Comment rédiger les meilleures lignes d'objet pour les taux d'ouverture ?
Publié: 2021-12-24Vous souhaitez augmenter les taux d'ouverture de vos campagnes emailing ? Les spécialistes du marketing par e-mail avec des lignes d'objet d'e-mails hautement performantes auxquelles les abonnés ne peuvent tout simplement pas résister.
Vous savez déjà que les gens ont des boîtes de réception occupées et que vous devez rivaliser avec au moins 121 e-mails par jour qu'un employé de bureau moyen reçoit. Et vous savez également que la seule façon d'obtenir plus de trafic et de conversions pour vos campagnes par e-mail et, en fin de compte, vos ventes est de vous démarquer avec de superbes lignes d'objet d'e-mail .
Dans cet article, mon objectif est de vous aider à apprendre et à comprendre les mécanismes derrière les lignes d'objet les plus performantes et les exemples que de nombreuses industries peuvent utiliser pour un excellent résultat. Commençons par un excellent point de départ en vous montrant comment rédiger les meilleures lignes d'objet pour vos e-mails.
Comment rédiger les meilleures lignes d'objet pour un taux d'ouverture élevé
Votre ligne d'objet est la première (et même la dernière) impression sur vos abonnés. À bien des égards, la ligne d'objet de l'e-mail est tout aussi importante, sinon plus, que le corps de l'e-mail. Après tout, peu importe à quel point votre newsletter est fantastique, elle ne servira à rien si elle ne peut jamais voir la lumière du jour.
Voici les composants que j'ai trouvés à plusieurs reprises parmi les lignes d'objet des e-mails les plus performantes, alors n'hésitez pas à copier et à postuler à vos campagnes pour un taux d'ouverture élevé.
Il a été prouvé que les mots à effet de levier augmentaient les taux d'ouverture des e-mails
Lorsque vous recherchez des lignes d'objet d'e-mail, vous découvrirez bientôt des mots, des termes et des emojis qui sont très susceptibles d'influencer positivement le taux d'ouverture lorsque vous les utilisez dans les lignes d'objet. Une analyse plus approfondie suggère que vous pouvez obtenir les meilleurs taux d'ouverture en utilisant au moins trois de ces mots, termes et symboles dans votre ligne d'objet.
Les mots qui peuvent augmenter le taux d'ouverture lorsqu'ils sont inclus dans les lignes d'objet des e-mails sont :
% à l'arrêt
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Spécial
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Aujourd'hui seulement
Demain
Mise à jour
Mise à niveau
Bon
Formidable
Hier
Supprimer les mots qui peuvent réduire le taux d'ouverture
Tout comme vous avez des mots qui peuvent généralement augmenter les taux d'ouverture des e-mails lors de l'utilisation dans les lignes d'objet, il existe également des mots qui peuvent également annuler ces ouvertures. La meilleure pratique consiste à n'utiliser aucun de ces mots, termes et symboles dans les lignes d'objet de votre e-mail.
Voici une courte liste de mots et de termes que vous devriez éviter d'utiliser dans les lignes d'objet de vos e-mails :
100%
#1
Accéder
Annoncer
Alerte
Appliquer maintenant
Aubaine
Être membre
Meilleur prix
Facturation
Budget
Annuler
Célébrité
Cher ami
Remise
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Inclure un nombre
Selon une étude de CoSchedule, inclure un numéro dans les lignes d'objet de votre article de blog peut augmenter le taux de clics de 206 %.
Même si la recherche ci-dessus se réfère spécifiquement aux articles de blog, les lignes d'objet des e-mails ont un objectif très similaire : aider à augmenter les clics à partir de l'endroit souhaité (boîtes de réception des e-mails, pages de catégories d'articles de blog ou flux d'actualités sociales, etc.).
Tout comme les titres des articles de blog, le fait d'avoir des chiffres dans les lignes d'objet de vos e-mails peut augmenter les taux d'ouverture des e-mails. Vous avez probablement cliqué sur un article de blog qui contient des chiffres dans son titre, n'est-ce pas ? (10 façons d'améliorer le trafic vers votre site de commerce électronique, des choses comme ça)
Une étude récente a analysé 115 millions d'e-mails et a suggéré que les taux d'ouverture et de réponse des e-mails peuvent être augmentés lorsqu'un numéro est inclus dans la ligne d'objet. Les nombres sont le type de données qui font remarquer vos e-mails et affichent un message simple sur l'offre à l'intérieur de l'e-mail tout en définissant les bonnes attentes pour vos destinataires, en les attirant.
Alors, essayez d'inclure au moins un numéro dans la ligne d'objet, et vous pourrez augmenter vos taux d'ouverture d'e-mails.
Gardez la bonne longueur de caractère
Alors que de nombreux spécialistes du marketing par e-mail ont des opinions différentes sur le sujet de la longueur de la ligne d'objet des e-mails, tout le monde s'accorde sur une chose : vous devez garder les lignes d'objet de vos e-mails courtes.
Aujourd'hui, environ 50 % de tous les e-mails sont consultés sur des appareils mobiles. Les iPhones peuvent afficher environ 35 à 38 caractères de ligne d'objet en mode portrait, et les téléphones Samsung peuvent afficher environ 33 caractères en mode portrait.
Avec ces informations à l'esprit, assurez-vous que 50 % de vos abonnés qui verront votre e-mail sur leur smartphone peuvent réellement lire l'intégralité de la ligne d'objet de l'e-mail lorsqu'ils parcourent la boîte de réception.
La meilleure pratique pour les lignes d'objet est d'avoir une longueur de 17 à 24 caractères . C'est le nombre magique pour augmenter très probablement les taux d'ouverture de vos e-mails.
Aussi, utilisez un nombre court de mots dans votre e-mail ; personne ne peut lire trop longtemps. Les lignes d'objet de votre e-mail ne doivent contenir que 3 à 5 mots pour augmenter le taux d'ouverture.
Mettez un emoji dans la ligne d'objet
Les marques qui utilisent des emojis dans les lignes d'objet de leurs e-mails ont constaté une augmentation de 56 % des taux d'ouverture uniques. Ce n'est plus une supposition sauvage; nous voyons vraiment un grand potentiel dans les emojis. Malgré votre penchant pour les emojis, vous devriez les utiliser dans vos e-mails et ajouter un peu d'éclat et plus d'éléments attirant l'attention pour vos campagnes.
Si vous ne savez pas où vous pouvez trouver des emojis, alors les voici :
Mac : appuyez sur Ctrl + Commande + Barre d'espace pour accéder au panneau emoji.
Windows : appuyez sur WIN +. (le point de ponctuation) pour accéder au clavier emoji.
Si ces suggestions ne fonctionnent pas pour vous, vous pouvez rechercher des emojis sur Google et obtenir des milliers de sites Web à copier et coller.
Je vous suggère d'utiliser 1 à 4 emojis dans la ligne d'objet de l'e-mail pour augmenter vos taux d'ouverture d'e-mails.
Tester la casse du titre pour les lignes d'objet
Les recherches suggèrent que l'écriture de lignes d'objet dans la casse du titre peut être efficace pour augmenter vos taux d'ouverture et de réponse.
La raison psychologique derrière le succès du cas de titre de courrier électronique est la perception de l'autorité. Même quelque chose d'aussi simple que d'utiliser une casse de titre dans la ligne d'objet au lieu de toute minuscule ou casse de phrase est un badge d'autorité dont votre marque peut tirer parti.
C'est comme si vous vous présentiez en costume dans la boîte de réception au lieu de porter un short.
À quoi ressemble réellement la ligne d'objet dans la casse du titre ?
Minuscules : les meilleures lignes d'objet d'e-mail pour les entreprises de commerce électronique
Cas de phrase : les meilleures lignes d'objet d'e-mail pour les entreprises de commerce électronique
Cas de titre : Les meilleures lignes d'objet d'e-mail pour les entreprises de commerce électronique
Utilisez le bon ton pour le bon public
Votre meilleur pari pour créer des lignes d'objet d'e-mail fantastiques commence par une compréhension intime de votre public. Il s'agit d'un aspect majeur du succès pour pratiquement tous les domaines du marketing en ligne, et bien que vous puissiez trouver cela un peu plus difficile dans un domaine limité comme une ligne d'objet d'e-mail, il est essentiel de faire correspondre vos messages avec les intérêts de l'audience si vous voulez obtenir des résultats solides. tarifs ouverts.
Les lignes d'objet des e-mails les plus réussies reposent sur un ton de conversation pour attirer plus d'ouvertures de la part des destinataires. De nombreux sites comme Upworthy et BuzzFeed sont connus pour leurs titres d'appâts cliquables très réussis et profitent d'un ton conversationnel et décontracté. Si la ligne d'objet de votre e-mail peut parler au public dans son ton préféré, vous êtes sûr d'avoir un meilleur taux d'ouverture.
Astuce bonus :
Les pré-en-têtes sont fantastiques pour compléter vos lignes d'objet. Les pré-en-têtes peuvent résumer le contenu de vos e-mails pour plus d'attrait. Vos destinataires ont la possibilité de prévisualiser vos e-mails, même s'ils ne sont pas encore ouverts dans la boîte de réception.
Les pré-en-têtes sont l'outil dont vous avez besoin pour accrocher les lecteurs, les obligeant à ouvrir vos e-mails. De plus, l'envoi d'e-mails avec des lignes d'objet et des pré-en-têtes peut augmenter les taux d'ouverture de la campagne de 7 %, vous devez donc ajouter cette pratique à votre effort de marketing par e-mail et voir plus d'ouvertures et de retour sur investissement de vos e-mails.
Que vos abonnés ouvrent leurs e-mails sur des ordinateurs de bureau ou des appareils mobiles, les pré-en-têtes ajoutent plus d'espace pour accrocher vos lecteurs et impressionner avec le contenu de votre e-mail.
Les meilleures lignes d'objet d'e-mail pour faire monter en flèche vos taux d'ouverture d'e-mails
Avec tous les conseils ci-dessus, je suis sûr que vous avez remarqué que la meilleure façon d'avoir des lignes d'objet étonnantes est de tirer parti des principes psychologiques et des tendances humaines. Voici des exemples des meilleures lignes d'objet pour avoir de meilleurs taux d'ouverture et les mécanismes éprouvés derrière leur succès.
Meilleures lignes d'objet d'e-mail pour susciter la curiosité
Les gens ont un désir naturel de connaître l'inconnu - nous n'aimons pas avoir des lacunes dans nos connaissances. Vous pouvez en tirer parti pour susciter la curiosité des destinataires en rendant votre ligne d'objet ouverte afin que les lecteurs soient curieux d'ouvrir. Cela fonctionne comme un cliffhanger que les gens ne peuvent être satisfaits qu'après avoir ouvert l'e-mail.
Vous pouvez rendre vos abonnés curieux en leur posant une question, en leur promettant une expérience intéressante ou simplement en disant quelque chose qui leur semble étrange ou peu familier.
Voici quelques exemples fantastiques de lignes d'objet d'e-mail qui suscitent la curiosité :
"Dernier jour pour vous de voir de quoi parle cet e-mail mystère" - GrubHub
"N'ouvrez pas cet e-mail" - Manicube
"Ce qu'ils mangent en prison" - Thrillist
"Rude journée?" - Sephora Beauty Insider
"Dernière heure ! Vous voulez économiser 50 % ?" - République bananière
"10 habitudes bizarres pour vous rendre plus riche" - Refinery29
"Un cadeau surprise pour vous ! ? {déballer}" - Mary Fernandez
Voici d'autres idées pour les lignes d'objet des e-mails qui suscitent la curiosité :
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Meilleures lignes d'objet d'e-mail pour déclencher FOMO
Nous avons une terreur profonde et inhérente d'être ratés ou laissés pour compte. Autrefois, cette mentalité de troupeau était l'instinct de survie des gens, mais maintenant c'est une stratégie fantastique pour les lignes d'objet des e-mails pour amener les destinataires à ouvrir des campagnes. Vous pouvez utiliser FOMO dans les lignes d'objet de vos e-mails en ajoutant un élément d'urgence (durée limitée) ou de rareté (disponibilité limitée).
En fait, il a été prouvé que les lignes d'objet des e-mails contenant des mots qui impliquent une sensibilité au temps augmentent les taux d'ouverture des e-mails. Pensez à des mots ou des phrases comme « urgent », « rupture », « obtenez-le bientôt », « important » ou « alerte », etc.
Voici quelques exemples fantastiques de ligne d'objet pour les e-mails qui peuvent tirer parti de la peur de manquer quelque chose :
"Vous manquez plus de points." - JetBlue
"[URGENT] Vous n'avez qu'UNE JOURNÉE pour regarder ça…" - Digital Marketer
"Uh-oh, votre abonnement expire" - Warby Parker
"Elena, gagnez le double de points aujourd'hui seulement" - Jersey Mike's Subs
"Se termine aujourd'hui ! Solde de 36 heures. Dépêchez-vous, c'est votre dernière chance" - Coldwater Creek
"Ce soir seulement : un rêve pour les amoureux du denim" - Guess
Voici quelques autres idées pour les lignes d'objet des e-mails induisant le FOMO :
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Meilleures lignes d'objet d'e-mail avec humour
Si les lignes d'objet de vos e-mails peuvent faire rire vos abonnés, ils devront ouvrir vos e-mails. Après tout, nous avons tous lu une ligne d'objet d'e-mail qui chatouille l'os drôle et nous avons juste ressenti l'envie de la lire. Les amis amusants sont difficiles à ignorer.
Être humoristique nécessite que vous ayez un peu plus de créativité et que vous réfléchissiez à votre public, mais cela peut certainement être payant en termes de taux d'ouverture des e-mails.
Voici quelques lignes d'objet d'e-mail avec un grand sens de l'humour pour faire rire et ouvrir les abonnés :
"Nous aimons être utilisés" - La muse
"Lécher votre téléphone n'a jamais été aussi bon" - OpenTable
"Où boire de la bière en ce moment" - Eater Boston a envoyé cet e-mail à 6h45 un mercredi
"Se marie bien avec les feuilles de calcul" - Warby Parker
"Des offres qui nous rendent fiers (contrairement à mon neveu, Steve)" - Groupon
"Boom shakalaka ! Commençons." -TicTail
"Comme vous le souhaitez" - UncommonGoods
"Oui, je suis enceinte. Arrête de regarder mon ventre maintenant" - Baby Bump
"NOUVEAU ! Vacances sur Mars" - Gozengo
Voici d'autres idées de lignes d'objet amusantes pour les e-mails :
Regarde ce que tu as fait maintenant...
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Meilleures lignes d'objet d'e-mail pour la vanité
Nous avons tous un peu de vanité. Les gens veulent être aimés, acceptés et respectés par les autres. C'est juste une partie essentielle de l'être humain.
Ainsi, certaines des lignes d'objet des e-mails les plus intelligentes tirent parti de la vanité pour inciter les destinataires à ouvrir les e-mails. Si vous voulez essayer cela, vous pouvez soit promettre quelque chose qui peut rendre les abonnés plus beaux par rapport à leurs pairs, soit évoquer la peur de se sentir honteux.
Voici quelques exemples fantastiques de lignes d'objet d'e-mail qui peuvent tirer parti de la vanité pour votre marque :
"Ne portez JAMAIS les styles de l'année dernière." - Deviner
"Vos fesses sont superbes dans ce pantalon d'entraînement" - Fabletics
"Conseils beauté anti-âge" - La Mer
"Comme porté dans les World Series" - Rapha
"Les produits que portent les célébrités les plus célèbres" - Sephora
"Comment avez-vous changé depuis la troisième année?" - Jérémy Gitomer
Quelques autres idées pour les lignes d'objet des e-mails qui peuvent créer de la vanité parmi les abonnés :
Sois prêt. Vous pouvez garder la tarte hors des cuisses.
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Inspiration cadeau pour les meilleurs amis
Ne soyez pas le paria de la fête ! Portez-les maintenant !
Meilleures lignes d'objet d'e-mail pour paraître mystérieuses
Comme Scooby-Doo ou Sherlock Holmes peuvent vous le dire, les gens aiment avoir un peu de mystère dans leur vie. Les lignes d'objet de vos e-mails peuvent donner aux lecteurs un avant-goût de quelque chose d'intrigant, ce qui pourrait les faire mordre. Et votre taux d'ouverture ne cesse d'augmenter comme ça.
Attention cependant à ne pas être trop mystérieux. Si les lecteurs ont l'impression qu'ils doivent consacrer un travail supplémentaire à la résolution de votre casse-tête, ils peuvent être frustrés et laisser les e-mails sans passer à l'étape que vous attendez.
Voici quelques exemples fantastiques de lignes d'objet d'e-mail qui peuvent rendre votre marque plus mystérieuse et inciter les abonnés à ouvrir les e-mails :
"Tout est fini le 15 décembre, dépêchez-vous !" - ePrix
"Revenez aujourd'hui" - Netflix
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La serviette qui a nettoyé un gâchis de 299 000 $
55 $ aujourd'hui, 4889 $ demain
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Meilleures lignes d'objet des e-mails pour cibler les points faibles
Si vous comprenez votre personnalité d'acheteur, vous connaîtrez sans aucun doute ses points faibles les plus importants. Utilisez ensuite ces points faibles pour inciter les abonnés à ouvrir vos e-mails en résolvant leurs problèmes pour eux.
Voici quelques exemples fantastiques de lignes d'objet d'e-mail qui peuvent faire ressortir les points faibles de l'abonné et proposer des solutions adaptées à votre entreprise.
« Où vont tous ces jouets ? » -IKEA
"Vos problèmes de beauté résolus" - Sephora
"Comment survivre au prochain vol de nuit" - Thrillist
"Arrêtez de gaspiller votre argent en encre" - HP
"Des vêtements mignons et abordables : Wanted" - Guess
"Arrêtez de perdre votre temps dans un travail insensé" - Evernote
"Apprenez une nouvelle langue en seulement 5 minutes par jour" - Duolingo
Voici d'autres exemples de lignes d'objet d'e-mail qui offrent des solutions aux problèmes des destinataires :
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Meilleures lignes d'objet des e-mails pour recibler les clients
Vous envoyez des e-mails de reciblage aux abonnés lorsqu'ils ne sont pas en mesure de terminer une étape ou une action dans votre entonnoir de vente (par exemple, lorsqu'ils abandonnent le panier ou ne parviennent pas à poursuivre l'abonnement après l'essai gratuit). Ces e-mails de reciblage servent à ramener vos destinataires dans le processus de vente. Il s'agit d'une importante source de revenus que vous ne voulez pas perdre.
Vous pouvez rédiger de fantastiques lignes d'objet d'e-mails de reciblage en surmontant les objections des consommateurs, en offrant un cadeau pour adoucir l'affaire ou en alertant les acheteurs que quelque chose de négatif va se produire s'ils n'agissent pas rapidement.
Voici quelques excellents exemples de lignes d'objet d'e-mail pour recibler vos clients :
"Hé, oubliez quelque chose dans votre panier ? Voici 20 % de réduction." - Les bonobos
« John, votre compte Envira est en attente ! » - Envira
"Avez-vous manqué certaines de nos dernières fonctionnalités ?" -Animoto
"Nous n'allons pas vous abandonner !" -Vivino
"Le prix vient de baisser pour quelque chose dans votre panier" - Target
Voici d'autres exemples fantastiques de lignes d'objet d'e-mails pour recibler les clients et les reconquérir :
Vos comptes ont cessé de fonctionner
Nous supprimons votre abonnement
Les articles dans votre panier sont plutôt tristes en ce moment
Tu nous manques beaucoup
Utilisez ce coupon et achetez les articles de votre liste de souhaits !
Meilleures lignes d'objet d'e-mail avec une touche personnelle
Des lignes d'objet d'e-mail personnalisées (juste en incluant un nom) peuvent augmenter les taux d'ouverture de vos campagnes de près de 10 à 14 % dans tous les secteurs.
Mais ce n'est pas la seule idée d'inclure le nom de votre abonné dans les e-mails. Vous avez de nombreuses autres façons de personnaliser les lignes d'objet de vos e-mails, telles que l'utilisation d'un langage courant, le partage de quelque chose de personnel ou l'utilisation d'une copie qui implique une amitié ou une familiarité.
Voici quelques exemples de lignes d'objet d'e-mail personnalisées qui peuvent attirer l'attention des destinataires :
"Elena, regarde ces looks triés sur le volet" - Devinez
« John, tu te souviens de moi ? -Bonnie Fahy
"Joyeux anniversaire Elena - Surprise à l'intérieur!" - Louer la piste
"Viens-tu?" - John Lee Dumas
« Faveur rapide ? » - Jon Morrow
« Vanille ou chocolat ? » - Lin Brook
"Merci de nous aider" - Revolution Tea
Voici d'autres idées de lignes d'objet d'e-mail personnalisées que vous pouvez voler pour vos campagnes d'e-mail :
On t'aime Elle
Invitation folle, je vais vous donner ce coupon
Libre ce vendredi à 12h Jean ? Quelque chose de grand arrive
Deux robes d'été pour vous et vos amis (sur nous)
Le meilleur de Liverpool : Salon et plus
Ne manquez pas - Cours Privé Pour Deux Personnes
9 restaurants sous-estimés près de chez vous
La meilleure façon de personnaliser les lignes d'objet de vos e-mails consiste à segmenter vos abonnés en fonction d'attributs tels que les emplacements, les actions, les comportements d'achat, etc. En utilisant une application comme AVADA Email Marketing, vous pouvez automatiser vos e-mails pour différents segments d'audience et personnaliser votre message pour qu'ils ouvrent davantage vos e-mails.
Meilleures lignes d'objet d'e-mail simples
En cas de doute, rendez simplement vos lignes d'objet simples. Contrairement à ce que les gens pourraient penser, les lignes d'objet "ennuyeuses" qui ne sont pas si mystérieuses peuvent en fait bien se convertir pour les entreprises.
La clé pour que cette tactique de ligne d'objet fonctionne pour votre liste de diffusion est de fournir constamment de la valeur à vos e-mails. N'envoyez pas d'e-mail à moins que vous n'ayez quelque chose à dire aux abonnés : assurez-vous toujours que vos campagnes par e-mail sont pleines de valeur. Si vous pouvez le faire, vos abonnés ouvriront vos e-mails, peu importe ce que dit votre ligne d'objet.
Voici quelques exemples de superbes lignes d'objet d'e-mail qui vont simplement droit au but et permettent aux lecteurs de décider d'ouvrir plus rapidement :
"Salut" - Barack Obama
"Le meilleur manteau de tous les temps" - AYR
"Oui, ceci est un e-mail de collecte de fonds" - AI Franken
C'est simple à faire, et je recommande à chaque entreprise de l'essayer avec les lignes d'objet de leurs e-mails. Si vous ne savez pas par où commencer, le simple fait d'être simple peut aider vos e-mails à être encore mieux remarqués. Après tout, les gens ont beaucoup à lire dans leur boîte de réception, donc votre tactique de ligne d'objet peut réellement les aider à mieux naviguer.
Certains modèles de lignes d'objet simples que vous pouvez utiliser dès maintenant sont :
[Nom de l'entreprise] Mai 2021 Nouvelle collection !
[Nom de l'entreprise] Notre newsletter hebdomadaire sur les ventes et le marketing
Joyeuses fêtes de la part de [Nom du personnel ou de l'entreprise]
Invitation de [Nom du personnel ou de l'entreprise]
Derniers mots
C'est ça! J'espère que vous avez trouvé ce guide sur les meilleures lignes d'objet des e-mails pour augmenter le taux d'ouverture, utile pour créer votre prochaine campagne par e-mail. Si vous l'avez fait, ajoutez cet article à vos favoris afin de toujours trouver l'inspiration utile pour créer les lignes d'objet de vos e-mails.
Maintenant c'est ton tour. Allez-y et choisissez une ligne d'objet parmi les exemples ci-dessus pour la modifier ou en créer une nouvelle. Vous devriez également essayer d'incorporer certains des meilleurs mots-clés pour les lignes d'objet afin d'augmenter les taux d'ouverture de votre campagne et des résultats encore plus positifs.