Les meilleurs outils de veille concurrentielle que vous devriez envisager d'utiliser

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En matière de marketing et de présence en ligne, nous ne vivons pas seulement dans des bulles où nos actions sont les seules à nous impacter ; au lieu de cela, nos activités sont fortement influencées à la fois par le marché global et par ce que font également nos concurrents.

Il est essentiel de comprendre comment nous nous inscrivons dans le puzzle, ce que nous pouvons faire différemment et comment surpasser ce que nos concurrents font actuellement.

Les outils d'analyse concurrentielle peuvent vous aider à évaluer tout cela, vous donnant un aperçu de qui vous surpasse et ce que vous pouvez faire pour changer cela.

Dans cet article, j'ai soigneusement sélectionné 8 outils puissants et complets qui produiront le plus de données possible.

Ces outils sont particulièrement précieux pour les spécialistes du marketing expérimentés, car ils peuvent être fiables pour leur précision, fournir des mises à jour régulières et vous faire gagner beaucoup de temps dans le processus.

Liste des meilleurs outils de veille concurrentielle

1. Analyse du trafic SEMrush

La plupart des outils de cette liste sont vraiment excellents pour une ou deux choses, quelques-uns offrant des suites d'outils plus puissantes.

SEMrush, cependant, est fier d'offrir une suite vraiment complète d'outils marketing qui peuvent fournir une analyse concurrentielle inestimable.

Pour la recherche et l'analyse comparative des concurrents, un véritable must est SEMrush Traffic Analytics.

Il s'agit d'une solution tout-en-un qui vous donne rapidement un aperçu des statistiques de trafic sur le site Web de n'importe quelle autre entreprise.

Vous pouvez vous comparer à des concurrents ou comparer vos rivaux entre eux.

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Vous verrez immédiatement des visualisations solides (qui peuvent être exportées au format PNG) et vous aurez une idée claire de la concurrence : de l'aperçu du trafic aux performances de pages spécifiques.

SEMrush Traffic Analytics peut vous montrer un certain nombre de mesures différentes, y compris des statistiques mobiles complètes.

Vous pouvez voir les principales pages de destination de votre site et de vos concurrents, et comparer des mesures telles que la durée de la visite, le nombre de visiteurs, le taux de rebond, les sources de trafic et le trafic par zone géographique.

Vous pouvez également voir comment vos audiences se chevauchent avec vos concurrents. Les abonnés ont accès aux données historiques à partir d'avril 2016.

En plus de SEMrush Traffic Analytics, SEMrush propose une gamme complète d'outils de veille concurrentielle.

Vous pouvez voir pour quels mots-clés vos concurrents se classent de manière organique et pour la publicité payante et combien ils paient.

Consultez leur profil de backlink et utilisez les fonctionnalités d'analyse sociale pour voir leurs performances sur différents canaux sociaux.

Tout cela ensemble crée une véritable vue d'ensemble, qui est bien plus précieuse que quelques mesures simples.

Pourquoi cet outil a fait notre liste : SEMrush Traffic Analytics est le plus utile pour comparer des concurrents spécifiques, rechercher de nouveaux marchés et niches, et trouver des bases pour des mouvements stratégiques et tactiques.

L'outil comprend des fonctionnalités telles que le chevauchement d'audience et les pages principales qui sont assez rares pour le créneau.

De plus, SEMrush offre la suite d'outils la plus complète et la plus complète à ce jour.

Au fait, vous pouvez SEMrush Traffic Analytics dès maintenant. Suivez le lien pour obtenir votre essai gratuit.

2. Web similaire

SimilarWeb est probablement l'outil le plus utilisé pour comparer le trafic d'un site Web.

Il fournit un programme d'analyse solide qui peut vous aider à tout faire, de l'identification des concurrents émergents dans votre secteur à l'identification des stratégies qu'ils peuvent utiliser.

Assurez-vous simplement que vos marchés cibles sont inclus dans votre abonnement, car chaque base de données de pays est achetée séparément.

En plus de garder un œil sur vos propres performances, vous pouvez voir comment vos mesures s'alignent sur celles de vos concurrents, ce qui vous permet de mieux comprendre comment vous vous situez.

Cette plate-forme vous montre où vous vous situez par rapport à vos concurrents en termes de trafic de référence, de canaux marketing, d'engagement global, de trafic et de termes de recherche, et plus encore.

SimilarWeb dispose également d'une solide plate-forme d'informations sur l'audience, vous permettant de mieux comprendre les niches de l'audience cible globale que vous obtenez et comment elle se compare au trafic et aux segments d'audience que vos concurrents reçoivent.

C'est essentiel, car cela peut mettre en évidence les sections clés de votre public qui vous manquent peut-être et vous donner un aperçu de la façon de mieux vous connecter avec eux, d'autant plus que vous pouvez également garder un œil sur les entonnoirs qui réussissent le mieux à générer des conversions, aussi.

Attention : choisissez bien le type d'abonnement, car le forfait de base ne vous donnera accès qu'aux données de 12 mois.

Pourquoi cet outil a fait notre liste : Les analyses globales de SimilarWeb sont solides, mais leur caractéristique la plus unique est la visualisation en entonnoir. Pouvoir voir comment vous générez des conversions - et qui réussit le mieux - est extrêmement précieux.

Lisez aussi: SimilarWeb vs SEMrush Traffic Analytics - Étude de cas de comparaison du trafic de sites Web

3. Sprout social

Sprout Social dispose d'outils d'analyse approfondie des concurrents pour les données et l'intelligence avec une base solide dans les données sociales, y compris l'écoute sociale.

Cette plate-forme d'analyse concurrentielle peut vous en dire beaucoup sur ce que les gens disent de vos concurrents, tout en vous aidant à garder un œil sur ce qu'ils font.

Vous pouvez également accéder à des informations sur leurs publications sociales les plus performantes, leur engagement global et voir leur croissance sur les réseaux sociaux.

Cela peut vous donner une version condensée de leurs stratégies de contenu globales, vous montrant ce dont ils discutent et ce que votre public trouve intéressant et comment votre contenu tient le coup.

L'inconvénient ici : Sprout Social est un outil très social, donc bien qu'il offre des informations plus précieuses sur les données sociales que la plupart des autres outils ne le font pas, il ne tient pas compte des données que vous pouvez obtenir à partir de l'analyse globale du site. si c'est ce que vous cherchez.

Pourquoi cet outil a fait notre liste : L'outil d'écoute sociale et l'analyse sociale de Sprout Social peuvent vous aider à évaluer ce que les gens disent de vos concurrents et ce qu'ils font sur les réseaux sociaux. Vous aurez un aperçu de leurs stratégies et de ce que les gens en disent en général.

4. Wappalyzer

Wappalyzer est un outil hyper-concentré, et il ne fait qu'un seul travail mais il le fait définitivement bien.

Ce module complémentaire de navigateur vous montrera instantanément les technologies spécifiques utilisées sur le site que vous consultez actuellement.

L'extension est facile à utiliser et les informations qu'elle peut offrir ne se trouvent pas vraiment dans de nombreuses autres ressources de cette liste.

Jetez un œil à la technologie et aux extensions que vos concurrents utilisent !

Vous remarquerez peut-être, par exemple, que tous vos concurrents bien classés dans les SERP utilisent des plugins SEO pour optimiser leurs pages pour des mots-clés spécifiques.

Ou, vous pouvez constater que ceux qui réalisent le plus grand nombre de ventes ont des intégrations avec des logiciels de messagerie comme Mailchimp qui peuvent distribuer des campagnes de répondeur automatique.

Pourquoi cet outil a fait notre liste : Wappalyzer vous aide à voir quelles technologies spécifiques d'autres sites utilisent, puis à améliorer vos propres résultats en termes d'amélioration du trafic, de l'engagement et même des ventes.

5. Hibou

Il s'agit d'un autre outil hautement spécialisé, mais il examine quelque chose que pratiquement aucun autre service CI ne fait.

Owletter est un outil de recherche de concurrents par e-mail, vous donnant des informations approfondies sur les offres de vos concurrents, le moment où leurs ventes sont en cours, la façon dont ils annoncent les produits nets et même les lignes d'objet qu'ils utilisent pour augmenter les taux d'ouverture des e-mails. .

Cela peut vous en dire beaucoup sur ce que votre public veut voir et ce à quoi il réagit.

Pourquoi cet outil a fait notre liste : Avec Owletter, vous pouvez obtenir un aperçu détaillé de ce qui fonctionne dans les campagnes par e-mail de vos concurrents et des stratégies qu'ils utilisent actuellement.

6.Moz

Moz dispose d'une solide suite d'outils de recherche concurrentiels, offrant des informations détaillées sur l'utilisation de leurs mots clés, leur autorité de domaine, leur classement de position, etc.

Leur outil d'analyse est l'un des plus importants et il est bien établi dans l'industrie.

Ses capacités d'audit peuvent vous fournir de nombreuses données sur ce qui se passe sur votre site (techniquement et stratégiquement) et sur ce qui se passe sur les sites de vos concurrents.

La plate-forme propose également des analyses sommaires des médias sociaux, vous donnant une vue d'ensemble de ce qui se passe.

C'est un outil solide pour explorer les sites de vos concurrents et les comparer aux vôtres.

La suite comprend la possibilité de vérifier le profil de backlink de votre concurrent et de rechercher les autres sites (et d'autres facteurs) susceptibles d'améliorer ou de nuire à leur autorité de domaine.

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Depuis que Moz a développé le score d'autorité de domaine, tout est lié de manière transparente, vous donnant un aperçu clair de la façon dont tout s'emboîte.

Pourquoi cet outil a fait notre liste : Moz dispose d'une suite complète d'outils qui peuvent vous donner un aperçu de ce que font vos concurrents à la fois stratégiquement et techniquement.

La meilleure fonctionnalité est la possibilité de voir comment les profils de backlink de vos concurrents impactent leur autorité de domaine.

7. Alexa

Alexa est un programme d'analyse d'Amazon doté d'excellentes fonctionnalités de recherche d'audience.

Cet outil est ultra-rapide et vous montrera comment chaque site que vous recherchez résiste aux normes de son industrie.

Vous pouvez voir comment ils se comparent au niveau du trafic sur le site, du taux de rebond, des liens et du classement général.

L'outil recommande également plusieurs outils avec un chevauchement d'audience, de sorte que vous pourrez peut-être même identifier de nouveaux concurrents que vous ne saviez pas que vous aviez et quels canaux génèrent le plus de trafic vers chacun.

Alexa dispose également d'une tonne d'informations sur les mots clés, vous montrant ceux qui génèrent du trafic vers d'autres sites, vous donnant de nouvelles idées de contenu.

Ceci est étroitement intégré à leur audience et à leurs données démographiques, qui peuvent être parmi les plus avancées de la liste.

Découvrez les intérêts de l'audience de vos concurrents, le degré de chevauchement que vous avez avec différents concurrents et la façon dont ils interagissent avec le site.

Pourquoi cet outil a fait notre liste : Alexa est globalement forte, mais les détails de l'audience sont la raison pour laquelle vous devriez choisir cet outil.

La fonctionnalité de chevauchement d'audience est utile et ses données sont plus approfondies que certaines données démographiques au niveau de la surface.

8. BuzzSumo

BuzzSumo est un outil d'analyse des concurrents axé sur le contenu, et il est idéal pour vous aider à identifier ce que votre public veut vraiment voir en termes de sujets pour les articles de blog, les aimants principaux, etc.

Vous pouvez utiliser cet outil pour identifier de nouveaux concurrents et voir ce qu'ils font avec leur marketing de contenu.

Vous pouvez voir la durée de leurs articles de blog, les types de supports utilisés et évaluer rapidement le contenu le plus performant de votre secteur.

Étant donné que le contenu peut vous en dire beaucoup sur votre public, ses points faibles et la manière de l'attirer sur votre site, cela peut être extrêmement précieux.

Pourquoi cet outil a fait notre liste : Si vous souhaitez vous concentrer sur la veille concurrentielle axée sur le contenu, BuzzSumo est un outil pour vous.

Bonus : Conseils rapides pour utiliser la recherche de concurrents

Ces 8 outils d'analyse des concurrents sont tous exceptionnellement utiles, mais pour en tirer une véritable valeur, vous devez comprendre comment exploiter les données que vous obtenez et les exploiter à votre avantage.

La clé sera d'utiliser les mesures que vous voyez et de regarder ce qui les motive.

Vous ne voudrez pas simplement voir que votre concurrent obtient plus de trafic via la recherche que vous et en rester là ; vous voulez creuser dans leurs mots-clés et leurs stratégies pour comprendre pourquoi.

Voici quelques façons spécifiques d'utiliser ce que vous apprenez dans votre recherche de concurrents pour améliorer les performances de votre propre site et potentiellement même les surpasser :

• Examinez le trafic de leur site, puis examinez des facteurs tels que leur profil de backlink, leur positionnement SERP et les mots clés sur lesquels ils enchérissent pour comprendre ceux qui les aident à réussir. L'analyse du trafic sur le site Web est essentielle pour obtenir un aperçu général de ce que fait chaque entreprise dans l'industrie, puis être en mesure d'évaluer en détail ses stratégies et ses tactiques.
• Tirez parti des meilleurs mots-clés de vos concurrents pour vous-même, en les surenchérissant dans les campagnes PPC si vous ne parvenez pas à les battre de manière organique.
• Jetez un œil aux profils de backlinks de vos concurrents ; vous constaterez peut-être qu'ils sont plus diversifiés et que vous avez quelques idées sur les nouvelles publications auxquelles vous pouvez soumettre des messages d'invités. Vous pouvez également développer vos connexions de backlink en véritables partenariats de co-marketing, en établissant qui est lié au contenu de votre secteur et trouver des moyens d'établir des relations avec eux.

Conclusion

Avoir une solide connaissance de la veille concurrentielle est une partie importante de tout travail de marketing, et ces outils d'analyse des concurrents vous aideront à faire exactement cela.

Chacun de ces huit outils a été soigneusement sélectionné pour sa valeur et la quantité de données qu'il peut offrir aux marques qui souhaitent améliorer leur positionnement en ligne.