandarin simplifié. Cela signifie que le contenu en chinois est une exigence.

L'écriture simplifiée et la grammaire en mandarin peuvent être un handicap pour les régions qui utilisent l'écriture traditionnelle (Taïwan, Hong Kong) ainsi que pour les régions qui utilisent d'autres langues chinoises avec l'écriture simplifiée, bien que Baidu soit toujours utilisé par les sites Web et les utilisateurs dans les deux cas.

Les autres facteurs de classement comprennent :

• Fraîcheur
• Structure de site plate (les pages plus proches de la page d'accueil sont considérées comme plus importantes, et les éléments liés aux liens internes tels que les liens rompus, les redirections et le texte d'ancrage peuvent avoir un impact direct sur le classement. Les pages orphelines, par exemple, ne sont souvent pas indexées. )
• Peu de sous-domaines
• Pas de Javascript (non pris en charge par Baidu spider)
• Vitesse des pages
• Qualité du contenu
• Convivialité mobile
• Correspondances exactes des mots clés dans le titre

Enfin, comme dans les SERP de Google, les produits Baidu sont souvent placés avant les résultats organiques. Cela inclut les annonces et les pages appartenant à Baidu.

Optimisation pour Baidu

Vitesse des pages

Les algorithmes de Baidu accordent un poids énorme à la vitesse des pages, au point que les sites Web doivent être hébergés en Chine pour être compétitifs. L'hébergement en Chine est extrêmement compliqué pour les sites Web étrangers (vous avez besoin d'une licence de fournisseur de contenu Internet, qui à son tour nécessite une licence commerciale chinoise…), de sorte que la plupart des sites Web étrangers doivent s'appuyer sur des CDN.

Quelle que soit la manière dont vous hébergez votre site Web, la vitesse de la page est essentielle et les limites sont claires : le premier écran de pages doit se charger en 1,5 seconde.

Qualité du contenu

La qualité du contenu n'était pas particulièrement importante jusqu'à récemment ; cependant, la qualité est un facteur croissant.

Les titres de page sont extrêmement importants. Les titres doivent être clairs, concis (les mots non pertinents peuvent entraîner des pénalités), et contenir les mots-clés de la page (mais le bourrage est pénalisé).

En raison du contexte communiste local, il est extrêmement important de vérifier et de valider tout contenu avant sa publication.

SEO sur la page

Le référencement sur page pour Baidu examine bon nombre des mêmes éléments que le référencement sur page pour d'autres moteurs de recherche, mais donne la priorité à différents aspects.

Les instructions de Baidu aux webmasters incluent les règles suivantes sur la page :

• Le premier écran de votre page devrait être chargé en 1,5 seconde
• Le contenu doit utiliser une taille de police non inférieure à 10 pt
• Le contenu principal (la partie principale qui exclut la barre de navigation et toute publicité) de votre site Web doit occuper au moins 50 % du premier écran.
• Pour les résultats de recherche sur mobile, la page de destination doit être adaptée aux mobiles
• Les règles mobiles et UX doivent être respectées
• Le site doit utiliser HTTPS
• La page doit inclure les balises HTML suivantes : <title>, <meta name=”description”>, <meta name=”keywords”>, et les en-têtes (<h1>…)
• La page doit renvoyer à la page d'accueil

Page d'accueil

Un poids supplémentaire est accordé à la page d'accueil du site Web, à la fois dans les algorithmes de classement et dans les règles de la page. En fait, les pages d'accueil apparaissent plus souvent dans les résultats de recherche. Par conséquent, de nombreux sites chinois optimisés pour Baidu contiennent peu de pages, préférant placer une grande partie de leur contenu sur la page d'accueil elle-même.

Les outils de Baidu

Outils

• Outils pour les webmasters Baidu

CanardCanardAller

DuckDuckGo diffère énormément des autres moteurs de recherche tant par ses principes que par sa technologie. Il a été fondé sur l'idée que la confidentialité doit être importante et n'adapte donc pas ses résultats en fonction du profilage des utilisateurs. Il n'utilise pas non plus de robot d'exploration pour l'indexation et le classement, mais base ses SERP sur des "sources".

Par conséquent, les recherches locales ont tendance à donner des résultats moins pertinents sur DuckDuckGo. Même les requêtes comprenant des emplacements ne sont souvent pas très précises, mais le moteur de recherche attire un nombre croissant d'utilisateurs soucieux de confidentialité et de données.

Classement dans DuckDuckGo

DuckDuckGo explique :

DuckDuckGo obtient ses résultats de plus de quatre cents sources. Il s'agit notamment de centaines de sources verticales proposant des réponses instantanées de niche, DuckDuckBot (notre robot d'exploration) et des sites de crowdsourcing (comme Wikipedia, stocké dans nos index de réponses). Nous avons aussi, bien sûr, des liens plus traditionnels dans les résultats de recherche, que nous obtenons de Bing, Yahoo et Yandex.
— Sources de DuckDuckGo

Cela signifie que si votre site est indexé sur Bing, Yandex ou Google, il sera également disponible sur DuckDuckGo.

Étant donné que DuckDuckGo ne construit pas son propre index de sites à partir de zéro, mais ses propres algorithmes de classement, "la meilleure façon d'obtenir un bon classement (dans presque tous les moteurs de recherche) est d'obtenir des liens à partir de sites de haute qualité".

Cependant, très peu d'informations supplémentaires sur ses algorithmes de classement sont disponibles.

Optimisation pour DuckDuckGo

Les suggestions d'optimisation pour DuckDuckGo ne sont pas très différentes de l'optimisation pour les autres moteurs de recherche. Cependant, il a été suggéré que la réaffectation du contenu sur plusieurs sources peut aider à se classer sur DuckDuckGo.

D'autres stratégies pour rester sur DuckDuckGo incluent les suivantes :

• Suggérez à DuckDuckGo d'ajouter un coup pour votre site Web. Bangs (!websitename) fournit un accès direct rapide à votre site
• Utiliser des données structurées (Schema.org)
• Renforcez votre stratégie de backlinks
• Assurez-vous que votre site Web est explorable et indexable pour les autres moteurs de recherche

En conclusion

Selon votre public cible, Google peut ne pas être l'alpha et l'oméga de vos besoins de visibilité. Si vous regardez au-delà de Google, cependant, vous pouvez trouver un large univers de moteurs de recherche, chacun avec ses propres spécificités.

Beaucoup partagent des similitudes importantes avec Google, soit parce qu'ils sont en concurrence pour les mêmes utilisateurs, soit parce qu'ils évaluent les mêmes sites Web. Dans le cas de Bing, ce sont les petits détails techniques qui peuvent faire une grande différence dans les classements. Lorsque ce n'est pas le cas, cependant, les moteurs de recherche peuvent fonctionner différemment et, à leur tour, les créateurs de sites Web et les référenceurs doivent s'adapter.

C'est le cas avec Yandex et ses paramètres régionaux, avec Baidu et ses pages d'accueil hébergées en Chine, ou avec DuckDuckGo et son index construit à partir d'index de nombreuses autres sources.