Meilleurs types d'annonces pour les affiliés débutants : ce qui fonctionne en 2024

Les types d’annonces fonctionnent un peu comme la mode : certains types entrent ou sortent du style au fil des années. Il y a dix ans, Internet regorgeait de pop-ups ou de bannières publicitaires. Il y a cinq ans, l'industrie est devenue folle des publicités push. Il semble désormais que les annonces natives obtiennent le plus de suivi. Mais la tendance actuelle est-elle vraie ? Idéal pour tous les types de campagnes de marketing numérique ? Le plus rentable ?

Comme vous l’avez probablement deviné, la réponse à toutes ces questions est « non ». Il n’existe pas de type d’annonce « taille unique ». Lors du choix du type d'annonce, vous devez tenir compte de votre type d'offre, de votre budget, de votre audience et de nombreux autres facteurs dont nous discutons dans cet article.

Quels types de publicités sont les plus efficaces ?

Avant de discuter des différents types d’annonces, nous devrions commencer à parler de vous. Prendre une décision sur le meilleur format d'annonce pour vous-même dépend en quelque sorte de la façon dont vous êtes la personne. Plus précisément, quels sont vos compétences, objectifs et ressources. Vous devez vous poser plusieurs questions :

• Quel est mon budget mensuel ? Puis-je économiser 1 000 $ pour les tests ou suis-je plus proche du niveau de 200 $ ?
• Puis-je faire du marketing d’affiliation à temps plein ou à temps partiel uniquement ?
• Dans quel secteur marketing aimerais-je travailler ? Ou, du moins, s’agit-il d’une catégorie générale ou d’un créneau restreint ?
• Dans quelle mesure puis-je comprendre les concepts techniques derrière le marketing en ligne ?
• Quel est mon « truc », suis-je meilleur en rédaction de texte ou en mathématiques derrière l'optimisation ?

Soit honnête avec toi. Le but n’est pas d’impressionner qui que ce soit, mais de vous aider à décider quel type d’annonce vous convient le mieux.

Combien de types d’annonces existe-t-il ?

Pour tous ceux qui se posaient la question, voici une réponse courte : on peut distinguer 5 types d'annonces, et certaines d'entre elles ont leurs propres sous-types.

La distinction n'est pas claire. Les publicités push sur la page ressemblent à des push classiques, mais il s'agit en fait d'une bannière publicitaire. Le pop-under n'est pas réellement une publicité mais une page de destination qui s'ouvre en arrière-plan. Les réseaux sociaux sont parfois traités comme un sous-type d'annonces natives et très souvent, une catégorie distincte d'annonces mobiles est distinguée simplement parce qu'elles sont affichées sur un type d'appareil concret.

L’objectif principal de cet article est de vous donner un aperçu des options qui s’offrent à vous, et non de régler une fois pour toutes les discussions.

1. Annonces pop

Le premier choix de tout débutant. Les œufs brouillés des pubs.

La principale raison pour laquelle il est conseillé à tout le monde de commencer par les publicités pop est qu’elles constituent un bon matériel pédagogique. D'autres types de publicités peuvent être plus difficiles à maîtriser, peuvent nécessiter plus de contenu et, de manière générale, une plus grande connaissance de la façon dont tout fonctionne. Les publicités pop sont simples.

• Vous apprenez à trouver des offres
• Vous apprenez à cibler votre audience
• Vous apprenez à configurer le suivi

Avec eux, vous pouvez même ignorer la création d'une page de destination et créer un lien direct vers une page d'offre. Les résultats les plus rapides avec la configuration la plus simple.

Types de publicités pop

Les publicités pop peuvent avoir différents formats :

• Pop-over
• Pop-under
• Bannière
• Interstitiel

Le dénominateur commun est qu’ils apparaissent simplement devant les yeux des visiteurs lorsqu’ils naviguent sur le Web.

Avantages des publicités pop

• Si votre budget est serré, les publicités pop sont un excellent moyen de commencer. Si vous ne pouvez pas consacrer plus de 200 $ par mois aux tests, n'optez pas pour les natifs, vous vous brûlerez, ainsi que votre budget.
• Les pops sont simples en termes techniques, ce qui signifie que vous n'avez pas à gérer couche après couche d'options dans une plate-forme de source de trafic. Les pages de destination, si elles sont utilisées, sont généralement rudimentaires. Les créations sont flashy et accrocheuses. Les pops sont des publicités qui ne prétendent pas être autre chose.

Inconvénients des publicités pop

• Le principal inconvénient est, comme vous l’avez probablement observé lors de votre propre expérience de navigation sur le Web, que l’époque de la prévalence des pop est révolue. Les visiteurs, en particulier dans les pays de niveau 1, ont développé une cécité aux bannières. Plus la bannière est flashy, plus elle est ignorée.
• Les publicités pop sont toujours bonnes pour les pays de niveau 3, mais les paiements sont, eh bien,… également de niveau 3.

Une belle portion d’œufs brouillés… tous les jours

Alors, les publicités pop devraient-elles être le premier choix des débutants ou non ? Les publicités pop ont été déclarées mortes à plusieurs reprises par divers gourous du marketing, mais nous sommes en 2019 et elles sont toujours bien vivantes. De plus, ils continuent de générer des bénéfices pour les spécialistes du marketing. Mais si vous souhaitez passer à l’échelle supérieure et éviter les roues d’entraînement, autant commencer par quelque chose de différent.

L'échelle d'affiliation

La plupart des affiliés ont tendance à suivre le même chemin lorsqu’ils se développent. Ils commencent par des publicités pop, comme tout le monde le fait, puis gravissent progressivement les échelons. L’« échelle d’affiliation » typique se présente comme suit :

1. Annonces pop
2. Annonces push
3. Annonces natives
4. Réseaux sociaux et recherche
5. Nouveaux formats, technologies du futur, plateformes inconnues
6. Enseigner aux autres.

Vous pourriez aussi bien passer un pas en avant vers d’autres types d’annonces si vous vous sentez suffisamment en confiance.

2. Publier des annonces

Les publicités push sont généralement plus proches des publicités natives que des publicités pop, car vous devez fournir plus de contenu à un visiteur et vous devez absolument configurer une page de destination. Si vous êtes sûr de pouvoir écrire un texte convaincant sur une page de destination, vous pouvez essayer le push.

C’est un sujet brûlant en ce moment. Les publicités push ne sont visibles que pour les visiteurs qui ont déjà donné leur consentement pour afficher les notifications. Cela sépare les personnes indifférentes, les lèche-vitrines et les amateurs de pneus des visiteurs réellement intéressés par le sujet.

La forme d'alerte des publicités push attire davantage l'attention de nos visiteurs pré-qualifiés que les pops semi-aléatoires. Le mauvais côté? Une annonce push n'est qu'une icône avec quelques mots de texte. Pour réussir, cela doit conduire à un contenu de meilleure qualité. Une bonne page de destination est indispensable.

Types d'annonces push

• Push – notifications push régulières, générées par des applications mobiles ou des navigateurs Web.
• Push sur la page – bannières publicitaires qui ressemblent à des notifications push. ils sont générés par une page Web elle-même, et non par un navigateur, et peuvent donc contourner les paramètres du navigateur. L'inconvénient est qu'ils ne sont pas affichés sur un écran de verrouillage.

Avantages

• Les publicités push semblent plus personnelles. Le consentement du visiteur d'origine requis pour l'affichage du push signifie que ces publicités sont en quelque sorte attendues et bienvenues. Ils incitent les visiteurs à saisir leur téléphone et à le vérifier au lieu de les faire soupirer d'irritation, comme le font souvent les pop.

Les inconvénients

• L'expérience personnalisée des publicités push nécessite d'investir plus d'efforts et plus de temps dans la conception des entonnoirs de campagne. Vous ne pouvez pas créer une campagne réussie en quelques minutes, cela prend du temps.
• De plus, les publicités push sont plus réglementées que les publicités pop. La verticale pour adultes est un non-non pour de nombreuses plateformes de poussée. Il en va de même pour les logos des marques. Les Smartlinks sont, comment dire… mal vus.
• Enfin, le volume du trafic peut fluctuer considérablement. Parfois, il suffit que le site d'un éditeur tombe en panne et que vous constatiez une baisse soudaine du trafic.

Poussez-vous pour être sous les yeux des visiteurs

Si vous avez déjà trouvé votre type d’annonce préféré, allez-y. Mais si vous faites encore du shopping, mais que vous n’achetez pas, continuez à lire. N’oubliez pas que vous n’êtes pas obligé de suivre d’autres affiliés qui vous ont précédé dans les échelons. Les principes généraux du marketing d’affiliation s’appliquent à tous les types de publicités : pop, push, natives, etc.

Tous les types d'annonces proviennent de plates-formes sources de trafic, mais elles peuvent proposer un nombre d'options différent. Tous les types d'annonces nécessitent la conception d'une création et la rédaction d'un contenu, mais la quantité de texte varie. Tous impliquent des trackers, des publications, des paramètres de suivi et d’autres ingrédients. En apprenant un type, vous pourrez travailler avec d’autres types d’annonces.

3. Annonces natives

Les publicités natives fonctionnent doublement : elles se fondent dans la masse, mais se démarquent suffisamment pour être cliquées. La page de destination derrière eux ressemble à un article normal, mais elle doit être suffisamment convaincante pour attirer un visiteur.

Les publicités natives nécessitent une approche plus créative. Mais…

si vous connaissez votre public… (vous pouvez le rechercher),

Si vous savez ce qui les attire… (vous pouvez le tester A/B),

Si vous savez ce qui fonctionne… (vous pouvez apprendre des autres),

… alors vas-y avec un natif. Ils demandent plus d’efforts, plus de préparation, plus de tout. Ils ont besoin d'une personne qui monte les escaliers lorsque tout le monde utilise l'escalier roulant, une personne qui veut apprendre à conduire manuellement. Ou pour utiliser ma brillante analogie culinaire, une personne qui n’a pas peur de préparer un dîner de dinde pour huit personnes comme première tâche culinaire.

Avantages des publicités natives

• Les publicités natives offrent des paiements élevés. Dix fois plus que ce que l'on peut attendre d'un pop ou d'un push. Une conversion et vous obtenez suffisamment d'argent pour un repas décent dans un restaurant, voire plusieurs.
• L’autre chose est qu’ils sont à l’épreuve du temps. À un moment donné, quelque part au siège d’un géant de l’Internet, une décision sera prise. Peu de temps après, il y aura une petite mise à jour du logiciel suite à cette décision, qui bloquera ou au moins limitera les pops et push car trop intrusifs.
• Ce n'est pas une question de « si », mais de « quand ». Mieux vaut commencer à s'habituer au meilleur des mondes sans pop ni poussée.

Inconvénients des publicités natives

• L’inconvénient déjà mentionné est la quantité de travail nécessaire pour réussir une conversion. Parfois, une page de destination doit ressembler à un portail d'actualités légitime, rempli de catégories, de sous-sections et de widgets. Tout cela pour un clic de passionné de crypto.
• En tenant compte de cela, vous pouvez toujours rechercher d’autres types d’annonces pouvant financer votre repas au restaurant.

4. Rechercher des annonces

Pour suivre ma métaphore culinaire incohérente, les annonces de recherche sont comme des repas servis par un cuisinier personnel. Imaginez que ce cuisinier rampe dans la tête de quelqu'un, entend que tout ce qu'il veut, c'est des spaghettis aux boulettes de viande, et lui sert exactement cela. Vous pouvez être ce cuisinier.

Vous n’êtes pas obligé de vous glisser dans la tête de qui que ce soit. Quelqu'un est déjà là : Google. Écouter nos requêtes de recherche honteuses et prendre des notes. S’il existe une entité qui sait ce que veulent réellement les utilisateurs, c’est bien Google.

Avantages

• Ce type de publicité est parfait pour un débutant qui connaît son audience par cœur, propose une offre très spécifique et doit les faire correspondre de la manière la plus efficace possible. Ces annonces seront diffusées auprès d'un utilisateur qui recherche activement quelque chose. Un tel utilisateur est plus disposé à dépenser.

Les inconvénients

• Les géants de l'Internet sont de dures maîtresses. Ils ont de nombreuses directives à suivre et peuvent vous bloquer l'accès à votre compte même si vous menez la plus blanche des campagnes de chapeau blanc. De nombreux secteurs verticaux sont hors de question.
• Le contenu doit être de bonne qualité, sans parler de la maîtrise des mille options de ciblage dont disposent la plupart d’entre eux, il faudra lire plusieurs guides « Comment faire ».

5. Annonces sociales

Voulez-vous surfer sur la dernière vague d’engouement social, l’application TikTokest ? Ou voulez-vous profiter de l'omniscience de Facebook et de l'exhibitionnisme de ses utilisateurs ? Vous souhaitez capitaliser sur les rêves de vie idéale présentés sur Instagram ?

Ces publicités vont là où se trouve le centre de gravité sociale. Grâce à la multitude d’options de ciblage, ils vous permettent de montrer ce que veulent réellement les utilisateurs.

Avantages

• Les publicités sociales sont le type de publicité le plus contextuel. Cela signifie qu'ils sont les plus connectés à la personnalité d'un utilisateur. Fini de cibler aveuglément les utilisateurs d'iPhone de Chicago, avec ce type de publicité vous pouvez cibler presque des personnes individuelles avec la précision d'un horloger.

Les inconvénients

• Les inconvénients sont similaires à ceux des annonces de recherche : il existe des tonnes d'options à parcourir, ce qui pourrait décourager une personne moins assidue.
• De plus, les plateformes sociales ont des règles très strictes concernant ce que vous pouvez annoncer et ces règles sont appliquées par des personnes souhaitant être prudentes. Cela signifie que votre campagne, voire l'ensemble de votre compte, peut être banni à tout moment, sans avertissement et parfois sans raison apparente. Marchez légèrement.

Types d'annonces pour tous

Vous l’avez peut-être déjà deviné, mais il n’existe pas de formule unique. Quel monde ennuyeux ce serait. Au lieu de cela, vous pouvez tracer votre propre chemin.

• Le cheminement régulier d’un amateur de pop.
• Le parcours passionnant d’un passionné de push.
• Le chemin glorieux d’un croyant autochtone.
• Le chemin prometteur d’un guerrier de recherche.
• Le parcours inspirant d’un leader social.

Quel que soit le chemin que vous suivez, il est toujours bon de pouvoir compter sur un outil de suivi des publicités d’affiliation…

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