10 meilleurs conseils de conception pour vos e-mails de newsletter (plus 5 exemples réussis)

Nous sommes probablement tous passés par là. C'est quand vous avez une belle expérience avec une marque, un produit ou un service, alors quand vous remarquez le bouton "S'inscrire à notre newsletter" sur leur site web, alors vous vous dites : "Hé, pourquoi pas ?" Quelques mois plus tard, vous avez une boîte de réception encombrée de newsletters que vous n'avez même pas ouvertes, et votre passion initiale pour la marque a pratiquement disparu. Vous vous sentez découragé par la conception de la newsletter par e-mail qu'ils vous ont envoyée, et vous n'avez tout simplement plus le temps ou l'envie de faire l'effort. Au fil des minutes, le bouton de désabonnement devient de plus en plus attrayant.

C'est peut-être exactement ce que vos abonnés au courrier électronique ressentent lorsqu'ils reçoivent votre courrier électronique si vous n'avez pas une excellente conception de newsletter. Comment pouvez-vous éviter que cela ne se produise en concevant de belles newsletters par e-mail ? Dans cet article, vous découvrirez 10 astuces de conception qui vous permettront de créer des newsletters par e-mail que vos abonnés voudront consulter . Passons directement aux détails !

10 meilleurs conseils de conception pour vos e-mails de newsletter

1. Trouvez le bon outil

Vous aurez besoin d'un moyen de distribuer facilement vos newsletters avant de commencer. Une bonne application de messagerie conviviale vous permet de créer de beaux modèles avec l'outil glisser-déposer, ainsi que de fournir des modèles bien conçus. Vous pouvez avoir accès à tout cela dans AVADA Email Marketing. Cette application peut donner vie à votre idée en quelques glisser-déposer, et vous n'avez pas besoin de connaître une seule ligne de code pour créer des conceptions d'e-mails esthétiques.

AVADA Email Marketing est également livré avec de nombreux modèles prédéfinis, donc si vous n'avez pas le temps de créer le vôtre, les utiliser sera déjà suffisant. Vous pouvez télécharger cette application sur la boutique d'applications Shopify à ce lien, et c'est GRATUIT !

2. Déterminez à qui il s'adresse

Il existe plusieurs façons de tirer parti des newsletters, en fonction de votre secteur d'activité. Vous voudrez peut-être rappeler aux gens un nouveau service que vous proposez ou une mise à niveau d'un service existant. Vous voudrez peut-être informer des promotions, des avant-premières ou des remises. Avant de vous lancer dans la conception de votre newsletter, il est important de déterminer exactement ce qu'elle essaie de faire.

Vos destinataires ont choisi de recevoir vos mises à jour, alors assurez-vous qu'ils sont votre priorité. Découvrez qui sont vos abonnés et gardez-les à l'esprit lorsque vous créez vos newsletters. À votre avis, qu'est-ce qui les intéresse vraiment ? Qu'aimeriez-vous partager avec eux ? Pensez à la façon dont vous parleriez aux destinataires si vous étiez avec eux. Les newsletters sont généralement une variété amusante et informelle de communications numériques, alors écrivez comment vous leur parleriez. Cela rendra votre newsletter plus simple et plus conviviale pour les lecteurs.

3. Décidez de votre format

Après avoir suivi les deux étapes précédentes, vous serez en mesure de déterminer à quoi ressemblera la conception de votre e-mail et comment vous allez le construire. Il existe plusieurs façons de créer un modèle de newsletter par e-mail. La façon dont vous procédez dépend de plusieurs facteurs :

• Quelles plates-formes de messagerie souhaitez-vous principalement prendre en charge ? Gmail, ou Outlook ou quoi d'autre ?
• Voulez-vous que la conception de votre e-mail apparaisse différemment sur votre smartphone et sur votre ordinateur ?
• Voulez-vous que votre e-mail soit riche en texte ou en visuel ? etc.

Se référer à d'autres newsletters est un moyen intelligent de vous aider à décider ce qui convient le mieux à votre marque et à votre public. Pensez à ce qui rend ceux que vous aimez plus performants que les autres. Un excellent site Web pour voir de nombreux exemples de conception d'e-mails est Real Good Emails.

4. Restez concentré

Si vous visez un style d'entreprise qui s'harmonise avec des directives de marque strictes ou quelque chose de plus innovant, assurez-vous que votre newsletter ne se présente pas comme un véhicule pour autant de contenu que possible. Trop de marques essaient de faire chaque lien de leur site Web vers la newsletter. Il est souvent très ennuyeux pour le lecteur de tomber sur trop de liens dans un e-mail. Gardez votre concentration - Décidez quel message voudriez-vous que votre lecteur emporte et tenez-vous-en à cela uniquement.

5. Donnez de la personnalité à votre e-mail

Le conseil traditionnel est de garder les newsletters simples. Ce qui est plus important, cependant, c'est que la conception de votre newsletter reflète le style de votre marque, votre entreprise et votre message. AVADA Email Marketing permet de personnaliser les e-mails de la Newsletter en ajoutant des informations client telles que nom, e-mail, panier… Ce sont ces éléments qui peuvent donner à votre e-mail la personnalité de votre marque.

6. Obtenez le bon en-tête

L'en-tête apparaîtra dans chaque newsletter que vous envoyez, vous voudrez donc passer du temps à le faire correctement. La chose la plus importante est qu'il porte le nom ou le logo de votre entreprise, afin que le lecteur puisse savoir de qui provient l'e-mail. Au-delà de cela, l'en-tête doit immédiatement exprimer visuellement les valeurs de la marque et, espérons-le, générer une réaction émotionnelle chez l'abonné qui lui donne l'impression d'avoir un cadeau magnifiquement conçu, pas seulement un spam indésirable.

7. N'oubliez pas le pied de page

Le pied de page est à bien des égards aussi critique que l'en-tête, donnant au modèle une sensation arrondie et un sentiment d'exhaustivité. C'est là que le lecteur est censé trouver les coordonnées. Il peut également fournir aux abonnés un moyen simple de partager des newsletters ou une partie du contenu avec des amis, par e-mail ou via les réseaux sociaux. Et il devrait certainement avoir un lien qui leur permet de se désinscrire.

Rendre difficile la désinscription des personnes est une mauvaise pratique à utiliser lors de la conception des e-mails, et cela ne rendra pas votre newsletter plus sympathique. Il est beaucoup plus utile de savoir que ceux qui se sont inscrits souhaitent toujours recevoir vos newsletters, et il est également beaucoup plus probable que ces abonnés seront activement engagés. Il est préférable d'avoir un petit nombre de newsletters qui sont réellement lues et engagées, plutôt qu'un grand nombre mais qui finissent toutes par être marquées comme spam.

8. Utilisez des images

Une newsletter remplie de texte peut être vraiment ennuyeuse à regarder, et les photos peuvent être un moyen idéal pour exprimer ce que vous êtes sur le point de faire à vos lecteurs. Si vous avez une bonne photo des événements, du personnel ou de vos produits, ajoutez-les à votre e-mail. Si vous n'en avez pas, pensez à la prochaine fois qu'il y aura un nouveau lancement ou un nouvel événement.

Les images peuvent être véritablement évocatrices. Choisissez ceux que vous aimez et qui vous représentent, vous et votre entreprise. Prenez le temps de rendre les images aussi fantastiques que possible avec l'aide de Photoshop ou faites appel à un illustrateur. De nos jours, certaines entreprises intègrent la vidéo dans leurs newsletters, mais cela peut être un champ de mines technologique, alors réfléchissez bien au type d'audience que vous visez et au type de technologie qu'elles sont susceptibles d'utiliser avant d'aller trop loin. itinéraire.

9. Utilisez des polices sécurisées pour le Web

Une chose à laquelle il faut prêter attention lors de la recherche d'inspiration pour la conception d'une newsletter par e-mail est la typographie. Les polices que vous sélectionnez peuvent avoir un effet majeur sur l'affichage de votre newsletter. Voici quelques conseils de conception de newsletters par e-mail sur les polices pour vous aider à créer des newsletters par e-mail qui ont l'air fantastiques.

Tout d'abord, étant donné que les newsletters par e-mail apparaissent différemment sur différentes plates-formes de messagerie et navigateurs Web, votre meilleur choix pour une apparence cohérente consiste à utiliser des polices sécurisées pour le Web. Deuxièmement, n'en utilisez pas trop : moins c'est plus. Vous avez besoin de polices de texte pour l'en-tête et le corps, et peut-être une de plus pour un contraste occasionnel.

Certaines personnes utilisent les variantes régulières et en gras de la même police pour le corps du texte et les titres, tandis que d'autres utilisent des polices différentes. Quoi que vous préfériez, restez simple et optez pour la lisibilité plutôt que d'essayer de donner à votre newsletter un aspect fantaisiste. Vous voudrez également éviter que votre newsletter par e-mail ne soit encombrée et non coordonnée. Par exemple, Ideo U n'utilise que deux polices dans sa newsletter mensuelle :

Troisièmement, si vous utilisez déjà certaines polices dans le cadre de votre image de marque, gardez-les cohérentes et utilisez les mêmes polices dans votre newsletter par e-mail. Cela va aider à la notoriété de la marque. Voici un exemple du Trunk Club; parce qu'ils sont une société Nordstrom, ils utilisent la police Nordstrom dans leur en-tête.

10. Testez avant d'envoyer !

Avant d'envoyer votre newsletter, vérifiez-la d'abord en vous l'envoyant par la poste. Affichez-le dans diverses applications de messagerie, sur différents navigateurs et sur différents appareils mobiles. Il peut toujours y avoir des choses qui peuvent mal tourner, qu'elles soient liées au libellé, aux photos ou à l'exécution technologique. Si vous vous mettez aux yeux de l'abonné, vous êtes plus susceptible de trouver des erreurs.

Exemples d'excellentes conceptions d'e-mails

1. Toc

Pourquoi ce design fonctionne : dès le début, ]Tock s'impose comme l'option idéale pour réserver des réservations pour les lecteurs en parlant des différentes facettes de leur produit et des solutions qu'il propose.

Design : Les couleurs contrastées comme le jaune et le bleu attirent l'attention du lecteur, ce sont aussi les couleurs de la marque Tock, ce qui, je pense, était intentionnel. Au cœur de l'e-mail se trouve une image claire de la ville pour illustrer l'agitation des restaurants à travers la ville. Ils ont choisi d'adapter la couleur de leurs boutons ou dessins aux couleurs de leur entreprise, à l'aide d'une couleur de fond contrastée pour le jaune et le bleu foncé et le jaune et le blanc.

Placement : deux incitations à l'action sont insérées dans l'e-mail : "Explorez Tock" et "En savoir plus". Si quelqu'un est prêt à utiliser les services de Tock, il est plus susceptible de cliquer sur le premier CTA. S'ils sont encore dans le processus de prise de conscience de la marque, ils sont plus susceptibles d'en savoir plus sur ce que Tock a à offrir. Ils utilisent un modèle d'e-mail pour parler à deux types de lecteurs, tous deux dans la première étape de leur e-mail de bienvenue. Vous pouvez également ajuster la couleur d'un modèle d'e-mail en fonction d'un nouveau produit, d'une saison ou de la nouvelle apparence d'une campagne marketing.

2. Chez Harry

Pourquoi cette conception fonctionne : la copie de cet e-mail se concentre davantage sur le destinataire que sur le produit lui-même, ce qui est un moyen idéal pour vendre un produit en douceur. Cela aide les clients potentiels à imaginer ce que ce serait de posséder ou d'offrir cette pièce. En faisant défiler l'e-mail, vous commencez à rêver des avantages d'acheter cette marchandise en cadeau, comme la possibilité de graver les initiales d'un heureux destinataire. La fin donne un sentiment d'urgence en utilisant les mots "édition limitée" et en disant au lecteur qu'elle n'est disponible que pour une courte période car l'hiver dure trop longtemps.

Conception : l'e-mail imite une structure d'entonnoir de marketing de produit qui amène le lecteur à chaque CTA avec " Sensibilisation, Considération et Action" comme étapes clés. Harry a utilisé un style de bloc de couleur pour diriger le lecteur à travers chaque étape de l'e-mail. Le blocage des couleurs aide à diriger le lecteur dans votre édition, ce qui la rend facile à lire avec un style agréable.

Placement : Il y a deux CTA, l'un en haut de l'e-mail et l'autre à la fin de l'e-mail. Le premier CTA fonctionne bien pour les lecteurs qui peuvent être des acheteurs impulsifs, et le second CTA est destiné aux lecteurs qui ont pris le temps de lire l'e-mail et qui ont peut-être sauté le premier CTA car certains lecteurs préfèrent ignorer les informations. Vous pouvez également essayer d'utiliser le monochrome dans votre modèle d'e-mail si le jeu des couleurs vous semble un peu trop.

3. Mlle Selfridge

Pourquoi cette copie fonctionne : il y a beaucoup de texte dans cet e-mail, ce qui n'est pas nécessairement une mauvaise chose. Chaque texte est personnalisé avec une image du produit, ainsi qu'un CTA. Le code de livraison gratuite est mis en jaune pour contraster avec le look monochrome pour attirer l'attention du lecteur.

Conception : L'utilisation d'un minimum de couleurs dans vos e-mails signifie que vous devez choisir judicieusement vos couleurs. Mlle Selfridge s'est assurée d'ajouter des couleurs pour mettre en évidence ses offres et les CTA "Buy New In" afin qu'ils ne se confondent pas avec le reste du contenu.

Placement : de haut en bas, et pour chaque vêtement annoncé, un CTA était en mesure d'amener le lecteur vers le produit souhaité. C'est un moyen efficace de s'assurer que si vous ajoutez plus d'un produit à votre e-mail, le lecteur peut facilement être dirigé vers un article ou une catégorie sans avoir à rechercher votre site Web.

4. Baie de beauté

Pourquoi cette conception fonctionne : souvent moins c'est plus. Beauty Bay a trouvé un moyen amusant d'amener les lecteurs sur son site Web avec un titre d'une ligne, "Par ici, suivez-moi, allez." Pointant automatiquement la direction avec le rouge à lèvres se déplaçant autour de l'écran.

Conception : le GIF et la copie vont de pair, transmettant l'e-mail. Pourquoi cet e-mail fonctionne-t-il ? L'élément de surprise. Combien ouvrez-vous un e-mail de rouge à lèvres aventureux ? Pas trop.

Placement : l'e-mail est conçu avec un seul CTA en haut. Encore une fois, l'animation, la copie et le placement vont de pair, vous menant à la fin de l'e-mail pour faire glisser, cliquer, cliquer.

Les conceptions d'e-mails GIF ne sont pas nouvelles, mais elles sont plus courantes avec les e-mails B2C. Ils offrent aux lecteurs une expérience différente de celle des images ou du texte statiques. Vos abonnés reçoivent chaque jour de plus en plus d'e-mails qui se disputent leur attention. Des études montrent aujourd'hui que les annonceurs n'ont que 10 secondes pour capter une audience car leur durée d'attention est de plus en plus courte. Il est donc temps de retrousser vos manches et de faire preuve d'imagination en ajoutant quelques GIF et images.

Les e-mails contenant des vidéos ou des GIF peuvent augmenter votre taux d'ouverture de 19 % et votre taux de clics de 50 %. En effet, les vidéos ont 12 fois plus de chances d'être visionnées que le texte n'est lu. Avec la vidéo, vous pouvez exprimer un sentiment ou un message bien mieux que le texte afin que les lecteurs puissent agir plus facilement.

Vous pouvez apprendre à ajouter des GIF à votre e-mail dans cet article.

5. Chasseur d'origine

Pourquoi cette conception fonctionne : laissez votre GIF parler le plus pour que votre copie puisse aller droit au but. Cette copie d'e-mail de Hunter Oringinal informe simplement le lecteur que Hunter a un nouveau produit étanche, il est temps de magasiner.

Design : le GIF montre les différentes couleurs dans lesquelles les acheteurs peuvent obtenir leurs imperméables, afin qu'ils puissent facilement déterminer la couleur qu'ils souhaitent personnaliser.

Placement : comme la plupart des e-mails sont des GIF, ils attirent déjà l'attention. La copie et le CTA sont placés au centre de l'e-mail afin que le lecteur puisse facilement localiser et prendre des mesures sans trop de recherche.

Derniers mots

C'est ça! J'espère que cet article vous a fourni de précieux conseils pour concevoir vos e-mails de newsletter. N'hésitez pas à laisser des commentaires ci-dessous pour approfondir la discussion sur ce sujet.