20+ meilleurs livres de marketing par e-mail à lire dès maintenant

Commençons par la vérité : le marketing par e-mail n'a peut-être pas la nouvelle excitation ou le glamour de son cousin plus récent : le marketing des médias sociaux. Cependant, vous en aurez souvent plus pour votre argent avec le marketing par e-mail que la plupart des nouvelles formes de marketing numérique.

Il existe de nombreuses options pour en savoir plus sur le marketing par e-mail, en commençant par les sites Web et les blogs et en terminant par des ateliers. Néanmoins, si vous souhaitez apprendre les bases et avoir une idée globale de la façon dont tout fonctionne, il est préférable de commencer par l'option la plus évidente : un bon livre !

Liste des meilleurs livres de marketing par e-mail

1. Le marketing par e-mail pour les nuls (John Arnold)

Peu importe où vous vous situez en tant que professionnel - que vous soyez un débutant qui teste les eaux ou un spécialiste chevronné - ce livre peut être utile pour les deux !

Un débutant dans le travail de marketing par e-mail peut l'utiliser pour acquérir les bases du métier et mieux comprendre tous les outils et techniques à sa disposition. En même temps, un expert peut retourner à ses racines pour organiser et rafraîchir les connaissances qu'il a accumulées au fil des ans, utiliser le livre comme source d'inspiration ou simplement faire une lecture légère ! Quels que soient vos objectifs, "Email Marketing for Dummies" de John Arnold a quelque chose pour vous.

Le livre est divisé en 6 sections, chacune comprenant de nombreuses informations pratiques et actualisées sur l'art du marketing par e-mail.

• La première tranche . Explique les concepts fondamentaux du marketing par e-mail, explore les avantages du marketing par e-mail pour les entreprises et montre comment intégrer cette stratégie dans votre modèle commercial actuel.

• La deuxième tranche . Affiche comment planifier votre stratégie de marketing par e-mail, identifie les objectifs de votre campagne et crée votre liste de diffusion. À la fin de cette partie, vous saurez comment vous assurer que vos destinataires sont ravis d'ouvrir vos e-mails.

• Les troisième et quatrième sections . Contenez tout ce que vous voulez savoir sur les e-mails réels ainsi que sur la façon de créer l'e-mail le plus puissant. En commençant par la conception visuelle de votre copie d'e-mail et en terminant par la génération de la ligne d'objet la plus attrayante. De plus, Arnold montre également comment vous simplifier la vie en automatisant plusieurs des processus critiques.

• La cinquième section . Parle de la collecte des réponses et de l'évaluation de votre campagne de marketing par e-mail pour les ajustements ultérieurs.

• La sixième section . Débriefe les erreurs les plus courantes dans le marketing par e-mail et comment les éviter.

2. La nouvelle révolution du courrier électronique (Robert W. Bly)

Si vous n'êtes pas un parfait étranger au marketing, il y a de fortes chances que vous ayez déjà entendu parler de Robert W. Bly. Il est un auteur célèbre de nombreuses publications sur les plateformes les plus avant-gardistes (c'est-à-dire Entrepreneur) ainsi que d'une série de livres de développement personnel à succès. Il aide les propriétaires d'entreprise à prospérer depuis 1982, année où il a publié son premier guide.

Dans l'une des parties de "The New Email Revolution", Bly partage ses meilleures tactiques et techniques de rédaction d'e-mails, et enseigne au lecteur comment différents mots peuvent avoir un impact différent sur les prospects. Après avoir terminé cette section, vous pouvez choisir les verbes les plus appropriés pour votre CTA (appel à l'action), construire et structurer vos e-mails de manière efficace.

En plus de cela, l'auteur révèle également les secrets de la mise en œuvre réussie de contenu visuel dans vos e-mails. Ce faisant, vos campagnes pourraient se démarquer parmi les copies des concurrents dans la boîte de réception des prospects.

Les débutants devraient lire ce livre parmi les premiers, car plus tôt vous affinez vos compétences en rédaction d'e-mails, mieux c'est.

3. Règles de marketing par e-mail : comment porter un chapeau blanc, tirer droit et gagner des cœurs (Chad White)

Les critiques d'Amazon estiment que «Règles de marketing par e-mail: comment porter un chapeau blanc, tirer droit et gagner des cœurs» de Chad White est «un élément essentiel de la bibliothèque de tous les spécialistes du marketing par e-mail». Avec un nom pareil, on parie que ça l'est !

Le livre regorge d'informations utiles et pratiques, ainsi que d'extras pratiques, tels que des études de cas, des listes de contrôle et des cadres. Il comprend 3 grandes parties, chacune renseignant le lecteur sur l'une des pierres angulaires de l'email marketing.

• La première section comprend les règles de marketing par e-mail
• La seconde donne un aperçu de la stratégie de marketing par e-mail réussie
• Le dernier traite de l'avenir de l'email marketing

4. Règles de marketing par e-mail : listes de contrôle, cadres et 150 meilleures pratiques pour réussir en affaires 3e édition (Chad White)

Avec un autre livre de Chad White, vous pouvez trouver des conseils faciles à comprendre sur la définition d'objectifs, le développement de cadres stratégiques, la compréhension des «métriques profondes», la création de listes très performantes, la gestion des abonnés inactifs, l'automatisation des campagnes et la rédaction de messages convaincants.

Si parfois vous aimez sauter la théorie et commencer à pratiquer tout de suite, ce livre est parfait pour vous. Ce n'est certainement pas un livre de marketing par e-mail d'entrée de gamme, mais les spécialistes de niveau intermédiaire et avancé le trouveront extrêmement utile.

5. Le marketing par e-mail démystifié (Matthew Paulson)

En tant qu'entrepreneur en série et gestionnaire de MarketBeat.com qui publie quotidiennement des newsletters à plus de 250 000 investisseurs, Matthew Paulson connaît une chose ou deux sur le marketing par e-mail et comment le faire fonctionner pour votre marque.

Ainsi, dans son livre "Email Marketing Demystified", il essaie non seulement de mettre fin aux idées fausses courantes sur le marketing par e-mail, mais donne également de nombreux conseils et astuces utiles pour l'implémenter dans votre modèle d'entreprise.

Le livre contient 9 chapitres, chacun offrant un aperçu théorique du marketing par e-mail et des conseils pratiques. Presque chaque chapitre comprend une étude de cas pour actualiser les connaissances et mettre un visage sur un concept.

Certains des sujets les plus utiles couverts par Matthew Paulson incluent :

• Choisir le service de messagerie le plus adapté à votre entreprise.
• Construire votre liste de diffusion à la fois via votre site Web et même sans celui-ci.
• Cogner la valeur de votre liste de diffusion.

Le joyau caché de "Email Marketing Demystified" est la discussion de Paulson sur le marketing par e-mail sortant. Juste dans un chapitre soigné, il vous montre comment atteindre les personnes qui ne sont pas vos abonnés directement par e-mail et ne pas se retrouver dans le spam.

6. Courriel de persuasion (Ian Brodie)

Ian Brodie est un nom bien connu dans l'industrie du marketing, avec de nombreuses publications et cas qui ont marqué un article dans BusinessWeek, BBC World Service, MarketingProfs et de nombreuses autres sources fiables. "Email Persuasion" est son livre phare, écrit pour tous les passionnés intéressés à apprendre l'art de communiquer avec leur public cible, en utilisant le pouvoir des e-mails pour créer une relation solide avec vos prospects et les transformer en clients fidèles.

Le livre fournit une structure très intelligente qui vous permet de l'utiliser comme un guide étape par étape. Ian commence par une introduction inspirante dans laquelle il explique pourquoi vous voudrez peut-être implémenter le marketing par e-mail dans votre modèle commercial, ainsi que comment vous pouvez en bénéficier avant de passer au premier chapitre.

Ce livre n'est pas seulement une collection de connaissances théoriques, mais également de nombreux modèles, exemples et plans de contenu prêts à l'emploi pour vous permettre de lancer votre propre campagne de marketing par e-mail.

7. Guide ultime du marketing par e-mail pour les entreprises (Susan Gunelius)

Si vous dirigez une petite entreprise, en ligne ou hors ligne, ce livre est votre clé pour apprendre toutes les bases - de la création de listes de diffusion à la génération de revenus à l'aide de diverses techniques.

Susan Gunelius note que la compétition pour attirer l'attention du public devient de plus en plus difficile. Sa réponse à ce dilemme réside dans l'élaboration d'un plan de marketing par e-mail complet qui peut évoluer à mesure que votre entreprise se développe.

Vous pouvez trouver d'autres conseils utiles dans ce livre, notamment :

• Comment convertir les abonnés en clients fidèles et en défenseurs de la marque
• Comment développer des entonnoirs de conversion
• Comment utiliser l'automatisation des e-mails pour gagner du temps et fidéliser les abonnés
• Comment utiliser l'automatisation pour construire des stratégies de personnalisation et reconquérir des clients
• Comment utiliser les outils pour améliorer la délivrabilité

8. Maîtrise du marketing par e-mail (Tom Corson-Knowles)

C'est en fait un excellent livre pour tous ceux qui veulent apprendre le marketing par e-mail sans charabia technique.

Avec ce livre, vous ne comprendrez pas seulement comment fonctionne le marketing par e-mail, vous apprendrez également à analyser où se trouve le moment et le lieu idéal pour mettre en œuvre des campagnes de marketing par e-mail dans votre entreprise. Le livre fournit une liste de contrôle pratique de 8 facteurs à prendre en compte avant de mettre en place des campagnes par e-mail.

Le livre vous montre également comment lancer vos campagnes et surmonter diverses difficultés techniques. Ce livre a tout pour plaire, de la création de votre première liste de diffusion et de l'engagement d'abonnés à la génération de trafic et de revenus.

Avec une étude de cas disponible en dehors des 8 facteurs mentionnés précédemment, les débutants peuvent utiliser "Email Marketing Mastery" pour apprendre à configurer des répondeurs automatiques et à en tirer le meilleur parti.

9. La bouée de sauvetage des courriels (Anik Singal)

Parfois, vous souhaitez simplement commencer et créer votre liste de diffusion sans trop de recherches, de planification préalable et d'élaboration de stratégies. Si tel est le cas, le livre d'Anik Singal est fait pour vous.

Vous n'avez pas besoin de déployer une tonne d'efforts (souvent inutiles) pour faire de votre liste de diffusion un succès. Le livre vous aide à créer votre liste, à choisir les bons produits à promouvoir, à tirer parti du marketing événementiel et bien d'autres.

10. 22 façons de booster vos e-mails (Jack Stone)

Ce livre vous apprendra comment stimuler l'engagement par e-mail ainsi que les revenus générés par vos campagnes par e-mail. C'est génial pour tout le monde dans le créneau du commerce électronique, pas seulement pour les spécialistes du marketing par e-mail.

De plus, Jack Stone vous propose des stratégies testées et vous montre des exemples et des cas réels de celles en action. Vous apprendrez à développer efficacement votre liste, à créer des messages CTA exceptionnels, à offrir des remises intéressantes, à convertir davantage de lecteurs en véritables acheteurs, à motiver vos clients à acheter encore et encore à l'aide du marketing par e-mail, et bien plus encore.

11. Marketing par e-mail à but lucratif (Jason Morgan)

"Email Marketing for Profit" de Jason Morgan a été publié en 2018 et contient tous les guides et stratégies de marketing par e-mail frais et pertinents. Il s'agit d'un guide complet, qui couvre tout, des bases aux techniques avancées et à l'aspect de la génération de revenus.

L'auteur vous montrera comment créer une entreprise basée principalement sur le marketing par e-mail et l'automatiser complètement pour obtenir les meilleurs résultats. Il couvre la création efficace de listes, l'analyse des concurrents, les erreurs les plus courantes et comment les éviter, les CTA, l'optimisation de la conversion, et bien plus encore. Vous verrez des exemples, des cas réels, des modèles d'e-mails, des modèles de pages de destination, des listes organisées, etc. Un joli package tout-en-un.

12. Prospection fanatique (Jeb Blount)

Dans la plupart des scénarios B2B, le marketing par e-mail est directement lié au remplissage de l'entonnoir de vente. "Fanatical Prospecting" de Jeb Blount donne des leçons sur la façon d'utiliser l'entonnoir de vente et d'autres canaux afin d'encourager davantage de conversations de vente, de remplir votre pipeline de prospects de qualité et, finalement, de gagner plus de ventes.

En outre, le livre comprend des leçons sur la façon de développer de puissantes techniques de messagerie vocale, de réduire les frictions de prospection et de tirer parti de la vision de Blount sur un cadre de prospection par e-mail en 4 étapes pour créer des campagnes de marketing par e-mail qui obligent les prospects à répondre.

13. Tout le monde écrit (Ann Handley)

La connexion avec vos abonnés comprend un contenu engageant, ainsi qu'un excellent design, des visuels, un timing et les bonnes promotions.

Si votre équipe ne parvient pas à rédiger du contenu qui persuade vos destinataires d'agir, vous devrez peut-être investir du temps dans l'apprentissage de l'art de la rédaction - la clé pour inciter les gens à agir.

Dans ce livre, Ann Handley - spécialiste du marketing et conférencière - rend le processus d'écriture de contenu engageant moins intimidant. Le livre s'est rapidement hissé au sommet de la liste des spécialistes du marketing pour la création de meilleures campagnes de marketing de contenu.

14. Rédaction de blog (Anthony James)

Le marketing par e-mail ne nécessite pas seulement un certain degré de compréhension technique, mais également des compétences en rédaction et en optimisation de la conversion. Ce livre d'Anthony James vous montrera comment rendre votre contenu plus visible et vous permettra d'attirer plus de trafic avec moins d'efforts. Vous pouvez également trouver de nombreux conseils à appliquer à la rédaction d'e-mails.

Outre des astuces de rédaction utiles, vous en apprendrez plus sur le SEO (Search Engine Optimization), et bien plus encore.

15. Chimie du contenu (Andy Crestodina)

Nous n'allons pas dire que le contenu est le roi, mais le contenu est absolument l'un des éléments les plus importants du marketing par e-mail. En tant que solopreneur ou spécialiste du marketing par e-mail, vous devez être un vrai pro du marketing de contenu pour obtenir d'excellents résultats.

Personne ne contestera le fait qu'une excellente copie d'e-mail est ce qui incite les gens à le lire, les engage et les pousse à l'action. Dans "Content Chemistry" d'Andy Crestodina, vous apprendrez comment le contenu peut être utilisé dans le marketing par e-mail, le marketing des médias sociaux, le marketing des moteurs de recherche et le marketing numérique en général.

Il expliquera les aspects sociaux, analytiques et créatifs du marketing de contenu, tout en fournissant de nombreux scénarios pratiques, exemples et études de cas.

16. Construire une histoire de marque : Clarifiez votre message pour que les clients écoutent (Donald Miller)

Au cœur de chaque plan marketing se trouve votre marque, en particulier l'histoire de votre marque. C'est la clé pour établir une connexion avec votre public.

Dans ce livre, l'auteur et consultant en marque leader Donald Miller vous aidera à identifier l'histoire de votre marque en utilisant 7 phases de narration. Celles-ci sont décrites dans des chapitres, tels que "Un personnage", "A un problème", "Et rencontre un guide" et "Qui leur donne un plan".

En gardant à l'esprit les éléments de cette narration dans toutes les communications, y compris les messages de marketing par e-mail, Miller dit que vous pouvez vous assurer que votre public écoute et voit vos produits ou services plus favorablement que ceux de vos concurrents.

Si vous pensez que vous n'avez pas défini votre marque, ajoutez "Building a Story Brand" à votre collection. Vous obtiendrez les informations et la direction nécessaires pour simplifier le message de votre marque afin que votre public puisse facilement le comprendre et y répondre.

17. Public : le marketing à l'ère des abonnés, des fans et des abonnés (Jeffrey K. Rohrs)

Dans ce livre, Jeffrey Rohrs va au-delà de ce qu'il faut pour créer une liste de diffusion substantielle. Il vous guide vers une compréhension globale de la raison pour laquelle l'ensemble de l'entreprise fonctionnerait dans le but de créer, d'engager et d'aider son public.

Il explique également comment atteindre cet objectif authentique de capter des audiences exclusives par le biais du marketing par e-mail, des réseaux de médias sociaux et d'autres moyens. À la fin de chaque chapitre, l'auteur donne un résumé utile. Il fournit également des études de cas réels, une cartographie stratégique et des feuilles de route pour guider vos propres stratégies.

18. Youtility : pourquoi le marketing intelligent est une question d'aide et non de battage médiatique (Jay Baer)

Dans ce livre, Jay Baer fournit 3 cadres qui se concentrent sur vos prospects et clients, notamment : la sensibilisation à la priorité, la sensibilisation à l'état d'esprit et la sensibilisation à l'ami de la mine.

Que vous fassiez partie d'une petite ou d'une grande équipe marketing, les principes de "Youtility" peuvent vous aider à mieux atteindre vos objectifs en changeant votre état d'esprit. L'auteur fournit également de nombreux exemples qui adoptent l'état d'esprit utile lors de l'établissement de relations avec leur public.

En appliquant ces principes, vous pouvez commencer à créer un thème de communication central qui se répercutera sur votre marketing par e-mail, vos campagnes sur les réseaux sociaux et d'autres aspects de votre marketing de contenu.

19. Maîtriser le marketing en ligne (Magnus Unemyr)

"Maîtriser le marketing en ligne" de Magnus Unemyr vous donnera une compréhension approfondie du marketing en ligne en général. Il vous aide également à avoir une vue d'ensemble, à apprendre à créer des sites Web et des pages de destination, à les optimiser pour une meilleure conversion, à entretenir vos abonnés, etc.

Le livre vous montrera comment augmenter vos métriques et vos résultats en ajustant les mécanismes et les pièces de puzzle en dehors du marketing par e-mail. En effet, ce livre contient de nombreuses informations et méthodes utiles liées au marketing par e-mail, mais le but ultime est de comprendre comment tous les processus de marketing en ligne fonctionnent ensemble.

20. Marketing numérique intégré (Eric Carlin)

"Le marketing numérique intégré" d'Eric Carlin se compose de guides et de stratégies sur tout ce qui concerne le marketing numérique - du marketing PPC (pay-per-click) et du marketing des médias sociaux au marketing par e-mail et de contenu.

Il s'agit d'un livre incroyable pour commencer votre parcours d'auto-éducation - vous apprendrez des astuces de marketing par e-mail éprouvées, en apprendrez plus sur d'autres niches de marketing numérique et apprendrez à communiquer avec votre public cible via divers canaux en ligne.

21. Esprits numériques (WSI)

En tant que l'une des principales agences de marketing numérique sur le marché, WSI propose ce livre aux propriétaires d'entreprise, aux responsables marketing, ainsi qu'aux spécialistes du marketing numérique de niveau junior, y compris les spécialistes du marketing par e-mail.

"Digital Minds" vous aide à naviguer dans le monde compliqué du marketing numérique. Avec l'aide de plus de 10 leaders d'opinion de WSI, vous en apprendrez plus sur la création de sites Web, le référencement, l'automatisation du marketing et les astuces de marketing par e-mail.

22. Automatisation du marketing et marketing en ligne (George Pain)

Peu importe que vous fassiez partie d'une équipe de marketing numérique ou que vous dirigiez votre propre entreprise - vous comprenez que l'automatisation est la clé de résultats évolutifs. Vous voudrez que vos processus fonctionnent parfaitement, afin de pouvoir les faire évoluer et passer à d'autres questions de génération de revenus, n'est-ce pas ?

Si tel est le cas, ce livre de George Pain vous apportera des réponses à vos questions concernant le marketing par e-mail et le référencement. "Marketing Automation & Online Marketing" est idéal pour les petites et moyennes entreprises qui ont déjà mis en œuvre des processus de marketing par e-mail et qui souhaitent maintenant les faire évoluer et les automatiser. Vous pouvez également apprendre de nombreux conseils utiles sur la façon de choisir un logiciel et des services d'automatisation du marketing.

23. Zéro à 1 million de dollars (Tiz Gambacorta)

Ce livre vous guidera tout au long du parcours de marketing par e-mail, de la création de votre première liste de diffusion à la génération de revenus. Tiz Gambacorta a plus à offrir qu'une simple théorie du marketing par e-mail - il n'est pas seulement un auteur, mais aussi un entrepreneur et un spécialiste du marketing en ligne avec plus de 15 ans d'expérience.

Avec le livre, vous apprendrez à créer des listes, à exécuter des campagnes de marketing par e-mail, à optimiser vos messages et vos offres et à créer des e-mails qui génèrent réellement des revenus.

Au-delà des livres : que devriez-vous lire sur le marketing par e-mail ?

1. Recherchez vos concurrents et d'autres entreprises prospères

Commencez à compiler une liste complète de vos concurrents, mais ne vous arrêtez pas là.

Prenez note des entreprises qui pourraient viser votre marché cible mais qui ne sont peut-être pas vos concurrents directs. Vous aurez envie de rechercher des entreprises qui font de très bonnes choses en ligne avec leurs ventes, et des entreprises montantes qui peuvent avoir des idées innovantes dont vous pouvez apprendre.

2. Inscrivez-vous et lisez leurs listes de diffusion

Cela semble être une évidence, mais de nombreux spécialistes du marketing numérique oublient que l'un des meilleurs moyens de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas est d'analyser directement la concurrence.

Prenez le temps d'analyser leurs e-mails pour voir comment ils sont composés, quelle langue ils utilisent et s'ils vous parlent (ou au public cible) ou non.

3. Générez un portefeuille d'exemples de messages marketing par e-mail

Prenez les meilleurs (et même les pires) messages de marketing par e-mail de vos listes de diffusion choisies pour créer un portefeuille de campagnes de marketing par e-mail. Ensuite, vous pouvez consulter ce portefeuille pour trouver des idées, de l'inspiration ou même des « choses à ne pas faire » avant de lancer votre prochaine campagne de marketing par e-mail.

Emballer

C'est ça! Nous espérons que cette liste de plus de 20 meilleurs livres de marketing par e-mail vous aidera beaucoup !

Alors, avez-vous déjà lu un livre intéressant sur le marketing par e-mail qui ne figure pas sur cette liste ? Vous pouvez nous en faire part, et nous en discuterons ensemble !