27+ meilleures pratiques pour le marketing par e-mail pour X8 votre résultat

Publié: 2021-12-24

Le marketing par e-mail est incroyablement puissant et reste un canal incontournable pour les grandes et les petites entreprises.

Un tiers des consommateurs ont déclaré avoir visité un site Web ou acheté un produit simplement en voyant un e-mail dans leur boîte de réception - sans jamais ouvrir l'e-mail. C'est à quel point le marketing par e-mail peut être puissant.

Que vous vendiez des produits en ligne, que vous collectiez des prospects ou que vous gériez un blog, tout le monde devrait avoir une liste de diffusion saine pour tirer parti de la puissance du marketing par courrier électronique.

Mais comment pouvez-vous vous assurer que vos e-mails interagissent avec les abonnés ? Comment transformer les destinataires d'e-mails en clients fréquents ? En suivant les meilleures pratiques de marketing par e-mail .

Considérez les conseils suivants comme votre guide complet pour créer un excellent programme de marketing par e-mail qui peut augmenter les taux d'ouverture et de clics, réduire le taux de désabonnement et augmenter la valeur à vie de l'abonné !

Assurez-vous de mettre en signet ces meilleures pratiques pour le marketing par e-mail afin de pouvoir les consulter plus tard. Commençons!

Bonnes pratiques de rédaction d'e-mail marketing

Tout d'abord, commençons par les choses qui ont commencé le marketing par e-mail, les mots. À l'époque, les e-mails ne contenaient que des mots un peu comme leur prédécesseur - des lettres. En suivant ces meilleures pratiques pour la rédaction d'e-mails marketing, vous pouvez vous assurer que la copie de votre e-mail est nette, claire, intrigante et convaincante.

#1. Passez du temps sur vos lignes d'objet

Les lignes d'objet des e-mails sont indispensables. Ce sont les premiers mots qui convaincront vos abonnés que votre email vaut la peine d'être ouvert. Pour cette raison, vous devez faire tout ce que vous pouvez avec les lignes d'objet pour vous préparer au succès.

Les meilleures pratiques pour les lignes d'objet des e-mails incluent :

  • Le nom de votre destinataire

  • 30-50 caractères maximum

  • Un emoji ludique ou deux

  • Une proposition de valeur irrésistible et claire qui correspond au contenu de votre email

  • Verbes d'action

  • Un sentiment d'urgence

  • Cohérence (Certains e-mails tels que les newsletters de blog peuvent être plus performants avec la même ligne d'objet à chaque fois - ce qui aide les lecteurs à savoir ce qu'ils peuvent attendre de la newsletter afin qu'ils la recherchent dans leur boîte de réception)

Il y a quelque chose que vous ne devriez PAS faire non plus avec les lignes d'objet des e-mails, à savoir :

  • Toutes les lettres majuscules

  • Mots-clés spam (urgent, acheter maintenant, gagner, gratuit)

  • Utilisation excessive d'emojis

  • Fautes de frappe

  • Lignes d'objet trompeuses qui ne correspondent pas au contenu de l'e-mail (elles conduisent à des abonnés mécontents qui se désabonnent et grandissent pour vous en vouloir en tant que marque)

N'oubliez pas : l'objectif de votre ligne d'objet est d'amener le public qui se soucie du contenu de votre e-mail à s'ouvrir, et non d'obtenir un taux d'ouverture élevé à tout prix.

#2. Optimiser le texte d'aperçu de l'e-mail

L'optimisation du texte d'aperçu de votre e-mail peut être très bénéfique. Le texte d'aperçu est essentiellement un extrait de la copie du corps de votre e-mail qui s'affiche généralement juste à côté de la ligne d'objet. L'utilisation d'un bon pré-en-tête peut augmenter de près de 22 % les taux d'ouverture et de clics.

Par défaut, le texte d'aperçu de l'e-mail affiche les premiers mots du corps de votre e-mail et l'affiche à côté de la ligne d'objet de l'e-mail avant que l'abonné ne l'ouvre. Le problème est que les modèles d'e-mails personnalisés affichent généralement des instructions conditionnelles telles que "ne s'affiche pas correctement ?" ou "ne peut pas voir les images ?" de la bannière supérieure, et ils ne signifient pas grand-chose pour le taux d'ouverture.

Ainsi, au lieu de laisser l'efficacité de votre campagne par e-mail à la chance, il est préférable d'écrire un texte d'aperçu attrayant qui accompagne la ligne d'objet de l'e-mail. De cette façon, vous pouvez rendre vos e-mails plus attrayants à ouvrir et vous attendre à attirer rapidement l'attention des lecteurs.

#3. N'oubliez pas le nom de l'expéditeur

Le champ "de" peut faire ou défaire votre campagne d'e-mails, alors n'oubliez pas de faire attention aux mots que vous utilisez dans le nom de l'expéditeur.

Les noms d'expéditeur fonctionnent souvent mieux lorsqu'ils sont personnalisés. Au lieu d'utiliser le nom de votre entreprise, essayez d'utiliser le nom d'une personne réelle, comme "Alice d'AVADA". Et n'utilisez pas le nom d'option par défaut de "No-Reply @ Company" - c'est impersonnel et frustrant si les lecteurs veulent contacter l'assistance. Utilisez un vrai nom, puis affectez les membres de votre équipe pour répondre aux e-mails.

#4. Personnalisez le message d'accueil par e-mail

Beaucoup d'entre nous lisent souvent des e-mails qui commencent par "Cher membre", et c'est une façon ennuyeuse de dire bonjour.

Vous pouvez segmenter vos destinataires d'e-mails en fonction du type de client comme un membre, un utilisateur, un abonné, etc., mais ces noms ne doivent pas être la première chose que les lecteurs voient dans vos messages. Au lieu de cela, vous devez personnaliser vos campagnes d'e-mails avec les prénoms de vos contacts et attirer immédiatement l'attention de chaque destinataire.

Ne vous inquiétez pas, vous n'avez plus besoin d'écrire manuellement 50 e-mails différents pour personnaliser les lignes de salutation de vos e-mails avec 50 noms de destinataires. De nombreux outils de marketing par e-mail vous permettent de configurer la copie de votre campagne d'e-mails afin que vous puissiez envoyer automatiquement des e-mails avec le nom des destinataires de votre liste de contacts, afin que chacun puisse avoir une version personnelle du même message.

#5. Inclure une signature électronique

Même si vous n'envoyez des newsletters à vos contacts qu'au nom de votre entreprise plutôt qu'en tant qu'individu, vos campagnes par e-mail doivent toujours inclure la signature d'une personne spécifique. Les gens sont naturellement plus intéressés par la lecture des e-mails s'ils savent qu'ils sont rédigés par un être humain, et pas seulement par une équipe marketing.

Votre signature d'e-mail est un ticket précieux pour attirer l'attention des lecteurs, et vous pouvez facilement concevoir votre signature en incluant des détails sur le nom, le service, le nom de l'entreprise, le numéro de téléphone du bureau, l'URL du site Web, l'adresse e-mail et l'adresse physique.

En savoir plus : Comment créer une signature d'e-mail dans Gmail ?

#6. Gardez le corps simple avec un CTA fort

Sur le corps de votre e-mail. L'objectif du corps de l'e-mail est d'attirer rapidement l'attention de votre destinataire et de suivre avec un ou deux CTA solides. Indépendamment de votre désir qu'ils s'inscrivent, achètent un produit ou lisent votre article de blog, vous devez organiser le corps de votre e-mail en sections simples et faciles à lire.

Choisissez les endroits possibles et limitez vos CTA. Vous devez vous limiter à un CTA principal et le placer dans la meilleure position. Assurez-vous également que votre CTA est un bouton lumineux et beau sur lequel les lecteurs peuvent facilement trouver et cliquer - sinon vous inciteriez les gens à le rechercher et réduiriez le taux de clics.

#sept. Rendre les e-mails écrémables

Nous sommes tous des gens occupés et distraits par différentes personnes, choses et messages marketing tout au long de la journée. C'est pourquoi nous voulons choisir le chemin le plus rapide et le plus facile pour faire le travail. Cette approche s'applique également à la lecture des e-mails pour les destinataires

Donc, si vous voulez que vos e-mails aient un meilleur taux de conversion, vous devez vous assurer de communiquer le message dans vos e-mails le plus rapidement possible. Structurez le contenu de votre e-mail de manière à ce que les destinataires puissent facilement le lire et le comprendre.

Cela signifie que vous devez utiliser des titres, des puces, des listes et des textes de pré-en-tête pour énoncer clairement votre message principal pendant que les gens peuvent parcourir ce que vous avez à dire. Si vous le faites bien, vous constaterez probablement une augmentation des mesures d'engagement de vos e-mails, telles que les taux de clics ou d'ouverture.

Meilleures pratiques de conception de marketing par e-mail

Ensuite, nous verrons les bonnes pratiques dans la conception de vos emails. Désormais, les e-mails ne contiennent plus que des mots, ils peuvent contenir des images, des gifs et même des vidéos. Ces prochains conseils feront en sorte que vos e-mails soient accrocheurs et inciteront les clients à plus d'actions. Une image vaut-elle vraiment mille mots avec la conception d'e-mails, découvrons-le ?

#8. Utilisez des visuels de haute qualité

Laissez-moi vous donner la réponse : une image vaut vraiment mille mots pour le marketing par e-mail, vos e-mails doivent donc avoir des visuels attrayants et époustouflants. Il va sans dire que les visuels de vos e-mails doivent être de qualité et adaptés à votre marque (en termes de style, de couleurs, etc.).

L'objectif principal de vos visuels d'e-mail est de renforcer la copie de l'e-mail et de créer un lien émotionnel avec vos destinataires. Les GIF et les vidéos sont également une option que vous pouvez envisager. Cependant, redoublez de prudence car ces éléments ont tendance à avoir un impact sur le ton de votre e-mail et ils ne sont pas toujours pertinents. Sans oublier qu'ils peuvent affecter la vitesse de chargement de vos e-mails.

#9. Ajouter du texte alternatif aux boutons et aux images

De plus, assurez-vous d'écrire du texte ALT pour vos images, car cela peut aider les personnes malvoyantes et sauver la vie des lecteurs au cas où le code HTML de l'e-mail ne s'afficherait pas. Votre texte alternatif sera à la place des images bloquées, ce qui peut encourager les abonnés à comprendre où cliquer et à interagir avec vos e-mails comme prévu à l'origine.

Sans texte alternatif, les destinataires ne verront qu'un espace vide à la place d'une image ou d'un bouton. Avec le texte alternatif, vous assurerez la lisibilité et le message de l'e-mail.

#dix. Avoir des CTA clairs

Si vous voulez avoir une campagne de marketing par e-mail réussie, vous devez persuader les destinataires d'agir. Si vous leur donnez trop de choix, ils peuvent prendre la mauvaise décision, et pire, devenir confus, puis se désabonner de votre liste.

Par conséquent, il est essentiel que vos abonnés comprennent quelles actions vous voulez qu'ils fassent ensuite ! Pour ce faire, vous devez parfaitement mélanger la conception de votre e-mail avec un CTA magnifiquement conçu. Expliquez clairement ce que vos utilisateurs doivent faire avec les e-mails.

Le placement et la conception du CTA jouent un rôle égal. Vos CTA doivent être visibles et accessibles, y compris pour les personnes utilisant des appareils mobiles. De plus, il est conseillé de placer votre bouton principal d'appel à l'action au-dessus du pli, sinon beaucoup de vos destinataires ne pourront pas le voir.

Pour la conception d'e-mails, la zone au-dessus du pli mesure environ 350 pixels de haut et 650 pixels de large. C'est ce que vos abonnés voient en premier après avoir ouvert un e-mail.

#11. Gardez l'e-mail d'une largeur de 500 à 650 pixels

Si vos e-mails sont plus larges que 650 pixels, les utilisateurs devront faire défiler horizontalement pour afficher l'intégralité de votre message. Ceci est gênant, en particulier pour les destinataires qui lisent votre e-mail sur un appareil mobile. La largeur en pixels de l'e-mail est un facteur critique pour affecter sa capacité de capture de prospects.

#12. Placez votre logo aux bons endroits

Des études de suivi oculaire suggèrent que les lecteurs recherchent instinctivement les logos dans le coin supérieur gauche des e-mails - souvent parce que cela est pertinent pour le placement des logos sur la plupart des sites Web. Cependant, vous pouvez également placer votre logo au centre de l'e-mail pour l'aligner sur le contenu en dessous.

Que votre logo soit sur le côté gauche ou centré, personnalisez l'en-tête de votre e-mail pour rappeler à vos destinataires que les messages proviennent de vous et qu'ils peuvent s'attendre à recevoir davantage de l'adresse e-mail de votre entreprise.

#13. Utilisez moins de trois polices de caractères

Moins votre e-mail est encombré, plus vous pourrez expérimenter de conversions. Ne bloquez pas l'e-mail avec plus de deux polices ou polices de caractères. Le nombre maximum de polices de caractères que vous devriez avoir pour votre e-mail est de trois.

La même règle peut s'appliquer aux couleurs. La conception de votre e-mail ne doit avoir que deux à trois couleurs, renforçant l'image de votre marque et son contenu distinctif.

#14. Optimiser le design pour les mobiles

Beaucoup d'entre nous ont passé du temps à vérifier nos e-mails en faisant la queue au café. Plus de la moitié de tous les e-mails dans le monde sont désormais lus sur des appareils mobiles, et vous ne verrez que la tendance à la hausse, car les gens comptent de plus en plus sur les smartphones plutôt que sur les ordinateurs de bureau dans leur vie quotidienne.

Cela signifie que vous devez concevoir vos e-mails pour qu'ils soient faciles à afficher, à lire et à cliquer sur mobile.

Vos e-mails devraient se charger rapidement et ne devraient pas nécessiter trop de défilement pour terminer. Visez une taille de 300 Ko ou moins, c'est pourquoi je vous ai averti de bien réfléchir lors de l'ajout d'un gif ou d'une vidéo.

De plus, vous devez garder vos e-mails aussi courts que possible et concevoir avec beaucoup d'images (tout en compressant les images pour garantir des temps de chargement optimaux). Vos boutons CTA et tous les liens doivent avoir une hauteur de 45 à 57 pixels pour correspondre à la taille du bout des doigts des adultes. Enfin, limitez la largeur du corps de votre e-mail à 650 pixels afin qu'il puisse s'afficher correctement sur la plupart des téléphones.

#15. Facilitez la désinscription

L'un de vos principaux objectifs en tant que spécialiste du marketing par e-mail est de développer la liste. Et bien que vous puissiez consacrer beaucoup de temps et de ressources pour amener les gens à s'inscrire à vos e-mails, vous devez également comprendre que les gens peuvent se désinscrire à un moment donné.

Il peut y avoir de nombreuses raisons à cela. Mais quelle qu'en soit la raison, il n'est pas nécessaire de garder rancune et de forcer les gens à rester sur votre liste.

Si vous compliquez le processus de désabonnement, vous pouvez obliger les abonnés à ignorer vos e-mails ou à les déplacer vers des dossiers qu'ils n'ouvrent jamais. Dans le pire des cas : les destinataires peuvent signaler vos e-mails comme spam et vous faire perdre la possibilité d'envoyer des e-mails.

Par conséquent, lors de la conception de vos e-mails, incluez une phrase courante telle que "Se désabonner" sous forme de texte de lien hypertexte afin que les lecteurs puissent la trouver rapidement dans le message. De plus, faites en sorte que le bouton de désabonnement soit suffisamment grand pour que les personnes utilisant des appareils mobiles puissent cliquer dessus facilement. Et surtout, n'essayez pas de cacher ou de pousser le bouton de désabonnement loin du contenu de votre e-mail comme l'image ci-dessus.

#16. Optimiser les pages de destination

Pas techniquement sur la conception d'un e-mail, mais les consommateurs s'attendent aujourd'hui à voir des choses intéressantes lorsqu'ils cliquent sur l'appel à l'action de votre e-mail. Il est donc essentiel de créer une transition transparente pour les lecteurs qui cliquent sur vos e-mails en optimisant les pages de destination.

La création d'une page de destination fantastique alignée sur le contenu de votre e-mail favorise une expérience utilisateur positive et augmente la confiance dans la marque. Une expérience cohérente tout au long de l'entonnoir est ce qui transforme vos abonnés par e-mail en clients.

Il est également important d'utiliser des outils de suivi afin de pouvoir mesurer quelles campagnes d'e-mails et quelles pages de destination ont les meilleures performances afin de pouvoir créer une stratégie gagnante.

Meilleures pratiques d'envoi d'e-mails marketing

Très bien, nous avons maintenant de merveilleuses campagnes par e-mail avec des images magnifiques et une écriture nette, il est temps d'appuyer sur le bouton d'envoi. Mais l'envoi massif d'e-mails est une voie perdante de nos jours, vous devez donc être sophistiqué quant à la stratégie d'envoi. Voici les meilleures pratiques d'envoi d'e-mails que vous devez connaître.

#17. Dites non aux spams

C'est en quelque sorte une évidence, mais il est si important pour que le marketing par e-mail fonctionne que vous n'envoyiez pas de spam. Le spam peut être lié à une mauvaise écriture dans l'e-mail lui-même, comme un contenu non pertinent ou des lignes d'objet entièrement en majuscules, mais il découle principalement de la façon dont vous collectez et interagissez avec la liste de diffusion.

Acheter des listes de diffusion ou envoyer des e-mails à des personnes sans leur accord est un non-non absolu. De plus, si vous envoyez trop d'e-mails en une journée ou une semaine, vous êtes également spammé.

#18. Segmenter le public

Vos chances de générer des ventes avec des campagnes par e-mail sont les plus élevées lorsque vous envoyez du contenu personnalisé pour des segments de clientèle individuels.

Avez-vous déjà entendu parler de la règle de Pareto ? Cela s'applique également au marketing par e-mail : 20 % des abonnés génèrent 80 % des revenus de votre marketing par e-mail.

Par conséquent, essayez d'identifier les segments clés pour voir quels abonnés les plus engagés génèrent le plus de revenus et ciblez-les séparément avec des campagnes par e-mail. Si vous ne trouvez pas ce type de client, tenez-vous en au segment de clientèle qui se trouve juste au sommet de votre tête.

Lorsque vos campagnes par e-mail touchent le bon ton avec les bonnes personnes - répondant à leurs besoins et à leurs désirs - vous êtes susceptible de voir un changement à la hausse dans les résultats du marketing par e-mail.

#19. Envoyer le test d'abord

Quand vous savez combien peu de personnes relisent leurs e-mails, vous saurez que c'est un gros problème. Envoyez toujours un e-mail de test à votre équipe marketing ou à vous-même afin de vous assurer que :

  • Les images apparaissent

  • Il n'y a pas de fautes de frappe

  • Tous les liens fonctionnent

  • Le format convient à la fois à votre ordinateur de bureau et à votre smartphone

  • Il n'y a rien de mal avec l'e-mail

#20. Chronométrez bien vos campagnes par e-mail

Le meilleur moment et le meilleur jour pour envoyer vos e-mails dépendent uniquement de votre ensemble de clients. Cependant, vous pouvez tester et faire des suppositions éclairées sur la base des recherches que d'autres spécialistes du marketing ont déjà effectuées.

Une recherche sur Internet indique que mardi à 10 heures est la réponse. Cependant, ces informations sont écrites sur certains des meilleurs blogs marketing et circulent donc sur le Web depuis de nombreuses années. Les boîtes de réception des clients sont bombardées le jour même, ce qui peut avoir l'effet inverse.

Le moyen le plus simple de bien chronométrer votre campagne par e-mail consiste à collecter des données via le suivi des e-mails et à expérimenter jusqu'à ce que vous trouviez l'heure d'or pour appuyer sur le bouton d'envoi.

Lire la suite : Quel est le meilleur moment pour envoyer des e-mails marketing ?

#21. Établir une fréquence appropriée

En parlant de timing, à quelle fréquence devez-vous envoyer vos e-mails ? De nombreux e-mails sont automatisés en fonction des actions de vos clients (par exemple, confirmation de commande, notifications d'expédition et confirmations de double opt-in), mais vous devez toujours envoyer au moins une newsletter par semaine.

Pour cela, réfléchissez à un calendrier de courrier électronique qui peut correspondre à votre marketing événementiel, votre marketing de contenu et d'autres canaux promotionnels. Planifiez les annonces de lancement de produits et les e-mails de vente à l'avance pour créer le battage médiatique. Aidez les abonnés à se préparer pour les fêtes en envoyant des messages sur les guides cadeaux et en encourageant les précommandes.

Si vous n'êtes pas sûr du montant trop élevé pour l'envoi d'e-mails, testez. Si vous commencez à envoyer plus de campagnes par e-mail et que vous constatez une tendance à la baisse des taux d'ouverture et de clics, mais un plus grand nombre de désinscriptions, vous pouvez voir cela comme un signe révélateur d'envoi excessif.

#22. Mettre en place des campagnes de goutte à goutte

Les campagnes drip sont une stratégie d'envoi essentielle pour vos emails. Les campagnes goutte à goutte symbolisent la métaphore de l'eau d'un entonnoir de vente. Un exemple de campagne goutte à goutte peut ressembler à ceci pour un nouvel abonné eCommerce :

  1. Un e-mail de bienvenue : "Merci de vous être abonné ! Voici un coupon de réduction de 15 % pour commencer !"

  2. Quelques jours plus tard : "Nous espérons que vous appréciez notre newsletter. Voici quelques articles que vous avez peut-être manqués."

  3. Une semaine plus tard : "Nous pouvons voir que vous aimez notre blog, alors pourquoi n'essayez-vous pas ce livre blanc ! Il va plus en détail pour votre succès !"

  4. Si l'abonné télécharge le livre blanc, vous pouvez alors lui envoyer une nouvelle campagne de goutte à goutte, ou simplement lui rappeler le coupon.

Si vous ne savez pas comment créer des campagnes par e-mail goutte à goutte, commencez par comprendre votre public. Une fois que vous connaissez le public et définissez les utilisateurs, vous pouvez commencer à segmenter votre liste de diffusion. Différentes personnes doivent recevoir différentes campagnes avec une fréquence d'envoi, des choix de copie et un contenu créé spécifiquement pour elles.

Lire la suite : Qu'est-ce qu'une campagne drip email ? Avantages, exemples & Comment courir ?

#23. Automatisez l'envoi

Pour gagner du temps, les campagnes drip ne sont qu'un type d'e-mail automatisé que vous pouvez créer. Vous pouvez définir toutes sortes de comportements pour déclencher différents e-mails marketing avec l'application AVADA Email Marketing, tels que :

  • Une personne qui achète un article peut être informée des ventes futures dans la catégorie de son produit, ainsi que de toute nouvelle version de cet article particulier.

  • Quelqu'un qui s'abonne à votre blog de commerce électronique peut recevoir un e-mail de bienvenue et voir vos articles les plus populaires.

  • Quelqu'un qui abandonne le panier peut recevoir un rappel des produits dans son panier, avec un bon de réduction ou un appel urgent pour acheter jusqu'à épuisement des stocks.

De cette façon, vous pouvez envoyer des e-mails aux abonnés et aux clients au bon moment et les notifier avec des informations pertinentes.

#24. Récompenser les abonnés

Si vous voulez garder vos abonnés, faites en sorte qu'ils se sentent spéciaux.

Ils vous ont invité dans leur boîte de réception privée. Ils sont investis dans votre marque. Penchez-vous là-dessus et invitez-les à donner leur avis via des sondages.

Récompensez également les abonnés avec un accès exclusif à vos nouveaux produits. Donnez-leur des rabais spéciaux et des cadeaux. Votre e-mail doit leur offrir quelque chose que les gens ne peuvent pas obtenir en magasin, sur la page Facebook ou ailleurs. Quoi qu'il en soit, n'oubliez pas que votre campagne par e-mail doit être un plaisir à ouvrir avant de l'envoyer.

Meilleures pratiques d'analyse de l'email marketing

Enfin, tous vos efforts de marketing par e-mail doivent être suivis et analysés afin que vous puissiez apporter des modifications pour obtenir de meilleurs résultats au fil du temps. Voici quelques bonnes pratiques pour analyser vos campagnes e-mail comme un pro et rendre votre approche e-mail plus précise.

#25. Utilisez un logiciel de marketing par courriel professionnel

Votre entreprise se développe, tout comme votre liste de diffusion. À un moment donné, vous remarquerez peut-être que les destinataires ne répondent pas à vos e-mails, même s'ils semblaient intéressés par votre offre il y a un instant. Leurs changements de comportement ne sont peut-être pas liés à l'inefficacité de votre offre commerciale, mais à la manière dont vous envoyez vos campagnes par e-mail.

Un logiciel professionnel de marketing par e-mail comme AVADA Email Marketing vous aide non seulement à rendre vos e-mails époustouflants (avec des modèles adaptés aux mobiles et un éditeur d'e-mails), mais vous aide également à gérer vos flux de travail et à envoyer vos messages de manière automatisée et efficace.

Sans oublier le fait que l'application peut vous aider à mesurer les performances de la campagne par e-mail et à nettoyer la liste des e-mails. Nous aborderons les mesures que vous devez suivre avec l'application dans la partie suivante.

#26. Analyser et revoir

Vous devez revoir vos analyses le jour même, le lendemain et quelques semaines à quelques mois après pour comparer les performances de la campagne par e-mail à vos prédictions et à des campagnes similaires que vous avez envoyées. Les mesures que vous souhaitez examiner dans les analyses de l'application incluent :

  • Tarifs ouverts

  • Taux de clics

  • Numéros de conversion

  • Résultats des tests A/B

  • Contenu populaire

  • Examen global

Vous souhaitez également vous plonger dans des analyses plus détaillées de vos campagnes par e-mail. Par exemple, quel style de bouton CTA a obtenu les meilleurs résultats ? Les boutons ont-ils mieux fonctionné que les liens textuels ? Combien de liens cliqués à partir d'images ? Faut-il ajuster la stratégie de contenu ? Ou devriez-vous placer les articles de blog les plus susceptibles d'être convertis plus tôt dans la newsletter ? Ce ne sont là que quelques exemples de questions que vous pouvez poser au sujet de votre campagne d'e-mailing.

#27. Testez et testez encore

La plupart des logiciels de marketing par e-mail ont une fonctionnalité de test A/B intégrée, tout comme AVADA Email Marketing. Il n'y a absolument aucune raison pour que vous ne testiez pas vos e-mails. Voici quelques moyens que vous pouvez utiliser pour tester vos campagnes par e-mail :

  • Heures d'envoi et jours de la semaine

  • Lignes d'objet combinées avec du texte de pré-en-tête

  • Image ou copie en vedette

  • Format et mise en page

  • Emplacements CTA et autres types de boutons

Conclusion

Une grande partie du marketing par e-mail a été abordée dans ce guide, donc s'il y a des questions ou des commentaires sur vos campagnes par e-mail, n'hésitez pas à les laisser ci-dessous. À mon avis, le marketing par e-mail ne devrait pas être un problème. Avec le bon outil, vous pouvez facilement suivre les meilleures pratiques de marketing par e-mail, alors assurez-vous d'essayer notre application AVADA Email Marketing.

C'est tout pour le moment, gardez ces meilleures pratiques à l'esprit et envoyez-nous un e-mail !