6 campagnes de Noël britanniques qui ont réussi en 2018

Publié: 2018-12-19

Les campagnes de Noël peuvent être festives et amusantes, mais pour les marques de distribution, ce sont des affaires sérieuses. Les dépenses de consommation sont à un niveau élevé pendant la période des fêtes et les publicités de Noël sont un facteur important dans lequel les gens choisissent de dépenser leur argent. Alors, comment les détaillants et les marques de mode peuvent-ils rendre leurs campagnes de Noël aussi efficaces que possible ?

Tout d'abord, en utilisant différents canaux et types de contenus pour amplifier leur portée . Un spot télévisé qui tue, c'est bien, par exemple, mais ce n'est pas suffisant à lui seul. Pour un impact maximal, il doit être promu de manière croisée sur d'autres canaux comme les médias sociaux. Un autre facteur important est de s'engager avec les bons influenceurs . Selon la marque et la campagne, cela peut signifier des célébrités, des micro-influenceurs ou n'importe quoi d'autre.

Ces facteurs à l'esprit, examinons six des meilleures campagnes de Noël britanniques pour 2018 - et pourquoi ces marques ont réussi.

Top 6 des campagnes de Noël britanniques de 2018

PLT (Jolie petite chose)

Une célébrité, une imagerie pétillante et une approche multicanal : la campagne promotionnelle des fêtes de PLT était destinée à être gagnante. La campagne met en vedette Hailey Baldwin (maintenant Hailey Rhode Bieber) - fille de célébrité, mannequin à part entière et épouse de la pop star Justin Bieber. Non seulement la campagne PLT a été publiée sur le site Web de la marque (avec une page de campagne dédiée) et les médias sociaux (y compris le contenu Instagram et les vidéos des coulisses sur YouTube), mais également sur Instagram de Mme Bieber. Cela signifie qu'ils ont pu tirer parti de ses 16,5 millions d'abonnés.

Ravi d'annoncer que je serai le visage de la campagne de vacances de @prettylittlething qui sortira le 11/06

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L'une des forces de PLT est qu'ils reconnaissent l'importance de travailler avec des influenceurs de différents niveaux . Ainsi, alors que leurs principaux efforts de marketing de vacances étaient centrés sur la présence de célébrités, ils se sont également engagés avec des influenceurs de niveau intermédiaire pour générer des vidéos de transport sur YouTube et étendre la notoriété de la collection à différentes plateformes.

Missguided

Missguided s'appuie fortement sur les influenceurs des médias sociaux pour ses campagnes ; une sage stratégie pour une marque aussi jeune. Dans le cadre de leur publicité de vacances, Missguided a envoyé un groupe restreint d'influenceurs lors d'une mini-pause de Noël. Le voyage de plusieurs jours a aligné un itinéraire où les invités seraient comblés de possibilités de photos – tout en étant complètement vêtus de tenues Missguided.

La marque a choisi des invités allant du Mid-Tier aux Mega Influencers (environ entre 200 000 et 1 million de followers sur Instagram). Ce style de campagne d'influence a plusieurs avantages :

  • Les influenceurs de niveau intermédiaire et méga peuvent avoir un nombre d'abonnés inférieur à celui des célébrités, mais leurs abonnés ont tendance à être très engagés et très susceptibles de faire confiance aux recommandations.
  • La plupart de ces influenceurs sont présents sur plusieurs plateformes , comme Facebook, YouTube, les blogs personnels, etc., multipliant leur portée.

Une autre façon pour Missguided de booster sa campagne était de s'engager avec ses abonnés via un concours. Pour participer au concours, les fans d'Instagram devaient suivre à la fois Misguided et tous les comptes d'influenceurs. Cela a permis de générer du trafic entre tous les comptes et d'ajouter de la valeur pour les influenceurs eux-mêmes.

HEURE DU CONCOURS 2019 = l'année de la gloire… @missguided offre des vêtements d'une valeur de 1 ANS, plus 1 000 £ d'argent comptant pour participer… 1. Suivez ces huns @missguided @sarahhashcroft @charliekamale @sophiaxsmith @sophiehannah @soosavyy @ayeshapi 2. Aimez ce post ️ 3. Taguez un ami dans les commentaires (au fait, chaque compte auquel vous vous identifiez est une autre entrée)

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Burberry

La mode de luxe nécessite une approche différente de la rue principale. Les consommateurs de luxe s'attendent à de belles campagnes de marketing de Noël bien produites qui capturent leur imagination . C'est exactement ce que fait la campagne de Noël 2018 de Burberry. Le premier à sortir sous la direction de Riccardo Tisci, c'est une vision plus sombre et plus surréaliste que celles de son prédécesseur. La campagne s'articule autour d'un film intitulé " Fermez les yeux et pensez à Noël " - un regard dans l'image sur les rituels de Noël.

Le film a été réalisé par l'artiste et photographe britannique Juno Calypso, s'alignant sur une pertinence culturelle de pointe tout en capitalisant sur les plus de 100 000 suivis Instagram de Calypso. En plus de cela, il a attiré des publications sur les réseaux sociaux de certains de ses acteurs étoilés, y compris le mannequin Naomi Campbell .

Un honneur d'être en vedette avec ma mère @valeriemorriscampbell pour #BurberryChristmas 2018 ️ @burberry @riccardotisci17 @junocalypso

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Mûre

Comment encouragez-vous à la fois l'engagement social et le trafic piétonnier dans les magasins ? Voici la réponse de Mulberry. Pour sa campagne de vacances 2018, Mulberry a décoré ses vitrines de lumières et a placardé des autocollants, des affiches et des projections autour de Londres, Manchester et Édimbourg. Ils ont ensuite encouragé les clients à partager leurs moments #MulberryLights à ces endroits sur les réseaux sociaux pour avoir une chance de gagner un prix. La partie brillante ? Les prix sont récupérés en magasin à partir d'un distributeur automatique intelligent qui propose de jolis coffrets cadeaux Mulberry. La machine est en fait capable de vérifier que les partages sur les réseaux sociaux ont eu lieu sur Twitter ou Instagram avant de récompenser les gens pour leur participation à la campagne.

Jouez pour gagner : notre distributeur automatique de cadeaux #MulberryLights fait son apparition dans nos magasins à travers le Royaume-Uni, en commençant par Victoria Quarter à Leeds aujourd'hui jusqu'à dimanche. Tout le monde est gagnant, partagez simplement une photo de nos vitrines, taguez #MulberryLights et venez nous rendre visite en magasin pour votre cadeau. Visitez notre lien en bio pour plus d'informations!

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Parallèlement à cette stratégie marketing intelligente pour les fêtes, Mulberry a également lancé une campagne qui s'adresse directement à la foule du millénaire via des vidéos et des images inspirées des mèmes.

[A]Mused : Je suis une personne complexe. ⠀ ⠀ Le choix vous appartient avec des cadeaux brillants de notre édition.⠀ ⠀ Mulberry Muse @SamRollinson capturé par @BunnyKinney #MulberryMuses #MulberryGifts

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John lewis

Certains cadeaux sont plus qu'un simple cadeau. C'est le message au cœur de la dernière campagne de Noël de John Lewis, qui est toujours l'une des plus attendues de l'année. La publicité réconfortante revient sur la carrière d'Elton John avant de se concentrer sur le moment où il a reçu son premier piano pour Noël. Il n'y a aucun produit dans l'annonce, aucun lien direct avec les magasins John Lewis . Il s'agit plutôt d'une publicité qui fonctionne via l'approbation des célébrités, l'attraction émotionnelle et le pur facteur de bien-être.

50 ans | Pinner | Un cadeau attentionné peut mener à des choses merveilleuses #EltonJohnLewis

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John Lewis n'a pas limité la publicité à la télévision. Avant le lancement , ils ont publié de fausses publicités, changé les présentoirs de magasin de « John Lewis » en simplement « John » (en lançant plus tard le hashtag #EltonJohnLewis ) et ont même permis à leur personnel (les « partenaires » de John Lewis) d'être les premiers à publier l'annonce sur leurs propres réseaux sociaux, générant de l'enthousiasme et du buzz. Alors comment ça s'est passé ? La vidéo a accumulé 11 millions de vues sur Facebook et YouTube au cours des seules 24 premières heures . Et sans aucun doute l'avoir posté sur l'Instagram officiel d'Elton John n'a fait qu'augmenter la visibilité.

Chacune des scènes de la publicité @johnlewisandpartners a été inspirée par des moments de ma vie. Lequel est ton préféré? xx #EltonJohnLewis

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Marques & Spencer

Simple et amusante, la campagne #Christmasmusthaves de Marks & Spencer a coûté moins cher à produire que le film CGI Paddington Bear de l'année dernière. Cette année, le détaillant a plutôt investi davantage dans les dépenses médiatiques et dans la séparation de sa catégorie vêtements et maison de la nourriture. Holly Willoughby et David Gandy confèrent une influence de célébrité à la campagne – un élément important pour le détaillant compte tenu de l'influence que Willoughby a prouvée avoir dans le passé. Par exemple, lorsque les sections "Holly's Must-Haves" ont été lancées chez M&S en septembre, les articles qu'elle avait sélectionnés se seraient vendus au rythme d'un toutes les deux secondes. Willoughby est également un influenceur All-Star sur les réseaux sociaux. Les publications de la campagne M&S par les deux stars ont amplifié la portée de la publicité par millions.

Nouvelle publicité de Noël @marksandspencer. Espérons que vous apprécierez. #christmasmusthaves

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Marks & Spencer est une autre marque qui comprend l'importance du marketing multicanal . "En plus de la très importante publicité télévisée, M&S utilisera une variété de canaux allant d'Instagram achetable, d'affichage programmatique et de Google Shopping dans cette campagne entièrement intégrée", a déclaré le détaillant dans un communiqué de presse. Jusqu'à présent, la campagne #Christmasmusthaves est loin de rivaliser avec la campagne de Paddington en nombre de vues. Mais la vraie question est, est-ce que cela se traduit par des ventes ? Cela reste à voir; mais étant donné la simplicité et la puissance des étoiles de la campagne, nous pensons que la réponse sera oui.

Quelle campagne aimez-vous le plus ? Partagez vos pensées dans les commentaires avec nous ci-dessous.