20 exemples de pages de vente qui aident aux conversions et aux ventes

La vente - c'est la conversion la plus convoitée d'un spécialiste du marketing, et vous l'obtenez sur la page de vente.

Tous les ebooks gratuits que vous avez proposés, les squeeze pages que vous avez créées et les campagnes sur les réseaux sociaux que vous avez menées ont conduit à cette seule transaction. Si vous avez réussi à en terminer un, félicitez-vous dans le dos. Vous devez avoir un excellent produit et vous devez l'avoir bien commercialisé.

Vous voyez, amener un visiteur à télécharger un ebook gratuit ou à s'inscrire à votre newsletter est beaucoup plus facile que de solliciter une vente. Ce sont des conversions sans frais et à faible engagement.

Mais les amener à appuyer sur le bouton « acheter » ? C'est une toute autre histoire.

Cela exige qu'ils se séparent de l'argent pour lequel ils ont travaillé dur - qu'ils s'engagent, souvent sans promesse de remboursement s'ils ne sont pas satisfaits, à votre produit ou service, et aux solutions que vous avez garanties qu'il fournira.

Cela signifie que votre offre va être très scrutée. Et plus il est scruté, plus vous devez être persuasif.

C'est là qu'interviennent les pages de vente.

Qu'est-ce qu'une page de vente ?

Une page de vente, comme toutes les landing pages post-clic, est conçue avec un seul objectif en tête : convertir. Contrairement à toutes les pages de destination post-clic, cet objectif est spécifiquement de convaincre les visiteurs d' acheter .

En tant que tels, ils doivent être très convaincants. Cela se traduit généralement par des pages plus longues, plus de preuves sociales, un tas de badges et des tonnes de témoignages. Prenez quelques conseils des 20 pages de vente suivantes pour créer la vôtre à haute conversion.

(N'oubliez pas que pour les pages de vente plus courtes, nous avons affiché la page entière. Cependant, pour les pages plus longues, nous n'avons affiché qu'au-dessus du pli. Vous devrez peut-être cliquer sur la page pour voir certains des points dont nous discutons et certains des exemples peuvent tester A/B leur page avec une version alternative à celle affichée ci-dessous.)

1. Vivez de votre passion

Ce qu'ils ont bien fait :

• La courte vidéo donne un aperçu attrayant du service.
• La copie sous la rubrique "L'un de ces éléments vous semble-t-il familier ?" section compatit avec les lecteurs.
• Une garantie solide permet aux acheteurs de récupérer leur argent s'ils ne gagnent pas leur vie en faisant quelque chose qu'ils aiment dans les 90 jours.
• Plusieurs brèves études de cas de personnes qui ont changé leur vie renforcent la valeur du programme.
• Une myriade de témoignages détaillés renforcent la crédibilité.
• La section FAQ répond à toutes les questions que les prospects pourraient avoir sur le programme.
• Plusieurs CTA coopératifs donnent au prospect un certain nombre de chances de se convertir.
• Un appel à l'action lumineux avec une copie unique attire les lecteurs.

Quoi tester :

• La vidéo se lance automatiquement . Cela peut être un énorme ennui pour quiconque atterrit sur la page. S'ils veulent regarder, ils cliqueront sur play.
• Le copyright est de 2015. Si cette page est ancienne, l'offre est-elle toujours valable ? Quoi d'autre est obsolète ?

2. Le programme "Autorité" de Copyblogger

Ce qu'ils ont bien fait :

• Plusieurs CTA menant la même action travaillent ensemble pour convaincre le lecteur de se convertir.
• Les sous-titres centrés sur les avantages divisent la copie pour la rendre facilement lisible.
• Les témoignages de personnes réelles et de leurs marques respectives constituent un ajout convaincant à cette page de vente.

Quoi tester :

• Le titre ne transmet pas beaucoup d'avantages… à moins que vous ne considériez la petite impression au-dessus de la bannière rouge comme un titre. Et même dans ce cas, "accélérer vos compétences et votre succès" sont de vagues avantages.
• Les témoignages sans photos sont beaucoup moins puissants que ceux avec. N'oubliez pas : plus vous incluez d'informations sur une personne qui se porte garant de votre entreprise, plus cette personne devient crédible pour votre lecteur.

3. Mobe illimité

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre transmet un avantage que tout le monde désire : la possibilité "d'échapper à la course effrénée et de gagner de l'argent en ligne".
• L'histoire de la misère à la richesse du créateur rend les secrets de son succès plus précieux.
• Une copie à puces et axée sur les avantages transmet les raisons d'acheter.
• La copie du bouton CTA est écrite à la première personne.
• La couleur du bouton d'appel à l'action attire l'attention du lecteur.
• La FAQ répond à toutes les préoccupations ou questions que le prospect peut avoir au sujet de l'offre.

Quoi tester :

• Les photos d'archives ringardes nuisent à la crédibilité de la page.
• Témoignages - où sont-ils? Les personnes qui ont changé leur vie avec le produit rendraient l'offre plus convaincante.

4. Le régime renégat

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre tire parti de notre désir de résultats rapides : "Get Absolutely Ripped In 60 Days."
• La garantie de remboursement de 60 jours rend les prospects plus à l'aise avec l'achat.
• Des badges d'autorité s'affichent là où l'auteur a été présenté.
• La copie à puces rend la page plus facile à lire.
• Des études de cas prouvent que le programme fonctionne. Non seulement cela, mais l'écrivain passe au niveau supérieur en vous proposant de vous mettre en contact avec eux.
• Les experts de l'industrie font également l'éloge du livre, ce qui lui donne encore plus de crédibilité.
• Aucune navigation ne rend cette page de vente impossible à quitter sans quitter la fenêtre du navigateur ou cliquer sur un CTA.

Quoi tester :

• Le bouton CTA ne ressemble pas à un bouton à première vue. Ça ne fait pas partie d'une bannière rouge et bleue ?
• La flèche , au lieu de pointer vers le CTA, pointe vers une image du livre lui-même. Utilisez des repères visuels pour que votre lecteur appuie sur votre bouton CTA, et non pour l'en éloigner.

5. Déclencheurs sociaux

Ce qu'ils ont bien fait :

• Un compte à rebours jusqu'à la clôture de l'inscription indique la rareté.
• Sans liens sortants , cette page n'offre aucune issue autre que par ou en sortant de la fenêtre.
• Plusieurs courtes études de cas mettent en lumière des personnes dont la vie a été changée par le programme.
• Les sous-en-têtes et les paragraphes courts rendent la longue page plus facilement lisible.

Quoi tester :

• Le titre ne transmet aucune sorte d'avantage que ce soit.
• Le compte à rebours n'apparaît qu'après avoir fait défiler la page. Si vous ne faites pas défiler, vous ne voyez pas combien de temps il reste.
• La page parle beaucoup de l'auteur. Dites-m'en plus sur ce que vous allez faire pour moi.
• La couleur du bouton CTA est dérivée d'une couleur déjà utilisée sur la page, ce qui la rend moins susceptible de se démarquer.
• Il n'y a pas de CTA avant les ¾ de la page. Pourquoi ne pas donner aux visiteurs un moyen de convertir plus tôt sur la page ?
• La copie du bouton d'appel à l'action est à l'emporte-pièce. Au lieu de "Obtenir un accès instantané", pourquoi ne pas "Apprends-moi comment ?"

6. Université AdEspresso

Ce qu'ils ont bien fait :

• Aucun lien de navigation ne signifie aucun moyen immédiat de quitter cette page.
• Les icônes traduisent rapidement les composants du cours.
• La couleur du bouton CTA est une teinte non utilisée sur la page.
• Il s'agit d'un titre simple et axé sur les avantages. AdEspresso University facilite le marketing social. En même temps, soyez prudent avec les superlatifs comme « meilleur ». Ils ne sont efficaces que si vous pouvez les sauvegarder.

Quoi tester :

• L'homme de la bande dessinée pourrait être remplacé par un vrai client qui a utilisé AdEspresso University pour améliorer son marketing social.
• La copie du bouton CTA est banale.

7. Marketing de puissance vidéo

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le bouton bleu CTA se détache sur un fond gris. Cependant, le bleu est utilisé plusieurs fois sur la page. Lorsque vous choisissez une couleur de bouton CTA, optez pour celle qui n'a pas été utilisée.
• Les témoignages complets avec les noms complets, les titres et les photos sont aussi crédibles que possible.
• La courte vidéo donne un bref aperçu des avantages de l'achat.
• Une garantie de remboursement de 30 jours permet aux prospects d'acheter plus confortablement.
• La copie à puces améliore la lisibilité sur cette page.

Quoi tester :

• Un menu de navigation permet aux utilisateurs de quitter la page.
• La page mène avec un prix élevé. Montrez le prix à vos prospects après avoir obtenu tous les avantages de l'achat.

8. Marketing numérique

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre et le sous-titre véhiculent de la valeur. L'acheteur apprendra à devenir un spécialiste de l'optimisation de l'entonnoir, en créant une campagne rentable de « fidélisation des clients ».
• Une copie à puces transmet immédiatement les avantages de l'achat du cours.
• Les images et les sous-titres divisent la copie pour la rendre plus digeste par le lecteur.
• Des repères visuels comme des flèches pointent vers les boutons CTA.
• Plusieurs boutons CTA fonctionnent en coopération pour produire des conversions.
• La section FAQ répond de manière préventive à toutes les questions qu'un prospect peut avoir sur le cours.
• Aucune navigation signifie qu'il n'y a pas d'échappatoire pour toute perspective cherchant une issue.

Quoi tester :

• Les couleurs des boutons CTA attirent moins l'attention.
• La copie d'appel à l'action est un emporte-pièce. "Commander maintenant" pourrait être remplacé par quelque chose comme "Make Me A Specialist!"
• Il manque une image à la section « À propos de l'instructeur » . Les visiteurs voudront savoir qui est Ryan Deiss, mais sans sa photo, nous ne le saurons jamais.

9. Mari Smith

Ce qu'elle a bien fait :

• Des faits et des recherches pertinentes préparent le terrain pour une page convaincante.
• Les mentions de grandes marques avec lesquelles l'auteur a travaillé, comme Facebook, lui donnent plus d'autorité.
• Une copie à puces transmet les avantages de l'achat.
• Les boutons de partage social permettent aux lecteurs d'envoyer plus facilement cette page à leurs amis.
• Les témoignages comportant des noms, des titres et des photos les rendent très crédibles.

Quoi tester :

• Ces couleurs de bouton CTA sont utilisées partout sur cette page. Ainsi, ils sont moins susceptibles d'attirer l'attention des prospects. Rappelez-vous les règles de la théorie des couleurs ici : si vos deux teintes principales sont le bleu et l'orange, vous devez choisir une couleur complémentaire pour votre bouton CTA afin de le rendre plus accrocheur… comme le rouge-violet ou le jaune-vert (thème de couleur carrée) .
• L'avantage dans le titre est exprimé, mais il n'est pas aussi clair qu'il pourrait l'être. Que signifie "gagner" les mises à jour de Facebook ? Qu'est-ce que la connaissance des tendances Internet qui affectent mon entreprise m'aidera à faire ?

10. Financière Brightpeak

Ce qu'ils ont bien fait :

• Une vidéo démontre la puissance du cours en combinant des témoignages et des études de cas de vrais clients.
• Les boutons de partage sur les réseaux sociaux facilitent la transmission de cette page.
• Des icônes affichent rapidement les avantages du programme.

Quoi tester :

• Plusieurs liens tout au long de la page donnent aux lecteurs la possibilité de quitter.
• Le titre ne transmet pas un avantage. Que signifie « Une nouvelle façon de voir l'argent et les autres » ?
• Le bouton CTA est minuscule et de la même couleur que la plupart des éléments déjà présents sur la page, ce qui signifie qu'il ne se démarquera pas aussi bien.

11. Langue vivante

Ce qu'ils ont bien fait :

• Les couleurs des boutons CTA ne sont utilisées nulle part ailleurs sur la page, ce qui les rend plus faciles à voir.
• Les badges d'autorité de HBO et l'émission acclamée par la critique Game of Thrones, ainsi que des fonctionnalités sur les grands sites Web alignent ce cours sur des marques bien connues.

Quoi tester :

• Il y a trop de CTA sur cette page : plusieurs pour acheter différents produits, un pour s'abonner à une newsletter par e-mail et un qui ramène le visiteur à la page d'accueil de Living Language. Choisissez une action que vous souhaitez que votre prospect entreprenne.
• Les CTA sont très petits , ils ne sont donc pas aussi facilement perceptibles qu'ils pourraient l'être.
• Les icônes des médias sociaux conduisent les visiteurs de la page de vente vers le compte Facebook et Twitter de la marque.
• Le logo est cliquable, ajoutant encore un autre trou à une page de vente déjà moins qu'étanche.

12. Dr. Hyman's Eat Fat, Get Thin

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre, tout en n'affichant pas un avantage, invoque la curiosité et l'intrigue. Oublier tout ce qu'on m'a dit sur la graisse ? Dis m'en plus…
• La section « Vu sur » associe cette offre à de grandes marques comme PBS, CBS, The View, etc.
• Des sous-titres bien écrits capitalisent sur notre désir d'être en forme sans y travailler : "Mangez gras, devenez mince."
• « Nos résultats » présente des données réelles et positives des participants au programme.
• Plusieurs témoignages de personnes ayant relevé le défi renforcent la crédibilité de l'offre.
• La copie à puces affiche les avantages du programme du Dr Hyman et compatit avec le lecteur.
• La section "Ce qui est inclus" offre un aperçu de l'offre avant l'achat.

Quoi tester :

• Le bouton "En savoir plus" emmène les visiteurs directement au-delà de toutes les parties persuasives de cette page, jusqu'au CTA. Le seul problème est qu'ils ne sont probablement pas encore prêts à acheter.
• Un logo cliquable en haut de la page attire les lecteurs vers une autre page de destination post-clic.
• Un deuxième appel à l'action de combat dans le coin supérieur droit de la page conduit le visiteur vers un magasin Amazon ou Barnes & Noble.

13. Joueur de Keith Urban

Ce qu'ils ont bien fait :

• La vidéo de deux minutes présente les avantages de l'offre et interviewe plusieurs clients satisfaits.
• Des liens déroulants permettent au lecteur d'avoir un aperçu du programme avant d'acheter : fonctionnalités de guitare, listes de lecture, aperçus de cours, etc.
• La couleur du bouton CTA apparaît sur le fond terne de la page.
• De nombreux CTA coopératifs donnent aux prospects plusieurs chances de se convertir.

Quoi tester :

• La copie du bouton CTA pourrait être plus convaincante que "Acheter maintenant" et "Commander maintenant". Qu'en est-il de « Fais de moi un guitariste » ?
• Le titre met l'accent sur la livraison gratuite, mais pas sur les avantages du programme. Que deviendra le lecteur en réclamant cette offre ?

14. Beach Body 21 jours

Ce qu'ils ont bien fait :

• Pas de navigation supérieure signifie qu'il n'y a pas de sortie immédiate de cette page.
• La photo du créateur du programme avec une cliente célèbre aligne l'offre avec une marque de premier plan.
• Le titre vous permet de savoir à quoi vous attendre du programme : Remise en forme simple, Alimentation simple, Résultats rapides (l'avantage).
• Plusieurs vidéos attrayantes vantent les avantages du programme.
• Des images utiles donnent aux lecteurs un aperçu des composants du correctif de 21 jours.
• La garantie de remboursement de 30 jours rend les prospects plus à l'aise pour sortir leur portefeuille.
• Le bouton CTA est gros, gras et sa couleur se démarque du reste de la page.
• Plusieurs boutons CTA coopératifs offrent aux prospects plus d'un endroit pour convertir.
• L'appel à l'action est écrit de manière engageante à la première personne.
• Des études de cas montrent les résultats positifs que les utilisateurs ont obtenus après 21 jours.
• Des témoignages accompagnés de photos et de noms ajoutent de la crédibilité à l'offre.
• Le compteur/bouton "J'aime" dans le coin supérieur droit ajoute à la preuve sociale (438 000 personnes aiment ça), et d'autres boutons sociaux rendent cette page facilement partageable.

Quoi tester :

• Il y a trop de liens sortants dans le pied de page de cette page de vente. Ne laissez pas vos prospects accéder à votre page d'accueil, « à propos de nous » ou au plan du site.
• Le droit d'auteur de 2015 me fait me demander si l'offre est toujours disponible.

15. Foodbabe Sugar Detox

Ce qu'ils ont bien fait :

• Un titre de question auquel vous savez qu'un lecteur répondra "oui" dans sa tête l'aidera à comprendre votre offre. De toute évidence, vous avez mangé trop de sucre ces derniers temps. C'est pourquoi vous avez cliqué sur ce programme de désintoxication du sucre.
• Sans navigation supérieure, les visiteurs doivent soit quitter la fenêtre du navigateur, soit appuyer sur le bouton de retour pour quitter cette page immédiatement.
• Les boutons sociaux rendent cette page plus partageable.
• La copie éduque - détruisant les idées préconçues que nous avons sur notre alimentation en révélant que nous mangeons plus de sucre que nous ne le pensons.
• Les images donnent au lecteur un aperçu du programme.
• Le texte à puces décrit les avantages du programme de désintoxication.
• La garantie de remboursement à 100% devrait apaiser toute anxiété d'un prospect à l'égard de l'achat.

Quoi tester :

• L'utilisation excessive d'indices tels que les soulignements et les lettres en gras rend cette page très chargée et déroutante. Ceux-ci sont utilisés pour créer une hiérarchie visuelle. Si tout est en gras et souligné, comment puis-je savoir quelle information est la plus importante ? Gardez à l'esprit que plus vous utilisez d'indices comme celui-ci, moins ils deviennent significatifs.
• Les liens dans le pied de page permettent au prospect de quitter la page après l'avoir fait défiler vers le bas.
• Ces boutons CTA sont facilement manquables avec leur design léger et leurs couleurs déjà utilisées sur la page.

16. Taï Lopez

Ce qu'ils ont bien fait :

• Il n'y a pas de navigation supérieure sur cette page, ce qui signifie que la seule façon de quitter est de quitter le navigateur ou d'appuyer sur le bouton de retour.
• Le titre est convaincant, mais un peu sensationnel. Obtenir tout ce que je veux ? Oui s'il te plaît. Assurez-vous que si vous utilisez un titre comme celui-ci, votre offre peut y parvenir.
• Le numéro de téléphone en haut est click-to-call, ce qui signifie qu'il sera facile d'appeler depuis un mobile en appuyant simplement sur un bouton.
• La vidéo présente l'offre et ses avantages, ainsi que l'histoire de la misère à la richesse du créateur, le rendant plus accessible au lecteur.
• Un compteur de membres du programme ajoute une preuve sociale, ainsi que des badges sociaux avec des numéros de suiveur et de fan.
• Les badges d'autorité de Bravo, TEDx, USC et NBC alignent Tai avec des marques puissantes.
• Les photos montrent Tai parlant lors de grands événements, ajoutant à sa crédibilité.
• Une garantie de remboursement écrase les inquiétudes des lecteurs liées au prix du programme.

Quoi tester :

• La couleur du bouton CTA est déjà utilisée plusieurs fois sur la page, ce qui la rend moins visible à l'œil nu.
• La vidéo est un peu longue. Lorsque vous présentez votre offre, essayez de la limiter à moins de trois minutes.

17. Blog intentionnel

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre promet de la valeur - et met fin aux frustrations liées à la création d'un blog populaire.
• La vidéo est courte et va droit au but - expliquant rapidement les avantages de l'achat du cours.
• Une copie à puces promet de divulguer des secrets appris par Jeff, l'auteur, après huit ans de blogs.
• La couleur du bouton CTA apparaît sur un fond gris.
• Plusieurs boutons CTA donnent aux lecteurs plusieurs chances de convertir.
• La navigation supérieure se traduit normalement par une sortie de la page - mais ces liens amènent simplement les lecteurs plus profondément dans la page de vente, pas en dehors.

Quoi tester :

• Les témoignages sont puissants, mais pas s'ils semblent potentiellement faux. Andrew Z., Joe B. et Sheila L. sont sûrement tous de vraies personnes qui voudront peut-être rester anonymes, mais moins vous fournissez de détails sur quelqu'un qui se porte garant de votre entreprise, plus les prospects se demandent "Cette personne est-elle réelle ?"
• L'appel à l'action pourrait être plus fort. "S'inscrire", avec "S'abonner" et "Soumettre", est l'un des CTA les plus surutilisés. Il est préférable de rendre le vôtre unique - quelque chose que les gens n'ont jamais vu auparavant - adapté spécifiquement à votre offre. Qu'en est-il de "Apprends-moi à créer un blog populaire (ou puissant) !" ou "Montrez-moi les secrets d'un blog réussi ?"

18. AWAI

Ce qu'ils ont bien fait :

• Le titre de la question engage le lecteur, puis le sous-titre transmet un certain nombre d'avantages : gagner beaucoup d'argent en écrivant quelques heures par jour, être très demandé, ne plus jamais compter sur personne, travailler de n'importe où dans le monde.
• Plusieurs appels à l'action coopératifs donnent au lecteur plus d'une chance de se convertir à l'offre.
• Les sous-titres et les paragraphes courts rendent la copie plus facile à digérer.
• Aucune navigation signifie que le seul moyen de quitter cette page de vente est de la parcourir (ou de quitter la fenêtre du navigateur ou d'appuyer sur le bouton de retour) .
• Les témoignages de personnes qui ne connaissaient rien à l'écriture et qui vivent « la vie dont ils ont toujours rêvé » font penser aux lecteurs : « S'il peut le faire, moi aussi. »

Quoi tester :

• Cette lettre est incroyablement longue. Bien qu'il soit certainement écrit de manière convaincante, plus de 11 000 mots repoussent vraiment les limites de notre durée d'attention inférieure à dix secondes.
• Les CTA sont à plus des ¾ de la page. Étant donné que la page est très longue, facilitez la conversion des internautes sur l'offre en incluant au moins un CTA plus haut dans la page.
• La copie du bouton CTA indique "Commander aujourd'hui". Après avoir lu une copie aussi bien conçue, nous savons qu'AWAI peut penser à un meilleur appel à l'action.

19. Écrire avec influence

Ce qu'ils ont bien fait :

• Une courte vidéo explique rapidement l'intérêt du programme.
• Les listes à puces divisent la copie afin qu'elle soit plus facile à lire.
• Les sous-en-têtes transmettent les avantages de l'achat, comme "Pas de modèles de 'ventes parlées' : les supports sont adaptés à votre entreprise et à votre personnalité (et évoluent avec vous)"
• De nombreux témoignages rendent l'offre d'Amy plus crédible. Cependant, certaines photos les rendraient encore plus puissants.

Quoi tester :

• La page démarre avec un prix. Ne commencez jamais votre page de vente par le prix de votre produit s'il est cher, même si vos prospects font une bonne affaire. Pourquoi? Parce qu'il a le potentiel de faire fuir votre lecteur avant qu'il ne profite de tous les avantages de l'achat. « 197 livres (286 dollars) ? Je ne peux pas me le permettre. Certainement pas." Puis en un clic, ils sont partis.
• Les polices de sous-titres sont assez épaisses. Dans certains cas, à tel point que le texte est difficile à lire. N'oubliez pas que la lisibilité est cruciale pour une expérience utilisateur positive. Assurez-vous donc que vos lettres sont facilement discernables les unes des autres.

20. Autonomiser le réseau

Ce qu'ils ont bien fait :

• La vidéo est courte, précise et utilise des clients réels pour renforcer sa crédibilité.
• La clause de non-responsabilité favorise un sentiment de transparence. "Les résultats ne sont pas typiques" n'est pas quelque chose que vous avez l'habitude de voir sur des pages comme celle-ci.

Quoi tester :

• Le titre est sensationnaliste. Peu de gens sains d'esprit vont croire qu'ils peuvent gagner "10 000 $ de plus par mois" depuis chez eux.
• La vidéo se lance automatiquement. N'imposez pas votre vidéo aux visiteurs. S'ils veulent le regarder, ils cliqueront sur play.

Découvrez comment vous pouvez créer des pages de vente qui stimulent les conversions et augmentent la croissance de votre entreprise en vous inscrivant dès aujourd'hui à une démo Instapage Enterprise.