15 meilleurs exemples de publicités Facebook que vous devriez glisser pour votre campagne

La clé est de créer des publicités Facebook exceptionnelles et distinguées, illustrées par les 15 meilleurs exemples de publicités Facebook que nous avons sélectionnés pour vous. Ces exemples de publicités Facebook se démarquent des autres ; ils arrêtent les utilisateurs en cours de défilement ; ils sont entièrement optimisés pour les appareils mobiles ; et diriger le trafic vers les pages de destination post-clic.

Essentiellement, tout se résume à une question essentielle : comment créer la meilleure publicité Facebook ?

Avant de nous pencher sur les caractéristiques et les techniques qui font les meilleures publicités Facebook, examinons brièvement.

Qu'est-ce qu'une publicité Facebook ?

Les publicités Facebook sont des publicités payantes affichées dans le fil d'actualités d'un utilisateur, dans la marge de droite ou dans l'application mobile Facebook, affichées nativement dans le fil d'actualités de l'utilisateur comme ceci : (emplacement encadré en bleu)

Les publicités sur marge sont plus traditionnelles des deux car elles ont été le premier type de publicité introduit par Facebook. Bien qu'elles offrent des clics et des conversions plus rentables, les annonces de fil d'actualité ont tendance à obtenir des taux d'engagement plus élevés, car elles constituent une forme de publicité native.

Avec toutes les publicités Facebook, vous pouvez cibler des audiences par âge, sexe, lieu, centres d'intérêt, etc. Vous pouvez également choisir de diffuser vos annonces en continu ou selon un calendrier défini, en fonction du moment où elles sont les plus performantes. Les analyses Facebook vous permettent de voir les performances de vos publicités, vous donnant ainsi la possibilité de les améliorer encore en testant différentes variantes A/B.

Approfondissons les éléments spécifiques qui doivent être optimisés pour que votre annonce soit considérée comme la meilleure et la plus susceptible de générer le plus de prospects. Chaque exemple de publicité Facebook ci-dessous est classé en fonction du titre, de la photo de stock, de l'illustration et du texte.

Les éléments qui composent les meilleures publicités Facebook

Gros titre

Pour convaincre les visiteurs de cliquer sur votre annonce, vous avez besoin d'un titre exceptionnel qui met en valeur votre proposition de valeur unique. L'inclure dans le titre de l'annonce permet immédiatement aux prospects de savoir ce qui est différent et spécial dans votre produit ou service par rapport à vos concurrents. Cela leur donne l'impression qu'ils n'ont pas le choix : ils doivent cliquer sur votre annonce.

Selon AdEspresso, la longueur moyenne d'un titre publicitaire sur Facebook n'est que de cinq mots :

Les titres ne sont pas censés raconter toute votre histoire. Ils sont simplement destinés à attirer l'attention des visiteurs et à leur donner envie de cliquer sur votre annonce pour en savoir plus. Un titre trop long pourrait entraîner une perte de concentration et d'attention des utilisateurs, et vous faire manquer des clics sur les annonces. Au lieu de cela, visez un titre autour de cinq mots, le rendant clair, concis et axé sur l'UVP, puis incluez les informations importantes restantes dans le texte du message ou la description du lien.

Exemples

Adjust a la bonne idée ici :

Le titre est long de sept mots - pas mal, mais ils voudront peut-être essayer de supprimer "le" pour le rendre encore plus proche de 5 mots pour voir s'il fonctionne mieux. Il est également très spécifique, de sorte que les prospects savent exactement ce qu'ils obtiendront en cliquant sur l'annonce.

Il s'agit d'une annonce à formulaire, donc lorsque les utilisateurs cliquent dessus, une fenêtre contextuelle s'ouvre avec un formulaire de génération de prospects à remplir. Bien que les publicités à formulaire soient une option décente pour les marques pour générer des prospects directement sur la plate-forme, elles ne sont pas tout à fait à la hauteur de l'utilisation de pages de destination post-clic pour faire le travail.

Voici un autre exemple d'Asana :

Le titre est court, simple et très terre-à-terre. Si les utilisateurs de Facebook ne lisaient que le titre de cette publicité, ils verraient que d'excellentes équipes travaillent sur Asana. Pourquoi ne voudraient-ils pas faire la même chose ?

Une fois attirés par le titre, l'image et le texte de l'image soulignent que l'une des principales façons dont Asana aide les équipes commerciales consiste à décomposer les grands objectifs en étapes plus petites et réalisables.

Si les téléspectateurs continuent à lire le reste de l'annonce, ils apprennent que leur équipe pourrait faire plus de travail en moins de temps en utilisant ce logiciel. Quelle entreprise n'en voudrait pas ? Enfin, ils liront la description du lien et se sentiront persuadés de créer un compte car c'est gratuit et instantané.

UberConference utilise également un titre court et simple sur sa publicité Facebook :

À seulement quatre mots, il fait un excellent travail pour persuader les gens de s'inscrire. Qui pourrait résister à l'envie d'améliorer quelque chose qui ne leur convient pas ? Et gratuitement !

Banque d'images

Les publicités illustrées sur Facebook sont l'un des types de publicités les plus populaires car l'algorithme de Facebook favorise le contenu visuel par rapport au contenu écrit. Les images sont également beaucoup plus partageables et mémorables que le contenu textuel.

Étant donné que l'image est l'élément le plus important de votre annonce, les enjeux sont importants lorsqu'il s'agit de choisir celle qui convient le mieux. Tout comme votre titre, votre image publicitaire doit capter rapidement l'attention des utilisateurs, leur faire ressentir quelque chose et leur donner envie d'en savoir plus sur votre offre.

Une option consiste à utiliser une photo d'archive et l'autre à utiliser une photo d'illustration.

En août 2013, Facebook a collaboré avec Shutterstock, le leader mondial des téléchargements d'images, pour offrir 25 millions de photos gratuites aux annonceurs sur Facebook. Ces photos attrayantes de haute qualité sont parfaites pour augmenter les niveaux de performance des annonces et peuvent être utilisées dans tous les formats d'annonces Facebook.

Exemples

En voici une que les utilisateurs de réseaux sociaux pratiques dans leur annonce de fil d'actualité Facebook :

Prenez note de la netteté et de la clarté de l'image. Le dynamisme et la luminosité de la photo sont susceptibles d'attirer l'attention des utilisateurs lorsqu'ils défilent, et le grand cercle bleu « 7 Leads An Hour » les incite à continuer à lire.

En outre, les gens ont tendance à se connecter davantage aux images contenant des visages souriants qu'à celles qui n'en ont pas, en raison des principes de marketing émotionnel.

Enfin, le lien publicitaire envoie du trafic vers une page de destination post-clic, ce qui est formidable. Le problème, cependant, est que la page de destination post-clic ne ressemble en rien à l'annonce. Il n'y a pas de correspondance de message, ce qui peut laisser les visiteurs confus et déçus, et pourrait entraîner moins de conversions.

Cette image sur cette publicité de la South Carolina Connections Academy a attiré mon attention alors que je parcourais l'application mobile Facebook :

L'image est lumineuse, claire et dégage une ambiance générale douce et joyeuse, et la femme souriante et détendue aide à établir une connexion humaine avec les utilisateurs.

Encore une fois, cette annonce conduit les prospects vers une page de destination post-clic à haute conversion où ils peuvent en savoir plus sur l'opportunité offerte et demander un guide de programme gratuit.

Adobe

Ils utilisent l'une de leurs propres photos d'archives pour annoncer leur collection de photos d'archives ! L'image elle-même est esthétique et susceptible d'attirer l'attention des utilisateurs avec le logo Stock rose. La copie pourrait être améliorée en la rendant plus personnalisée pour le public, comme « Design made easy : photos de stock premium et éditoriales de haute qualité d'Adobe ».

Illustration

L'autre option d'image consiste à utiliser une photo d'illustration - ou toute image qui n'est pas une photo de stock.

Comcast a choisi de ne pas utiliser de photo d'archive dans sa publicité Facebook. Au lieu de cela, ils ont utilisé leur propre image illustrée :

C'était intelligent de leur part, car tout le monde déteste voir cette redoutable icône de signal faible sur leurs appareils, et ils utilisent ce sentiment à leur avantage. Ils le montrent sur leur annonce, étiqueté avec l'un de leurs concurrents, et à côté, ils affichent une icône de signal fort, étiquetée avec leur propre service.

L'exemple de la publicité Comcast sur Facebook utilise la description du lien pour approfondir ce point en disant sans ambages aux gens de "Ditch AT&T aujourd'hui".

Une fois que les prospects cliquent sur l'annonce, ils sont redirigés vers une page de destination post-clic où ils peuvent en savoir plus sur Comcast Business WiFi Pro et s'inscrire pour recevoir une recommandation de service gratuite et un devis en fonction de leurs propres besoins commerciaux.

Kate Fermes

Le service a également choisi de surpasser l'option de photo d'archive et a plutôt mis en scène une photo unique à utiliser pour sa publicité :

En plus des femmes souriantes, les animaux de compagnie sont un autre excellent ajout aux photos, car la plupart des gens ont tendance à penser qu'ils sont adorables et ils tirent sur leur corde sensible. Bien que le chiot puisse être ce qui attire les gens, il ne manque pas le produit, car il occupe plus de la moitié de l'image. Une décision intelligente, Kate Farms.

BonjourFresh

Ils ont utilisé cette image comme l'une de leurs publicités :

Le collage d'images ajoute encore plus de dynamisme et de contraste que s'il n'y avait qu'une seule image, et toutes les couleurs se coordonnent bien ensemble.

La description de la publication comprend un appel à l'action engageant, demandant aux téléspectateurs de commenter avec un emoji pour voter pour leur choix de repas préféré.

Conseils à retenir

Quel que soit le type de photo que vous utilisez (stock ou illustration), il est important de garder quelques conseils à l'esprit :

• Utilisez un niveau de contraste élevé (couleurs complémentaires, polices en gras, espace blanc, etc.) pour rendre votre annonce accrocheuse et visuellement attrayante
• Incorporez autant que possible les couleurs de la marque
• Assurez-vous que vos images sont de haute qualité, afin que les gens ne remettent pas en question la qualité de votre produit, service ou marque

C'est aussi une bonne idée d'inclure plusieurs photos dans vos publicités car Facebook affichera différentes images pour différents utilisateurs. Vous pouvez ensuite consulter vos analyses pour voir quelle photo produit le CTR le plus élevé.

Copie

De nombreux annonceurs sur Facebook commettent l'erreur de réutiliser constamment le même texte publicitaire dans toutes leurs campagnes. Naturellement, les utilisateurs de Facebook sont susceptibles de se lasser de lire la même chose encore et encore, et par conséquent, votre CTR peut chuter.

Lorsque vous testez une variété de textes d'annonces, vous êtes en mesure de voir ce qui fonctionne le mieux pour vos campagnes et d'identifier ce qui fait cliquer votre public cible.

En ce qui concerne les annonces Facebook du fil d'actualités, il existe deux emplacements (à part le titre) dans lesquels la construction de la copie parfaite est essentielle : la copie de la publication (qui s'affiche au-dessus de l'annonce elle-même) et la description du lien directement sous le titre. Dans les annonces de marge, il n'y a pas de texte de publication, seulement un titre et une description du lien.

Dans les deux cas, il y a quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit lors de la création de votre texte publicitaire :

• Créer un sentiment d'urgence ("offre à durée limitée", etc.)
• Incorporer une preuve sociale convaincante
• Inclure des verbes d'action (essayer, tester, obtenir, recevoir, etc.)
• Utilisez des emojis (mais pas trop)

Pertinence

La pertinence est également essentielle au succès de vos publicités Facebook. En février 2015, Facebook a introduit une fonction publicitaire dans laquelle les publicités sont notées avec un score de pertinence.

Plus votre annonce est pertinente pour votre public cible, plus votre score de 1 à 10 sera élevé et Facebook traitera votre annonce plus favorablement. (Ceci est similaire au classement des annonces dans Google Ads.)

Zenreach

C'est une entreprise qui comprend vraiment l'importance d'avoir une copie publicitaire convaincante à la fois dans sa copie de publication et dans la description de son lien - et même dans son titre :

Remarquez comment la copie de publication utilise une preuve sociale numérique spécifique pour convaincre les prospects de cliquer sur l'annonce.

De plus, il y a certains mots persuasifs que vous devriez incorporer dans votre texte publicitaire pour encourager inconsciemment les utilisateurs à cliquer sur votre publicité, y compris « vous » (ou « votre »), « gratuit », « nouveau » et « instantanément » (ou « maintenant ”). Zenreach utilise deux de ces mots dans son annonce - "votre" dans le titre et la description du lien, et "gratuit" dans le titre.

Mélangeur vert

Vous souvenez-vous de ces quatre bonnes pratiques pour rédiger votre texte publicitaire que nous avons mentionnées ci-dessus ? Cette annonce les intégrait tous les quatre !

Le titre transmet un sentiment d'urgence, indiquant "Offre spéciale" et utilise le verbe d'action "Enregistrer". La copie de la publication utilise ensuite la preuve sociale (un témoignage client) pour accroître la confiance dans les prospects et les emojis pour attirer l'attention et augmenter l'engagement.

La copie, l'image est colorée, vibrante, et à la fois le produit et est clairement illustré.

DexYP

Le service a fait la promotion de ses services Thryv avec cette annonce - et regardez toute la copie convaincante qu'ils ont utilisée :

Le titre fait probablement exactement comme prévu ; ça attire les gens. Ceci est extrêmement important pour les propriétaires d'entreprise ayant une présence en ligne. Le texte de la publication développe cette pensée, demandant aux prospects si leurs clients peuvent les trouver en ligne. En ajoutant "quand ils ont le plus besoin de vous", l'entreprise fait un excellent travail en jouant sur les émotions des gens.

Plusieurs mots-clés convaincants sont inclus dans le texte de l'annonce, tels que "gratuit" et "instantanément", et il existe de nombreux verbes d'action dans chaque section de l'annonce : "voir" dans le texte de l'article et le texte de l'image, "penser" dans le titre, et "exécuter" et "obtenir" dans la description du lien.

De plus, cette annonce envoie les prospects vers une page de destination post-clic Thryv où ils peuvent soumettre leurs informations et recevoir leur rapport gratuit.

Exemples de publicités Facebook et pages de destination post-clic

En plus de tout ce qui précède, voici trois derniers points fondamentaux à retenir de cet article :

1. Les publicités Facebook doivent toujours promouvoir quelque chose de spécifique, pas seulement votre site Web ou votre marque dans son ensemble.
2. Les publicités doivent toujours cibler un public spécifique et votre offre doit être unique et personnalisée pour ce public.
3. Votre lien publicitaire doit toujours diriger le trafic vers une page de destination post-clic dédiée.

La création d'une page de destination post-clic à haute conversion pour votre trafic Facebook à visiter fait partie intégrante du succès de vos campagnes publicitaires Facebook. AdEspresso nous montre que la plupart des annonceurs Facebook le comprennent, puisque 69 % des publicités Facebook dirigent les prospects vers une page de destination post-clic dédiée :

Malheureusement, 11 % des spécialistes du marketing passent à côté de la génération de prospects à partir des pages de destination post-clic. Parce qu'ils envoient plutôt les visiteurs intéressés vers une page d'accueil. De plus, 20 % des publicités Facebook dirigent simplement le trafic vers une autre page Facebook.

Tout comme votre texte publicitaire Facebook doit être pertinent pour votre public cible. Il doit également être pertinent pour votre page de destination post-clic. Que vous disposiez d'un essai gratuit ou d'un téléchargement d'ebook, votre page de destination doit correspondre à votre annonce Facebook.

Exemples

ThriveHive a réussi la partie post-clic de la page de destination, mais la campagne pourrait utiliser une amélioration de la correspondance des messages. Voici la publicité Facebook :

Et voici la page de destination post-clic :

Vous voyez qu'il n'y a pas grand-chose en commun ? Le message lui-même est le même, mais il n'y a pas de similitudes visuelles évidentes. Les images sont différentes; la copie est variée. Les titres ne correspondent pas - on dit "notre", on dit "votre", et la capitalisation dans "ebook" varie.

Inversement, voici une publicité Facebook esthétique que Zillow a créée pour promouvoir sa publicité Premier Agent :

Lorsque les prospects cliquent sur l'annonce, ils sont redirigés vers cette page de destination post-clic, qui utilise la correspondance de message, à la fois dans l'image et dans le texte :

QuickBooks utilise également la pertinence et la correspondance des messages à travers les textes et les images. Voici leur publicité Facebook :

Et voici la page de destination post-clic ci-jointe :

Il ne fait aucun doute qu'il s'agit de la même entreprise et de la même offre aux deux endroits.

Créez votre meilleure publicité Facebook

Espérons que ces exemples de publicités Facebook vous inspireront pour créer et améliorer les vôtres. Surtout si les campagnes que vous avez lancées n'ont pas fonctionné aussi bien que vous l'espériez.

N'oubliez pas d'inclure une proposition de valeur unique dans votre titre, une copie visuelle engageante, courte et convaincante. Et toujours un lien vers des pages de destination post-clic dédiées. Avec Instapage, vous pouvez créer des pages de destination post-clic professionnelles avec nos modèles 100 % personnalisables et notre plate-forme conviviale qui ne manquera pas d'augmenter votre retour sur investissement à partir des publicités Facebook.