Keepin' it simple : 3 meilleures polices pour les logos

Le célèbre graphiste Massimo Vignelli a déclaré dans une exposition en 1999 : « Sur des milliers de polices de caractères, nous n'avons besoin que de quelques polices de base. Il poursuivait en qualifiant le nombre croissant de polices de caractères à l'ère numérique de "nouveau niveau de pollution visuelle menaçant notre culture".

Bien que vous ne connaissiez peut-être pas son nom, vous avez probablement vu son travail.

La contribution de Vignelli à la culture du design moderne est sans précédent, et ses empreintes digitales sont partout dans la façon dont nous organisons l'information visuelle. Ses tropes esthétiques récurrents reposent sur les tenants de la modernité et de la simplicité, insufflant une vision géométrique épurée dans ses créations. Le résultat? Intemporalité.

Par exemple, il y a juste quelque chose d'infiniment cool dans la signalisation du métro de New York, conçue par Vignelli en 1972. Seul un départ esthétique délibéré de la part de la ville détrônerait son travail du plus haut échelon de l'immédiateté et de l'effectivité.

Mais même dans toute sa gloire triomphante et historiquement chargée, vous auriez raison de remettre en question une affirmation aussi audacieuse. Je veux dire, juste quelques polices de base ? Est-ce que cela va faire passer ma marque ? Comment puis-je me démarquer si je compte uniquement sur les voies traditionnelles du branding ? Vous avez raison de poser ces questions, mais considérons quelques faits :

1) De nombreuses marques parmi les plus reconnaissables au monde utilisent l'une des trois polices de caractères les plus courantes, et 2) Vous n'avez probablement jamais réalisé combien de marques utilisent exactement la même police pour leurs marques.

Les meilleures polices pour les logos ?

En stratégie de marque, un mot-symbole commercial est un logo basé sur une police qui se concentre exclusivement sur le nom de l'entreprise. En raison de sa dépendance à l'écrit, une bonne conception de mot-symbole nécessitera une bonne compréhension de la typographie.

Aujourd'hui, nous discuterons de certaines des polices de marque les plus identifiables, en approfondissant leur fonctionnement et en nous demandant pourquoi tant d'entreprises prospères utilisent les mêmes polices depuis des décennies.

Il est facile de supposer que, simplement parce que vous voulez que votre logo se démarque, vous devez être grand et coloré, en séparant facilement votre nom de la foule de logos de conception similaire. Mais, évidemment, ce n'est pas le cas. Il y a une raison pour laquelle certaines polices de caractères ont maintenu leur emprise sur la conception de logo pendant si longtemps. Et beaucoup d'entre eux existent depuis le milieu du XXe siècle.

Massimo Vignelli a explicitement nommé ses cinq polices : Futura, Helvetica, Times New Roman, Bodoni et Century.

Mais cet article ne concerne pas Massimo Vignelli, ni ses préférences typographiques particulières. Il s'agit de l'abondance de marques à travers l'histoire moderne jusqu'à (et y compris) aujourd'hui qui se sont reposées facilement sur quelques polices de caractères bien conçues. Les polices suivantes sont les piliers de la conception de logos depuis des décennies. Voici quelques-unes des marques les plus connues qui partagent ces polices de caractères.

Gothique d'avant-garde

Avant-Garde Gothic est une police géométrique sans empattement conçue par Herb Lubalin et Tom Carnase. Il a été utilisé à l'origine dans le magazine Avant-Garde, qui a été publié de janvier 1968 à juillet 1971. Depuis, il a trouvé sa place dans le répertoire de design d'innombrables entreprises.

Adidas

La partie la plus remarquable du logo Adidas est peut-être ses trois bandes brevetées. Cependant, son utilisation d'une police Avant-Garde audacieuse comme mot-symbole associé a permis au logo Adidas de devenir un emblème intemporel et l'une des marques les plus facilement identifiables de tous les temps. Le trait épais et à faible contraste de cette police de caractères complète les rayures audacieuses et austères de son emblème.

Bloomingdale's

Bloomingdale's utilise un poids beaucoup plus fin d'Avant-Garde Gothic, en plus de quelques légères personnalisations pour certains personnages. Cela aide à créer une nouvelle identité tout en déployant une police de caractères éprouvée.

Macy's

Vous pourriez être surpris d'apprendre que Macy's possède en fait Bloomingdale's. Ce qui est encore plus surprenant, c'est que les deux sociétés utilisent des polices profondément apparentées à Extra Thin Avant-Garde Gothic depuis les années 1970. Près de deux décennies complètes avant que Macy's n'achète Bloomingdale's en 1994.

Mobile

Mobil Oil utilise le même logo et la même police de caractères depuis 1964, date à laquelle il a été conçu par Tom Geismar du groupe publicitaire Chermayeff et Geismar Inc.

Nutella

Cette marque italienne emblématique de noisette s'est également appuyée sur un design typographique pratiquement intact depuis sa décision de 1964 de passer à Avant-Garde Gothic.

Futura

Un autre sans empattement géométrique qui s'est frayé un chemin dans les annales de l'histoire des mots-symboles est Futura. Conçu à l'origine comme une contribution au projet New Frankfort, Bauer Type Foundry l'a développé en 1926. Il était en avance sur son temps lorsqu'il a été publié pour la première fois et a conservé son efficacité moderne près de 100 ans plus tard. Voici quelques entreprises qui sont d'accord!

Meilleur achat

À un moment donné, il n'y a pas si longtemps, Best Buy était à la pointe de l'excellence dans le commerce de détail. Ces dernières années, il a entrepris un changement de marque, qui a inclus une refonte du logo. Mais l'entreprise a décidé de continuer à utiliser Futura.

Dominos

Passer rapidement d'un détaillant d'électronique à une chaîne de pizzerias ! Mais sérieusement, que diriez-vous de cette polyvalence.

Fedex

Le logo FedEx est intéressant pour plusieurs raisons. Non seulement il y a la fameuse flèche subliminale cachée dans l'espace négatif entre E et X, mais le mot-symbole FedEx est en fait composé de deux polices de caractères différentes. Futura et Univers 67. Mais l'essentiel de ses caractéristiques est le fait de Futura.

Allez me financer

Go Fund Me est une société relativement nouvelle, ayant été créée en 2010. Mais même les marques les plus récentes trouvent que leur identité s'exprime mieux à travers ce classique intemporel.

Nike

Nike est un nom de marque aussi omniprésent que possible. Sa police a simplement été surnommée "la police Nike". En réalité, c'est juste un autre exemple de Futura. Mais l'angle oblique de son mot-symbole accompagné de son abstrait "swoosh" breveté donne au logo de Nike un air unique.

Helvétique

Helvetica a été conçu par Max Miedinger et publié par Linotype en 1957. Il a été appelé "le sans référence" et est considéré comme un incontournable du design graphique. Au fil des ans, un certain nombre de variantes ont été développées, y compris différents poids, largeurs et tailles. Sa simplicité géométrique ferme en fait l'une des meilleures polices pour les logos. D'innombrables marques ont fait confiance à l'immédiateté élégante d'Helvetica.

Vêtements américains

American Apparel a non seulement choisi d'utiliser Helvetica, mais ils étaient tellement convaincus de sa capacité à suggérer la fiabilité, l'élégance et la modernité qu'ils n'ont rien ajusté. Cela inclut la couleur, en supposant que nous considérons le noir comme la couleur de police par défaut. Ouvrez n'importe quel traitement de texte, choisissez Helvetica et tapez American Apparel et vous aurez leur mot-symbole. Génies graphiques.

Jeep

Jeep a dû ressentir la même chose.

LG

LG a une excellente marque de combinaison. Le logo suggère un visage souriant en utilisant les lettres de l'entreprise. Mais leur mot-symbole utilise une simple police de caractères grise Helvetica en gras.

Panasonic

D'une manière ou d'une autre, Panasonic reste facilement reconnaissable tout en s'en tenant aux bases typographiques.

Cibler

Le logo de Target a changé plusieurs fois. Les premières itérations incluent des polices italiques, divers cas et une multitude de conceptions différentes de bullseye. Mais depuis la fin des années 60, Target utilise exclusivement Helvetica Neue pour son mot-symbole.