11+ meilleurs canaux de publicité en ligne pour attirer de nouveaux clients

Savez-vous que chaque jour 77 % des Américains sont en ligne et consomment du contenu généré par d'autres internautes ? Il est juste de dire que le marketing numérique reste une partie intégrante du plan des entreprises de commerce électronique.

Cette année, le monde numérique continue de changer avec la croissance de la technologie de l'IA, des chatbots et plus encore. C'est une période passionnante pour être un spécialiste du marketing, car il existe de nombreuses possibilités de combiner les réseaux et d'augmenter le retour sur investissement.

L'époque où vous pouviez prendre les canaux de marketing numérique à la légère est révolue depuis longtemps. De nos jours, vous feriez mieux de connaître vos clients là où ils passent le plus de temps sur Internet. Il existe un certain nombre de plates-formes que vous pouvez utiliser pour attirer l'attention sur votre nouveau site Web, aider à générer plus de trafic et faire connaître votre marque.

La partie difficile est d'étudier et de trouver le canal qui fonctionne le mieux pour vous et votre entreprise. C'est pourquoi nous avons compilé cette liste de 12 chaînes que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre nouveau site Web !

Comment choisir ses canaux publicitaires en ligne ?

Le monde des plateformes de marketing numérique comprend trois segments principaux : la reconnaissance de la marque, la génération de prospects et les ventes directes. Vous devrez peut-être intégrer les trois catégories de marketing numérique dans votre plan, en fonction de vos objectifs commerciaux. Vous voudrez également vous rappeler ce qui suit :

• Public cible : Qui sont-ils ? Sur quelles plateformes interagissent-ils ?
• Budget : Quel est votre budget par canal ? Quel type de retour sur investissement attendez-vous ?
• Benchmarking par concurrents : Quels canaux utilisent-ils ? Sont-ils réussir avec leur stratégie?

Déterminer les objectifs de l'entreprise décrits ci-dessus est la première étape cruciale dans l'élaboration du plan. Vous devez vous connecter avec vos clients là où ils passent le plus clair de leur temps, qu'il s'agisse de parcourir Instagram ou de rechercher les dix meilleures listes sur Internet.

Il est important de noter que votre analyse du retour sur investissement dépendra de l'engagement de votre public et du montant que vous êtes prêt à dépenser. Vous devrez définir des objectifs réalisables selon les bonnes pratiques, calculer ces objectifs à l'aide d'indicateurs de performance clés détaillés et surveiller toutes les dépenses. Vous obtiendrez une compréhension de votre retour sur investissement en étant cohérent sur toutes les plateformes de marketing numérique. Une fois que vous avez défini ces objectifs, vous pouvez commencer à choisir vos plateformes de marketing numérique.

Les meilleurs canaux publicitaires en ligne sur lesquels se concentrer

1. Publicité sur les réseaux sociaux

Le premier canal de notre liste est un groupe de plateformes de médias sociaux.

• Facebook.
• Instagram.
• Twitter.
• Pinterest.
• LinkedIn.
• Snapchat.

En ce qui concerne le marketing numérique, les médias sociaux peuvent être un endroit où vous vous faites connaître et faites de la publicité gratuitement. Vous pouvez rencontrer vos clients directement et facilement avec des sites tels que Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Google+ et Pinterest.

En utilisant des hashtags, en rejoignant des groupes et des pages connexes et en vous tenant au courant des tendances, vous pouvez rester impliqué auprès de vos clients. Les réseaux sociaux sont également un lieu idéal pour les campagnes d'engagement direct et individuel, les tirages au sort et les tactiques de marketing visant à accroître la reconnaissance de la marque. Ces plates-formes de médias sociaux fournissent également le service d'annonces qui vous permet d'atteindre des clients potentiels que vous ne pourriez pas atteindre autrement.

Nous avons un guide détaillé qui vous fournit tout ce que vous devez savoir pour mener à bien une campagne de publicité Facebook réussie.

Une chose importante qu'il convient de garder à l'esprit en ce qui concerne la publicité sur les réseaux sociaux est que la fonctionnalité d'histoires devient de plus en plus populaire sur des plateformes telles qu'Instagram, SnapChat, Facebook et YouTube, car les gens continuent de consommer plus rapidement du contenu vidéo numérique. Plus de 970 millions d'utilisateurs publient actuellement leurs histoires et 50 % des entreprises profitent de cette fonctionnalité.

Mark Zuckerberg a rapporté en 2018 que la croissance des histoires irait au-delà de la popularité des messages individuels. Ils s'attendent à ce que les histoires soient en passe de dépasser les publications dans les flux en tant que moyen de communication le plus populaire sur toutes les applications sociales. En effet, Stories est un meilleur format pour partager plusieurs courts clips vidéo au cours d'une journée.

La croissance des stories, dans des applications telles que YouTube et Instagram (qui sont les applications Stories les plus utilisées au monde), affectera la façon dont nous créons des produits et pensons à la publicité de notre marque. Les entreprises devraient intégrer des histoires comme moyen d'intégrer leur public à travers leur stratégie quotidienne de médias sociaux. Montrez les coulisses, des interviews avec le personnel ou des vidéos d'événements pour promouvoir la reconnaissance de la marque et stimuler l'engagement.

Bien que vos publications de flux ne doivent pas être complètement abandonnées, considérez les histoires comme un moyen de renforcer votre présence en ligne pour aider à raconter l'histoire de votre marque. Expérimentez avec différents formats qui conviennent le mieux à votre public : tutoriels, témoignages, façons amusantes de faire, interviews, GIF, etc. Amusez-vous avec et soyez créatif. Alors que l'utilisation des médias sociaux continue de croître, les histoires sont un moyen idéal pour faire de la publicité et communiquer de manière plus engageante avec vos abonnés.

2. Relations publiques en ligne

Les relations publiques découlent souvent du marketing de contenu, mais se concentrent davantage sur le renforcement de la crédibilité et de l'influence de votre marque. Les relations publiques sur Internet impliquent des communiqués de presse, des magazines, des newsletters, des articles de blog et l'approbation de personnalités célèbres sur les réseaux sociaux.

3. Blogs de contenu

Si vous avez déjà entendu l'expression « Le contenu est roi », alors cette affirmation est vraie ; pour une bonne raison. De tout ce que vous pouvez faire pour faire la publicité de votre site Web et de votre entreprise de commerce électronique, le marketing de contenu est peut-être le plus utile pour disposer de matériel pertinent et utile. Cela maintient votre public engagé et offre une raison de croire vos clients en votre produit ou service.

Le marketing de contenu implique des articles, des images, des vidéos, du texte et d'autres supports similaires couramment utilisés dans les campagnes de marketing numérique ainsi que sur les pages de sites Web. Fournir un contenu structuré et de haute qualité et un public facile à lire augmentera la notoriété de votre marque auprès d'une clientèle de plus en plus nombreuse. Concentrez-vous à la fois sur la qualité et la quantité, en vous assurant que les informations que vous fournissez sont détaillées. Faites-leur savoir pourquoi ils devraient investir et guidez-les dans un voyage vers votre marque, produit ou service.

Les blogs éducatifs et le contenu écrit aident à développer votre autorité dans un domaine particulier. Cela donne à vos clients une raison de faire confiance à votre marque et les maintient engagés.

Le partage de contenu pertinent augmente toujours votre présence en ligne. Lorsque vous publiez régulièrement, vous êtes plus susceptible d'apparaître sur les pages de blog et les moteurs de recherche récents. WordPress est un endroit merveilleux où vous pouvez commencer à bloguer.

Si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque, gagner des parts dans les médias sociaux et augmenter le trafic, envisagez de bloguer pour augmenter le nombre de visiteurs. Pour la marque et son public, il s'agit d'un scénario gagnant-gagnant, où vous pourrez gagner de nouveaux prospects, ce qui vous aide à élargir votre clientèle.

4. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Le prochain canal publicitaire sur notre liste est certainement celui que vous avez déjà entendu. L'optimisation des moteurs de recherche, alias SEO, est la méthode continue d'augmenter la popularité et le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche. Le référencement, avec une optimisation continue sur site et une analyse stratégique des mots-clés, aide à générer du trafic vers votre site Web et vous permet de rester pertinent.

5. Publicité par e-mail

Si la génération de leads est votre objectif principal, le marketing par e-mail est un canal publicitaire efficace. De nos jours, la plupart des gens et des entreprises ont des e-mails qu'ils lisent tous les jours. Cela offre une excellente occasion de faire la publicité de votre produit et de votre site Web.

Vous pouvez accéder directement à vos clients avec des campagnes de marketing par e-mail et des newsletters régulières et leur fournir des informations utiles sur vos produits, fonctionnalités, articles de blog et offres.

Chaque jour, avec les e-mails de l'entreprise qui s'accumulent dans votre boîte de réception, vous pouvez avoir l'impression que le monde du marketing par e-mail est surpeuplé. Pourtant, 2021 continuera de voir le marketing de canal intégrer des e-mails professionnels personnalisés et crédibles dans tous les secteurs. La personnalisation est le secret de toute campagne de communication par e-mail réussie, car elle indique aux clients que vous vous souciez de leurs préoccupations. En réalité, s'ils reçoivent des promotions qui leur sont propres, 79 % des clients sont plus susceptibles d'acheter un produit ou un service. Essentiellement, cette année, les e-mails standardisés envoyés à une longue liste de contacts ne suffiront pas.

En configurant des invites par e-mail, lorsque les utilisateurs se connectent à votre site Web ou à votre contenu, vous pouvez automatiser les e-mails qui répondent en fonction de l'action de l'utilisateur. Par exemple, si un client parcourt un certain produit, envoyez un e-mail de suivi avec un code de coupon pour cet article particulier.

6. Afficher la publicité

Les publicités display sont un outil qui vous permet de créer une reconnaissance de marque et de cibler le trafic du site Web en ligne qui peut être converti en ventes. Ils existent sous forme de bannières, de boîtes, de publicités interactives, de publicités vidéo et d'autres publicités similaires qui amènent les internautes intéressés vers un site Web ou une page de destination.

Les annonces graphiques peuvent être vues partout sur Internet, mais elles sont souvent placées de manière stratégique dans des blogs, des forums, des sites Web et des endroits où les utilisateurs sont plus impliqués. Et avec le référencement, vous pouvez optimiser le contenu dans ces domaines pour obtenir de meilleurs résultats !

7. Publicité d'affiliation

Cette plate-forme est pour vous si vous cherchez à promouvoir votre site Web auprès d'un public plus large et mondial. Le marketing d'affiliation est un média polyvalent et fiable qui vise à augmenter les revenus et la reconnaissance de la marque. Pour ce faire, ils embauchent des spécialistes du marketing qui ciblent leur contenu sur un public spécifique. Ces marchés sont appelés affiliés, et ils gagnent leurs revenus en fonction des revenus et des résultats provenant de leurs sites Web affiliés.

8. Podcasts

Les podcasts sont des contenus verbaux qui sont diffusés sur des sites comme YouTube et Itunes, ou Spotify. Ils contiennent des informations et des contenus éducatifs adaptés à une communauté ou à un public spécifique.

Cette forme de publicité est également utilisée pour réutiliser du matériel plus ancien sous une forme plus actuelle et plus fraîche (par exemple, transformer des blogs ou des pages Web en audio, décrire les fonctionnalités et les services des articles, etc.).

Choisir avec soin avec qui s'associer et faire de la publicité via des podcasts peut exposer votre marque à un nouveau public qui trouve votre produit pertinent. Par exemple, si vous vendez des produits de santé, vous pouvez vous associer à des podcasts sur la santé et le style de vie pour approuver vos produits.

9. Paiement par clic (PPC)

Ensuite, sur notre liste des meilleurs canaux de publicité en ligne, concentrons-nous sur la transmission du trafic via les moteurs de recherche vers les sites Web. Avec la publicité PPC, vous ne payez que chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'une de vos annonces. Vous pouvez également gérer votre budget en fonction des objectifs de votre entreprise et de vos choix de mots clés. Cela vous fait gagner du temps et peut vous aider à trouver des informations précieuses sur les conversions et les ventes pour les utilisateurs.

La publicité PPC est sans doute le meilleur moyen de générer des ventes, car ceux qui effectuent des recherches en ligne ont tendance à être des clients très intéressés qui sont sur le point de faire un achat. Si vous êtes intéressé par la publicité PPC, investissez dans une application de mots-clés pour étudier les mots-clés qui pourraient être utilisés par vos clients. Cela améliorera la productivité et les performances.

Nous avons un guide complet sur la façon d'exécuter la publicité Google PPC ici. Après l'avoir compris, vous pourrez exécuter des campagnes publicitaires Google PayPer-Click réussies.

10. Chatbots

Les chatbots sont devenus l'une des applications les plus courantes pour connecter les entreprises et les consommateurs, grâce aux progrès de l'IA. On estime que plus de 1,4 milliard de personnes utilisent des chatbots par an et 85 % de tout le support client sera alimenté par des chatbots.

Les chatbots sont des systèmes logiciels qui fournissent des réponses instantanées pour aider les clients dans des tâches telles que la commande d'articles et l'acquisition d'informations. Avec des temps de réponse courts, les clients peuvent obtenir des détails sans avoir à décrocher le téléphone.

Les entreprises utilisant des chatbots voient à la fois des prospects et des ventes augmenter. Une étude récente révèle que seulement 10 minutes de réponse différée peuvent réduire les chances de vente de 200 %. Les chatbots sont actuellement utilisés à plusieurs fins :

• Gagner du temps
• Génération de leads et de ventes
• Assister rapidement les clients intéressés
• Pousser les utilisateurs vers de meilleurs produits ou services
• Personnaliser les expériences
• Assistance 24h/24

Bien que les chatbots soient plus spécialisés pour le service client, ils peuvent être utilisés pour soutenir vos campagnes publicitaires afin d'obtenir rapidement des informations sur vos clients ; c'est pourquoi il figure sur notre liste (ce serait pénible, mais si votre client atterrissait sur votre site Web et devait nager pour trouver une information de contact). Les chatbots permettent une expérience client améliorée avec un minimum d'effort de la part du client. N'oubliez pas d'utiliser les chatbots pour toutes vos campagnes publicitaires, quel que soit le canal que vous utilisez .

11. Recherche vocale

Nous pouvons créditer Siri, Google, Alexa et d'autres appareils d'IA pour l'augmentation continue de l'interaction verbale entre les humains et les machines. Plus de 40 % des adultes ont utilisé la recherche vocale à un moment de leur vie, et on s'attend à ce que, d'ici 2030, 50 % de toutes les recherches soient de voix à voix.

La recherche vocale pose quelques nouveaux problèmes aux annonceurs car elle présente les résultats de recherche différemment de la recherche textuelle. Vous obtenez toujours une longue liste de choix avec une recherche textuelle, mais avec une recherche vocale, vous ne pouvez entendre qu'un seul choix lu verbalement. Si vous devez trouver des moyens de résoudre ce problème, voici quelques mots-clés sur lesquels approfondir vos recherches :

• Proposez de nouvelles stratégies PPC pour la recherche vocale
• Faites un remue-méninges sur les mots-clés à longue traine qui sont souvent utilisés dans la communication verbale
• Réécrivez les méta descriptions et les titres de votre produit afin qu'ils soient optimisés pour la parole
• Concentrez-vous uniquement sur les mots-clés importants pour les premières positions de recherche

Bien qu'il s'agisse d'un canal publicitaire relativement nouveau, la recherche vocale ne peut être négligée, car de plus en plus de personnes s'y tourneront pour sa rapidité et sa commodité (il est plus rapide de dire "Salut Alexa, commande-moi une pizza Domino" que de faire des requêtes de recherche sur Google text chercher).

Derniers mots

Et voilà, 12 canaux en ligne que vous pouvez utiliser pour promouvoir votre site Web . Peut-être vous penchez-vous vers les médias sociaux, ou peut-être que les blogs vous conviennent mieux, ou vous pourriez même décider d'utiliser une combinaison de canaux pour maximiser vos efforts dans la promotion de votre nouvelle entreprise.

Quoi qu'il en soit, j'espère que cet article vous a donné une bonne liste des meilleurs canaux de publicité en ligne auxquels vous pouvez vous référer pendant que vous développez vos stratégies publicitaires de commerce électronique.