Six meilleures pratiques en publicité programmatique pour accroître la réputation de la marque

Le marketing d'affichage traditionnel et conventionnel est terminé; la publicité programmatique est à la mode.

Certes, les preuves des dépenses publicitaires numériques vont dans ce sens, et cela a du sens. C'est un outil encore plus efficace qui vous permet d'atteindre vos objectifs publicitaires sans vous ruiner.

La publicité programmatique, après tout, fonctionne en utilisant des données hyper-spécifiques sur vos consommateurs cibles pour créer des campagnes publicitaires hyper-ciblées qui génèrent finalement un retour sur investissement plus élevé.

Le marketing programmatique est un outil particulièrement efficace pour les spécialistes du marketing du secteur B2B - les entreprises qui n'ont pas besoin de se demander : Qu'est-ce qu'un numéro de téléphone VoIP fixe, par exemple ? Parce que le public cible est généralement beaucoup plus petit, et donc idéal pour ces données. approche pilotée.

Dans cet article, nous allons présenter six bonnes pratiques de publicité programmatique qui renforcent la réputation de la marque et produisent des résultats.

Plongeons-nous !

Qu'est-ce que la publicité programmatique ?

La publicité programmatique est l'achat et la vente automatisés de publicité numérique sur le site Web ou l'application d'un éditeur, où vous exploitez votre espace publicitaire numérique en temps réel.

L'automatisation, en général, est un processus qui permet aux entreprises d'économiser du temps et de l'argent. Et tandis que dans la publicité traditionnelle, les spécialistes du marketing jettent généralement un large filet et ciblent tous ceux qui visitent un site Web, la publicité programmatique utilise des données pour cibler un public spécifique plutôt que l'emplacement.

Lorsque les clients interagissent avec les DSP (plates-formes côté demande) telles que les applications mobiles, la vidéo ou les CTV (téléviseurs connectés), les annonceurs enchérissent pour les impressions ciblées sur les utilisateurs en fonction de points de données hyper spécifiques concernant la démographie, les données de cookies et les informations sur le comportement en ligne .

Ainsi, les marques peuvent cibler des sous-ensembles d'individus et, par conséquent, améliorer leur messagerie et leur publicité. La publicité programmatique permet ainsi d'affiner le processus d'achat média, le tout dans le temps de chargement d'une page web.

Source des images

Vous voulez vraiment être à la hauteur du mantra pour faire passer votre message devant les bonnes personnes au bon moment ?

Passons en revue six bonnes pratiques pour une publicité programmatique efficace.

1. Planifier et fixer des objectifs

Si vous envisagez d'utiliser des publicités programmatiques pour augmenter l'efficacité et améliorer votre marque, commencez comme vous voulez continuer. Faites vos devoirs, fixez des objectifs et réfléchissez bien à l'exécution d'une stratégie créative.

Énoncer l'évidence, bien sûr, mais qui mérite d'être réitéré. La clarté de vos objectifs de performance (ce qui compte comme une stratégie réussie et comment vous allez mesurer vos performances) sous-tendra l'ensemble de votre campagne.

Voici quelques objectifs courants que la publicité programmatique peut vous aider :

• Construire la notoriété de la marque
• Atteindre et cibler de nouveaux publics
• Conserver les clients existants et mieux les cibler
• Générer un retour sur investissement plus élevé
• Amélioration de la visibilité des annonces
• Limiter les dépenses publicitaires.

La publicité programmatique permet aux spécialistes du marketing de bénéficier en combinant la puissance de l'automatisation, des données et de la créativité pour tirer le meilleur parti de leurs performances publicitaires. Lorsque nous suggérons de faire preuve de créativité - nous parlons de création de cours de maître sur les e-mails froids - nous entendons à la fois la conception de l'annonce graphique et la manière dont les spécialistes du marketing peuvent ingénieusement cibler et recibler les clients.

Les spécialistes du marketing peuvent rendre les annonces plus pertinentes en fonction de plusieurs facteurs, tels que l'emplacement, l'appareil, les données démographiques et même la météo. Et ajustez de manière créative leurs publicités pour transmettre ce message qui tue.

Vous pouvez créer des campagnes qui correspondent à vos objectifs en choisissant ou en combinant les supports d'affichage suivants pour trouver la bonne note :

Les bannières publicitaires contribuent à accroître la notoriété de votre marque et à atteindre un large public. Ils engagent les clients depuis le haut de l'entonnoir, ce qui garde votre marque en tête et vous permet d'attirer l'attention des utilisateurs avant même qu'ils ne prennent connaissance de votre produit.

Source des images

Les publicités vidéo peuvent être utilisées dans des campagnes pour introduire du son et du mouvement, et améliorer les histoires que vous racontez pour attirer l'attention de votre public. L'avantage d'utiliser des publicités vidéo est de renforcer la notoriété de votre marque.

Les publicités natives sont des publicités de style éditorial, soigneusement intégrées au contenu du site Web pour avoir une sensation naturelle et discrète. En tant que tels, ils sont efficaces pour générer un trafic ciblé de haute qualité pour votre site.

Les annonces intégrées à l'application se distinguent par leurs taux de clics solides. Ces publicités peuvent être un bon moyen d'attirer de nouveaux utilisateurs vers votre application mobile grâce à l'acquisition payante d'utilisateurs mobiles et à diverses activités marketing connexes.

2. Mieux cibler

Avec la possibilité de cibler votre public, vous pouvez optimiser fortement une campagne média programmatique et, surtout, tirer le meilleur parti de votre budget média.

La clé est de diviser votre public traditionnel en sous-ensembles ou segments spécifiques selon des critères préconçus.

Personnaliser les publicités et les afficher pour cibler des publics dans votre DSP peut vous aider à minimiser le budget publicitaire gaspillé sur le mauvais public.

Source des images

Et atteindre les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits et services avec un contenu pertinent, créatif et personnalisé est votre pari le plus sûr pour transformer les utilisateurs en convertis.

Une approche basée sur les données pour déterminer les itérations idéales d'une publicité donnée est la voie à suivre, et les outils d'apprentissage automatique peuvent vous aider à transmettre le bon message aux bonnes personnes.

Par exemple, les algorithmes peuvent déterminer l'emplacement le plus efficace pour placer l'annonce, que ce soit une grande plateforme comme Facebook ou un site plus spécialisé avec une concentration plus élevée d'utilisateurs ciblés.

3. Choisissez votre DSP avec soin

Choisissez une plate-forme qui fonctionne avec vos dépenses publicitaires. Vous enchérissez pour être affiché sur un DSP une fois que vous avez lancé votre campagne, ce qui implique une concurrence avec d'autres annonceurs pour l'inventaire publicitaire via un système d'enchères automatisé.

Avec un éventail impressionnant de variables à prendre en compte lors du choix de la bonne plate-forme, certaines marques choisissent de s'associer à des experts en technologie qui peuvent vous aider à tirer le meilleur parti des fonctionnalités de la plate-forme.

Quelques éléments à surveiller dans chaque plate-forme :

• Leurs options de ciblage
• La qualité de son interface
• Assistance technique lorsque vous rencontrez des difficultés techniques
• La quantité d'inventaire que chacun met à disposition
• S'ils prennent en charge les principaux formats d'annonces créatives mentionnés ci-dessus et vous permettent de vous engager dans différentes offres pour les options d'inventaire.

4. Optez pour une stratégie axée sur les données

Il existe trois types de données que vous pouvez utiliser pour cibler les bons clients avec les bons messages.

Les données de première partie sont gratuites et sans doute vos données les plus précieuses puisqu'il s'agit d'informations collectées directement auprès de votre public. Il comprend des informations sur leur comportement en ligne, leurs centres d'intérêt et leurs activités sur votre site et vos applications.

Source des images

Vous pouvez également collecter ces données à partir des CRM, des résultats d'enquête et des commentaires des clients, et les utiliser pour faire des prédictions et fournir le type de contenu personnalisé qui attire de nouveaux clients.

Les données de seconde partie sont essentiellement les données de première partie que vous achetez auprès d'une autre source sur un marché privé.

Les données tierces sont des informations extraites de diverses sources par des agrégateurs de Big Data. Bien qu'il ne soit pas exclusif, car les concurrents peuvent également y accéder, il peut bien fonctionner en combinaison avec vos propres données de première partie pour enrichir vos informations et vous aider à atteindre un public plus large.

Alors que la pandémie a mis en lumière les coûts du travail à distance pour le personnel - la visibilité des travailleurs, par exemple - elle a également poussé les entreprises à chercher à intégrer l'IA dans leur stratégie marketing pour réduire leurs dépenses.

Avec la fin imminente des cookies tiers, cette tendance va sûrement s'accélérer car les spécialistes du marketing sont chargés de trouver les moyens les plus efficaces d'atteindre le public.

5. Associez les données publicitaires aux données d'analyse

La meilleure façon d'optimiser votre ciblage d'audience est de connecter vos données publicitaires à vos analyses. Vos analyses informent non seulement les utilisateurs que vous ciblez, mais elles fournissent également des informations précieuses sur le moment de cibler les individus et les publics tout au long du parcours client.

En diffusant des annonces qui résonnent auprès des utilisateurs où et quand vous les trouvez dans l'entonnoir de conversion, vous pouvez créer le type de contenu et d'annonces qui marquent et construisent votre marque.

Prenez les campagnes publicitaires B2B où le public cible des principaux décideurs est plutôt spécialisé et féru de technologie. Ils sont extrêmement bien adaptés à la souplesse d'une approche de marketing programmatique.

De plus, la connexion de vos sources de données pour diffuser des publicités plus pertinentes qui ajoutent de la valeur à votre public vous permet également d'exclure des utilisateurs de campagnes programmatiques spécifiques et vous évite de gaspiller des dépenses médiatiques en publicités mal placées.

Source des images

Choisissez un DSP compétent, et le marketing programmatique aide à établir une source unique de vérité pour surveiller et mesurer vos performances marketing. Et il vous aide à intégrer vos achats programmatiques dans vos efforts marketing globaux.

Avec un paysage numérique en constante évolution, vous devez tirer profit de riches informations de rétroaction en temps réel qui éclaireront vos expériences.

Travailler avec le bon partenaire et les bons outils vous permet de développer des modèles d'attribution qui fournissent une compréhension granulaire de ce qui fonctionne sur différents points de contact et de ce qui ne fonctionne pas.

6. Mettre en place des limitations du nombre d'expositions

Une astuce simple et spécifique pour tirer le meilleur parti de vos performances programmatiques consiste à implémenter des limites de fréquence.

Ceux-ci vous permettent de contrôler le nombre d'impressions que des utilisateurs spécifiques voient par mois, par semaine ou par heure.

L'intégration de vos données à votre plate-forme d'analyse vous permet d'exclure des utilisateurs spécifiques de vos canaux de la diffusion d'annonces en double. Cela vous empêche simultanément, encore une fois, de gaspiller de précieuses dépenses médiatiques programmatiques tout en éteignant les utilisateurs avec des publicités redondantes qui réduisent en fait les chances qu'ils se convertissent.

Ne parvenez pas à ajouter de la valeur et vos clients peuvent rapidement devenir frustrés. Cela peut être extrêmement préjudiciable à la réputation de votre marque. En particulier contrairement aux concurrents qui fournissent à chaque fois un contenu frais, engageant et pertinent.

Expérimentez et testez vos résultats avec la limitation du nombre d'expositions.

À vous

Les consommateurs sont déjà insensibles aux publicités numériques, mais la publicité programmatique peut fournir un contenu plus récent de manière plus attrayante, à condition que vous le fassiez bien.

En permettant l'optimisation continue des KPI tout au long du parcours de l'acheteur, cela peut vous aider à mieux répartir vos dépenses publicitaires et à améliorer la portée unique de vos efforts marketing.

Et lorsque vous ajoutez de la valeur, évitez les doublons gênants et simplifiez la vie des gens, vous construisez la réputation de votre marque.