11 meilleurs réseaux publicitaires pour les éditeurs en 2022

L'industrie de la technologie publicitaire ne commence pas et ne se termine pas avec Google AdSense. En fait, il existe de nombreuses alternatives pour les éditeurs qui souhaitent générer des revenus en dehors de Google. Vous pouvez combiner plusieurs réseaux pour générer les revenus les plus élevés. Ici, nous explorons et vous apportons nos 11 meilleurs choix pour 2022 .

Vous manquez de temps ? Ce sont nos 5 meilleurs réseaux publicitaires

1. CodeFuel - Une solution holistique complète pour les éditeurs, tirant parti des options de recherche, d'annonces et de monétisation des actualités tout en améliorant l'UX. Commencez maintenant! (Lire la suite)
2. Amazon for Publishers – Place de marché publicitaire unifiée pour les clients Amazon afin de tirer parti des publicités sur et en dehors d'Amazon. (Lire la suite)
3. Bing for Partners - Propulsé par Microsoft, Bing propose un inventaire premium et plus d'un milliard de visiteurs mensuels. (Lire la suite)
4. Google Adsense et Google Marketing Network – Le réseau publicitaire le plus populaire, permet aux éditeurs de monétiser leurs sites Web en présentant des annonces sur leurs propriétés numériques. (Lire la suite)
5. Taboola – Un réseau publicitaire qui associe des campagnes à des éditeurs spécifiques. Présente le contenu dans un format de fil d'actualité. (Lire la suite)

Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire et pourquoi en avez-vous besoin ?

Un réseau publicitaire est un intermédiaire qui présente la bonne option d'éditeur au bon acheteur. Il met en relation les éditeurs (fournisseurs) et les annonceurs (acheteurs) pour faire correspondre leurs objectifs de campagne.

Vous pouvez travailler avec plusieurs réseaux publicitaires en fonction des différents types de formats publicitaires avec lesquels vous travaillez. Il existe des réseaux publicitaires vidéo qui diffusent du contenu vidéo et d'autres qui se concentrent sur le meilleur taux de CPM.

Les réseaux publicitaires sont un bon choix si vous avez besoin de vendre un inventaire publicitaire invendu. Par exemple, les impressions qui ne sont pas vendues à la fin du mois. Disons que vous avez un accord avec un annonceur pour lui donner 700 000 impressions par mois, mais que vous générez 900 000 impressions. Vous pouvez vendre les impressions restantes via un réseau publicitaire.

Comment choisir le meilleur réseau publicitaire pour votre entreprise ?

Il existe de nombreux réseaux publicitaires différents proposant des publicités vidéo, des publicités intégrées et des publicités display parmi lesquelles choisir. Mais avant de choisir le réseau, vous devez commencer par évaluer vos besoins marketing.

Principaux facteurs à considérer

• Votre public cible – Votre public est-il B2B ou B2C ? Quelle est la taille de votre audience ? Notez les données démographiques, les intérêts, l'emplacement et le groupe d'âge de votre public.

• Votre budget - pour les entreprises en démarrage, le budget peut parfois jouer un rôle important dans le choix de certains réseaux.

• Votre créneau - c'est peut-être le facteur le plus important pour déterminer quel réseau vous convient le mieux. Souvent, plus la niche est générale, plus le réseau est général.

Types de réseaux publicitaires

Réseaux publicitaires spécialisés

Ces réseaux sont également appelés « réseaux de niche ». Ces réseaux publicitaires ciblent généralement une industrie ou une niche. Par exemple, il existe des réseaux de publicité display qui ciblent les annonceurs, les éditeurs et les développeurs de logiciels. Ces réseaux gèrent généralement des inventaires spécifiques et à forte conversion.

Réseaux publicitaires généraux

Contrairement aux réseaux spécialisés, ceux-ci traitent un large éventail d'annonceurs. Dans cette catégorie, on retrouve les réseaux publicitaires Google et Facebook. Ceux-ci amènent un vaste public de consommateurs à la table, ainsi que des données client complètes et détaillées.

Plateformes promotionnelles

Ces outils vous donnent accès à plusieurs réseaux publicitaires, échanges et ressources marketing. Les plateformes de promotion vous aident à gérer plusieurs campagnes via plusieurs réseaux publicitaires, à accéder aux ressources marketing, à calculer les coûts marketing et à optimiser votre marketing.

Le meilleur réseau publicitaire pour les éditeurs pour 2022

1. CodeFuel

CodeFuel est une solution complète de monétisation pour les propriétés numériques. Tirant parti des annonces de recherche basées sur l'intention, des achats et des actualités, la plate-forme vous permet de monétiser tout type de propriété numérique, y compris les sites Web, les extensions et les applications.

Fonctionnalités

• Monétisation des applications : utilisez une recherche basée sur l'intention pour monétiser votre application ou votre extension. Monétisation basée sur l'intention avec des publicités intégrées à l'application.

• Médiation de recherche - pages de destination optimisées pour vos campagnes médiatiques, quel que soit l'endroit où vous achetez des médias (Facebook, Google, Taboola ou Outbrain) Vous pouvez déployer des pages de monétisation sur votre propre site Web.

• Monétisation du site Web - présentez des annonces d'achat pertinentes pour encourager les utilisateurs à forte intention et augmenter les conversions. Tirez parti des annonces textuelles de recherche avec une page de résultats de recherche personnalisée (SERP) avec des annonces textuelles sponsorisées.

• NewsFuel Feed - fil d'actualités premium.

Avantages

• Flexible - offre des options de monétisation sur diverses plates-formes et secteurs verticaux

• Tout-en-un - vous pouvez tirer parti de la recherche, des publicités, des achats et des actualités pour monétiser votre propriété numérique.

• Suivi et analyse

• Tableau de bord centralisé

• Intégrations multiples - s'intègre à MSN, Bing, Yahoo, AOL et 1200 éditeurs de qualité. Fournit également un accès aux programmes premium Google AdSense.

Les inconvénients

• Ne convient pas aux très petits éditeurs. Nécessite un public de taille moyenne pour trouver les utilisateurs à forte intention.

2. Amazone

Le géant de la vente au détail fournit un service de réseau publicitaire aux éditeurs. Il propose une intégration d'enchères d'en-tête de serveur à serveur pour les plates-formes Amazon et Supply Side.

Fonctionnalités

• Unified Ad Marketplace - enchères d'en-tête d'Amazon et de partenaires tiers via SSP.
• Intégrations d'enchères de serveur à serveur

• Sensible

• Configurations automatisées des éléments de campagne

• Intégration d'une balise d'en-tête unique

• Tableau de bord centralisé

Avantages

• Chargements de pages plus rapides
• Demande unifiée
• Intégration facile

Les inconvénients

• Service géré : vous n'avez pas beaucoup de contrôle
• Réservé aux clients Amazon

3. Bing pour les partenaires

L'alternative Microsoft à Google, Bing pour les partenaires propose un inventaire premium et permet aux éditeurs de monétiser leurs propriétés numériques auprès de plus d'un milliard de visiteurs uniques par mois.

Fonctionnalités

• Syndication – vous êtes payé pour afficher Bing Ads sur votre site Web. Bing diffuse des publicités adaptées à votre public et à votre contenu.

• Annonces de recherche - recherchez des clients sur Bing et ses partenaires et recevez des annonces personnalisées en fonction des mots clés de recherche.

• Résultats de recherche multi-appareils - résultats de recherche réactifs et annonces pour PC, mobile et tablette.

Avantages

• Possède trois moteurs de recherche - Bing, Yahoo et AOL
• Le réseau Bing se développe et touche des internautes qui ne sont pas touchés par Google AdWords.
• Vous pouvez importer votre campagne Google Ads

Les inconvénients

Selon Trustradius :

• Impossible de cibler des pays spécifiques avec le réseau de partenaires
• Le placement sur le réseau est parfois de mauvaise qualité
• Non disponible sur Mac

4. Google Adsense et Google Doubleclick Ad Exchange

Google est toujours le réseau publicitaire le plus populaire. Il offre un accès à un vaste bassin d'annonceurs bien qu'il soit peut-être trop générique pour les éditeurs de niche.

Fonctionnalités

• Annonces automatisées - analyse vos pages et place des annonces en fonction de la mise en page, du contenu et des annonces Google existantes.
• Optimisation de la taille de l'annonce - adapte automatiquement la taille de l'annonce à votre écran d'utilisateur. Ainsi, plus d'annonces peuvent remplir les blocs d'annonces.
• Exigences - Un compte Google et un site Web qui reçoit plus de 300 000 pages vues par mois.

Avantages

• Simple - vous avez juste besoin d'un compte Google et d'un site Web
• Facile à utiliser - ajoutez la même ligne de code à chaque page sur laquelle vous souhaitez afficher des annonces.
• Responsive – s'adapte automatiquement au mobile.

Les inconvénients

• Google limite la collaboration avec d'autres réseaux publicitaires. Vous pouvez utiliser CodeFuel pour accéder au réseau publicitaire premium de Google : Google Marketing Network.

5. Taboula

Taboola intègre un défilement de flux d'actualités vers les pages du site Web. Il ajoute du contenu sponsorisé contextuel et des publicités qui se fondent avec votre expérience.

Fonctionnalités

• Flux - présente le contenu dans un type de flux d'actualités défilant.
• Test A/B
• Découverte de contenu en ligne
• Publicité native – côté annonceur. Associe et cible les campagnes à des éditeurs spécifiques en fonction du contenu.

Avantages

• Il est facile de configurer des campagnes
• Fournit de nombreuses options de ciblage
• Prend en charge plusieurs publics

Les inconvénients

• Interface pas conviviale
• Pas de liste blanche de performances

6. Outbrain

Outbrain est une plateforme publicitaire native qui propose des services de monétisation pour les éditeurs et les annonceurs. Il fonctionne comme une plate-forme de recommandation fournissant des flux de recommandations sur les sites Web.

Fonctionnalités

• Plateforme de bout en bout

• Emplacements flexibles

• Vend l'inventaire restant

Avantages

• Facile à utiliser
• Configuration simple
• Grand réseau de distribution

Les inconvénients

• Faible soutien
• Les termes et conditions changent rapidement.
• La majeure partie du trafic provient du haut de l'entonnoir.

7. Triple Ascenseur

Triple Lift est une plateforme publicitaire native. Il propose de la publicité côté demande et côté offre. Il utilise la vision par ordinateur pour transformer des images avec du contenu en publicités.

Fonctionnalités

• Serveur publicitaire
• Intégration de l'éditeur
• Offres directes natives sur leur flux de travail existant

Avantages

Selon les avis G2 :

• Exécutez les médias directement ou vous pouvez accéder à leur inventaire pour la publicité programmatique
• Capacités créatives.

Les inconvénients

• Tableau de bord de base
• Besoin de plus de métriques
• L'interface utilisateur n'est pas facile à utiliser

8. Xandr Monétiser

Il s'agit d'une plateforme de monétisation qui propose des services aux annonceurs et aux éditeurs. Pour les éditeurs, ils proposent un SSP, un serveur publicitaire et des analyses.

Fonctionnalités

• Remplace AppNexus SSP et Publisher.
• Plate-forme côté offre
• Gestion de l'inventaire
• Serveur publicitaire
• De nombreuses options pour segmenter et rechercher différentes métriques
• Rapports
• Géo-ciblage

Avantages

• Flexible
• Interface utilisateur conviviale

Les inconvénients

• Faible soutien
• Problèmes avec les métriques de suivi
• Plate-forme lente
• Complexe et ne convient pas aux débutants

9. Adcash

Adcash est une plateforme publicitaire à portée mondiale. Du côté des éditeurs, ils s'associent avec des éditeurs, des sites Web premium et des SSP.

Fonctionnalités

• Plusieurs formats d'annonces
• Taux de remplissage élevés : monétisez toutes les impressions
• Technologie anti-adblock

Avantages

• Possibilité de contrôler les offres manuellement
• Variété de types d'annonces
• Bon support client
• Prise en charge de sites multilingues

Les inconvénients

• Difficile de trouver le taux de rémunération sur un site internet
• Paiement minimum élevé

10. Échange d'index

Index Exchange est un échange d'annonces mondial pour la transaction d'impressions d'annonces en temps réel. Il offre un inventaire et une responsabilité premium.

Fonctionnalités

• Optimisation prédictive - paramètres de prix pour atteindre des objectifs de rendement spécifiques.
• Services de données - modèles d'optimisation et simulations personnalisés
• Analytics - flux en temps réel qui vous permet de savoir qui achète votre inventaire.

Avantages

• Sélectif quant aux annonceurs qu'ils autorisent dans leur système.
• Intégration avec plusieurs plateformes

Les inconvénients

• Pas pour les petites entreprises.

11. Verizon

Verizon Media offre une forte demande et des services premium pour les éditeurs. Il prend en charge différents modèles de transaction, y compris les enchères d'en-tête et les campagnes garanties.

Fonctionnalités

• SSP
• Plusieurs formats d'annonces, y compris les annonces natives, les annonces vidéo et les annonces pour mobile
• Syndication vidéo
• Appel d'offres ouvert

Avantages

• Configuration et gestion faciles
• Gestion de l'inventaire
• Demande constante
• Monétiser l'inventaire display

Les inconvénients

Selon les avis de Trust Radius :

• Pixels et règles - les règles sont moins intuitives à suivre
• Mauvaise interface utilisateur
• Système lent
• Faible visibilité
• Ne peut pas tenir contre les partenaires premium

Comment combiner les réseaux publicitaires pour tirer le meilleur parti des sociétés d'édition ?

En tant qu'éditeur, vous pouvez intégrer plusieurs réseaux publicitaires. Cependant, gardez à l'esprit que tous les réseaux ne sont pas autorisés à se combiner avec Google AdSense. Google a une liste de réseaux publicitaires que vous pouvez exécuter avec les leurs. Une fois que vous savez que vous pouvez gérer plusieurs réseaux, comment faites-vous ? Il existe deux méthodes que vous pouvez utiliser pour choisir le bon réseau pour vos enchères en cascade ou en-tête.

Cascade

Ce processus consiste à classer les réseaux publicitaires en fonction de leurs performances. Si le premier réseau publicitaire ne peut pas enregistrer toutes les impressions, l'inventaire passe au second réseau, qui tentera de compléter les impressions inachevées. Si ce n'est pas le cas, le reste de l'inventaire passe au suivant.

Enchères d'en-tête

Ce système vend vos impressions publicitaires en fonction de la valeur marchande en temps réel, encourageant les annonceurs à gagner les impressions. Cela garantit que vous obtiendrez les revenus les plus élevés possibles pour l'espace.

Comment optimiser votre publicité en choisissant la bonne catégorie de site Web et le bon réseau publicitaire

Pour choisir le bon réseau, prenez toutes les informations et suivez ces étapes simples :

1. Éliminer les réseaux non pertinents et trouver ceux qui sont pertinents

Classer selon les trois facteurs que nous avons mentionnés ci-dessus : budget, niche et audience.

Si vous avez un créneau spécifique, recherchez des réseaux qui répondent à ce créneau. Par exemple, si votre créneau se développe grâce au contenu vidéo, recherchez des réseaux publicitaires qui diffusent des publicités vidéo. Si vous

Connaître votre audience vous aidera à trouver des réseaux publicitaires qui desservent cette audience. Par exemple, si votre entreprise s'adresse aux fans de fitness, vous aurez peut-être besoin d'un réseau publicitaire plus large que si votre entreprise s'adresse aux adeptes du kombucha. Si vous faites la promotion d'un logiciel auprès d'un public d'utilisateurs de Linux, vous pouvez également utiliser des solutions plus ciblées.

2. Sélectionnez la bonne taille du réseau.

Un réseau plus large ne signifie pas nécessairement qu'il est meilleur pour vous. Les grands réseaux publicitaires auront le choix entre de nombreuses options, mais ils ne proposent généralement pas de publicités spécialement ciblées. Si vous souhaitez faire la publicité d'un produit spécialisé, un grand réseau peut ne pas être bien adapté à vos besoins.

3. Qualité vs quantité

Parfois, vous obtenez ce que vous payez. Pour les réseaux publicitaires, vous pouvez obtenir de meilleurs prix et plus de trafic à partir d'un grand réseau, mais le trafic que vous obtenez ne sera pas un trafic à forte intention. Pour trouver des visiteurs de haute qualité et à forte conversion, vous devez obtenir votre trafic à partir des bonnes sources.

4. Tant d'options

Les grands réseaux publicitaires offrent de nombreuses options, y compris les publicités de réengagement et le remarketing. Bien que cela puisse vous donner un avantage en matière de ciblage, vous devez vous demander si vous avez besoin de toutes ces fonctionnalités supplémentaires. Parfois, le plus simple est le meilleur en matière de publicité. Concentrer votre publicité sur les bons sites Web et réseaux publicitaires donne souvent de meilleurs résultats.

Conseils de CodeFuel pour le succès des éditeurs

Habituellement, lorsque les publicités deviennent plus populaires, leurs prix baissent. Donc, si vous envisagez de générer suffisamment de revenus grâce aux publicités, vous trouverez probablement des moyens d'augmenter la visibilité et d'ajouter des options de monétisation aux publicités existantes.

Cependant, la monétisation de vos actifs en ligne avec des publicités doit être effectuée correctement si vous ne voulez pas risquer d'alourdir votre site avec des publicités. Encombrer trop d'options de monétisation sans équilibre peut risquer de faire fuir vos utilisateurs. En tant qu'éditeur, vous devez essayer de maximiser les revenus tout en maintenant une excellente expérience utilisateur. C'est la clé, des utilisateurs heureux et engagés monétisent organiquement votre site.

Voici 5 conseils pour la réussite des éditeurs :

• Être cohérent
• Avoir un excellent contenu
• Diversifiez vos options de monétisation
• Gérez votre référencement
• Surveiller, suivre et réviser. Répéter.

FAQ

Qu'est-ce que la médiation publicitaire ?

Est-ce l'utilisation de la technologie, des ressources et des outils de monétisation pour maximiser les taux de remplissage des annonces display et l'eCPM (coût effectif pour mille) pour les éditeurs.

Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire pour la publicité display ?

Est un réseau qui relie les entreprises qui souhaitent diffuser des publicités aux éditeurs (sites Web) qui souhaitent les héberger. Le réseau publicitaire collecte l'espace publicitaire et l'associe aux besoins des annonceurs.

Google est-il un réseau publicitaire ?

Google Ads est une plate-forme de publicité en ligne qui permet aux annonceurs d'enchérir pour afficher des annonces dans plusieurs formats auprès des internautes.

Qu'est-ce qu'un éditeur dans la publicité en ligne ?

Le terme éditeur désigne une entreprise ou un particulier qui affiche des publicités dans son espace numérique.

Quel réseau publicitaire paie le plus et a le meilleur CPM ?

Nous avons fait des recherches et sommes arrivés à la conclusion que les 3 réseaux publicitaires qui ont le meilleur CPM sont :

• CodeFuel : offre une solution globale pour les éditeurs, tirant parti de la recherche, des publicités et des actualités en améliorant l'expérience utilisateur. Commencez maintenant!
• Bing for Partners : partie du moteur de recherche Microsoft, offre des éditeurs premium et un accès à tous les utilisateurs Windows.
• Google Adsense : le réseau publicitaire le plus populaire offre la plus grande portée.

L'essentiel Comment CodeFuel peut vous aider

Les éditeurs sont confrontés à de nombreux défis. Devriez-vous vous concentrer sur les annonces mobiles ? Faut-il se tourner vers la publicité programmatique ? Pourquoi ne pas tout utiliser d'une manière qui convient à votre site Web ?

C'est l'approche CodeFuel, équilibrant la monétisation entre plusieurs options tout en se concentrant sur l'engagement. CodeFuel fournit des solutions de monétisation dirigées par l'intention en exploitant la recherche, les publicités et les actualités. Nos solutions holistiques tout-en-un s'attaquent à tous les problèmes des éditeurs à la fois. Découvrez comment CodeFuel peut vous aider dès aujourd'hui en nous contactant.