21+ meilleures campagnes de marketing par e-mail réussies

Chaque jour, des milliers de spécialistes du marketing envoient des milliards de newsletters automatisées par e-mail dans la boîte de réception des consommateurs, mais nombre d'entre elles restent non lues, non ouvertes et même désabonnées. Bien qu'il existe de nombreux outils pour mesurer les performances de votre marketing par e-mail, les abonnés ne tiennent compte que de vos messages et de ce qu'ils en pensent .

Alors, ne nous concentrons pas sur les statistiques et les données dans cet article. Au lieu de cela, nous devrions examiner comment les entreprises qui réussissent envoient de si bons e-mails que non seulement les gens les lisent, mais ils les partagent également et les recommandent à des amis. Ces exemples seront une excellente source d'inspiration pour les spécialistes du marketing pour créer leurs meilleures campagnes de marketing par e-mail.

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Ci-dessous, vous trouverez 21 campagnes de marketing par e-mail réussies avec des informations supplémentaires sur :

• Quelle entreprise les a envoyés
• De quoi parle la campagne
• Et pourquoi c'est si bon !

Cela semble formidable, n'est-ce pas? Alors commençons.

1. Campagnes de marketing par e-mail Airbnb réussies

Airbnb est un service en ligne d'hébergement de courte durée et de location de vacances. Airbnb agit en tant qu'intermédiaire dans toutes les transactions et fournit la connexion moyennant des frais. Se faisant appeler "Une communauté fondée sur la confiance", Airbnb s'est bâti une solide réputation à l'appui de sa revendication.

Les campagnes par e-mail d'Airbnb sont un excellent exemple d'e-mail pour de nombreuses raisons, mais ce qui ressort le plus, c'est l'utilisation de la personnalisation . La ligne d'objet comporte deux pièces de personnalisation qui peuvent appeler le nom et la ville de résidence de l'abonné. Ce faisant, les destinataires se sentent immédiatement curieux de savoir ce qu'Airbnb a à offrir et sont plus susceptibles d'ouvrir.

Le design est également bon, avec des couleurs fraîches et un design clair, une copie minimaliste et un CTA clair . Plus important encore, l'e-mail fournit des informations utiles et des informations sur les destinations tendances autour de l'emplacement de l'utilisateur. Comme les newsletters ou les e-mails de rappel, cette approche fonctionne toujours.

2. Campagnes de marketing par e-mail moyennes

Medium est une plateforme de publication en ligne qui propose des articles sur les finances personnelles, le sport, la santé, etc. C'est également un service d'hébergement de blogs permettant aux utilisateurs de créer des comptes et leur contenu. La société optimise ses activités en fonction du nombre de fois que les visiteurs lisent le contenu du site Web, ce qui témoigne de la qualité du contenu.

« Daily Digest » de Medium est une excellente campagne d'e-mails pour apprendre qui convient très bien à la marque.

Lors de la création d'un compte, vous pouvez choisir les sujets qui vous intéressent le plus. Ces intérêts sont ensuite utilisés par le moteur de personnalisation de Medium pour créer les e- mails "Daily Digest" - qui présentent un contenu quotidien pertinent pour vous. Au fur et à mesure que vous continuez à consommer du contenu, la personnalisation devient de mieux en mieux à votre goût.

Chaque résumé comporte une histoire principale, qui est incluse dans la ligne d'objet, tandis que les articles ont un avertissement "x min read" pour que vous considériez lequel lire. Pour une entreprise qui se concentre sur la lecture, Medium propose une campagne d'e-mails quotidienne bien pensée pour inciter les abonnés à lire volontiers.

3. Campagnes de marketing par e-mail de Brooks Sports

Lorsque Desiree Linden a remporté le marathon de Boston 2018, elle est devenue la première femme américaine à remporter la course en 30 ans. Pour son sponsor, Brooks Sports , c'est l'occasion de célébrer le long partenariat avec l'autre. La campagne par e-mail se concentre presque entièrement sur la performance époustouflante du marathonien olympique.

Des campagnes par e-mail comme celles-ci permettent aux entreprises de montrer leur fidélité et d'ajouter de la valeur aux produits avec leur célèbre utilisateur. Un bouton CTA bleu en bas indique : "Voir l'équipement de choix de Desiree". Quel meilleur produit pour attirer l'attention que les choix de la dernière légende américaine ?

Après la victoire de Désirée, tout le monde la connaissait. Brooks Sports a frappé pendant que le fer était chaud avec une fière campagne d'e-mails qui ne manquera pas d'être ouverte et transmise.

4. Campagnes de marketing par e-mail BuzzFeed

La newsletter de BuzzFeed intitulée "BuzzFeed Today" contient d'excellentes lignes d'objet et un texte d'aperçu. Court et fort - la copie convenait parfaitement au reste du contenu de BuzzFeed. J'aime particulièrement la façon dont le texte de prévisualisation accompagne la ligne d'objet. Par exemple, si leur ligne d'objet est une question, le texte d'aperçu est une réponse. Ou si leur ligne d'objet est une commande, le texte d'aperçu ressemble à la pensée logique suivante.

Lorsque vous ouvrez un e-mail de BuzzFeed, la copie est tout simplement géniale. L'e-mail transmet ce qu'il est censé transmettre - et a fière allure - que vous voyiez l'image ou non. C'est assurément admirable. Donc, si vous envisagez d'envoyer des newsletters à vos abonnés, pensez à des moyens engageants et divertissants d'interagir avec eux.

5. Campagnes de marketing par e-mail Birchbox réussies

Le service d'abonnement aux produits de beauté Birchbox a incité les gens à cliquer sur leurs e-mails avec des lignes d'objet étonnantes. Il dit : "Nous avons oublié quelque chose dans votre boîte de février !" Bien sûr, si vous lisez l'e-mail, vous saurez que Birchbox n'a vraiment pas oublié d'inclure ce code de réduction - mais c'est certainement un moyen intelligent d'attirer l'attention.

Le code de réduction est en fait un bonus promotionnel pour Rent the Runway, une société de location de vêtements adaptée aux clients de Birchbox. C'est un excellent partenariat de marketing par e-mail, qui a profité aux destinataires. Vous pensez à une nouvelle ligne d'objet pour épater vos abonnés ? Vous venez d'en avoir un.

6. Campagnes de marketing par e-mail Cook Smarts

Cook Smarts envoie chaque semaine de délicieux plans de repas avec des recettes aux boîtes de réception des abonnés, appelés e-mails "Weekly Eats" . Mais ce ne sont pas seulement les délicieuses recettes; la conception et le contenu sont également agréables. La mise en page est particulièrement étonnante, avec trois sections distinctes : le menu, le guide de cuisine et les astuces.

Vous pouvez faire défiler l'e-mail et savoir exactement où se trouvent les parties intéressantes, et aussi à quoi vous attendre dans le prochain e-mail. Le CTA "Transférer à un ami" dans le coin supérieur droit est tout simplement adorable. Si vous pouvez rappeler à vos abonnés de transférer vos e-mails à des amoureux, à votre famille, à vos amis ou à des collègues comme celui-ci, essayez-le absolument.

7. Campagnes de marketing par e-mail Uber

La campagne par e-mail d'Uber est simple mais élégante. Ils vont droit au but dans les newsletters . Le texte est généralement très facile à comprendre avec un CTA clair, ce qui est parfait pour les abonnés qui n'ont pas le temps et qui veulent simplement parcourir le message. Pour les personnes qui veulent en savoir plus, il y a un lien qu'ils peuvent suivre. Uber envoie souvent diverses promotions et propose de superbes cartes de vos voyages, avec des cartes détaillées pour que vous puissiez commencer le voyage.

8. Paperless Postez des campagnes de marketing par e-mail réussies

Lorsque vous pensez au "marketing par e-mail des fêtes", vous pensez peut-être immédiatement à Noël ou au Nouvel An, mais il existe d'autres jours fériés qui s'étendent tout au long de l'année et autour desquels vous pouvez créer des campagnes de marketing par e-mail.

Prenez, par exemple, l'e-mail ci-dessous de la campagne de la fête des mères de Paperless . La ligne d'objet fournit un CTA clair qui inclut un sentiment d'urgence . Le sous-titre soulève alors une question qui oblige les abonnés à se dire : "Attendez, c'est quand la fête des mères ? Est-ce que je lui ai acheté quelque chose ?" Sous la copie, la conception simple de la grille est facile à numériser et visuellement attrayante. Chaque image de carte est un CTA - qui est cliquable, et vous serez redirigé vers la page d'achat.

9. Campagnes de marketing par e-mail de Bookit

L'agence de voyages Bookit.com aux États-Unis peut réserver de superbes vacances pour ses clients. Depuis ces voyages, vous trouverez fréquemment des e-mails sur les offres en cours dans les stations balnéaires du Mexique et de diverses destinations des Caraïbes.

Pour les clients déjà, Bookit a trouvé un bon moyen par e-mails pour leur faire ouvrir de nouvelles offres et planifier d'autres vacances passionnantes.

La ligne d'objet de l'e-mail fournit une incitation basée sur le temps, associée à un faible engagement à démarrer . Lorsque vous ouvrez l'e-mail, vous pouvez voir une belle photo de plage avec un champ de recherche de marque en haut. Vous ne pouvez pas saisir vos informations ici, mais l'e-mail ressemble à l'apparence du site Web :

Bookit a également testé de nombreux modèles et éléments différents dans ses campagnes par e-mail. C'est une bonne idée d'examiner l'impact des photos plus grandes sur le CTR (taux de clics) ou la "preuve sociale" grâce aux citations des clients. Les tests A/B avec e-mails sont un outil puissant pour vraiment comprendre les besoins de vos clients et améliorer les taux de conversion.

Pendant la pandémie, Bookit est temporairement fermé, mais j'espère qu'ils pourront revenir bientôt avec d'autres e-mails incroyables.

10. Campagnes de marketing par e-mail Mint

Mint est une application de finances personnelles qui offre une budgétisation facile, un suivi des factures et des paiements, des cotes de crédit gratuites et des conseils personnalisés pour la gestion des finances. C'est une application qui vous permet de rester au top de votre argent, donc les e-mails aident vraiment à sensibiliser aux finances personnelles.

Le crédit est un sujet effrayant, mais Mint l'a rendu plus attrayant avec un titre accrocheur - ce qui incite les lecteurs à réfléchir à leur propre crédit et à continuer avec le contenu. Ci-dessous, le contenu a un design épuré et simple qui représente la simplicité de la plate-forme avec de simples blocs de couleurs. Il existe également un lien permettant aux lecteurs de fournir des commentaires et d'aider à créer de meilleurs e-mails.

11. Campagnes de marketing par e-mail MVMT réussies

MVMT a une campagne de marketing par e-mail qui demande aux clients de soumettre du contenu vidéo et de célébrer le 4e anniversaire de la marque. Le message commence par une ligne d'objet intrigante sur "Cette fois-là, nous sommes devenus viraux" - qui a immédiatement attiré l'attention des lecteurs. Les gens voudraient savoir pourquoi la marque est devenue virale.

À l'intérieur, la newsletter contenait une vidéo animée avec des images passionnantes et un court message invitant les fans à célébrer ensemble l'anniversaire. L'ensemble de l'e-mail transmet un message sur une vie passionnante et sur la vie à votre guise. Les utilisateurs peuvent également cliquer pour voir une vidéo montrant comment les clients de la marque vivent leur meilleure vie.

12. Campagnes de marketing par e-mail Dropbox

Vous pourriez penser qu'il est difficile de tomber amoureux d'un e-mail d'une entreprise dont vous n'avez pas encore utilisé le produit. Mais Dropbox a trouvé un excellent moyen de rendre sa campagne de réengagement des utilisateurs mignonne et amusante, grâce à une paire de dessins animés sympas et un emoji .

De plus, l'e-mail est court et doux pour souligner le message que Dropbox ne veut pas ennuyer les abonnés - il veut juste rappeler que la marque existe et pourquoi elle peut être utile. Lors de l'envoi de ces types d'e-mails, vous pouvez inclure une incitation pour que les destinataires reviennent vers votre service, comme un bon de réduction .

13. Campagnes de marketing par e-mail Yelp

Il y a deux choses qui attirent presque certainement l'attention des utilisateurs : une créativité pleine d'esprit et de délicieux desserts accrocheurs. Yelp, l'un des meilleurs sites d'avis de clients, a réussi à intégrer les deux dans l'une des newsletters qu'ils envoient aux abonnés. Cette newsletter hebdomadaire de Yelp s'intitulait "Bangin 'Beignets!" a attiré l'attention avec une copie amusante et a persuadé les destinataires d'essayer les délices de sucre en poudre près d'eux.

Ce type de newsletter fonctionne car il est personnalisé en fonction de la localisation de l'utilisateur . Il a également un rapport image/texte bien équilibré, suivi d'une copie créative qui transmet le message directement . Si vous voulez attirer l'attention de quelqu'un, dites les choses d'une manière qu'il n'a jamais entendue auparavant.

14. Campagnes de marketing par e-mail Casper

En parlant d'humour, Casper est au top avec ses campagnes de marketing par e-mail. Les ventes exceptionnelles n'impressionnent personne. Il est trop utilisé par les marques. La campagne réalisée par Casper est différente, qui célèbre le jour de l'heure d'été, un jour où la plupart des gens dorment.

Et c'est ce que la marque suggère, que vous devriez dormir profondément sur un matelas Casper pour célébrer. La conception globale avec la ligne d'objet est courte et douce, avec un CTA parfait de "Party On" . Tout convient parfaitement pour que les utilisateurs économisent 10% sur leur prochain achat.

15. Campagnes de marketing par e-mail de Warby Parker

Quoi de mieux avec une nouvelle ordonnance qu'une nouvelle paire de lunettes ? Les gens de Warby Parker ont clairement établi ce lien dans leur e-mail en 2014. C'est toujours un bon exemple de personnalisation du marketing par e-mail que je dois mettre ici.

La ligne d'objet est : « Uh-oh, votre ordonnance est sur le point d'expirer » . Il s'agit d'un déclencheur d'e-mail intelligent qui vous rappelle que votre ordonnance doit être mise à jour. En parlant de cela, consultez la section marketing intelligent au bas de l'e-mail : si vous ne savez pas où renouveler votre abonnement, les informations dont vous avez besoin se trouvent directement dans l'e-mail. Maintenant, il n'y a plus aucune raison de ne pas acheter de nouvelles lunettes !

16. Campagnes de marketing par e-mail Artifact Uprising

Artifact Uprising est une entreprise d'impression photo personnalisée de haute qualité qui est professionnelle dans tout ce qu'elle fait, des photos au matériel d'impression. Leurs e-mails marketing soutiennent très bien leur profession avec un style original et un design fascinant. L'e-mail est si tranquille qu'il parle pour la marque avec les polices et les images.

La copie est descriptive qui accentue le style, chaque section de la copie complétant la photo qui l'accompagne. Les CTA sont également bien placés , avec "Obtenez le guide" en haut et le "Commencez ici" suivant comme un moyen de garder les yeux des lecteurs vers le bas. Le CTA final est, au final, de continuer à inviter les abonnés à passer à l'action de manière non arrogante ni répétitive .

17. Campagnes de marketing par e-mail Poncho

Certains des meilleurs e-mails combinent un design super simple avec une copie intelligente et concise. Et les e-mails quotidiens de Poncho - qui envoie chaque matin des prévisions météo personnalisables - en sont le meilleur exemple.

Les e-mails Poncho sont disponibles dans une variété de couleurs, utilisent des images et des GIF intéressants et sont faciles à numériser . La copie est courte mais intelligente avec quelques bons jeux de mots, et elle correspond parfaitement à la marque. Vérifiez la copie située au bas de la demande "Traîner en dehors de l'e-mail" . Une copie intelligente avec un design vraiment mieux communiquer le message de Poncho.

18. Campagnes de marketing par e-mail Headspace

Headspace est une application de méditation guidée. Avez-vous vu les photos qu'ils envoient aux abonnés ? Le design est vraiment mignon et donne envie de faire tout ce qu'ils demandent ! Leur structure de newsletter est idéale pour les personnes qui n'ont pas le temps de faire défiler de longs e-mails. Le tout est court et simple pour que vous sachiez tout de suite ce que la marque a à vous proposer .

19. Campagnes de marketing par e-mail RedBubble

Cette campagne de marketing par e-mail de RedBubble est vraiment cool pour de nombreuses raisons.

Tout d'abord, le design est super accrocheur, sans encombrement, et l'illustration est générée par l'utilisateur . L'entreprise vend des produits de créateurs du monde entier. L'e-mail présente une occasion en or de présenter des publications populaires sur la communauté RedBubble. L'exemple ci-dessous présente des illustrations de "Letter Shoppe", et lorsque l'artiste voit l'e-mail, elle est plus susceptible de le transférer à ses amis et collègues.

Deuxièmement, l'e-mail comprenait une belle citation de l'artiste en vedette - que les clients de RedBubble sont très susceptibles d'accepter - et ouvre d'autres e-mails pour des citations plus inspirantes d'autres artistes. Si vous avez du contenu généré par l'utilisateur pour envoyer des e-mails, c'est la façon de le faire.

20. Pilotez automatiquement des campagnes de marketing par e-mail réussies

Le temps est une chose précieuse. Mais que fait un spécialiste du marketing par e-mail avec des destinataires disant qu'ils veulent recevoir des e-mails (en s'abonnant) mais ensuite sombres ?

Engagez-les avec un email de réengagement ! Le pilote automatique a créé une ligne d'objet cliffhanger pour que les destinataires en redemandent et ouvrent l'e-mail . Méfiez-vous d'être considéré comme un clickbait si vous l'utilisez cependant. L'e-mail est en texte brut, mais il a toujours une approche personnelle en s'adressant au destinataire par son nom et ressemble à l'e-mail d'un ami. L'offre est également très bonne avec des offres sur de nouveaux articles, des rapports de premier plan et des webinaires.

21. Campagnes de marketing par e-mail réussies de TheSkimm

La newsletter quotidienne de TheSkimm est géniale avec son design épuré et sa copie courte et accrocheuse. Mais les newsletters ne sont pas leur seule force en matière d'e-mails. Consultez l'e-mail d'engagement ci-dessous, qui récompense un abonné pour s'être inscrit pendant deux ans.

Les e-mails qui représentent une étape importante, tels que les anniversaires et les anniversaires, sont pertinents car les gens aiment célébrer des occasions spéciales. Les e- mails d'anniversaire ne nécessitent pas que l'abonné saisisse des données supplémentaires et peuvent fonctionner avec plusieurs expéditeurs. De plus, le délai peut être modifié en fonction du modèle économique.

Ici, TheSkimm est allé encore plus loin en demandant à l'abonnée si elle souhaitait gagner le titre d'ambassadrice de la marque en tant qu'abonnée fidèle - cela ne l'obligerait qu'à partager l'e-mail avec dix amis. Et elle pourra se vanter de ses réalisations plus tard.

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Derniers mots

Si vous êtes ici, cela signifie que vous avez vu ma liste de 21 campagnes de marketing par e-mail réussies. Certains avaient un excellent design, une copie pleine d'esprit ou étaient tout simplement si divertissants que les abonnés n'avaient qu'à cliquer sur ouvrir et passer à l'action. Cela dit, votre public aura besoin de votre propre approche. Prenez le temps de les découvrir et de vérifier les rapports d'analyse ; vous pouvez alors créer une campagne de marketing par e-mail réussie pour votre marque.

Avec ces exemples ci-dessus comme source d'inspiration, j'espère que vous pourrez continuer à optimiser vos e-mails pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Merci d'avoir lu et bonne chance pour envoyer vos e-mails !